レコメンドウィジェットとは？レコメンド広告のまとめ

レコメンドウィジェットとは？レコメンド広告のまとめ

レコメンドウィジェットとは

レコメンドウィジェット型広告とはネイティブ広告の一種です。そこでまずネイティブ広告についてお話していきます。

ネイティブ広告とは

ネイティブ広告とはネイティブアドと言われ、WEBサイトやキュレーションサイトなどのメディアと一体化して広告を表示させる手法の総称を指します。
従来のバナー広告のように、ユーザーに「広告」とはっきりと表示させる手法は広告が目立つ利点があったものの、ユーザーに不快と感じさせてしまう恐れがありました。それに比べネイティブ広告は、サイトの雰囲気に溶け込むようなデザインで表示され、またユーザーの行動に合わせて興味関心のある内容を表示させていることもあり、ユーザーを自然と誘導できると近年注目されています。
しかしその一方、広告と知らずにクリックしたユーザーにとって不要な情報や売込み色の強いページが表示された時、広告への嫌悪感またサイトの信用が落ちてしまう可能性も常に隣合わせということを忘れてはいけません。そのため、コンテンツの内容はユーザーに配慮して考えることが重要になっていきます。
そういったことからネイティブ広告には以下の6つの条件が設けられています。
①形式（FORM）　
広告として使用するコンテンツは、掲載媒体と同じようなデザインとなっているか。また同等のコンテンツ体験を提供できているのか。
②機能（FUNCTION）　
広告として使用するコンテンツは、掲載媒体と同じような機能を持ち合わせているか。
③統合（INTEGRATION）　
広告として使用するコンテンツの挙動が、サイト内と同等のものか。
④バイイングとターケティング（BUYING＆TARGETING）　
広告として使用するコンテンツは指定した掲載面に配信することができるか。
⑤効果測定・計測指標（MEASUREMENT）　
コンテンツの効果測定をする際、エンゲージメントで測定されているか。
⑥広告の明記（DISCLOSURE）　
広告であることを表示しているか。

ネイティブ広告の種類

ネイティブ広告には冒頭で「メディアと一体化して広告を表示させる総称」と言ったように、様々な手法が存在します。
広告業界団体IAB（Interactive Advertising Bureau）はネイティブ広告を以下の6つに分類しています。
・インフィード型・・・WEBサイトやキュレーションサイトに掲載されている記事と記事の間に表示させる手法。
・検索連動型（リスティング広告）・・・Googleなどの検索サイトの上部（自然検索結果の上部）に表示させる手法。
・レコメンドウィジェット型・・・WEBサイトやキュレーションサイト内のおすすめ欄に表示させる手法。
・プロモートリスティング型・・・食べログやECサイト内でのユーザーの検索した検索結果の中に表示させる手法。コンテンツの端にPRと表示されているものがこれにあたる。
・ネイティブ要素を持つインアド型（IABスタンダード）・・・サイト内のコンテンツと親和性の高いものを表示させる手法。
・カスタム型・・・上記5種類以外の手法。

レコメンドウィジェット型広告とは

レコメンドウィジェット型広告とはネイティブ広告の一種であるとお分かりいただけたと思いますが、次はレコメンドウィジェット型広告について詳しくお話していきたいと思います。
改めてレコメンドウィジェット型広告とは、サイト内のおすすめ情報として広告を表示させる手法のことです。
ニュース記事などを読み終えた際下部の方に、「あなたへのおすすめの記事」「この記事を読んだ方はこちらの記事も読んでいます」などの一言とともに、違う記事がまとめて表示されていることがありませんか。この欄に紛れて表示させる手法が「レコメンドウィジェット型」です。
この手法を取り入れることで、広告主にとってはユーザーに広告と懸念されにくくなるメリットがあり、媒体側にとっては記事を多く読んでもらえ、サイトを回遊してもらえるというお互いにとってWIN-WINな関係を築くことができ、近年多くの媒体で取り入れられています。
そのため市場規模も、レコメンドウィジェット型が流行し始めた2015年には16億円だった規模が、2017年には140憶円を突破し、2018年には約240億円を見込んでいるほど成長しています。
今後も市場規模が大きくなると見込まれているレコメンドウィジェット型広告。まだまだ新しい手法ということもあり導入を迷っているマーケターの方が多くいるのではないでしょうか。そこで今回はレコメンドウィジェット型に関する資料媒体をまとめてみましたので、ぜひご活用いただけたらと思います。また資料は自由にダウンロードができます。

