この記事では、広告初心者の方はもちろん、経験豊富な方にも役立つ広告の基礎知識をわかりやすく解説しています。手法ごとにおすすめの広告媒体もご紹介しているので、ぜひ最後までチェックしてみてください！
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• 広告媒体（メディア）とは

  広告媒体とは、商品・サービス情報を消費者に伝えるために用いられるメディアのことです。 似た言葉として、媒介やメディアなどがありますので、違いについても知っておいてください。 昔は媒体と言えば、テレビやラジオ、新聞、雑誌などのマスメディアを使うことが多かったのですが、最近では、GoogleやYahoo！などのインターネットを媒体としたもので、検索エンジンやTwitterやFacebook、Instagram、LINE、TikTokなどのSNSの広告媒体が使われることが多くなっています。

また、他にも電車・バス・タクシーなどの交通機関の車内や新聞折り込み広告、フリーペーパー、屋外の看板やのぼり、DM、店頭POP、チラシなど、以前からあるセールスプロモーション媒体（SP媒体）も広告媒体として広く活用されています。

【28種】広告媒体の種類を一覧で解説

広告媒体は、大きく分けて「マス媒体」「インターネット媒体（Web媒体）」「セールスプロモーション媒体（SP媒体）」に分けることができ、さらに詳細な媒体に分けることができます。 マスに向けて一気に認知拡大を図ることができたり、性別や地域別でのターゲティングができるなど、広告媒体別に特徴があります。 ここでは媒体別に、広告媒体の特徴やメリット・デメリットを解説していきます。また、それぞれを詳細に解説した記事も紹介していますので、気になる方は是非ご確認ください。

マス媒体

大衆＝マスに向けた情報発信をする、という意味のマス媒体には、「テレビ」「ラジオ」「新聞」「雑誌」の4媒体が含まれます。 文字通り、1回の広告出稿で不特定多数にリーチすることができるため、様々な層に対して認知拡大を図ることができるのが特徴です。 また、出稿する媒体によっては、視聴者や購読者でターゲティングができるというメリットもあります。

テレビ

スマートフォンやパソコンを使用して情報収集することが今ほど普及していなかった時代に主流となっていたのが、マス媒体の中でもテレビです。
現在は以前ほど広告媒体として有力視されない状態となったものの、未だ世代を問わず、広く情報発信できる媒体ではあります。
世代・性別を問わない認知拡大や、40代以降の女性が好むお昼の情報番組でのタイアップや購買促進の効果は期待できるでしょう。
【関連記事】 テレビ広告とは？効果や種類について解説！

新聞

新聞は、50代以降の世代に特に信頼されるマス媒体です。
「新聞に掲載されていた情報だから」ということが大きな信頼に繋がり、購買促進に繋がるケースも多いことは様々な消費者アンケートでも数字として出ています。
またこの世代は、新聞を読み知った人から横に広がりやすい、という特長もあり、同世代での情報拡散効果も期待できるため、「50代以上に対して認知拡大・購買促進」を目的とするのであれば、十分な効果が期待できる広告媒体と言えるでしょう。
【関連記事】 新聞広告の種類や掲載料金を解説！新聞各社の広告媒体資料まとめ

ラジオ

「車に乗っている間にラジオを聞いている」
「仕事・作業をしながら聞くのはラジオである」
というケースが多く、若年層へのアプローチには向かないものの、30代以降、特に50代以上の世代に強い広告媒体が、ラジオ広告です。
ただ、何かしながら聞いている人が多い、という特長もあるため購買促進というよりは、認知拡大に繋がりやすいということが特長となるでしょう。
【関連記事】ラジオ広告とは？効果と事例を解説！

雑誌

雑誌には様々なジャンルがあり、それぞれに訴求できるターゲット層は異なります。
また近年ではWEBマガジンを購読する読者も多くなってきているため、他のマス媒体と異なり、若年層に向けたアピールにも向くのが雑誌広告でしょう。
ターゲットにあわせた雑誌を選ぶことが最重要。またホビー紙なのか、ファッション誌なのか、情報誌なのかによっても訴求対象が変わり、世代によって読まれる雑誌も異なるため、他のマス媒体よりも「細かなターゲティングができる」のが雑誌広告の強みとなります。
【関連記事】 雑誌広告とは？種類やサイズ・掲載面、メリットについて解説！

