【書店】サイネージ広告の種類や料金を解説！

書店サイネージとは

サイネージとは、英語でsignageと記し、標識を意味します。近時はデジタルサイネージと同義され、プロジェクタやLEDビジョン、ディスプレイ等で表示される電子看板を示します。駅構内や店舗前、タクシーの車内など、様々な場所に設置され、デジタル化されることで、IOTやセンサー、認証システムと連携し、その活用方法が増え続けていることが特徴です。書店サイネージも、一般的なポスター型から、より大型なディスプレイ、POSレジと一体となったものまで、サイズも設置場所もバラエティに富んでいます。
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書店サイネージ広告に関連する資料

書店サイネージの効果

サイネージは、デジタル化により動画や音声の提供も可能となったことで、情報伝達媒体としてインフォメーション機能やプロモーション機能を果たすだけでなく、空間演出機能や防犯機能も備わるようになりました。
そのため、書店サイネージも、ターゲットへの雑誌・書籍広告の表示や売上ランキング、天気予報等の情報提供の他、視覚や聴覚に訴える書店自体のメディア化という効果も発揮しています。つまり、情報感度の高い知的好奇心旺盛な書店訪問者に、動画や音声で、インパクトを与える没入的空間を演出したり、クーポン発行と連動したりして、商材に対する購買意欲を醸成する効果も期待できるようになっています。

書店サイネージへの広告出稿方法

デジタルサイネージの出稿方法の一般的手順は以下の通りです。

• ・出稿するコンテンツを作成する
• ・出稿するデジタルサイネージの場所と出稿期間を決定する
• ・広告代理店又はデジタルサイネージの提供元に出稿依頼する
  

このようにデジタルサイネージの出稿には、広告代理店を通じて出稿する方法と、デジタルサイネージの提供元に直接出稿する方法があります。
このうち書店サイネージは後者にあたり、サイネージ提供元である書店に申し込むのが一般です。もっとも、「丸善書店・ジュンク堂書店ビジョン」のように、サイネージが設置される書店でも、広告代理店でもない、書店が参加するデジタルサイネージ企業に申し込むケースもあるので、出稿場所を決定した後、出稿依頼先を確認することが必要です。

参考：「広告媒体のご案内」紀伊國屋書店

【書店別】出稿可能なサイネージ広告

情報感度が高く、知的好奇心が旺盛で、かつ購買意欲も高い消費者という、良質なターゲットにアプローチできるサイネージ広告を、書店別にその特徴や店舗数、リーチできる人数など中心に紹介します。あわせてその料金も公開されている情報をもとにまとめています。

1.【紀伊国屋書店】KINOビジョン Plus / Lite

POSレジ連動型・ポスター型・大型モニター型の3種類でプロモーション効果を最大にする書店サイネージです。
紀伊國屋書店は、1927年に開業し、国内69店舗、海外41店舗、大学内ブックセンター81店舗を展開する大型書店です。
POSレジ連動型サイネージは、月180万人の書籍購入者のほぼ100%の視認を実現し、ポスター型サイネージは、さりげない存在で、嫌悪感をもって迎えられることを軽減し、大型モニター型サイネージは、インパクトで記憶付けします。

料金

全国69店舗、400を超えるモニターで月180万人にリーチできるデジタルサイネージを2週間展開する紀伊国屋書店の「KINOビジョンLite」の料金は8万2,500円で、「KINOビジョンPlus」の料金は11万円です。
「KINOビジョンLite」とは、POSレジ連動型・店内通路ポスター型・店舗入り口大型モニター型の3種類のデジタルサイネージでのプロモーションです。「KINOビジョンPlus」では、この3種類のサイネージの他に、商材を実際に手にとれる専用棚が加わります。
コンテンツは静止画なら10秒、動画なら15秒まで上映でき、1日110回から160回配信されます。
参考：紀伊国屋書店 様

2.【丸善書店・ジュンク堂書店】ビジョン

大日本印刷のグループ「DNP」によるプロモーションネットワークを活用できる書店サイネージです。
DNPネットワークは、全国の丸善書店26店舗、ジュンク堂書店45店舗及び、文教堂書店(協力書店)186店舗で構成されています。
印刷会社グループとして、DNPのデジタルサイネージには以下の強みがあり魅力です。

• ・実現に近いカラーリングを実現
• ・一つの素材を様々なメディアで最適な形でアウトプット
• ・視力の弱い人でも読みやすい書体を使用
• ・調査・分析、販促企画を専門家がサポート

料金

「丸善書店・ジュンク堂書店ビジョン」の料金は「3万円から」となっているので、詳細は「DNPデジタルサイネージソリューション」に問い合わせる必要があります。
もっとも、表示される店舗数から一定の料金予想が可能です。
全国69店舗で表示される「紀伊国屋書店のKINOビジョン Lite」の2週間の料金は10万未満です。「丸善書店・ジュンク堂書店ビジョン」はグループ書店全国257店舗で表示されるので、全店で表示する場合でも40万未満で実現できることが予想できます。DNPのネットワークを活用すれば全国1000店舗で表示できるので、この場合は100万円を超えることが考えられます。
参考：丸善書店・ジュンク堂書店 様

3.【三省堂書店】デジタルサイネージ

月100万人にリーチできる店頭モニターでの映像と音声による複合プロモーションを実現する書店サイネージです。
名古屋本店月31万6,000人から神保町本店6万3,000人まで、月ごとの書店訪問者を正確に把握しているので、その費用対効果を割出せ経済的です。
知的好奇心旺盛なターゲットに音声を交えて15秒放映でアプローチできるので、サイネージが提供できる情報は豊富で、視聴者の記憶に残り易いメリットがあります。これまで、本の新刊や最新映画、コンサートなどのエンタメ情報から、学校PRなどの通年プロモーションまで多種多様な実績を有しています。

料金

三省堂書店のデジタルサイネージの料金は公開されていないため不明です。そのため、電話(03-3233-3327)又はサイトへの問い合わせが必要です。
もっとも、リーチできる視聴者数から一定の料金が予想できます。
月180万人にリーチできる「紀伊国屋書店のKINOビジョン Plus / Lite」は、1日100回程度2週間、POSレジ連動型・ポスター型・大型モニター型の3面で表示される内容で10万円未満です。
従って、月100万人にリーチできる店頭モニターだけでの三省堂書店のデジタルサイネージの料金も10万円未満であることが予想できます。
参考：三省堂書店 様

4.【蔦屋書店】動画制作/サイネージ配信

リアル書店そのものを1つのメディアと捉える蔦屋が、コンテンツ制作から空間演出までサポートしくれる書店サイネージです。
蔦屋メディア化の要は、コンシェルジュ制度です。専門のコンシェルジュが広告商材の世界観やプロモーションコンセプトに沿ったキャッチコピーをサイネージやPOPで実現し、その周辺に関連書籍や関連雑貨で空間を演出し、書店のメディア化に一役買っています。
他の書店サイネージで期待通りの成果をあげられていない企業にお薦めです。
参考：蔦屋書店 様

料金

「蔦屋書店」の動画制作/サイネージ配信の料金は公開されていないため不明です。そのため、メールでの問い合わせが必要です。