産婦人科サンプリングとは｜メリットや事例を解説

産婦人科サンプリングとは

産婦人科でサンプリングをする際は、ターゲットがある程度絞れておすすめです。病院を定期的に受診する妊産婦向けに、サンプリングがしやすいのが特徴です。

サンプリングターゲット

主に20代～30代の妊産婦をターゲットに限定できます。これから子どもを産んだり、健康に気を使ったりする人が多いため、そうした商品のサンプリングにおすすめです。 初めて子どもを出産する妊婦などは、不安も大きく、いろいろなものを試してみたいと思うことも多くなります。サンプリングターゲットとしては、いろいろな商品を勧めやすいターゲットです。 妊産婦や新生児との生活に関するものをサンプリングするのにおすすめです。全国の各県、各地域に産婦人科は多くありますので、許可を取ってサンプリングすることができます。 産婦人科でのサンプリングにおすすめの商品としては、妊産婦や赤ちゃんに関連する商品のサンプリングをするのがいい方法です。妊産婦の健康や赤ちゃんの将来、健康、母子生活関連の商品などを扱う企業のサンプリングにおすすめです。例えば、ミルク、赤ちゃん用品、食品メーカー、宅食、学資保険などが母子に喜ばれます。

サンプリング場所

産婦人科のサンプリングでは、受付に置いてもらったり、受診の帰りに看護師さんから手渡ししてもらったりすることができます。診察の待ち時間に手に取ってもらい、持ち帰ってもらいやすいでしょう。 また、診察時に医師や看護師からや、会計時に看護師から手渡しすることも可能です。母親学級での指導時なども渡しやすいでしょう。 さらに、出産で入院している際や退院時、1ヶ月健診など定期的にサンプリングすることが可能です。病院の承諾をもらい、サンプリングの場所と機会への協力体制を依頼することができます。

産婦人科サンプリングについての資料

産婦人科サンプリングのメリット

ここで、産婦人科でサンプリングするメリットについても紹介します。病院という場所でサンプリングするメリットには様々なメリットがあります。

商品の魅力を伝えやすい

産婦人科の医師や看護師から商品を手渡してもらうことができれば、商品の魅力がよく伝わりやすくなるメリットがあります。安心感を持って多くの人が手に取ってくれるでしょう。 医師や看護師から一言説明を添えて手渡してもらえれば、信頼性のある商品に感じてもらえます。「妊産婦や新生児、子どもにいい商品」「産婦人科で多くの人が利用している商品」「定番である商品」といったブランディングができます。 そして、そのためには産婦人科に通う妊婦さんのニーズに合った商品を渡すことも大切です。サンプリング商品の原材料や成分なども明確にし、妊産婦さんにメリットが伝わりやすいようにミニパンフレットなどを同封しておくのもいいでしょう。 ママにとって新生活を迎える時期に、商品の魅力を知ってもらうことで、それ以降長く継続して利用してもらえる可能性もあっておすすめです。 また、妊産婦さんが持ち帰るのに負担にならないような形状や重さの商品をサンプリングすることも大切です。

クチコミの拡散が期待できる

産婦人科でサンプリングすることで、口コミの拡散も期待できるのがメリットです。産婦人科には定期的に検診に来る人が多いために、妊婦同士で交流が生まれることも多く、サンプリングのことがオフラインでも話題にあがります。商品をサンプリングした感想なども広がっていきやすいでしょう。 また、最近では、LINEやX、Instagramなど様々なSNSをやっている女性も多いために、オンラインでも気に入った商品のことなどを投稿してくれる人も多いでしょう。女性は画像などを撮って紹介してくれる人も多くておすすめです。

明確なターゲットにサンプリング配布できる

また、ターゲットが限定できるのはとても大きなメリットです。年齢が20代～30代という若い年齢層をターゲットにできること、また健康志向が強い女性に絞れること、これから新しい生活を迎える女性にサンプリングできるメリットがあります。いろいろなものを取り入れてみたいという意欲や関心もあるターゲットです。 また、サンプリング方法も、場所を特定して行えること、継続して妊婦さんが訪れる場所で行えること、また新しい妊婦さんも定期的に増えていく場所ですので、サンプリングが行いやすいのがメリットです。

産婦人科サンプリングの実施事例

産婦人科でサンプリングを実施する際の具体的な例についても紹介しますので、参考にしてください。どのような商品が向いているのかを参考にしてみてください。

全身用保湿クリーム

敏感肌用保湿クリームの試供品をサンプリングしている例です。全国の都道府県に数年にわたり、7回～9回の配布をし、ママと新生児のスキンケア商品として定着化が図れています。医師や医院スタッフから妊産婦に手渡することで、多くの妊産婦に渡すことができています。 生後1ヶ月から使用できる全身用保湿クリームの試供品10mlを配布。実際に赤ちゃんに使って使い心地や効果を実感してもらうことで、購買へと繋がっています。 妊婦や赤ちゃんにおすすめの内容をリーフレットで紹介していることでも納得してもらえ、出産後も継続使用をする人が多くなっています。ママと赤ちゃんの両方に使える保湿クリームは、多くの病院で配布。利用者の人気も高いことからサンプリングが何年も継続されています。
参考：全身用保湿クリーム