インターネット媒体（Web広告媒体）

他の広告媒体と比較して、分類数も多く、それぞれに特長が大きくことなるのがWEB媒体です。
WEB業界は年々新しいスタイルの媒体も生み出されており、それぞれアプローチしやすいターゲット層が大きく異なること、また広告効果の測定には最も長けているのもWEB媒体。それぞれ詳しく解説してまいります。

リスティング広告

リスティング広告は、ユーザーが検索エンジンで何かキーワードを指定し検索した検索結果上部に、テキスト形式で表示される広告種類です。
もちろんリンクも貼られ、表示されるテキストをみて興味を持ってもらうことができればリーチしやすくなります。
広告キーワードと消費者が入力する検索キーワードが合致して表示されるため、リスティング広告の内容次第ではかなり確度の高い広告と言えます。
【関連記事】 リスティング広告とは？仕組み・メリット、運用方法や費用を徹底解説

ディスプレイ広告（バナー広告）

検索エンジンに表示される広告のうち、リスティングとはことなりWEBページの一部として静止画・動画・Flashなど様々な形式で埋め込み表示される広告をディスプレイ広告と言います。
リスティング広告と異なり動きのある広告を配信できるため、ユーザーへ与えるインパクトも強まります。
リスティング広告はキーワードの合致が条件となるのに対し、ディスプレイ広告は特定のキーワードの合致が条件とはならず、潜在層を呼び起こすことに効果がある広告手法です。
【関連記事】 ディスプレイ広告とは？リスティング広告との違いや種類、配信先メディアまとめ

メール

メール広告では、文字や画像、最近では動画も挿入できますので、訴求効果を高めると効果的です。文字のフォントやデザイン、画像や動画でインパクトのあるものにすることが必要となります。 また、メール広告のメリットとしては、オンラインで出稿まででき、早く広告が出せるのがいい点です。雨の日のセールや翌日のセール、キャンペーン終了のお知らせや週末限定クーポン券などの配布も可能です。 また、情報量の多い内容も伝えることができます。詳しく説明したいことは、メールでしっかり読んでもらうようにするといいでしょう。また、広く送るだけでなく、ターゲットを絞って出すこともでき、興味のあるターゲットにメルマガなどを届けることができます。メール広告は、自社のメルマガだけでなく、他社のメルマガにも広告を出すことができますので、いい媒体を探してみるといいでしょう。
【関連記事】 メール広告とは？メリットや種類、効果を出すポイントを解説！

動画

動画広告は、動きと音声による相乗効果があり、見た人の印象に残りやすい広告です。ブランド認知度を上げるためや購買意欲を上げるために多く活用されます。 動画広告には「インストリーム広告」と「アウトストリーム広告」の2種類があり、「インストリーム広告」は、動画コンテンツの中に広告を入れて配信する広告です。YouTubeなどの動画コンテンツ自体を利用する人も増えているために、「インストリーム広告」が増えています。YouTubeが始まる冒頭や合間に流れる15秒〜30秒程度の広告はよく見かけることが多いでしょう。そして、「アウトストリーム広告」は、WebメディアやSNSなどの広告枠に動画の広告を配信する方法です。 動画広告のデメリットですが、クリエイティブを制作するのに時間と費用が掛かることで計画的に取り組む必要があります。
【関連記事】動画広告とは？種類、メリット、効果、作り方を解説

アフィリエイト広告

アフィリエイト広告という言葉は広く浸透し、なんとなく認識されているという方も多いのではないでしょうか。
成果報酬型広告とも呼ばれるアフィリエイト広告は、アフィリエイトサービスプロバイダ（ASP）に広告出稿の申請を行い、ASPが適していると判断したアフィリエイターの所有するWEBサイトやSNSに広告を掲載してもらうものです。
一般ユーザーが個人でブログを立ち上げ、そこでアフィリエイト広告を掲載しアフィリエイト収入を得るというものも副業で稼ぐことが広まった際に、注目されました。
一般消費者の掲載するページに広告出稿できるため、広告を見せられている感覚を持たれずに、その商材・ジャンルに興味のある潜在ユーザー・顕在ユーザーにアプローチできるのがアフィリエイト広告です。
【関連記事】 アフィリエイト広告とは？仕組みと活用方法を徹底解説！

