（株）アイズ
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開催日時2026/12/9(水) 14:00
セミナーオンライン
女性の「知りたい」を「買いたい」に変える！認知拡大から購買促進までのマーケティング戦略
メディアレーダー運営事務局
申し込み締め切り日時
2026年12月08日 18時00分
ママ層・女性に広告が響かないのはなぜ？｜2027年に押さえたい購買につなげる5つの鍵
「ママ層や女性に広告が届かない」「認知されても購入につながらない」
その課題を解決する鍵は、「誰が、どんな体験をもとに勧めているか」という信頼の設計にあります。
メディアレーダーWEEKでは、インフルエンサーPRやコミュニティ活用、体験型プロモーションなど、主婦ママ・女性の心を動かし、購買につなげるマーケティング手法をセミナー形式で解説します。
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開催日時2026/12/11(金) 13:00〜15:00
セミナーオンライン
主婦ママ・ファミリーに本音で選ばれる4大マーケティング手法 〜信頼・共感・体験・接点のつくり方〜
メディアレーダー運営事務局
申し込み締め切り日時
2026年12月10日 18時00分
生活者は「影響力」より「等身大の声」で選んでいる
ネオマーケティングの調査によると、SNSを参考に商品を購入・利用した人の割合は、コスメ用品で62.9%、日用品で51.7%にのぼります。SNSは、比較・口コミサイトと並ぶ重要な情報源になっています。
注目したいのは、SNS投稿を信頼する基準です。どのジャンルでも「実際に使っている様子がわかる」「内容が具体的」「良い点だけでなく気になる点にも触れている」が重視され、「一般ユーザーである」ことが「フォロワー数が多い」ことを上回りました。一方で、コスメ用品では「どれが広告やPRなのか分かりにくい」と感じる人が3割を超えています。
情報があふれるなかで生活者が求めているのは、広告らしさのない、納得できる判断材料です。主婦・ママ層や女性に向けたマーケティングでも、誰に、どんな体験をもとに語ってもらうかが成果を左右します。
まずは、自社の課題に近いものを確認してみてください。当てはまる項目から読み進めると効率的です。
- ママ層向けに広告を出しても反応が薄く、スルーされている気がする
- 生活者の本音をつかめず、PRの打ち手が当たらない
- 子育て世代との接点が、SNSやWeb広告に偏っている
- 女性向け商材の認知はあるのに、購入につながらない
- 健康食品やサプリメントで、購入前の不安を解消できていない
出典：株式会社ネオマーケティング「口コミ・レビューの利用実態調査（2026年）」。2026年3月18日～19日に、直近1年以内にSNSまたは予約・比較・口コミサイトを参考に商品の購入・サービスの利用をした全国の20歳以上の男女958名を対象に行ったWebアンケート調査です。
【主婦ママ・ファミリー】「届かない」「受け流される」を、信頼・共感・体験・接点で越える
主婦・ママ層は、家庭の購買を左右する重要なターゲットです。ただし、子育てや家事で忙しく、日々多くの情報に触れているため、SNSやWeb広告だけでは「情報が届きにくい」「広告として受け流される」という壁にぶつかりがちです。商品のよさを伝えるには、次の4つの観点からアプローチを組み立てることが有効です。
信頼：「誰が言うか」を、専門知と権威性で選ぶ
ママ層に納得してもらうには、発信の中身と同じくらい「誰が発信するか」が重要です。専門家の知見や、大手メディアが持つ信頼性を組み合わせることで、広告として流されにくい納得感をつくれます。
共感：小さなコミュニティで本音を聞き、PRを磨く
主婦・ママに「これ、どう思う？」とすぐ聞ける関係があれば、PRの仮説検証を速く回せます。少人数のコミュニティでの対話や商品体験から本音を捉え、そこで得た気づきを大規模なイベントやPR施策へ広げていく。生活者と一緒に施策をつくる共創型のマーケティングです。
体験と接点：子どもと「日常の動線」に目を向ける
ママ向けの施策は、親へのアプローチが中心になりがちです。しかし、家庭の意思決定には、親のすぐそばにいる子どもの興味やリクエストも影響します。子どもを「家庭内インフルエンサー」として捉え、親子で楽しめる体験をつくることは、今の購買だけでなく未来の顧客育成にもつながります。
また、SNSやWeb広告以外の接点として、買い物中のママが日常的に利用する場所にも注目が集まっています。たとえば、商業施設の女性用トイレに設置されたサイネージは、買い物の合間にママへ情報を届けられるチャネルです。
ママ・ファミリー層向けの施策を見直すときは、次の4点を確認しておきましょう。
- ママ層が納得できる発信者（専門家・メディア・インフルエンサー）を選べているか。
