【経営層・富裕層にアプローチ】新幹線グリーン車搭載メディア｜株式会社ウェッジ

今回は、株式会社ウェッジが提供している新幹線グリーン車搭載メディアの独自性や施策実施企業からのリアルな声について、聞いてきました。

「自社に合う広告・施策が分からない」「どこに相談しよう」
――その迷いの正体は、検討に必要な「生の情報」の不足かもしれません。

本企画「メディアボード」では、独自の施策を持つ企業の担当者に直接切り込み、資料では伝えきれない「ユニークな強み」や「ぶっちゃけ話」をお届けします。

サービス概要と、他ではまねできない『独自の強み』は何ですか？

「東海道・山陽新幹線のグリーン車に1ヶ月間搭載される唯一の媒体」という点が最大且つ独自の強みです。
具体的には以下の特徴があります。

①媒体と接触するのに最適な環境
新幹線のグリーン車という、雑誌を読むのに最適な限られた時間と空間で、意思決定権を持つビジネスパーソンに集中して読んでいただける環境を提供します。雑誌広告と交通広告の両方の特性を持つ、唯一無二の媒体です。

②明確なターゲットリーチ
グリーン車利用者の約9割がビジネスパーソンであり、課長クラス以上が6割以上、会社の決定権を持つ方が4人に1人という非常に質の高い読者層にアプローチできます。雑誌ですが、しっかりとターゲティングできるメディアです。

③圧倒的な接触数
東京-博多間で1日約53万人、東京-新大阪間で1日約36万人が利用する中、グリーン車だけでも月間約119万人の乗車があり、そのうち約70%の方が当社雑誌を手に取っていただいています。これにより月間約80万人強への接触機会が生まれています。

④雑誌と広告のシナジー
編集記事の流れの中で広告を読んでいただける環境により、純広告だけでなく記事広告も非常に高い効果が期待できます。

実施後の担当者様から届いた、リアルな反響は？

広告掲載後の反響について、多くのクライアント様からお声をいただいています。特に、『新幹線のグリーン車で拝見した広告をきっかけに問い合わせしました』といった反応をいただくことが多いです。

当社の調査データによると、広告接触後のアクション率は6割弱と非常に高く、際立った効果を示しています。特に決定権を持つ経営層からの反応が多いのが特徴です。グリーン車という限られた空間で、移動時間中に集中して御社の広告をご覧いただけるため、記憶に残りやすく、アクション喚起につながっているのかもしれません。

継続的な出稿をご検討されるクライアント様が多いのも、こうした具体的な成果の表れだと感じています。

『この業種・商材なら勝算アリ！』など、勝ちパターンを教えてください。

企業の意思決定権を持つエグゼクティブ層・高所得者層へのアプローチを目的とする以下の業種・商材は特に高い効果が期待できます。

・BtoB企業: 製造業、IT、コンサルティングなど、企業間取引を主とするクライアント様
・高級商材: ラグジュアリーブランド、高級不動産など
・ビジネス向けサービス: 金融商品、経営コンサルティングなど
・地域振興・観光PR: 自治体、観光地、文化施設など
・高級宿泊施設・飲食店: ホテル、旅館、レストランなど

課長クラス以上が6割を超え、経営者が一般車両の3倍も利用するグリーン車という環境は、ハイエンド商材や企業向けソリューションの訴求に最適です。

逆に「こんな相談は、正直ウチじゃないかも…」というぶっちゃけ話はありますか？

以下のようなご要望には、当社の媒体特性上、最適ではない可能性があります。

①速報性を求める広告
純広告でも発行まで最低50日、記事広告では70日前のお申込みが必要となるため、速報性の高いキャンペーンには不向きです。

②若年層・大衆向け商材
グリーン車利用者の大半がビジネスパーソンや高所得者層であるため、若年層や大衆向け低価格商材のアプローチには効率的ではありません。

③短期間の露出のみ希望
1ヶ月間の継続露出が基本となるため、短期間のみの出稿を希望される場合には不向きです。

貴社に相談すると、どのような『知恵』を貸してくれますか？

当社は単なる媒体提供だけでなく、以下のようなサポートやご提案もさせていただいております。

①記事広告の制作サポート
長年「Wedge」や「ひととき」に携わってきた経験豊富なスタッフが、読者に刺さる記事作成をサポート。取材・撮影・執筆・掲載までワンストップで対応します。初めての広告出稿でも、また意匠をお持ちでない方でも安心してご利用いただけます。

②柔軟な広告フォーマット
対談、座談会、イベント採録など、多様な記事広告フォーマットの実績があり、御社の目的に合わせた効果的な構成を提案します。

広告効果の最大化について何かお悩みがありましたら、いつでもご相談ください。
御社の目的に沿った最適なプランをご提案させていただきます。