純広告

純広告はWEB広告が一般的になる以前から行われていたように、広告枠を広告主が買取り、広告を出稿するものを指します。
近年一般的になったWEB広告とは異なり、純広告は買い取った広告枠に確実に表示できるため、潜在層も含めた認知拡大・購買促進の効果がで期待できる反面、表示されれば費用がかかるものと比べて広告費用は高額になりがちです。
【関連記事】 純広告とは？種類やメリットを解説！

Webメディア（記事広告・タイアップ広告）

Webメディアを広告媒体として利用する方法として、タイアップ広告や記事広告があります。 Web上の通常の記事と同じフォーマットで、自社の紹介やPRを依頼することができるため、ユーザーに広告感を与えることなく訴求することができます。 また、Webメディアに流入してくるユーザーが、自社のターゲット層と近い場合、効率的にリーチできる点が特徴です。
【関連記事】 記事広告とは？その種類やメリット、デメリット、料金相場などを解説

ソーシャルメディア

ソーシャルメディアは、個人や組織などのユーザーが情報を発信・共有・拡散し、情報交流するインターネット上のメディアの総称です。インターネットの普及で、様々なソーシャルメディアの利用が盛んになっています。

ブログ

ブログでは、日常の出来事や興味、関心のあることなどを書いて情報発信が自由に行えます。長い文章でも掲載できるのが特徴です。 タレントなど著名人の宣伝活動などでも活用され、ユーザーは好きなタレントのブログに読者登録をします。また、個人ユーザーでも人気のブロガーがいて、企業ブログでも、興味・関心に合った内容のブログをユーザーがお気に入り登録しています。 ブログでは、毎日のようにユーザーのニーズに合った投稿をすることで興味を惹くことが可能です。また、ブログで長く書くことで、得意な分野や専門知識を詳しくシェアしてもらうことができておすすめです。最近では、企業の戦略的に使われることも増加しています。

SNS

ソーシャルメディアの中に、Instagram、X、TikTok、LINE、You Tube、Facebookなどの多くのSNSがあり、現在多くの人が活用しています。幅広い年齢層が活用するようになっていて注目されています。 また、それぞれのSNSによって、利用している年齢層が少し違い、投稿内容や方法なども異なるため、特徴を良く知った上で活用することも大切です。どんなターゲットを対象にするのかによって、SNSも使い分けてみることがおすすめです。 それぞれのSNSを利用しているユーザーの滞在時間が長いため、効果的な広告もできるでしょう。企業自身が会員登録して自社ページを作って情報発信をしてユーザーと交流する方法や、それぞれのSNSに広告を掲載するケース方法などが増えています。
【関連記事】 SNS広告とは？効果・メリットや種類を徹底解説！

■Instagram

Instagramは、写真や動画などを中心に掲載でき、20代～30代の女性を中心に多くの世代に活用されているSNSです。ファッションや美容系などとも相性が良く、人気のインスタグラマーなどが大きな影響力を持っています。

■X（旧Twitter）

Xは、全角140文字・半角280文字など文字制限がありますが、画像や動画＋テキストでリアルタイムで投稿できておすすめです。拡散スピードが早くて話題作りができるSNSです。20代～40代を中心に男女問わず幅広く利用されています。

■TikTok

TikTokは、楽曲に合わせて歌ったり踊ったりし、10代～20代の若い層を中心にユーザーが拡大しています。フォロワー外からの視聴がメインで、ターゲット層の拡大が目指せます。コンテンツの評価が高いと「おすすめ」へ表示され、爆発的な拡散も可能です。旅行などの様々な情報をTikTokから得る人も増えています。

