NewsPicksに広告を掲載するには？広告メニューや掲載手順など紹介

NewsPicksの広告メニュー

NewsPicksは、株式会社ユーザベース（本社・東京都千代田区）が運営するニュース・サイトです。 NewsPicksに掲載されているニュースは、同社が提携しているメディアが作成したものが多いのですが、ユーザベースが作成したオリジナルコンテンツもあります。ニュースのジャンルはワールド、ビジネス、金融・経済、テクノロジー、スタートアップ、キャリア・教育、政治・社会、学生生活・進路、ジョブオファーと多岐にわたりますが、ビジネスパーソンが関心を示すものが多い傾向があります。 ユーザベースは「NewsPicks広告」という広告配信事業も手がけています。企業などの広告主は、NewsPicksのサイトに広告を出稿することができます。 NewsPicks広告には以下の5種類があるので、その特徴を、料金とあわせて紹介します。
参考：NewsPicks

ブランドカテゴリ

ブランドカテゴリ広告は、ブランディングやファン獲得に長期にわたって取り組もうとしている企業に向いているでしょう。料金は月額1,500万円から、となっています。 ブランドカテゴリ広告の特徴は、オリジナルタブを設定できることです。 NewsPicksの読者はタブを選択することで、自身が読みたいジャンルのニュースだけを読むことができます。 したがって広告主は、広告のターゲットとする客層が好みそうなオリジナルタブを設定することで特定の客層にアプローチできます。

ブランドストーリー

ブランドストーリー広告は、NewsPicksの編集者が広告主（企業）の宣伝内容を物語や読み物の形にして配信するものです。広告主が主役となるストーリーを広告にするわけです。タイアップ記事と呼ばれる広告の一種といえます。 料金は、テキスト形式が300万円から、スライド形式とインフォグラフィック形式が400万円からとなっています。 ブランドストーリーでは対談やインタビューなどが使われます。

ブランドアカウント

ブランドアカウントは、広告主がNewsPicks内に公式アカウントを作成して、これを使って情報を発信したりコメントを掲載したりできるサービスです。ファンと交流したい企業に向いています。料金は月額20万円からです。 ブランドアカウントを持った広告主は、自社の独自ニュースや新商品・新サービスの情報、イベント告知などを発信できます。 さらにブランドアカウントを持つ広告主はNewsPicksの読者からコメントやリアクションを受けつけることができるので、読者や消費者、潜在顧客とダイレクトにつながることができます。

ブランドパネル

ブランドパネルは、NewsPicksの読者を、NewsPicksサイトから広告主のサイトに誘導するサービスです。ニュースのページに広告主のサイトに飛ぶボタンが設定されます。 料金は1vimp6円で、5万vimp以上から利用できます。 ブランドパネルを使った広告主は、自社商品・サービスの認知、ターゲット層へのリーチ、コンバージョンの増加、イベントの告知などを期待できます。

ブランドパネルムービー

ブランドパネルムービーは、ブランドパネルが動画になったものです。動画なのでNewsPicksの読者の注目を集めることができます。 料金は1vimp8円からとなっています。5万vimp以上からの利用となるのはブランドパネルと同じです。

NewsPicksの広告についての資料

広告出稿までの流れ

NewsPicksの広告出稿は以下の順番で進みます。

• 問い合わせ
• 打合せ
• 見積り
• 広告作成・配信

問い合わせ

NewsPicksへの広告掲載を希望する企業は、運営会社であるユーザベースに資料請求をしたり、問い合わせをしたりします。NewsPicksの広告は、単に宣伝文句やイメージ画像をサイトに掲載するものではないので、企業の広告担当者はNewsPicksの広告の特徴を把握する必要があるでしょう。 資料のダウンロードは以下のURLのページから行うことができます。 https://branddesign.newspicks.com/document/

打合せ

広告主（企業）が資料や問い合わせの回答に納得できたら、広告主の広告担当者とNewsPicksの営業担当者が打ち合わせをします。 広告主側は希望する広告形態、使いたいサービス、ターゲットとする客層、予算、広告の運用期間などをNewsPicks側に伝え、提案を受けます。

見積りと契約締結

広告形態や使うサービスなどが確定したら、NewsPicksは広告主に見積もりを提示します。広告主がこの内容に納得できれば契約が締結されます。

広告作成・配信

契約が締結されるとNewsPicksは広告の作成に入ります。完成した広告に対して広告主が修正の指示を出し、それが反映されたら広告が完成します。 例えば、ブランドストーリー広告で、広告主の社長のインタビューを行う場合、NewsPicksの編集担当者たちがインタビューを行い、それを文章化します。それが広告になるわけです。 広告が完成したらNewsPicksから配信します。

広告掲載に向いている企業の特徴

NewsPicksは自分たちのミッションを「新しい視点を集めて経済の未来をひらく」としています。NewsPicksにはさまざまなジャンルのニュースが掲載されているわけですが、そのなかでも経済を最重要視していることがわかります。 したがってNewsPicksの広告に向いているのは次のような企業であるといえます。

• BtoB事業を行っている企業
• ビジネスパーソン向けのサービスを運営している企業
• 自社のブランディングに取り組んでいる企業

一つずつ解説します。

BtoB事業を行っている

NewsPicksの読者はビジネスパーソンが多いので、BtoB事業を行っている企業がNewsPicksに広告を掲載すると、顧客企業や潜在顧客企業の会社員にリーチすることができます。 企業に勤めるビジネスパーソンたちは、自分の仕事に役立つニュースを探していて、ニュースの調達手段のひとつとしてNewsPicksを読んでいます。そのためビジネスパーソンの読者は、NewsPicksの広告もビジネス情報として確認するでしょう。 企業を相手にビジネスをしている会社（広告主）は、NewsPicks広告を検討してもよいでしょう。

ビジネスパーソン向けのサービスを運営している

企業にとってビジネスパーソンは、顧客企業の人（BtoBのBの人）であると同時に、消費者（BtoCのC）でもあります。 ビジネスパーソンを顧客にするサービスを提供、運営している企業は、ビジネスパーソンの視聴率が高いNewsPicksに広告効果を期待できます。 ビジネスパーソンが求める商品には、電子デバイス、ビジネスバッグ、ビジネス衣類などがあります。 ビジネスパーソンが求めるサービスには、スキルトレーニング、研修、オフィススペースなどがあります。 これらの商品・サービスを提供・運営している企業は、NewsPicksは広告媒体の選択肢になるでしょう。

自社のブランディングに取り組んでいる

「NewsPicksに広告を出していること」は、一つのステイタスになろうとしています。そのため自社のブランディングに力を入れている企業は、NewsPicks広告は検討に値するでしょう。 またNewsPicks側も、NewsPicks広告を使って、広告主（企業）のブランディングをサポートしています。広告主（企業）のマーケティング担当者は、NewsPicksの営業担当者に自社のブランディングについて相談することができます。そのNewsPicks広告はブランディング戦略の一助になるでしょう。