「自社に合う広告・施策が分からない」「どこに相談しよう」
――その迷いの正体は、検討に必要な「生の情報」の不足かもしれません。
本企画「メディアボード」では、独自の施策を持つ企業の担当者に直接切り込み、資料では伝えきれない「ユニークな強み」や「ぶっちゃけ話」をお届けします。
今回は、シャープ株式会社が提供している「COCORO VISION」の独自性や施策実施企業からのリアルな声について、聞いてきました。
媒体特徴と、他ではマネできない「独自の強み」は何ですか？
COCORO VISIONは、シャープ製のAndroid TV／Google TVに搭載されている「エンタメ・生活情報サポートアプリ」（無料）です。
テレビの使い方が広がる各種サービス、生活をより快適にする便利なお役立ち情報を提供しています。
リモコンのボタンひとつで簡単に起動でき、わずかな操作で画面に表示させることが可能です。
COCORO VISIONでは、テレビの大画面を活用した各種広告メニューをご用意しています。
動画広告、バナー広告、アンケート取得などを組み合わせてご利用いただくことが可能です。
特に動画広告につきましては、以下のような特徴があります。
・COCORO VISIONアプリの起動と同時に音声付きで自動再生させることができ、完全視聴率が高いため、商品やサービスの魅力を余すことなく訴求できます。
・ご家庭でテレビをご覧になる幅広い層の方々、特に30～60代を中心としたファミリー層、高所得者・富裕層、シニア・高齢者層を対象としたマーケティング施策の実施が可能です。
実施後の担当者様から届いた、リアルな反響は？
導入企業様からは、「記事広告やX広告での認知拡大と新規流入に停滞感を感じていたところ、COCORO VISION広告で新しいお客様にアプローチすることができた。PV数の推移を見てもCOCORO VISION広告の効果があったと考えている」というお言葉をいただいております。
COCORO VISIONは、家族団欒の時間などにお茶の間のTVへ直接届けることができるメディアですので、他の媒体では効果的なアプローチが難しかった層にリーチすることができたものと考えております。さまざまな配信メニューがございますので、与件に応じて最適なご提案を差し上げることが可能です。
『この業種・商材なら勝算アリ！』など、勝ちパターンを教えてください。
１．ファミリー世帯向けの“生活密着型の商材”（家族の話題にする商材・世帯合意が必要な商材）
・食品・宅配・ミールキット
・日用品・サブスク
・通信教育、習い事、進路
・旅行
・自動車
・引っ越し・住み替え・リフォーム
・金融・保険
テレビによる広告なので、世帯で視聴、会話することで個人への広告では起きない”相談”が生まれます。
テレビは生活動線の中心とも言え、”家族で話題になる広告”が可能です。
２．シニア・プレシニア向け商材
・健康食品・サプリなどの定期購入
・医療・介護サービス
・シニア向けスマホ・通信
テレビはシニア層には最も身近なメディアであり、スマホよりも警戒心を低くして見ていただけます。
また、音声付き・大画面で”日常のテレビ体験の延長”として自然にメッセージを届けることが可能です。
逆に「こんな相談は、正直ウチじゃないかも…」というぶっちゃけ話はありますか？
テレビCMのように「短期間で一気に多くの人に商品名を覚えてもらいたい」「同じタイミング配信して全国一斉に認知を広げたい」といった爆発的な拡散を求められたご相談には、必ずしも最適とは言えないかもしれません（本媒体はテレビ放送のCMではありません）。
COCORO VISION広告は視聴スタイルという点ではテレビCMと近いものの、テレビCMのような一斉同報的なリーチや瞬間的な話題化を目的とした媒体ではありません。むしろ、日常のテレビ利用の流れの中で、視聴者に対してじっくり理解や納得を促す媒体となります。
御社に相談すると、どのような『知恵』を貸してくれますか？
テレビ画面やテレビリモコンアプリを利用したマーケティングに関するご相談に対応致します。
テレビという製品の性質上、大画面の活用、世帯に対するアプローチが得意です。
テレビ／スマホメーカーの立場から、パソコンやスマホとは違った、テレビならではの操作方法や広告（コンテンツ）の見られ方、メッセージの伝わり方などについて納得感のあるアドバイスをさせていただきます。
テレビCMよりも安価にテレビを利用したマーケティングを行いたい事業者様は、是非ともお声がけください。
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