OOH・サイネージ広告のブラックボックスを解く！ 〜事例から見るAI視認識別 × ビジネスマンを狙い撃つメディア戦略〜

OOHは「見られたかどうか」がわからない媒体といわれ、通行量や推計値でしか効果を語れないことが課題でした。本講演では、AIカメラを搭載したアドトラック「WE TRUCK」が実現した、「誰が見たか」を識別できる新しいOOHを紹介します。特許取得のAI技術により、何人が見たか、どのような属性の人が見たかを把握でき、成果が見えるから次の施策を改善できる。それが広告主のリピート率83%という実績につながっています。当日は活用事例をもとに、可視化のしくみ、来店・購買・Webアクセスまでの効果測定の方法、導入から効果検証までの進め方をお伝えします。

平日9〜17時、オフィスで働く人はテレビ・新聞・SNSとの接触が大きく下がり、BtoC企業にとって広告が届きにくい「空白の8時間」が生まれています。一方で、この層は昼食や休憩でコンビニを日常的に使うヘビーユーザーでもあります。本講演では、三菱地所グループのGRANDが、館内や周辺にコンビニがあるオフィスビルのエレベーターで、コンビニヘビーユーザー330万人に届けるOOHの設計方法を、視聴後購入率56%（食品・飲料・化粧品）というデータとあわせて解説します。ブランドリフト調査による効果測定といった「GRAND」の特徴に加え、BtoC企業の出稿事例と、広告主・広告代理店それぞれが施策を検討する際の確認ポイントを紹介します。