■LINE

LINEはコミュニケーションツールで、友だち登録をすることで、親密な関係の人とだけでなく、不特定多数にも情報を伝えることができます。企業などもダイレクトにユーザーとコミュニケーションが取れるのでおすすめです。 幅広い年齢層が利用していて、開封率も高いのが魅力となっています。

■YouTube

YouTubeは、比較的長い動画が投稿でき、詳しい内容を紹介したり説明したりでき、広告効果も高くておすすめです。何度でも視聴してもらえるのもいい点です。20代～60代の幅広い年代が利用しています。You Tubeを見てくれる人は、熱量も高い人が多いため、効果も出やすいSNSです。

■Facebook

Facebookは60,000字掲載でき、他のSNSよりも詳細な情報を掲載できます。画像や動画＋テキストができ、30代～40代のビジネスパーソンの利用が多いのが特徴です。 細かなターゲティングができ、高価格商材、ビジネス向け商材、BtoB商材などとの相性も良く、Facebook上での口コミや情報は信頼度の高いものとなっています。

セールスプロモーション（SP）媒体

WEB広告・マス広告とは別に、様々な場所で購買促進を目的に掲載されるのがセールスプロモーション（SP）です。 代表的なセールスプロモーション媒体として、駅・電車などに出稿される「交通広告」や看板や屋外のサイネージを扱う「屋外広告」などがあげられます。設置場所や、出稿方法によってマスからターゲティングまで様々な出稿ができる点が特徴です。

交通広告

バス・電車といった公共交通機関に吊り下げたり、ステッカーで張り付けたもの、ポスターなどが交通広告にあたります。
毎日多くの利用者がいて目にとまりやすいこと、また特定のエリアに向けたアプローチを目的とした認知拡大に適した広告媒体といえるでしょう。
ただし、大きさや掲載方法・場所により広告費用が高くなることもあります。
【関連記事】交通広告とは？種類や特徴、事例を解説！

屋外広告

屋外広告に分類されるのは、街中を歩いていて目に留まる、液晶ディスプレイなどに流れる静止画・動画広告のデジタルサイネージや、ポスターなどです。
特に人通りの多い場所ではポスターでは視認性が悪かったり、興味を惹きずらいということもあり、近年はデジタルサイネージを採用するケースが多いでしょう。
飲食店の店頭にデジタルサイネージを設置するケースもあり、「このお店気になるけど良くわからないし、どうしよう…」といった通行者に向けて、店内の様子や厨房での風景、こだわりや人気メニューを流すことで入りやすくする効果もあります。
【関連記事】屋外広告とは？屋外メディア・野外広告の料金や種類・媒体資料のまとめ

フリーペーパー

飲食店や美容院、スーパーマーケット、駅構内など様々なところに設置されているフリーペーパーも、広告媒体として利用できます。
無料とあって、時間が余ってしまった時に手にとった経験のある方も多いのではないでしょうか。
最近は店舗紹介と併せて、お得に利用できるクーポンも付いたフリーペーパーも多いので、新規顧客獲得や認知拡大の効果も期待できます。
【関連記事】フリーペーパー・フリーマガジンとは？広告媒体資料まとめ

同梱広告

同梱広告とは、商品やカタログなどを送る際に、広告物を同梱して宣伝する方法です。もともと関心が高い層、アクティブな層に送りますので、効果が高くなるのが特徴です。同梱されていますので、開封率も高くなります。 また、他社の商品などと一緒に同梱してもらうことで、新規顧客を開拓できる可能性が高いメリットがあります。関連性の高い商品やカタログの送付に同梱してみるといいでしょう。 ただ、同梱する際に、媒体社ごとに商材・サービス、企業の審査基準があり、業種がバッティングしたりする場合などは広告出稿ができない可能性がありますので注意してください。 関連性のありイメージが近いもので、かつあまりバッティングしないものと同梱する必要があります。
【関連記事】同梱広告、同封広告・同送広告まとめ

