テレビ広告とは？効果や種類について解説！

テレビ広告とは

テレビCMとは、テレビで番組と番組の間もしくは番組中に放映される広告の事です。テレビCMは商品やサービスの宣伝、企業そのものの宣伝を短時間で視聴者の印象に残るように様々な手法を凝らして放送されています。 テレビCMの尺は「タイムCM」と「スポットCM」「インフォマーシャル」の3類で構成されています。2019年にはネット広告の出稿金額がテレビ広告を抜くと言われていますが、現時点ではテレビが一番広告出稿されているメディアになります。

テレビ広告の媒体資料まとめ

下記では、テレビCM・テレビ広告、テレビ局が展開するメディア、テレビに関連する媒体資料やマーケティング資料を掲載しています。
ダウンロードは無料で可能なのでテレビ広告やCM出稿をご検討の方は是非ご活用ください！
またCMの心理的効果や事例をまとめた記事、CMタレント起用に関する記事も是非ご覧ください！
【関連記事】CMの効果や事例・種類をご紹介！
【関連記事】キャスティングとは？料金相場、メリットのまとめ
【関連記事】テレビCMの媒体資料一覧

テレビ広告の種類

日常における情報を入手するのに最も欠かせない手段のひとつにテレビが存在します。テレビを視聴していく中で必ず目にするテレビ広告には様々な効果が備わっているのです。
下記にて「タイム広告」「スポット広告」「インフォマーシャル」の3つの種類について説明していきます。

長尺のテレビ広告・タイム広告

タイムCMとは広告主が個別の番組を提供し、番組内のCM枠で放送する広告です。CMの最小単位は30秒で期間は2クール(3か月/1クール×2クール⁼6か月)が主流です。

放送エリアの違い

タイムCMは放送エリアに応じて「ローカルタイム」と「ネットタイム」に分けられます。日本テレビを例に見てみましょう。
ローカルタイムは関東ローカルと呼ばれる日本テレビの放送エリアでのみ放送されます。
ネットタイムは日本テレビと日本テレビ系列各局の全国で同時に放送されます。
つまり放送エリアが局のエリア内か、全国の系列局かの違いとなります。

提供アナウンスの違い

放送時間の長さによって提供アナウンスが異なります。
90秒…キャッチフレーズを含む企業名または商品・サービス名がアナウンスされる。
60秒…企業名または商品名がアナウンスされる。
30秒…企業名や商品名は文字で画面に表示し、「ご覧のスポンサーの提供でお送りします。」がアナウンスされる。

タイム広告の効果

タイムCMには以下のようなメリットが挙げられます。
・CMの放送時間を特定できる
・訴求ターゲットに効率的にアプローチできる
・長尺でCM枠を利用できる
・番組関係者などの社内や関係企業に対してのPR効果が生まれる
・番組と商品のイメージの相乗効果でブランディング効果が生まれる

15秒のテレビ広告・スポット広告

スポットCMとは、番組に関わらずテレビ局の指定の時間に放送されるCM枠です。CMの最小単位は15秒で購入期間はなく自由に設定できます。

放送位置の違い

スポットCMは番組時間内に設けられた【PT(Participating commercial)】と番組と番組の間で設けられた【SB(Station Break)】に分けられます。

スポット広告の効果

スポットCMには以下のようなメリットが挙げられます。
・流したい特定の期間のみCMを出稿することができる
・様々な時間帯でCMを流すことができるので、多くの視聴者にリーチできる
・１つのテレビ局に限定することで、料金設定が安くなるなどの展開が期待できる
・複数局で放送する場合は、より多くの視聴者に訴求できる

インフォマーシャル

インフォマーシャルとは、いわゆる『テレフォン・ショッピング』のように、商品やサービスを番組を見たユーザーにその場で購入してもらうことを目的とした宣伝方法です。
テレビCMのよりも放映される時間が長く、最長29分まで放映することが可能なので、商品やサービス内容をじっくりと紹介することができます。
宣伝できる時間がCMよりも長いので、商品やサービスの魅力をテレビの映像技術を生かして魅力的に紹介することができるだけではなく、 これまでの販売実績や愛用者している人たちの生の声も取り上げることができるのです。

