サイネージ広告を検討している広告主・代理店向けに、メディアレーダーに掲載されている媒体・施策をまとめました。ターゲットや設置場所、配信エリアを比較表で確認し、気になる資料は一覧から無料でチェックできます。
各資料の詳細は比較表下部でご覧いただけます
サイネージ広告の比較表
| 媒体名 | 設置場所 | ターゲット | 資料 |
|---|
サイネージ媒体の資料一覧
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サイネージ広告の設置場所別の特徴と選び方
サイネージ広告は設置場所によってリーチできるターゲットや視聴環境が大きく異なります。設置場所が決まれば届く相手もほぼ自動的に決まるため、商材やクライアントの課題に合わせた場所選定が成果を左右します。
街頭・屋外
街頭ビジョンや大型OOH、ストリート設置型のサイネージです。通行人の数が多く、認知拡大やブランディングに最適で、新商品の発売告知やイベント告知に強みを発揮します。視認時間は短いため、印象に残るクリエイティブ設計が重要です。
駅・交通機関
駅構内、空港、タクシー、新幹線、高速道路SA・PAなどに設置されたサイネージです。通勤・通学者やビジネスパーソン、出張・旅行客など、属性が明確なターゲットに繰り返しリーチできます。タクシーサイネージは富裕層やインバウンド層へのアプローチで近年特に注目されています。
商業施設・店舗
ショッピングモール、スーパー、ドラッグストア、コンビニ、飲食店などの店内サイネージです。購買意欲の高い来店客にリーチできるため、食品・日用品・コスメなどの店頭購買促進に効果的です。サンプリングや店頭プロモーションとの組み合わせで相乗効果が出やすいチャネルです。
美容・健康施設
美容室、ネイルサロン、ジム、調剤薬局、クリニック、産婦人科などに設置されたサイネージです。施設の属性によってターゲットが極めて明確に絞れるため、ピンポイント訴求型の広告に向いています。待ち時間中の視聴で注視率が高いのも大きな特徴です。
オフィス・職域・その他
企業オフィス、ホテル、映画館、ゴルフ場などに設置されたサイネージです。BtoB商材やビジネスパーソン向け商材、富裕層向け商材で実績があります。視聴環境が落ち着いており、長尺の動画クリエイティブも消化されやすい傾向にあります。
サイネージ広告の費用相場と課金形態
サイネージ広告の費用は、設置場所・配信エリア・放映期間・配信形式によって大きく変動します。目安として、特定エリアの小規模出稿であれば数十万円から、全国規模・複数媒体の大型キャンペーンでは数百万円〜数千万円のレンジまで想定しておくと良いでしょう。
費用の構成要素
サイネージ広告の費用は、おおむね以下の要素で構成されます。各項目は媒体によって割合が異なるため、見積り取得時に内訳を確認することを推奨します。
- 放映料：配信枠の利用料金
- 媒体使用料：設置場所側への掲載料・協賛費
- 制作費：動画・静止画クリエイティブの制作費
- オプション費用：効果測定レポート、ターゲティング配信、サンプリング連動など
課金形態の種類
サイネージ広告は枠買い（期間固定型）が主流ですが、近年は再生回数保証型やインプレッション課金型のメニューも増えています。短期集中型の認知拡大なのか、継続的なブランド醸成なのか、目的に応じて課金形態を選ぶことがROI最大化の鍵になります。
サイネージ広告の効果を高める3つのポイント
サイネージ広告は「枠を買って流すだけ」では効果が最大化されません。設置場所と視聴環境の特性を理解し、配信前後の設計を丁寧に組み立てることで、同じ予算でも数倍の成果につながります。
1. 視認時間に合わせたクリエイティブ設計
街頭サイネージのように視認時間が3〜5秒程度の場所と、待合室サイネージのように30秒以上見てもらえる場所では、クリエイティブの設計が全く異なります。短尺の場所では「商品名と訴求ポイントを大きく」、長尺の場所では「ストーリーで深く伝える」というように、設置場所ごとに動画尺と構成を最適化することが重要です。
2. ターゲットの行動文脈に合わせる
美容室サイネージなら「次の美容アイテム」、ジムサイネージなら「プロテインや健康食品」、駅サイネージなら「通勤者の関心事」というように、視聴者がその場所で抱いている関心や行動文脈に沿った訴求が刺さります。設置場所のターゲット像を深く理解した上でメッセージを設計することが、CVRや想起率を大きく押し上げます。
3. オンライン施策との連動で効果を増幅
サイネージで認知を獲得した視聴者を、QRコード読み取りや指名検索を通じてLP・ECサイトへ誘導することで、オフライン×オンラインのハイブリッド設計が完成します。さらにSNSハッシュタグキャンペーンを連動させれば、UGC創出と二次拡散も狙えます。サイネージ単体ではなく、デジタル施策とセットで設計することが効果最大化の近道です。