サンプリング

サンプリングで広告をする場合は、2つの目的があります。街頭やキャンペーン会場などでサンプルを配布することで、商品や企業名の認知度を上げることが目的の場合と、消費者の市場調査の目的があります。 市場調査目的では、顧客の感想をリアルに聞くことができ、それを今後に活かすことができます。新商品の反応を見たりすることができておすすめです。どちらの商品をメインにしていくのかなどを決めるのもいいでしょう。 ただ、イベントサンプリングなどの場合は会場費や配布するための人件費、サンプリング代などに結構費用がかかります。
【関連記事】サンプリングとは？業界別の意味、サンプリングに適した場所・商材を解説！

イベント

イベント広告は、イベントを行って広告を行い、新規顧客などを獲得する方法です。イベントを開催する日時や場所を早めに告知して、認知度を高め、イベントを成功させる必要があるでしょう。 わかりやすいタイトルで注目を集め、ターゲットを絞ってイベント広告を行うことが必要です。また、イベントのイメージを良く伝えたら、その期待を裏切らないイベント内容を提供することが大切です。様々な媒体で告知をしながら話題性を作って、イメージを大切に集客を図ることが重要となります。 そして、イベント広告には、目的、ターゲット、日時、会場、告知方法など様々な検討が必要なため、準備期間や費用が必要です。
【関連記事】イベント企画・プロモーション・協賛募集資料まとめ

ダイレクトメール（DM）

ダイレクトメールは、顧客リストなどをもとに個人宛に印刷物やメールなどを送ることですが、最近では個人宛にTwitterが送られることも増えています。 誕生日のダイレクトメールや電子メール、Twitterなども多くなっています。また、一度利用した顧客にお礼メールや様々な情報を個人的に送る場合もあります。 DMのはがきなどは、Web広告をあまり見ない高齢者などにも直接アプローチできます。最近では、圧着ハガキで商品画像を掲載したり、詳しく説明したりするケースも増えてきています。また、封書にカタログを入れて送ることもでき、たくさんの情報を届けることができます。 個人宛に送る場合はその手間が大変ですが、開封率は高くなるのがおすすめです。
【関連記事】ダイレクトメール(DM)とは？送り方、種類、メリットまとめ

チラシ

チラシ広告は、効果が早いのが特徴です。新規オープンや新商品販売などを案内するにはいい方法です。また、地域やターゲットを絞ってポスティングすることができます。すぐに広い層に知らせたい場合や、地域性のある内容を告知する場合などにおすすめです。また、店名や商品名などが目に入りますので、認知してもらえる可能性が高くなります。何日かチラシが保存してある場合などは、後になって反響がある場合もあるでしょう。 ただ、大量に配布しないと効果が現れないためチラシをたくさん準備する必要があります。チラシの作成、印刷、配布までの期間も予定に入れて、配布先の分析も行って早めに取り組むようにしてください。
【関連記事】チラシ広告の比較、一覧、まとめ

店内プロモーション媒体

店内のデジタルサイネージやポスターなども広告媒体となります。最近主流となりつつあるのが、サイネージを活用した広告です。 例えば、テーブルやレジ前などにサイネージを設置することで、、待ち時間などに商品・サービスを訴求することが可能です。サイネージの他にも、ポスターやテーブルステッカーなどの様々な出稿方法がある点も店内プロモーション媒体の特徴です。
【関連記事】インストアメディア、店内広告のまとめ

最適な広告媒体を選ぶコツ

広告出稿できる広告媒体はいくつかの種類があります。
それぞれに訴求できるターゲット層が異なるため、それぞれのターゲット層にあわせ、「広告を出稿する目的」を見定め、言語化することが重要です。

以下、広告を出稿するにあたりどのような目的が考えられるか、目的別にどういった媒体を選べばよいか見ていきましょう。

認知目的

「ビジネスをスタートするにあたり、認知度を高めたい」
「新商品に対する認知拡大を目指したい」
こうした目的があるのであれば、マス媒体はもちろん、WEB媒体も有力な広告媒体候補となります。
具体的に、「現在の認知度を倍に拡大したい」など、明確な目的を定め、効果測定も短いスパンでみていきたい、ということであれば効果測定しやすいWEB媒体も併用しながら、マス媒体での広告出稿も視野に入るでしょう。