テレビ広告市場の今後の成長

近年、YouTube広告やネット広告などのインターネット広告を通じて商品やサービスを宣伝する企業や事業主が急激に増えてきたと同時に、 インターネット広告を通じて商品やサービスを利用するユーザーも年々増加していきています。
インターネット広告の需要が増えていることを利用し、テレビCMとインターネット広告を掛け合わせて宣伝効果を倍増させる企業も徐々に増えているのも事実です。
例えば、テレビ広告で放映した内容をYouTube広告にそのまま流すことによって、テレビを利用しないユーザーにもテレビ広告の内容が伝わります。
このように、インターネット広告を活用することによって生まれる相乗効果によって、ますますテレビ広告の需要も高まりつつあるのです。

「テレ東広告」で広がる新しい広告の可能性

「テレ東広告」 は、「TVer」やテレビ東京公式動画配信サービス「ネットもテレ東」のCMがECサイト感覚で申し込める、法人向けWebサイトです。
番組検索、見積もり、広告審査、申し込み、支払いまでをWebサイト上で完結できるのが特徴で、1番組から選んでCM配信が可能です。

「テレ東広告」では、190以上の番組情報を提供しており、視聴者層の詳細なデータを基にターゲットに最適な番組を選択できます。番組は内容やジャンル、出演者のキーワードで簡単に絞り込むことができ、「経済プレミアム」など経済番組に特化した配信プランも用意されています。また、申し込み時には希望する期間や予算に応じた配信インプレッション数や配信単価が表示されるため、効果を事前に把握したうえで申し込みが可能です。

さらに、出稿のハードルを下げるために、税別10万円から出稿できる配信プランも提供されています。加えて、CM素材を持たない広告主向けに「簡易CM制作オプション」も展開しており、入稿された画像やテキストを基に簡易動画を制作するサービスが利用可能です。

将来的には、決済方法の柔軟化やレポーティング機能の充実、地上波CM取引への対応なども検討されています。 これらの機能により、広告主はECサイトのような感覚で手軽にCMを出稿でき、テレビ東京の多彩な番組を通じて認知や想起を獲得できることが期待できます。

テレ東広告は、単なる広告配信ツールを超え、テレビ東京ならではの魅力を活用したマーケットプレイスです。
ターゲット層への確かなアプローチと効率的な広告管理を両立するこのサービスを、ぜひご活用ください。

参考：テレ東広告

テレビ広告の特徴

テレビ広告にはさまざまな特徴がありますが、ここではテレビ広告の特徴を4つ取りあげていきます。
テレビ広告ならではの宣伝効果があるので、テレビを視聴しているユーザーにいち早く伝わりやすく、説得力のある宣伝を行うことが可能なのです。

優れた即効性

テレビ広告は都道府県ごとのエリアから全国に放映されるので、沢山のユーザーから見られて商品やサービスが認知されやすいといった、優れた即効性があります。
テレビ広告が幅広いエリアに渡って放映されることによって、商品やサービスの内容をより早く知ることができるのです。
テレビ広告が放映された瞬間に広告内容が瞬時に広まるわけなので、テレビ広告で宣伝された商品やサービスをより早く認知してもらいたいという企業にマッチしています。

伝わりやすい

テレビの画面全体で商品やサービスを映し出すことができるので、テレビ広告で宣伝することにより、宣伝の内容をより分かりやすくユーザーに伝えることができます。
視覚でしか宣伝内容が得られないネット広告や新聞などの紙媒体の広告、音声のみしか伝わらないラジオでのコマーシャルよりも大画面で音声とともに商品やサービスをユーザーにより明確に伝えることができるので、 テレビ広告を目にしただけで商品やサービスの特徴が大変理解しやすいのです。