レコメンドウィジェット型広告の市場規模

2015年から流行し始めたレコメンドウィジェット広告ですが、16億円からスタートし、2020年には約350億にまで成長しています。売り上げが急増した2017年の約150億円からの伸び率は2.4倍と、その伸び幅は非常に大きく、今後も大幅な市場成長が見込めます。
出展：デジタルインファクト

ネイティブ広告の媒体比較

LOGLY lift

ログリー株式会社が提供するネイティブ広告フォーマットです。日本国内におけるネイティブ広告の黎明期からサービスを開始し、独自の言語処理技術、機械学習技術を使った広告機能を持ち合わせていることが特徴です。
LOGLY lift

popIn

およそ850サイトの法人運営に限定された優良なメディアをネットワーク化し、プレミアムかつ国内最大規模のネイティブアドプラットフォームを保持しています。コンテンツとしてユーザーに受け入れられる、「嫌われない広告」が魅力的なプラットフォームです。
popIn

UZOU

株式会社Speeeが提供するネイティブ広告配信プラットフォームで、独自のアルゴリズムを活用し、メディア毎に記事掲載ロジックのチューニングができる点が特徴です。導入後の運用継続率90%と高い数字を維持しており、高い広告収益を還元しています。
UZOU

Outbrain

Outbrainは世界18か所のオフィスを持つグローバル企業で、日本国内でも最大級のユーザーリーチ率を誇っています。通常の広告よりも3倍滞在時間が長い広告と言われており、CNNやワシントンポスト、BCCなどの最大手メディアへの導入実績を持っています。
Outbrain

レコメンドウィジェット型広告のツール

TAXEL

「TAXEL」とは国内初のSSPの機能を搭載したレコメンドウィジェットです。
ユーザー行動解析、言語解析処理など複数のアルゴリズムを組み合わせ、 閲覧者に最適な内容を機械学習エンジンによりレコメンデーションします。
閲覧者の興味・関心にマッチしたコンテンツを提供することで、メディアの内部回遊を加速させます。
また、広告配信に関しては「GMOSSP」の機能を用いて配信するため、国内主要インフィードアドネットワークおよびDSPと接続しており、 レコメンドウィジェット内の広告をリアルタイムで最適化配信が可能となり、高い収益を上げることが可能になります。
TAXEL

レコメンドウィジェット型広告のメリット・デメリット

メリット

レコメンドウィジェット型の広告を活用するメリットは、広告感を極力出さずにコンテンツとしてユーザーに受け入れてもらえる確率が高く、ユーザーにとってもプラスの情報になるほか、広告主側も効果良く訴求が行えるという点にメリットがあります。

デメリット

レコメンドウィジェット型広告のデメリットは、広告費が高額な点です。初期費用、運用費ともに高くつく傾向にあります。

レコメンドウィジェット型広告とインフィード広告の違い

レコメンドウィジェット型広告とインフィード広告の違いは、大きく2つあります。
1つは、広告の掲載面です。
レコメンドウィジェット型広告は、記事が読み終わった後に「オススメ情報」として掲載されますが、インフィード広告は記事と記事の間に掲載されます。
2つ目は、配信手法です。
レコメンドウィジェット型広告は、ユーザーが読んだ記事との関連性や興味、関心によって広告が配信されます。
対してインフィード広告は、年齢、地域、興味関心などによるターゲティングやセグメントが可能です。

レコメンドウィジェット型広告の運用ポイント

レコメンドウィジェット型広告の運用では、CTRとCPC改善がポイントです。
インプレッション数が多く、広告費の消化も速いため、素早くPDCAサイクルをまわす必要があります。
一度CTRとCPCの調整がうまくいけば、安定的に売上に結びつけることが可能です。