興味喚起目的

「画期的な商品ができたので、知ってもらい購買意欲を掻き立てたい」
「どうせ認知してもらうのなら、話題性のある方法で広告を打ち出したい」
といった目的であれば、WEB媒体の中でも拡散力・話題性を生み出すことに長けたSNSや動画広告を打ち出すことをおすすめします。
近年WEB媒体の中でも、SNSでのバズりや、動画投稿サイトでの一般ユーザーの投稿から爆発的に広まる例が後を立ちません。
マスメディアの影響では引き出せない、爆発的な人気に繋がりやすいのがこうした広告媒体です。

購買目的

「売り出している商品の売上が思ったように伸びていない」
「企業として全体的に売り上げ向上を狙いたい」
という場合には、近年の消費動向からECサイトをはじめとするWEB媒体への広告出稿は見逃しては置けません。
スピーディーかつ自宅にいながらでも購入できる、ということと新型コロナ禍の外出自粛を気に一気に拡大しているEC市場。
購入しやすいということから利用するユーザーが増加しており、自社ECサイトの立ち上げや、ショッピングモールサイトへ出店する企業も増えています。
こうしたWEB上のショップへの導線として、やはり見逃せないのはWEB媒体でしょう。
またWEB媒体への導線として、テレビでのタイアップやコマーシャルを併用し強力なバックアップ体制をとる企業も少なくありません。

【2024年】インターネット広告媒体費ランキング

国内電通グループが公開している「2024年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」を参考に、Web広告・ネット広告媒体費のランキングをまとめました。結果は以下の通りです。

　
• 1位：検索連動型広告（1兆1,931億円）
　
• 2位：ビデオ（動画）広告（8,439億円）
　
• 3位：ディスプレイ広告（7,650億円）
　
• 4位：その他のインターネット広告（864億円）
　
• 5位：成果報酬型広告（727億円）

2024年の日本の総広告費は、通年で前年比104.9％の7兆6,730億円となっています。社会のデジタル化を受け、インターネット広告費はさらに増加し、過去最高を更新しました。
詳細データはこちらからご覧いただけます。

2024年の人気広告媒体資料ランキング

広告媒体資料のポータルサイト・メディアレーダーでは、その年にもっともダウンロードされた資料を部門別でランキング形式にて発表しています。
こちら特設ページもご用意しておりますので、他部門のランキングを見てみたい方は是非ご覧くださいね。

広告媒体資料の一覧・まとめ

ここでは、メディアレーダー上に掲載されている広告媒体資料をいくつかご紹介いたします。ご興味がございましたら、ぜひダウンロードしてくださいね。

【成果報酬型広告】日本最大級のアフィリエイトA8.net媒体資料 | 株式会社ファンコミュニケーションズ

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【媒体資料】マタニティ、子育てファミリーのご自宅に直接届く！新マガジン | 株式会社ニコ・ワークス

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【代理店/自治体/サービス業向け】インバウンドDSP「WABITABI」媒体資料 | 株式会社クライド、株式会社フルスピード

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国内最大級のお天気メディア「ウェザーニュース」広告媒体資料 | 株式会社ウェザーニューズ

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約1.7億PV/月の日本最大級エンタメサイト・ 記事タイアップ広告 | 株式会社oricon ME

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こどもちゃれんじ媒体資料vol.1 しまじろうタイアップ/IP活用企画/事例など | ベネッセコーポレーション／教育情報

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見込み顧客の獲得にお困りの企業様へ！広告主・代理店開拓なら「メディアレーダー」 | 株式会社アイズ

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ペットビジネス情報WEBメディア「Pet Biz JAPAN」媒体資料 | 株式会社101

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多言語インバウンドメディア『DiGJAPAN!』 媒体資料 | 株式会社マップル

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天気・地域ごとにプロモーション！女性向け天気予報アプリ「おしゃれ天気」媒体資料 | 株式会社メディアーノ

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【macaroni媒体資料】月間8000万PV/2000万UUの最大級食メディア | 株式会社トラストリッジ

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ベルメゾン会員に貴社の広告を届けます！「E-DM」媒体資料 | 株式会社千趣会