高い信頼性

テレビ広告は、新聞や雑誌の広告と同じように“放送広告基準“を満たしているので、高い信頼性があります。
そのため、テレビ広告で宣伝された商品やサービスの信頼性を高める効果が得られるのです。
また、テレビ自体はユーザーの日常生活に深く根付いているツールなので、多くのユーザーから信頼されているツールといっていいでしょう。
そのようなテレビで放映された広告に出た商品やサービスは信頼できるものであるという印象をユーザーに与えることができるのです。

親しみを持つ

テレビ広告は年齢や性別を問わず、多くのユーザーが日々の生活において利用しているため、ユーザーから大変親しみを持たれやすいといわれています。
日常茶飯事のようにテレビを視聴するユーザーが圧倒的に多いので、テレビ広告も身近に感じているユーザーも大変多いのです。
多くのユーザーがテレビ広告に親しみを持つことによって、ますます宣伝内容が認知されやすくなります。テレビ広告の宣伝内容をユーザーにとって身近にさせることもPRすることにとって最も大切なことです。

テレビ広告のメリット

テレビCMにはり多くのユーザーに伝わりやすく宣伝の内容も認知されやすいなどといった「強い認知拡大」と「視覚的な訴求効果」があります。
インターネット広告の台頭でテレビCMの効果を疑問視する方もいますが、テレビCMには根強い認知拡大効果があります。老若男女問わず、「何となくCMで見たことがある」と深層心理に働きかけられます。
映像と音声で視覚と聴覚から訴求することで人の印象に残りやすくなります。また、テレビ局や番組が持つ信頼の基盤を借りることができるので、CM企業に対する信頼も築くこともできます。
また、狙ったターゲット層が視聴者に多い番組に出稿することで広告のターゲティングを行うことができます。
「CMはコストが高い」と言われることが多いですが、潜在層や無関心層にもアプローチができ印象付けられ、オウンドメディアへの到達率が高くなるのでコストパフォーマンスが高い媒体です。
沢山のメリットがありますが、下記ではその中でも最も分かりやすいメリットを4つ紹介します。

リーチできる層が幅広い

ユーザーの年代や性別に問わず、幅広いユーザーにリーチすることができます。インターネットを利用するユーザーが年々増えてはいますが、同居している家族が揃ったときに家族で揃ってテレビを視聴する家族も多いため、幅広い世代のユーザーにテレビ広告も視聴してもらうことができるのです。今まで興味がなかった商品やサービスが、テレビ広告によって世代問わず、多くのユーザーに知られていくことによって宣伝内容に興味を持たれたり購入するユーザーが多くなるので、大変効果的だといえます。

想起集合への介入に繋がる

商品やサービスをテレビ広告で宣伝することによって、ユーザーが思い描いている商品などの候補が広がりやすくなります。
商品やサービスの候補が広がることによって、ユーザーのさまざまな欲求を満たすチャンスが生まれ、より商品を購入したりサービスが利用されやすくなるのです。
ユーザーが身近に求めているものをテレビ広告で得られる機会が多いため、ユーザーの需要にマッチしているともいえます。ユーザーが求めているものがたまたまテレビ広告で放映されているというケースも珍しくはありません。

購買意欲を誘いやすい

テレビ広告は、商品やサービスを購入・導入したあとの様子やメリットが分かりやすく放映されるので、ユーザーの購買意欲を誘いやすくなるのも特徴です。
企業側が無理やり売りつけて商品を渋々購入するよりもテレビ広告は商品やサービスを購入・導入した後のメリットを分かりやすく伝えています。
そのため、ユーザーはその商品やサービスのメリットを理解し、納得して購入しやすくなるのです。
企業は商品やサービスを最終的にユーザーに購入させることが目的なので、ユーザーの購買意欲を高めることが重要になってきます。

