Google広告の広告ランクと品質スコアを徹底解説！改善方法やよくある誤解もこれを読めば解決！

広告ランクとは

広告ランクは、Google広告が検索結果ページに表示される際の順位を決める重要な指標です。

広告ランクが高いほど、ユーザーの検索結果で上位に表示される可能性が増します。
Google広告が表示されるまでの流れは、まず広告が掲載可能かどうかが判断され、その後、他の広告と比較して広告ランクが決まります。

広告ランクの計算には、競争状況やユーザーの検索意図、広告の品質、入札額など、さまざまな要因が影響します。
また、広告ランクはユーザーの検索ごとにリアルタイムで算出されるため、掲載順位は検索のたびに変わるのが特徴です。

なぜ広告ランクに気を配る必要があるのか？

広告が検索結果の上位に表示されることで、ユーザーの目に留まりやすくなります。
そのため、企業にとって広告ランクの向上は非常に重要です。

広告ランクが高ければ、クリック率（CTR）が上がり、集客やコンバージョンの向上にもつながります。
ここでは、企業が広告ランクを意識すべき理由について、具体的に解説します。ぜひ参考にしてください。

広告の掲載順位が上位になるから

広告を出す際には、同じ入札単価でも広告ランクが高いと、検索結果の表示順位が上がります。 上位に表示されることで、ユーザーの目に留まりやすくなり、クリック率（CTR）が向上します。 その結果、最終的な成果も得やすくなります。

クリック単価が下がるから

クリック単価に左右されず、広告の質が高いほど掲載順位が上位になる仕組みです。 質の高い広告を作成することで、費用を抑えながら効果を得られます。 広告ランクが高いと、クリック単価が下がるケースも多く、より効率的な集客が期待できます。

広告効果の向上が期待できるから

広告ランクを意識することで、広告が上位表示されやすくなり、ユーザーの認知度アップだけでなく、クリック率やコンバージョン率の改善が見込めます。 実際の数値として成果が分かりやすいため、広告の効果を実感しやすくなります。

広告ランクが決まる仕組み

広告ランクを決める仕組みについては、6つの要素を知っておくと役立ちます。 それに加えて、広告ランクの計算方法も頭の中に入れておくと、広告運用の改善点が整理しやすいです。

広告ランクを決める6つの要素

計算方法

広告ランクの計算方法は以下の通りです。

品質スコアとは

品質スコア (Quality Score) は、広告を見た人に対して、あなたの広告・キーワード・ランディングページがどの程度関連性を持っているかを判断し、1（最低）～10（最高）の値で示す指標です。

スコアが高いほどコストが下がり、より良い広告ポジションを獲得しやすくなります。
一方で低いスコアは、今挙げたすべての要素を改善できる余地があるということを示します。

品質スコアの計算方法を理解しておくことも重要です。

なぜ品質スコアが重要なのか

理由はROI（投資対効果）に影響するからです

品質スコアの内訳

Google広告では、品質スコアを3つの要素に分解して考えています

1.推定クリック率: 広告が表示された際に、クリックされる可能性の高さ
2.広告の関連性: 広告が検索者のキーフレーズの意図とどの程度マッチしているか
3.ランディングページの利便性: 広告をクリックしたユーザーにとって、そのページがどの程度有益か

これらを改善すれば、品質スコアの向上につながる可能性があります。
ただし以下のような要素も直接・間接的にに影響します 品質スコアの平均は、およそ5～７程度ですが
7にするのが目標です。

品質スコアの確認方法

品質スコアを確認するには、Google広告で列をカスタマイズして「品質スコア」を追加すると、品質スコア列が追加され、確認できます。
まず「オーディエンス、キーワード、コンテンツ > 検索キーワード」に進み、 「表示項目」を選択し、「表示項目を変更」をクリックする。 「すべての列」のドロップダウンを展開する。 「品質スコア」のチェックボックスをクリックし、「適用」を選択すると、 表の中に各キーワードの「品質スコア」が表示され確認できるようになる。

