アドトラック広告、購買検討8.1倍。モビリティ広告の到達率56.4%をohpner調査が示す

2026年5月15日

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アドトラックの購買検討度は8.1倍に！モビリティ広告が「Z世代のSNS拡散」と「認知」を最大化させる理由＿サムネ

注目すべき3つのポイント

購買検討度が約8.1倍に上昇
広告認知者は非認知者と比較して、商品興味が約5.1倍、購買検討度が約8.1倍。認知から検討段階への態度変容に有効に機能していることがうかがえる結果に。
広告関心度61.8%の「自分事化」
半数を超える56.4%が広告を認知し、さらにその内の6割以上が関心を示すなど、都市部での高い「質」を伴う認知を獲得。
SNSへの二次波及とUGC創出
大型ビジュアルと音による接触体験が、SNS投稿や会話のきっかけとなる声につながり、オフラインからデジタルへの波及可能性を示唆。

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モビリティ広告で期待できる本当の効果とは

オフラインマーケティングを展開するohpner株式会社が実施した調査により、モビリティ広告（アドトラック）が消費者の認知・興味喚起において高いパフォーマンスを発揮することが明らかになりました。

調査結果によると、対象エリア（新宿・渋谷・銀座等）の利用者のうち56.4%が広告を認知。さらに、広告に接触した人の61.8%が商品・サービスに「関心がある」と回答しています。

特筆すべきは、広告認知者と非認知者の比較データ。広告を見た層は、見ていない層と比較して「商品認知」で約4.7倍、「購買検討」で約8.1倍の差が見られました。モビリティ広告がブランド認知の獲得にとどまらず、購買検討フェーズの態度変容にも寄与している可能性が示唆されます。

自由回答からは、モビリティ広告特有の受容性が浮き彫りになりました。「信号待ちで自然と目に入る」「音で気づいてトラックを見る」といった声に加え、「推しの広告をSNSでシェアする」「友達との会話のネタになる」といったポジティブな反応が目立ちます。

デジタル広告の接触機会が増え続けるなか、都市生活者の動線上で自然な接触を生み出し、音やビジュアルによって記憶に残るモビリティ広告は、現代のマーケティングにおいて検討する価値のあるタッチポイントといえるでしょう。

MediaPicks　　編集部

今回の調査で「無意識に目に入る」という声が目立った点は、デジタル広告の「回避」が課題となる現代において非常に重要です。

本調査ではポスターラッピングと音による演出が記憶定着に寄与していることが示されました。大型の広告面と音声の組み合わせは、固定型OOHにはない接触体験を生み出す要素として注目される点でしょう。

調査では「写真を撮る」「SNSで共有する」といった声も確認されており、SNS拡散を前提とした設計を組み込む余地は大きいと考えられます。撮影・投稿を促すハッシュタグ施策や、走行ルート・時間を絞った話題化の仕掛けなどは、検討する価値があるでしょう。

「無意識に目に入る」を狙える広告施策を一部ご紹介します。

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