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【成果報酬型広告】初期費用・月額固定費無料アドボンバー媒体資料 | 株式会社アドボンバー

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【健康・ダイエット関心層へ効率的にPR！】ヘルスケアアプリ『あすけん』媒体資料 | 株式会社asken

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【無料掲載】ヒバライドットコム求人媒体資料 | 株式会社フレワーク

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教育新聞電子版媒体資料 | 株式会社教育新聞社

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７月版！食品業界従事者に届く！タイアップ広告・ディスプレイ広告・メルマガ媒体資料 | 株式会社日本食糧新聞社

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会員数150万人超えエンジニア向け情報共有コミュニティ「Qiita」広告媒体資料 | Qiita株式会社

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【シニア・高齢者層が豊富なメルマガ・Eメール広告】ドリームメール媒体資料 | ユナイテッドマーケティングテクノロジーズ株式会社

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Outbrain媒体資料：AI＆テクノロジーで質の高いユーザーにアプローチ | Teads Japan / Outbrain Japan株式会社

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【2025年予測】広告媒体・メディアを取り巻く環境はどう変わる？

電通PRコンサルティングが発表した「メディアトレンドレポート2025」では、編集長・副編集長クラス20人への取材から見えてきた“6つの変化”を通して、2025年に起こり得る社会の兆しが描かれています。気候変動や高齢化、価値観の多様化が進む中、メディアや広告の担う役割も転換点を迎えています。広報・PR活動には、これまで以上に柔軟性と社会的文脈への理解が求められ、企業は「伝える」から「信頼を築く」へと進化していく必要があります。
参考： 電通

「安心」や「癒やし」など精神的価値の重視が加速

異常気象や自然災害など不安定な環境下で、生活者は物質的な価値よりも精神的な充足を求める傾向が強まっています。企業やメディアには「癒やし」「愛」「絆」など感情に寄り添った発信が求められ、広告も心の安心を提供する役割が重要になります。

ライフシフトを見据えた柔軟な広報・広告戦略へ

時間や場所に縛られない働き方が広がる中、企業はその変化に対応した広報・PRの設計が求められます。都市と地方をつなぐ発信、個人の創造性を引き出す体験価値の提示など、柔軟な視点での広告戦略が、共感や信頼の獲得につながるといえるでしょう。

広告媒体選定の事例

認知度向上×ビジネスパーソン＝タクシー広告

メディアレーダーでは認知度向上を目的としてビジネスパーソンに向けてタクシー広告を配信しました。 メディアレーダーは法人向けサービスのため、法人に所属しているビジネスパーソンが多いタクシーを広告媒体として選定しました。
【関連記事】メディアレーダーが、アイズのオフィス内で撮影した動画広告の配信を開始しました！

会員獲得×20-30代女性＝テレビCM

トラミーでは会員獲得を目的として20-30代女性に向けてテレビCMを配信しました。 トラミーは20～30代女性と相性が良いサービスのため、Tverではターゲットに合わせてセグメント配信しています。
【関連記事】 クチコミプロモーション「トラミー」が初のテレビCMを放送開始

認知度向上×PR=？？

■LEDコミュニティビジョン
屋外に設置されたLEDコミュニティビジョンは、全国で事業を展開する多くの事業者様にご活用いただいています。広告主様の業種も様々で、例えば都内でスーパーマーケットを運営している企業様が店舗の認知度向上に活用されたり、建設会社が企業の認知力向上のために利用されています。

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【LEDコミュニティビジョン(全国版)2024年6月版　全国一斉放映可能！】

資料ダウンロード（無料）

■フードコートビジョン
フードコートビジョンでは、ファミリー層をターゲットにしたサービスの認知向上や、ショッピングモール周辺で事業を営むBtoB企業様やクリニック様にもご活用いただいています。全国一斉放映も可能なメディアですので、映画・ゲームなどのエンターテインメント商材、飲料、食品、化粧品、住宅など多岐にわたる商品PRにもご利用いただいています。

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【フードコートビジョン 商業施設の中にあるデジタルサイネージ 2024年6月版】

資料ダウンロード（無料）

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