株式会社イルグルム

見えない成果を可視化する、コンテンツマーケティング評価の秘訣をプロが徹底解説！

ターゲット母数拡大のために、潜在層向けに認知施策を実施したものの、
広告など他施策と同様にラストクリック評価をされてしまうと、定量的に成果の証明がしづらい・・・。

そんなお悩みをお持ちのマーケティング担当者様も多いのではないでしょうか。

その原因は、潜在層向けの認知施策として実施するSEO・オウンドメディア施策は
ユーザーと最初に接点を持つことが目的にしているため、ラストクリックよりも前に接触していることが多くなることにあります。

広告効果測定ツールの『アドエビス』であれば、認知施策をラストクリックの成果だけでなく
、コンバージョンに至るまでに接触した成果（間接効果・初回接触）も定量的に評価できます。

コンテンツマーケティングのプロが実際の効果分析で活用しているアドエビス。
具体的にどのように使って、認知施策の成果証明を行っているのか、本資料で紹介しています。

コンバージョンAPIツール「CAPiCO（キャピコ）」とは

■コンバージョンAPIとは
広告運用時には、Cookie規制の影響でコンバージョンデータが欠損することがあります。

コンバージョンAPIは、コンバージョンデータの欠損を補完し、
機械学習の最適化を目的として、コンバージョンデータを広告媒体のサーバーに返送する仕組みです。

広告媒体の機械学習が最適化されることで、
広告効果の最大化に繋げることが可能になります。

■「CAPiCO（キャピコ）」の特徴
1．エンジニアスキル不要。誰でもカンタンに設定可能。
2．利用媒体数に伴う追加費用なし。シンプルな料金プラン
3．導入件数11,000件以上を誇るアドエビスが提供する、安心の計測基盤

■対応媒体
・Google広告（検索広告・ディスプレイ広告）
・Yahoo!広告（検索広告・ディスプレイ広告）
・Meta広告（Facebook広告・Instagram広告）
・LINE広告
・TikTok広告（Pangle広告）

■料金
15,000円/月(税抜)～
※媒体へのCVデータ送信数は、100万件までは一律1.5万円です。
100万件を超えた場合は、CVデータ送信数に応じて従量課金が適用されます。

Web広告において成果を継続的に向上させるためには、
かなりの費用が必要となることが多いかと思います。

そのため、費用対効果を高めることはもちろん、
さらなる費用増加のためには、決済者への説明も必要になります。

また、費用対効果の向上や社内説明を行うには、
常に成果を定点観測し、改善のための分析が必要です。

そこで、本資料では、以下の3つの「理想的な状態」に基づき、
どのようなレポート環境が必要かについて、Google Analytics 4とアドエビスの比較を通じてご紹介します。


〈理想的な状態〉

・獲得効率向上のために、CPAまで確認ができる
・認知施策を評価するために、間接効果まで把握できる
・Web広告が事業成長に与える影響まで見極めることができる

「アドエビス」はCookie規制に対応した広告の計測環境の構築を行うことで、
正しく計測したCVデータを基に、分析による意思判断を適正化を実現。

また、コンバージョンAPI「CAPiCO」をセットで利用いただくことで、
媒体の機械学習の精緻化をワンストップで解決するサービスです。

【解決できる課題】
① 広告媒体の管理画面と基幹システムのCV数の不一致
→すべての流入施策を一括管理しデータ不一致を解消
② 毎日広告媒体の管理画面から数値データを出して集計するのが大変
→レポート機能や、アドエビスの管理画面上で、各種データを確認できるため、毎日のデータ集計作業の工数を削減
③ 複数の広告を配信しているが、CVが発生している広告が一部しかないが、停止するか悩んでいる
→ユーザーの流入経路を把握できるため、CVさせた広告だけではなく、
　商材を認知させた広告から把握することができるため、間接的に貢献していた広告の発見が可能に

【特徴】
① 業界や企業規模問わず、累計導入数11,000件以上
② 初期費用なし！安心の固定料金制＆サポート体制
③ 400を超える広告代理店とパトーナーシップを締結