NEW ブランドが選ばれる構造を、次の成長へ「BGA」

Brand Growth Architecture

MSS Brand Growth Architecture（BGA）は、ブランドが選ばれる構造を捉える診断サービスです。ブランドとの心理的距離を測るFRS®、購入・利用検討時の候補入りを捉えるPSS、必要な場面とブランド想起の結びつきを見るCEPsを用い、顧客層や競合との差を分析。重点ターゲット、訴求、接点、施策の優先順位を検討するための判断材料を提供します。

心理的距離・購買候補入り・場面想起の3つの視点を、顧客の課題に合わせて組み合わせる点が特徴です。認知や好意だけでは見えにくい顧客層・競合との差を読み解きます。問いの設計から結果の考察まで支援し、重点顧客や訴求・接点、施策の優先順位、KPIの検討につなげます。

・新規顧客の獲得：認知・好意があっても購入・利用の候補に入りにくい層を確認し、重点ターゲットや訴求テーマを検討。
・既存顧客との関係強化：利用状況にブランドとの心理的距離を重ね、関係を深める顧客層や育成余地を整理。
・コミュニケーションの見直し：カテゴリーが必要になる場面とブランド想起の結びつきを競合と比較し、重点場面や情報を届ける接点を検討。
・マーケティング計画の策定：診断結果を基に、施策・投資の優先順位や、変化を追うKPIを議論。

認知・好意だけでは見えにくい「選ばれるための課題」を、顧客層・競合・場面の比較から整理できます。MSS独自のFRS®を含む視点を課題に合わせて組み合わせ、調査設計から結果の解釈まで支援。重点顧客や訴求・接点、施策の優先順位を検討するための共通の判断材料を得られます。

課題整理、診断設計、調査・統合分析、結果報告・施策検討を支援します。FRS®・PSS・CEPsの活用方法や分析範囲、成果物は目的に応じて個別設計。料金・納期・サンプル数は、ご要望と実施条件を確認のうえ、個別にお見積もりします。

「認知はあるのに選ばれない」「次に誰へ、何を伝えるべきか迷う」。そんな疑問を、ブランドが選ばれる構造から一緒に考えます。調査の仕様が決まっていなくても、まずは気になっていることをお聞かせください。問いの整理から結果の読み解きまで、次の施策判断につながるよう支援いたします。