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読者目線が「信頼」を生む。小学館『HugKum』が仕掛ける、子育て中のママパパの心に深く刺さる体験型タイアップ
多くの企業がママ層へのアプローチに苦戦する中、小学館が運営する育児メディア『HugKum』(はぐくむ)は、月額1万円以上を習い事に投資する教育関心層へ確実にリーチしています。 情報の信頼性をシビアに判断するママ層向けマーケティングにおいて、今求められているのは、スペックの羅列ではなく「自分事化できるストーリー」です。 『HugKum』の強みは、読者との距離の近さにあります。編集部と読者が二人三脚で…
2026年05月18日 月曜日
【パズル×広告】「数独」のニコリに聞く、読者の手を止め“態度変容”を可視化するパズル活用術
広告の見飛ばしやスルーが課題となる今、あらためて注目を集めているのが「パズル」をフックにした広告施策です。 大手新聞社をはじめ、名だたるメディアにパズルコンテンツを提供し続ける株式会社ニコリ。 同社が提供するパズルコンテンツは、単なる娯楽の枠を超え、ターゲットの属性可視化やサイトの定着率向上に劇的な効果をもたらしています。 なぜ、パズルがシニア層をひきつけ、マーケティング担当者に選ばれるのか。その…

「Oisix」が提供する新しいサンプリング体験!食品購買データを活用した“高精度”ターゲティング戦略
デジタル広告の効率低下やデータ規制が進む中で、従来のプロモーション手法に限界を感じている企業も少なくありません。そうした中、約36万会員を抱える食品定期宅配サービス「Oisix」が展開する“購買意欲の高いユーザーへの体験型サンプリング”が、多くのメーカーから支持を集めています。 本記事では、Oisixならではのファーストパーティーデータを活用したサンプリング施策の全貌と、その可能性に迫ります。 オ…
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