品質スコアの計算方法

品質スコアは、対象のキーワードがインプレッションを獲得するたびに再計算されます。
つまり、そのキーワードの表示回数が多いほど、一日に何度も品質スコアと広告ランクが変化します。
また、各キーワードには独自の品質スコアがありますが、Google が表示しているのはあくまで「キーワードレベル」の品質スコアだけです。

品質スコアの上下を大きく左右する主要因

品質スコアを上げるためのベストプラクティス

品質スコアを知り、改善したいと思ったら、以下の方法が有効です。

Google広告の品質スコアに最も影響する要因

因果関係と相関関係は異なりますが、以下は品質スコアに大きく影響する要因として知られています。

品質スコアにまつわるよくある誤解

広告表示オプション（広告拡張機能）は品質スコアを直接高める？
→ 直接の影響はありません。 ただし広告領域が増えることでCTRが上がり、結果的に品質スコアが上がることはあり得ます。

キャンペーンを一時停止すると品質スコアが下がる？
→ いいえ、直接影響しません。データが更新されなくなるだけです。

品質スコアはひとつだけ？
→ 表示上はキーワードレベルしか見えませんが、実はアカウント全体や広告グループ単位でも別途存在します。

ディスプレイ広告ネットワークでの競合が検索広告の品質スコアに影響する？
→ 別々に計算されるので、影響はないと考えられます。

除外キーワードで品質スコアを上げられる？
→ 直接は影響しませんが、検索語句の精度を上げCTRを高められるので、間接的に効果があります。

ランディングページにキーワードを詰め込めば品質スコアは上がる？
→ キーワードの乱用は逆効果にもなります。

低品質のキーワードを削除すればアカウントの品質スコアが上がる？
→ 履歴としては残るので、すぐに上がるわけではありません。ただ管理上のわかりやすさは向上します。

高い入札額を維持すれば品質スコアが高いまま？
→ 入札を上げて広告位置が上がれば CTR が上がることはありますが、広告オークションでは「同じ広告枠内でのCTR」を比較されます。入札を元に戻すとCTRも変化し、品質スコアも維持はされません。

コンバージョン率 (CVR) が高いと品質スコアも上がる？
→ コンバージョン率は品質スコアに直接影響しません。自社で自由に設定できる行動（例えば「ページを開いただけでコンバージョン扱い」にするなど）を指標に加えると、システムが混乱するからです。

しかし品質スコアは過度に気にしなくていい

ここまで力説しておいて、なんですが、品質スコアはそこまで神経質になる指標ではありません。
競合他社名のキーワードで低い品質スコアになりがちでも、コンバージョン単価が良ければ広告を続ける価値は十分あります。

最終的にはビジネスとして「どれくらい儲かるか」が最重要であり、品質スコアはあくまでひとつの目安にすぎません。

広告ランクやリスティング広告でお困りごとはありませんか？

まとめ

広告ランクと品質スコアは、Google広告で成果を最大化するうえで見逃せない要素です。
高い広告ランクを実現すれば上位表示によるクリック率向上が見込め、成果の拡大やコストの最適化につながります。

品質スコアは長年、謎めいた存在でした。
しかし実際にはそこまで神秘的なものではなく、「クリック率（CTR）を中心に、広告とキーワード・ランディングページの関連性がどれほど高いか」を測る指標にすぎません。

CTR が低いなら、
広告文とキーワードを見直す
広告内容とランディングページのメッセージを揃えてユーザーの期待に応える
地域や時間帯でパフォーマンスが異なるなら、キャンペーンの分割や広告スケジューリングを検討する

品質スコアが低いキーワードでも、ROASが良い場合はむしろそのキーワードは使い続けるべきです。

逆に品質スコアを気にしすぎてビジネス全体の利益を損なわないよう、最終指標はあくまでも「利益やCPA、ROAS」である点が重要です。