粉ミルク

全国の産婦人科でサンプリングをした粉ミルクメーカーもあります。粉ミルクメーカーの栄養士が妊婦や珊瑚のママに直接粉ミルクを手渡してサンプリングを行っています。信頼する栄養士から手渡しされるため、安心感があり、内容や魅力についてもしっかり理解してもらえる機会となっています。 母親学級、栄養相談、1か月健診時の時期で、配布。それぞれの時期で、ママに効果的にサンプリングができていると言えます。 また、産後1～2ヶ月、11カ月のママの自宅へ送るサンプリングボックスにも同梱し、忙しい時期、ミルクを使い始める時期にタイミング良く送っていることでも成功しています。
参考：粉ミルク

カフェインレスコーヒー

妊産婦やママの中には、コーヒーを飲みたいと思っていても我慢している人が多くいます。そういった健康についてや、赤ちゃんへの影響について考えているママに、カフェインレスのサンプリングが最適です。長い期間カフェインレスにする人も多いため、継続して飲んでくれる可能性があっておすすめです。 産婦人科の医師や看護師から手渡されることで、安心してカフェインレスコーヒーが飲めるでしょう。カフェインレスコーヒーの認知拡大ができ、購買へと繋げることができるプロモーションとなっています。カフェインレスコーヒーのサンプルを渡し、成分表示や口コミなど、詳しいパンフレットを添えることでより効果的となっています。
参考：カフェインレスコーヒー

産婦人科サンプリングおすすめ企業

産婦人科でサンプリングを実際にしたいと思った場合に利用したいおすすめの企業についても参考にしてください。次のような企業が産婦人科でのサンプリングなどをサポートしていますので、利用してみるといいでしょう。

株式会社KID GROUP HOLDINGS

株式会社KID GROUP HOLDINGSのプロモーション事業部 アドクロでは、産婦人科での 診察時・待合時などに医院スタッフから手渡し配布を行う事業を多く行っています。 全国もしくは地域を絞った産婦人科へのサンプリングが可能です。1クール3ヶ月で5,000部～300,000部の配布が行えるようになっています。 常温、保冷商品のサンプリングや院内スペースで試供してもらえるもの、産婦人科内でのポスター掲示やアンケートなどが可能です。病院の担当者が企画を前向きに受け入れている施設へのサンプリングのため、展開しやすく商品が妊産婦へ信頼感を持って渡しやすくなっています。ノンカフェインコーヒーや肌バランスを考えた商品、スキンケアや化粧品、口腔ケア商品なども喜ばれています。
参考：株式会社KID GROUP HOLDINGS

株式会社トゥーエイト

ルートプロモーション事業などを行っている企業です。 医療機関を自社媒体としてネットワーク化し、管理・運営していて、社内に専門の渉外チームがあります。産婦人科とのネットワークがあり、各病院の承諾を得た上で、医療スタッフによるサンプリングの手渡し、試供品の置き場の設置と配布などを行っています。 医療機関のネットワークを活かし、1施設ごとに丁寧に企画の概要を説明した上で、協力を依頼しているため安心です。すべての交渉業務を行ってくれるため、各病院との信頼関係を築きながら、サンプリング企画の実施、運営を行っている企業です。 「28ルートサンプリングGUIDE」のサイトでは、様々な場所でのルートサンプリングについても見ることが可能です。
参考：株式会社トゥーエイト

株式会社ジェイトップ

株式会社ジェイトップが運営している「チラシ販促Navi」では各産院の承諾を得、協力体制を確保しながらサンプリングをしています。企画ごとにサンプリングの申込みを受けて実施。医師やスタッフからの手渡しを行っているため、妊産婦に効果的なサンプリングが可能となっています。 1クール3ヶ月からで、10,000部～50,000部まで配布ができ、1病院当たりの配布数は、配布ツールや病院の規模によっても変わります。各病院への配布の割り振りもしてくれます。ただし、配布物は妊産婦・新生児の生活に関連するものに限り、紙媒体のみの配布は基本的に不可です。
参考：株式会社ジェイトップ

株式会社エクスクリエ

病院・保育園・幼稚園・工事現場・看護師など、様々なルートサンプリングを行っている企業です。豊富なルートを持っているために、産婦人科にも商品特性・ターゲットを絞ったルートサンプリングをすることが可能です。サンプリング商品の渡し方や同梱物の提案などもしてもらえることもメリットです。 最適な方法や設置場所でのサンプリングを提案してもらえるため、商品の魅力をよく理解してもらうことができるでしょう。妊産婦をターゲットにした商品をきちんとサンプリングできるようアドバイスがしてもらえておすすめです。多くの事例が掲載された事例集も問い合わせることができていいでしょう。
参考：株式会社エクスクリエ