今回は、株式会社CCG ENTERTAINMENTが提供しているSMOKING AREA SIGNAGEの独自性や施策実施企業からのリアルな声について、聞いてきました。
「自社に合う広告・施策が分からない」「どこに相談しよう」
――その迷いの正体は、検討に必要な「生の情報」の不足かもしれません。
本企画「メディアボード」では、独自の施策を持つ企業の担当者に直接切り込み、資料では伝えきれない「ユニークな強み」や「ぶっちゃけ話」をお届けします。
媒体概要と、他ではまねできない『独自の強み』は何ですか？
「SMOKING AREA SIGNAGE」は関東のマルハンを中心とした約100店舗のパチンコホール内に設置中の喫煙ルームのサイネージメディアです。
大きな特徴としては下記4点となります。
- パチンコ店に訪れる娯楽目的のユーザーにリーチが可能
- インストアメディアでは比較的珍しい音声ありなので、視覚と聴覚の両方にアプローチ可能
- たばこを吸う約5分間は、必ず滞在する喫煙所というロケーションに設置
- WEBカメラ＋AI解析で視聴人数や属性を可視化
当メディアの強みとしては、メディアコンセプトとして掲げている【エンタメ×喫煙者】がキーワードになります。
パチンコ店に来店される方は、「娯楽」や「余暇」所謂エンターテインメントを目的としております。
その中でも視聴ユーザーはたばこを吸う20歳以上に絞られており、男性が大半を占めているという特徴があるためニッチなロケーションながらも、セグメントされたユーザーに向けて効果的にアプローチが可能な点は他のメディアにはない独自の強みであると考えております。
実施後の担当者様から届いた、リアルな反響は？
喫煙所内のユーザーにのみ見られるような設置になっているため、他メディアでは広告掲載が難しい商材や業界独自で定めている規制などがある商材でも取り扱える点は、非常に価値を感じていただけております。
また、ほとんどの担当者の方がタバコも吸わないしパチンコ店に行ったことがないという方が多く、掲載を機に放映確認の視察に初めてパチンコ店を訪れたという方も多くいらっしゃいます。
その際に昔の「パチンコ＝アングラ」なイメージとは異なり、清潔感があり華やかな装飾のあるような環境や、遊戯中のユーザーの大半がスマホを操作しながら遊技をしているという状況に非常に驚かれます。
実際の放映されている様子を見ていただいた際には、喫煙所に入ると思ったよりも店内の騒音が気にならず音声もしっかり聞こえるので、ユーザーの滞在時間も考えると「視認性が非常に高いのは納得」というお声も多くいただいております。
『この業種・商材なら勝算アリ！』など、勝ちパターンを教えてください。
喫煙所なので、たばこ関連商材は親和性が高く、お引き合いも多くいただいております。
また、パチンコ店なのでパチンコ、スロットの遊技台はもちろんおすすめではありますが、その中でも「エヴァンゲリオン」「北斗の拳」といった有名タイトルや、最近の話題作だと「東京リベンジャーズ」「ブルーロック」など、アニメ版権の遊技台が多くユーザーからも非常に人気があります。
そのため、アニメや漫画、ゲームなどとの親和性も高く掲載する上ではおすすめの商材になります。
ほかには近しいジャンルの公営競技などはユーザーの関心も高く重賞と呼ばれる大きなレースがあるときなどはご相談をいただくことも多いです。
逆に「こんな相談は、正直ウチじゃないかも…」というぶっちゃけ話はありますか？
消費者金融やカードローンなどの金融系の商品は、非常に親和性が高くご相談をいただくことが多いのですが、パチンコ店ののめりこみ防止の観点から掲載をお断りさせていただいております。
それ以外だと、あくまで娯楽目的で来店されている方が多いのでBtoB向けの商品などはマッチしないと考えております。
また、関東エリアのみに掲出している媒体なので、関東以外の細かなエリアに特化したサービスや商材のプロモーションは適さないことが多いです。
これらはもちろん訴求を行う内容や商材、クリエイティブの表現など出し方や見せ方次第で異なることもありますので一概には言えませんが、掲載を検討される際の参考にしていただけますと幸いです。
御社に相談すると、どのような『知恵』を貸してくれますか？
弊社のメイン事業はパチンコ店を中心としたアミューズメント関連の広告代理店となりますので、スモーキングエリアサイネージ以外の媒体やプロモーション施策のご相談もご対応可能です。
過去に、スモーキングエリアサイネージへの掲載に合わせてパチンコ店をロケーションとしたピールオフ広告の実施や、開店前の抽選待ちの行列に対してサンプリングを行った実績がございますので、まずはご要望を伺ったうえでどんなことができるかを一緒に考えさせていただければと存じます。
まずはお気軽にご相談ください。
