注目すべき3つのポイント
- 全国60拠点展開に向けた代理店パートナー募集開始
株式会社GenectBoxが、広告視聴で水が無料で受け取れる自販機型OOH「ADWATER」の全国主要エリア60箇所への展開に向け、広告主開拓および設置先開発を担う代理店パートナーの募集を開始しました。 - 高単価・継続収益のストック型商材
広告枠は1枠あたり月額数十万円〜数百万円のプランで構成され、継続収益を見込めるストック型ビジネスとして設計されています。 - 「感謝される広告」という提案ストーリーで差別化
熱中症対策や災害時の無料提供といった社会性を兼ね備え、従来のOOH営業と異なる提案切り口を確保しやすい商材です。
株式会社GenectBoxは、広告動画（15〜30秒）を視聴することでミネラルウォーターが無料で受け取れる体験型広告メディア「ADWATER（アドウォーター／特許出願中）」について、全国展開に伴い代理店パートナーの募集を開始しました。同社は現在、都内を中心にADWATERの設置を進めており、今後は全国主要エリア60箇所での展開を目指しているとしています。代理店は、各地域における広告主開拓および設置先開発を担う役割となります。
ADWATERはデジタルサイネージ一体型の自動販売機で、ユーザーは事前登録なしに広告動画を視聴するだけでミネラルウォーター（PETボトル）を受け取ることができる仕様です。屋内外いずれにも設置可能とされており、設置先開発の自由度も広い商材となっています。
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ADWATERと同じく、代理店が中長期的に取り扱えるOOH商材として、生活動線上に常設され競合が入りにくい
「消火栓広告」も注目されています。地域密着型の提案切り口を広げる参考情報としてご活用ください。
代理店メリット：高単価・ストック型・社会性を兼ね備えた商材
加えて、商材そのものが新規性の高い広告媒体であるため、競合代理店との提案重複が起きにくい点もメリットとして挙げられています。熱中症対策や災害時の無料提供といった社会性も兼ね備えており、CSRやサステナビリティ文脈を含めた提案が可能な商材として位置付けられています。
想定パートナー像と営業シーンでの接点
同社が想定する代理店パートナーは、広告代理店、法人営業経験者、屋外広告およびサイネージ事業者、地域密着型事業者、新規代理店事業を検討している企業・個人の5領域です。既存の広告営業リソースを活かしながら新商材としてラインナップに加える形式が中心になると考えられます。
特に屋外広告・サイネージ事業者にとっては、既存の設置先開発ノウハウをADWATERの展開に転用しやすい親和性があります。地域密着型事業者にとっては、エリア内の広告主との関係性を軸にローカル枠として提案していく展開も想定されます。屋内外いずれにも設置可能という仕様は、商業施設・駅周辺・オフィスビル・公共スペースなど、提案先のバリエーションを広げる要素となります。
市場背景：「価値提供型の広告」への関心の高まり
同社は、ADWATERが生まれた背景として3つの市場動向を挙げています。ミネラルウォーター市場が過去10年で大きく成長していること、屋外広告およびデジタルサイネージ市場が拡大傾向にあること、体験型マーケティングの需要が増加していることです。こうした動向を踏まえ、同社は「価値提供型の広告」の重要性が今後さらに高まると位置付けているとしています。
「感謝される広告」という提案ストーリー
代理店としてADWATERを提案する際の核となるのが、「広告がユーザーに感謝される」という媒体特性です。従来の広告はスキップや無視、嫌悪の対象となる場面が多く、広告接触の質に課題があるとされてきました。ADWATERでは、喉が渇いたタイミングで「水が無料でもらえる」という明確な価値提供により、スポンサーに対するポジティブな印象が形成されるとしています。
同社は、この仕組みによって広告の視聴完了率の向上、ブランドへの好意度向上、体験を通じた記憶定着といった、従来媒体では得にくい価値を広告主に提供できるとしています。営業提案の場面では、単なる広告枠の販売ではなく「感謝されるブランド体験」の提案として位置付けられる点が、代理店にとっての差別化材料となります。
なお、ADWATERの媒体仕様や設置イメージ、ユーザー体験の詳細については、下記記事にて解説しています。参考情報としてご活用ください。
代理店視点でADWATERの商材性を評価すると、ストック型の収益構造と提案ストーリーの明快さが揃っている点が注目されます。1枠あたりの単価レンジが広く、エリアや設置先の特性に応じた提案組み立てがしやすいため、既存クライアントへの追加提案・新規開拓の両面で活用余地があります。
従来のOOH営業で課題となりがちな「視認性や完全視聴率の裏付け」について、ADWATERは「水を受け取るために視聴する」という構造で完全視聴を担保している点も、提案時の説明コストを下げる要素になりそうです。特にナショナルクライアントに対しては、CSR・サステナビリティ文脈を接続できる商材として提案の切り口を広げられる可能性があります。
一方で、全国60拠点という展開計画に対して、現時点では都内中心の設置状況であるため、地方エリアでの提案は設置先開発とセットで進めることになりそうです。設置先開発に強みを持つ事業者にとっては、媒体の成長初期に参入できる先行優位性が魅力となるでしょう。
市場背景として同社が挙げる「価値提供型の広告」への関心の高まりを踏まえれば、代理店営業の新しい引き出しとして商材ラインナップに加える意義は十分にあると考えられます。
関連リンク
プレスリリース・出典
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000030.000101437.html
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