視覚と聴覚での訴求が可能

テレビ広告で宣伝内容を伝えることによって、ユーザーの視覚と聴覚の両方に訴えることが可能なので、他の広告よりも遥かに訴求力が強くなります。
新聞広告や雑誌広告はユーザーの視覚にしか訴えることができず、ラジオのコマーシャルやデジタル広告だとユーザーの視覚か聴覚のどちらかにしか訴えかけることができません。
そのため、テレビ広告では商品やサービスの魅力をユーザーの視覚と聴覚の両方に訴えかけることが可能なので、よりユーザーの心に響き、宣伝内容が印象に残りやすくなるのです。

テレビ広告のデメリット

メリットが多いテレビ広告にもデメリットがあります。
コストが高いことで懸念される企業が多いのも事実ですが、テレビの視聴率は把握できてもテレビ広告まで視聴されているのかが不明だったり、具体的なターゲットに向けてテレビ広告を放映することもデメリットとして挙げられています。

コストが高い

テレビ広告は、新聞や雑、ラジオなどの他のマス広告や、インターネット広告よりも莫大なコストがかかります。
広告の製作費に加え、テレビ広告を放映する際に欠かせない電波料がかかってしまいます。
テレビCMのような、商品やサービスをブランディングさせるような手法は特にコストが高くなってしまうので、CSやケーブルテレビだと数千円から広告を放映することができます。
このようにコストを安くすることも可能ですし、インフォマーシャルやテレビ通販番組の放映時間を短くしたり、放映する時間帯を考慮することによって多少コストを抑えることもできるのです。

効果測定が難しい

テレビ広告は、どれくらいのユーザーが視聴したのかが把握しづらいため、広告の効果が測定が難しいといわれています。
テレビ広告の放映中もユーザーがテレビを見続けているのか、放映される広告の企業側が求めているターゲット層がテレビ広告を見ているのかといったことまでは把握できないのです。
なので、実際にユーザーに伝えたい広告内容が伝わっているのか、果たしてユーザーはテレビ広告を見て商品やサービスを利用するようになったのかの効果測定が難しい状況です。

ターゲットのセグメントがしづらい

テレビ広告は、番組や放映時間帯を考慮することによって、ターゲットをある程度は絞ることはできますが、必ずしも企業側が求めているターゲットがテレビ広告を視聴しているとは限らないのです。
インターネット広告の場合は、どのような年齢層のユーザーがどの時間帯に広告を閲覧しているのかを把握することができますが、テレビ広告の場合だとユーザーの年齢層や視聴している時間帯をそこまで把握することができません。
例えば、主婦をターゲットに定めて日中に広告を放映したとしても、テレワーク中のビジネスマンや退職した人も広告を視聴している可能性もあるので、必ずしも主婦のみが広告を視聴しているとは限らないのです。

テレビ広告を成功させるポイント

テレビ広告のメリット・デメリットを押さえた上で、テレビ広告を放映して成功させるポイントをみていきます。
現在ではインターネットでの広告が増えてきていますがまだまだテレビ広告の影響力は衰えていないのです。

ターゲット層にマッチした波種の選定

テレビ広告において、重要なことは波種に合わせた広告を運用することが求められます。
波種とは地上波、BS、CS、CA（ケーブルテレビ）の4種類です。最も視聴世帯が多いのは地上波となっています。
それぞれの波種の視聴時間や視聴者層によって広告の内容が変わってくるのです。
そのためターゲット層がテレビの視聴している時間によって出稿する広告を選定しなければ、テレビ広告の効果が最大限に発揮されません。
テレビ広告として、利益を出すためには内容以外にも考慮が必要です。

ターゲット層にマッチしたクリエイティブ制作

テレビ広告での効果を最大限に発揮するためには、出稿する広告を放送する時間に視聴しているであろうターゲット層に届ける必要があります。
テレビの視聴者は曜日や時間で異ります。そのため、ターゲット層が視聴していると思われる時間帯にテレビ広告を届けること、広告のキャッチコピーがターゲット層の購買欲求を刺激することが必要なのです。
しかし、テレビ広告の影響力は大きく、誤った情報が発信されると広告としての信用がなくなるため、法令や各テレビ局の審査に通過することが求められます。