- 生活者の本音を聞き、施策に反映する仕組みを持っているか。
- 親だけでなく、子どもも含めた家族全体とのコミュニケーションを設計しているか。
- SNSやWeb広告以外にも、ママの日常の動線上に接点を持てているか。
この章のおすすめセミナー
この講演でわかること
- 専門知と権威性でママ層の納得感をつくる方法と、朝日新聞・インフルエンサーを活用した施策
- 子育て世代コミュニティでの対話や商品体験から本音を捉え、PRやイベントに展開する方法
- 「家庭内インフルエンサー」である子どもに着目した親子へのブランドコミュニケーションと、商業施設の女性用トイレメディアの活用事例
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セミナーオンライン
開催日時2026/12/11(金) 13:00〜15:00
主婦ママ・ファミリーに本音で選ばれる4大マーケティング手法 〜信頼・共感・体験・接点のつくり方〜
主催 メディアレーダー運営事務局
※参加無料※ 2026年12月7日（月）～11日（金）に開催される、「第24回メディアレーダーWEEK 2026 冬」。 本テーマでは「主婦・ママ向けマーケ」のエキスパートが集まります。 【第24回メディアレーダーWEEK 2026 冬 開催セミナー一覧】 https://media-radar.jp/contents/meditsubu_seminar/mr-week24/
【女性向け商材】「知ってもらえる」を「買ってもらえる」に変える
化粧品・スキンケアや健康食品、ベビー用品などの女性向け商材では、「商品を知ってもらえても、購入につながらない」「競合商品との差別化が難しい」という悩みがつきものです。似た商品が多く違いが伝わりにくい市場では、興味を引くだけでなく、信頼して選んでもらうための判断材料を用意する必要があります。
認知と共感：女性向けメディアと生活者のリアルな声を組み合わせる
まず必要なのは、ターゲットが日常的に接している女性向けメディアで、商品を知ってもらうことです。そのうえで、記事広告やアンケート調査、座談会などで集めた生活者のリアルな声を発信に生かすと、「自分ごと」として受け止めてもらいやすくなります。
信頼：購入前の不安を、医師・専門家の評価で解消する
特に健康食品やサプリメントでは、購入時に成分や品質への不安を抱える消費者が少なくありません。こうした商材では、医師・専門家のコメントや第三者評価が、商品を選ぶ際の判断材料になります。医師のキャスティングや医師評価マークの活用は、購入の後押しにつながる手法の1つです。
認知から購買までをつなげるには、次の3点を確認しておきましょう。
- ターゲットの女性が日常的に接するメディアで、認知を広げられているか。
- 生活者のリアルな声を集め、共感を生む発信に生かせているか。
- 購入前の不安を解消する、医師・専門家の評価などの判断材料を用意できているか。
この章のおすすめセミナー
この講演でわかること
- 女性向けメディアを活用した認知拡大と、記事広告・アンケート・座談会による共感形成の施策
- 健康食品・サプリメント購入経験者1,018名の独自調査からみる、購入時の不安と商品選択の判断材料
- 医師キャスティングや医師評価マークの活用方法と、CVR改善事例
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開催日時2026/12/9(水) 14:00
女性の「知りたい」を「買いたい」に変える！認知拡大から購買促進までのマーケティング戦略
主催 メディアレーダー運営事務局
※参加無料※ 2026年12月7日（月）～11日（金）に開催される、「第24回メディアレーダーWEEK 2026 冬」。 女性向けマーケティングのエキスパート、株式会社ベビーカレンダー様が登壇します。 【第24回メディアレーダーWEEK 2026 冬 開催セミナー一覧】 https://media-radar.jp/contents/meditsubu_seminar/mr-week24/
主婦ママ・女性に選ばれるには、「誰が、どう語るか」から設計する
主婦・ママ層や女性に向けたマーケティングでは、広告の量を増やすだけでは成果につながりにくくなっています。専門家やメディアによる信頼、生活者の本音から生まれる共感、親子で楽しめる体験、日常の動線上の接点、そして購入前の不安を解く判断材料。これらを組み合わせて「本音で選ばれる理由」をつくることが、認知を購買につなげる近道です。来期の施策計画を立てる前に、各分野の専門家の話を聞いて、自社の打ち手を整理してみてください。
第24回メディアレーダーWEEKでは、ほかのテーマのセミナーも開催します2026年12月7日（月）～11日（金）オンライン開催・参加無料
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