【SDGs・新規事業】に効く！フードロス×アプリ広告

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資料更新日：2025/12/09

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TABETEは、飲食店や食品メーカー、小売企業で発生する「まだ食べられるのに廃棄されてしまう食品」をユーザーが購入できる、日本最大級のフードロス削減アプリです。社会課題である食品ロスの解消に、生活者が日常的に参加できる仕組みを提供し、現在では20〜40代のエシカル志向ユーザーを中心に幅広く利用されています。

TABETEの大きな特徴は、【SDGsの取り組みを、生活者の“行動レベル”で実現できるプラットフォーム】であることです。企業が掲げるサステナビリティ方針を、押しつけではなく自然な体験として届けることができ、CSRだけでなくマーケティング活動にも直接的に活用できます。社会性の高いテーマでありながら、購買行動やブランド理解につながる設計がされている点が、多くの企業に評価されています。

アプリ内の広告枠、プッシュ通知、メルマガ、SNS企画など、企業の目的に合わせて多様なタッチポイントを提供しており、食品・飲料メーカーを中心に新商品訴求やブランドの価値訴求、キャンペーン連動施策で活用されています。TABETEユーザーは「安いから買う」のではなく、フードロス削減への共感を軸に行動しているため、商品ストーリーやブランド理念と親和性が高く、サステナ意識の高い層へ確実にリーチしたい場合に最適です。

またTABETEは、広告施策だけでなく【新規事業開発や共創プロジェクトの基盤】としても利用されています。食品ロス削減という社会的意義の大きい領域は、ESGやサステナ戦略における重要テーマであり、企業側での新サービス開発、ユーザー検証、マーケット調査などとも相性が良い領域です。TABETEのユーザー基盤と運用ノウハウを活用することで、短期間で仮説検証を行い、企業と共に新しい価値創出に挑戦するケースも増えています。

TABETEは、マーケティング担当者にとっては「ブランド価値向上・ユーザー共感の獲得・商品の理解促進」を同時に実現できる媒体であり、代理店にとっては「SDGs文脈での施策提案」「食品・小売業への新しい切り口」として活用できるプラットフォームです。本資料では、実際の事例、メニュー、ユーザーインサイトを体系的にまとめており、広告やマーケ施策の企画、新規事業の検討など、多様なシーンでご活用いただけます。

TABETEの特徴は、企業が「すぐに使える」実践的な施策が揃っている点です。アプリ広告は申込み後すぐに掲載でき、素材を数点用意するだけで実施可能なため、担当者の負担を最小限に抑えつつスピーディに効果検証を始められます。アプリ・メルマガ・SNSなど複数の導線を持っているため、目的に合わせて最適なメニューを選びやすく、訴求ポイントの違う商品やブランドでも柔軟に活用できます。

またTABETEは、ユーザーのリアルな反応が見えやすい点も大きな魅力です。施策ごとにクリック率・反応率・購買行動などのデータを取得でき、次の打ち手を考えるうえで重要な示唆を得られます。生活者の共感をベースにしたアプリだからこそ、商品やブランドの“どの部分が響くか”が明確になりやすく、マーケティング改善にも役立ちます。

クリエイティブとの相性が良いのもポイントです。ストーリー性のある商品や社会性を持つ商材は特に効果が出やすく、訴求軸を少し変えるだけでパフォーマンスが大きく改善するケースも多くあります。代理店・事業会社どちらの立場でも扱いやすく、短期施策にも中長期のブランド育成にも使える柔軟性が高い媒体です。

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