読売新聞オンライン広告を解説！種類、媒体資料まとめ

読売新聞オンライン広告とは

読売新聞といえば、東京や大阪に本社を置く新聞社です。現在では、読売新聞オンライン広告として、広告業を行っていることはご存知でしょうか。 この読売新聞オンライン広告は、新聞とデジタルを用いた統合型のマーケティングです。新聞とデジタルの2つを掛け合わせることによって、まだ認知に至っていない層に対してのアプローチが可能となります。

さらに、デジタルの広告を活用することにより、読売新聞が保有するデータを元に、PDCAサイクル（計画・実行・評価・改善）の最適化や、ターゲットの絞り込み、データの分析を行うことができるのです。 タイアップページや動画制作を制作行うYOMIURI BRAND SUDIOは、権威性を持つ人材の起用や、「読ませる」ことができる記事の執筆、といったコンテンツの制作にも長けています。

読売新聞オンラインとは

読売新聞オンラインについて詳しく見ていきましょう。 読売新聞オンラインは、会員制サービスであり、月々の新聞購読料に加えてプラス0円でスマホやPCでいつでもどこでも有用な記事の閲覧をすることができます。 さらに、制作されているコンテンツのニュースジャンルは14種類と多くのカテゴリで構成されており、新着の記事やトップの記事も閲覧することができるのです。 現在、読売新聞オンラインは、webページ上だけではなく、スマートフォンアプリも登場しています。

読売新聞オンラインの広告媒体資料

読売新聞オンラインの広告媒体資料は下記からダウンロードできます。 その他、読売新聞に関する媒体資料もまとめていますので、ぜひご活用ください。

読売新聞オンライン広告の種類

新聞とデジタルを掛け合わせることによってマーケティング力を高めることが可能な読売新聞オンライン広告ですが、その広告の種類は1種類ではありません。具体的には以下の4つが挙げられます。

・タイアップ広告
・動画広告
・メール広告
・yomiuriONE

つまり、消費者のライフサイクルに伴い、様々な方法でアプローチを行うことができます。このアプローチは、オフラインだけでなくオンラインでも可能です。 以下でこれらを詳しくみていきましょう。

タイアップ広告

広告の一つ目は、タイアップ広告です。タイアップ広告とは、メディアを中心として自社の紹介してほしい製品やコンテンツを記事のように紹介してくれる広告です。 読売新聞オンラインには、タイアップライト・タイアップカスタマイズがあります。 タイアップライトは、800文字〜1200文字で記事のような広告ページを作成してくれます。広告ページそのものは、HTMLではなくCMSによって作成されるため、予算が少ない・早急にタイアップページを制作してほしい方にオススメです。 タイアップカスタマイズは、デザインや写真などを活用して、制約の無い自由性の高い記事を作成してくれます。予算に余裕があり、クオリティが高いタイアップページを制作して欲しい方にオススメです。

動画広告

広告の二つ目は、動画広告です。動画広告とは、記事のような静止した広告ではなく動画を用いた、よりクリエイティブな広告です。 読売新聞オンラインには、PCビルボード内動画・SPビルボード内動画・インリード動画・レクタングル内動画・Wipe Overlay動画の5つがあります。

PCビルボード内動画およびSPビルボード内動画は、どちらもPCビルボードに載せる広告です。原稿サイズに関して前者は970×250px、後者は320×180pxです。
インリード動画は、記事またはトピックの下に載せる広告です。記事を読み終わった後に現れるため、閲覧者の目に留まりやすいでしょう。原稿サイズは、画角16:9です。
レクタングル内動画は、レクタングル広告内に載せる広告です。こちらも閲覧者の目に留まりやすいのが特徴です。原稿サイズは、300×250pxです。
Wipe Overlay動画は、画面の下部右隅に表示され、スクロールにも対応しています。アクティブなユーザーの目に留まりやすいです。原稿サイズは、画角16:9です。

メール広告

広告の三つ目は、メール広告です。メール広告とは、電子メールによって配信される広告のことです。 読売新聞オンラインには、yomiuriONE ターゲティング広告があります。

yomiuriONE ターゲティング広告は、読売新聞オンラインの会員に向けて、yomiuriONEで収集したデータを元に、広告を含む電子メールを配信します。文字数は1000文字〜1200文字程度です。なお、件名・前文・タイトル・本文・商品サービスやコンテンツの概要・問い合わせ先を全て含んだ文字数として推奨されていることに注意しましょう。 画像も挿入してくれるため、より鮮やかな電子メールを作成できます。画像サイズは一つのみであり、640×360pxのjpgおよびgifが推奨されています。

yomiuriONE

yomiuriONEとは、会員情報から得られた属性、予想される属性データ、会員ユーザーの閲覧履歴により構成されるカスタマーデータプラットフォーム (CDP)のことです。 yomiuriONEの種類として、ユーザータイプ最適化広告・エンゲージメント最適化&レポート付きタイアップ広告・yomiuriONEカスタムレポート・共同メディア運営・広告主データと連携した広告配信・テスト配信&事前推定によるターゲティング広告の6つがあります。 それぞれどのような目的で、どんなユーザーをターゲットとしているのかが明確に分かれているため、どのラインナップが最も自社の商品やコンテンツを活かせるか見極めた上で依頼しましょう。