「自社に合う広告・施策が分からない」「どこに相談しよう」
――その迷いの正体は、検討に必要な「生の情報」の不足かもしれません。
本企画「メディアボード」では、独自の施策を持つ企業の担当者に直接切り込み、資料では伝えきれない「ユニークな強み」や「ぶっちゃけ話」をお届けします。
今回は、日販セグモ株式会社が提供している検定活用マーケティングの独自性や施策実施企業からのリアルな声について、聞いてきました。
媒体概要と、他ではまねできない『独自の強み』は何ですか？
検定は、ファンの熱量を可視化できる“体験型マーケティング施策”です。
日販セグモでは、多数のジャンルの検定をゼロから立ち上げ、企画・集客・試験運営まで一括で支援しています。
年間80検定を運営し、これまで100以上の検定立ち上げをサポートしてきました。
申込受付から試験当日の運営、結果通知発送まで、検定運営のすべてをワンストップで提供。
さらに、検定立ち上げ時のコンセプト設計や販促企画も主催者様と共に考え、最後まで伴走することを強みとしています。
公的資格試験から趣味検定まで幅広い分野での運営実績があり、豊富なノウハウと管理体制により、多くの試験運営を安心してお任せいただいています。
検定というと堅いイメージをお持ちの方が多いかもしれません。
日販セグモでは、これまで「ねこ検定」「パンシェルジュ検定」「日本城郭検定」といった趣味に特化した検定や、アニメ・アーティスト・キャラクター等の検定の企画・運営実績もございます。
検定の魅力は、ファンが知識と情熱を持って挑戦する姿を生み出せることです。単なる試験ではなく熱いファンを見える化する「究極のファンイベント」と言えます。
「検定」は新たなマーケティングの手法を探している方にぴったりの施策です。
実施後の担当者様から届いた、リアルな反響は？
「企業について知ってもらうきっかけづくりができた」
「キャラクターをより深く知ってもらい、より愛着を深めてもらうことができた」
「熱量が高いファンの方々の生の声を収集することができた」
「検定を通じて家族やお客様同士のコミュニケーションが生まれたと聞いて感動した」
といった喜びの声をいただいております。
企業やサービスを知る入口の仕掛けとして評価してもらうこともあれば、
すでによく知られている企業やサービス、キャラクターなどのイベントとして、ファンとの関係性を深めるマーケティング施策としてお喜びいただくことも多いです。
『この業種・商材なら勝算アリ！』など、勝ちパターンを教えてください。
BtoC事業を展開している企業様や広く知識を啓蒙したいと考えている協会・一般社団法人に特におすすめです。
特に相性が良いのは次のようなジャンルです。
- キャラクター・アニメ・ゲーム
- 食品・趣味・ライフスタイル
- 歴史・文化・観光
- 専門知識の普及を目的とした協会・団体
正しい知識を広げるために実施することもあれば、キャラクターやアーティストのイベントとして実施することもあります。
周年事業の一環として、参加型のプロモーションという位置づけで行った事例もあります。
【検定活用マーケティング】自社商品の検定を作りませんか？ファンマーケの新PR手法
逆に「こんな相談は、正直ウチじゃないかも…」というぶっちゃけ話はありますか？
「単に情報を広く露出できればいい」という企業様にはミスマッチの可能性があります。
検定は「学ぶ・挑戦する」という体験を伴う施策であり、今すぐに情報を露出する広告とは異なる性質を持っています。
一方で、体験型のプロモーションを行いたいと考えている方にとっては相性がいいと思われます。
御社に相談すると、どのような『知恵』を貸してくれますか？
単なる試験でなく、より多くのファンが楽しめる企画を作り上げるご提案・サポートをします。
また、検定を立ち上げるだけでなく、その先のビジネスも伴走いたします。
例えば、検定を起点にした展示会や配信イベント、検定から派生した商品開発プロジェクト等これまでの豊富な経験を活かして、企業様の新たな展開を考え抜きます。
新たなマーケティング施策をお探しの方、セグメントマーケティングを行いたい方、ファンイベントを行いたい方、周年事業として検定を行いたい方など、様々な方の需要にお答えします。
ぜひ一度検定のプロにご相談いただければ幸いです。
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