【地上波テレビCM】日本テレビ×楽天データを活用したTV広告ソリューション

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【地上波テレビCM】日本テレビ×楽天データを活用したTV広告ソリューションの媒体資料

資料更新日：2026/07/23

RMP-TV Ads_サービス紹介資料_ver.1.0.pdf

楽天と日本テレビは、テレビCMとデジタル広告の強みを融合させた新たな広告ソリューション「RMP - TV Ads」の提供を開始しました。
ーコンセプトー
TV視聴ログと楽天データを組み合わせることで地上波TV広告で効果の良い広告枠が分かる・買える

本サービスは、ビデオリサーチの技術を活用し、楽天が持つ購買データ等の消費行動分析データと、テレビ視聴データを掛け合わせるものです。これにより、広告主は「化粧品購入層」といった特定の属性に基づいた精緻なテレビCMのプランニングが可能となります。

さらに、日本テレビの「AdRMプラットフォーム」が提供する「AdRM-EXchange」と連携することで、プランニング結果に基づいた広告枠のリアルタイム購入が実現しました。効果測定においては、楽天IDを活用し、CM接触者と非接触者を比較するブランドリフトや購買リフトの計測も可能です。

楽天のデータ分析力と日本テレビの放送枠運用体制を融合させることで、テレビCMをデジタル広告のように最適化し、広告主のマーケティング課題解決を強力に支援します。今後も両社は、データとAIを駆使し、広告市場のさらなる利便性向上を目指します。

ーテレビCMに「デジタル広告のような精緻な運用」を導入ー

・高精度なターゲティング: 「楽天市場」の購買データを活用し、特定のライフステージや趣味嗜好を持つ層へダイレクトにリーチ。
・リアルタイム購入: 日本テレビとの連携により、プランニングと連動した柔軟な枠の買付が可能。
・効果検証: 楽天IDを活用し、実際の購買行動まで追跡可能なため、投資対効果を可視化。

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