テレビ広告の効果測定方法

テレビ広告が与える効果は大きいと言われていますが、影響力を測定することの難しさが課題となっていました。
現在ではビッグデータの活用することで可視化されるようになっているのです。テレビ広告の効果測定方法をご紹介します。

テレビCMの効果測定方法

GRP（Gross Rating Point：延べ視聴率）を利用した効果測定が主要な方法です。GRPはCMの効果を測定するための指標です。
特定期間内に流れたテレビCMの世帯視聴率の合計した数値で表されます。
GRP自体は高ければ高い程良いとされますが、世帯視聴率はテレビをつけているとカウントされるため、GRPが高くても必ず広告効果が高いとはいえません。

通販テレビの効果測定方法

通販番組での効果測定は通常のテレビ広告と異なり、広告の反響が直接反映されます。理由としては通販を視聴している層からの注文が視聴者からのレスポンスとなっているためです。
通販テレビの放送日時や放送されている地域、購入者の情報などを紐付けることにより、分析がより効果的に運用されていきます。
そのため、通販テレビでの購入数などで放送する地域や時間帯といった情報が反映され、より的確で効果的な運用が可能となっているのです。

視聴者の興味を惹くテレビ広告手法

視聴者の興味を惹くことができるテレビCMの手法で「3B」があります。3BとはBeauty（美女）、Beast（動物）、Baby（赤ちゃん）です。
人間の心理的特性を生かして、無意識化でも目に留まりやすく、意識付けしやすいことが特徴です。
実際に美しい女優さんをキャスティングしているCMはいくつもあります。紅白歌合戦の視界も務めた女優の広瀬すずさんのギャラは7,500万円と言われています。
動物を起用したCMで一番に思い浮かぶのはソフトバンク株式会社のCMに出てくる白い犬の「お父さん」です。
動物は特定の世代の人気に限定されず老若男女から愛されるため幅広い世代からの支持を意図してお父さんを起用したそうです。
赤ちゃんはおむつのCMや「家庭」をモチーフにしたCMでよく出演していますが、自分に必要のない商品のCM[でも記憶に残っているので潜在意識への訴求力が伺えます。

ゴールデンタイムのテレビ広告の費用

ゴールデンタイムとは19時から22時の最も視聴率がいい時間帯を指します。その間に放送されるCMの放映料は200万円の単価設定がされています。しかし、実際には全国放送で1クールの場合、番組の提供スポンサーとしてタイムCMを放送すると1億は軽く超える金額となります。

【2020年】コロナ禍のテレビ広告

2020年は新型コロナウイルスの影響で放送回数、時間と共に前年を下回りました。このような中でも、CM放送回数が増えたカテゴリもあります。アマゾンプライムやNetFlixなどの家での娯楽消費に繋がる「映像」「テレビ」、リモートワークに伴う「パソコン」、EC配達のための「運輸・運送」などが挙げられます。これらはウイルス拡大による外出自粛やおうち時間に起因することがわかります。一方で「電車・航空」「環境・アミューズメント」「カメラ・プリンタ」「映画」「イベント」などのカテゴリのCM放映回数が減りました。移動や密集は感染拡大に繋がりやすく行動制限を受けたカテゴリが減少したという結果となりました。

テレビ広告タレントのギャラランキング一覧

テレビ広告に出演するタレントは他のメディアよりも出演料が高いとよく話に上がります。
2020年上半期CMギャラランキングを紹介します。

1位　嵐(5人)/明石家さんま　1億5,000万円
2位　大谷翔平/ダウンタウン　1億円
3位　蒼井優/広瀬すず/小泉今日子　7,500万円
4位　平野紫耀(King&Prince)/横浜流星/佐々木希/柴咲コウ　7,000万円
5位　二階堂ふみ　6,500万円

(2020年7月8日(水)発売『女性自身』より引用)

テレビ広告の英語の意味

テレビ広告は英語で「commercial message」といいます。この頭文字をとって「CM」という言葉ができました。

【関連記事】マスメディア・マス広告とは？4大媒体の比較、資料まとめ