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公開日:2018年04月10日 更新日:2022年04月14日

動画広告とは?種類やメリットのまとめ

動画広告とは?種類やメリットまとめ動画広告とは?種類やメリットまとめ!
目次

動画広告とは

動画広告とは、テキストや静止画のバナー広告とは異なり、動画を活用した広告の事で、Web上のみで配信される動画広告をWeb動画広告と呼ぶこともあります。音と映像を使って視覚的にわかりやい情報伝達が可能なため、短い時間でも商品・サービスの魅力を伝えられます。幅広い世代へのパソコン、スマートフォンの普及により、動画広告は成長し続けています。Webサイト上の広告枠だけでなく、SNSへの広告配信やデジタルサイネージを活用して動画広告を配信することも可能です。広告動画の長さやフォーマットは、広告配信する媒体によって異なりますが、低価格での制作も可能なのでコスト削減に繋げることもできます。
この記事では、動画広の告のメリット・デメリットや動画広告の種類についてまとめています。
また、動画広告に関する資料や役立つ資料も厳選しています。資料はこちらから無料ダウンロードできますので、ぜひご活用下さい!

動画マーケティングとは

動画マーケティングとは、動画を活用して行われるマーケティング手法のことを指します。動画広告も動画マーケティングの手法の1つです。5Gやアプリの成長もあり、企業だけでなく、個人で動画を制作できる環境が増えたことから、動画マーケティングに注目が集まっています。動画広告の他には、ブランディング動画やSEO向けの動画コンテンツの配信などが動画マーケティングとして挙げられます。

動画広告の資料一覧

動画広告に関する資料や、動画広告コンテンツの作成を行っている会社の資料をまとめました。資料のダウンロードは無料ですので、ぜひご参考ください!

中国向けインバウンド動画広告 | Vpon JAPAN 株式会社

中国向けインバウンド動画広告

中国向けの動画広告メニューになります。

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1:中国TrueView動画広告

ユーザーが動画を視聴する直前に流れる動画広告(中国版YouTube)です。
中国で月間3−5億人が視聴する動画サイト(Youku、Tencent動画、IQIYIなど)に配信可能です。


2:中国Tencent動画広告

日本に訪問中の旅ナカ中国人(訪日関心層)向けです。コンテンツの間に挿入される動画広告(Facebookのタイムライン動画と同様)になります。
テンセント社の優良サイト・アプリ(QQ、Tencent新聞、Tencentビデオ)に動画配信します。

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動画広告の配信成功事例7選 | 株式会社カルテットコミュニケーションズ

動画広告の配信成功事例7選

【中小企業の集客で、昨今注目の手法「動画広告」!】
WebマーケティングやWeb広告でWeb集客したい方、リスティング広告やSNS広告について知りたい方向けに作成しています

この資料では、弊社が運用した動画広告の事例を業種別で紹介しています。

・動画広告の配信について
・どの程度の効果が見込めるのか
・成果に繋がった理由
といったことを知っていただくキッカケになる資料です!

【株式会社カルテットコミュニケーションズについて】
リスティング広告の運用代行を専門に、1,000業種以上の企業様を支援してきました。わたしたちが今まで企業として事業規模拡大・成長してきた課程で、動画広告を扱うことも非常に増えてきており、そのなかで数々の成果を上げてきました。

そのためWeb広告の知識は豊富な自信があります!集客するなら、大中小問わず、あらゆる企業様がWeb広告を活用すべき!と自信を持っていえます。この資料が、御社が動画広告をはじめるキッカケになりましたら幸いです。

SNS公式パートナーが教えるSNS動画広告配信でおさえておきたいポイント6選 | シャトルロックジャパン株式会社

SNS公式パートナーが教えるSNS動画広告配信でおさえておきたいポイント6選

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Instagram広告、Facebook広告で
動画広告を活用して効果をあげたいマーケティング担当者必見
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・動画を使った方がいいって聞くけど何で?
・ SNSで動画を使っても効果が上がらない。
・ SNS広告配信で重要視するべきポイントがわからない...。
・ SNSで動画広告の制作の仕方がわからない。

”そんな課題をお持ちのマーケティング担当者様は必見です!”

数多くある広告媒体の中でも、
Instagram、Facebookに絞って動画広告のベストプラクティスを解説します。

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▼Facebook&Instagram 動画制作ベストプラクティス
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1. 広告における動画の重要性
2.キャンペーン内容やターゲティングに合わせる
3.ブランド情報は前もって伝える
4.音声なしでもわかりやすい構成に
5.プレイスメントに合わせたサイズで配信する
6.最初の2秒でアテンションを引く
7.キャンペーン内容やターゲティングに合わせる
8.デザインは目的に合わせて変更するべき

Instagram、Facebookで動画広告を使って広告配信をご検討の際は、ぜひご参考にしてください。

TV番組・CMの視聴ユーザーへ動画広告を配信!?TV視聴データターゲティング | 株式会社NewsTV

TV番組・CMの視聴ユーザーへ動画広告を配信!?TV視聴データターゲティング

リアルとオンライン、様々なマーケティング施策が乱立する今、こんなお悩みありませんか?

TVCMを放映しているけれど、 視聴者に態度変容が起きているか分からない。。。。
オフラインとオンラインの施策を検討しているが、 双方をうまく掛け合わせた施策はないのか?
動画広告は種類がたくさんあるから、 どの媒体がいいのかわからない。。。。

そんなみなさまのお悩みを解決できる新商品が、NewsTVから登場しました!
『TV視聴データターゲティング』です!

スマートテレビの視聴データを広告配信のシステムに連携させることで、特定の『TV番組』や『TVCM』を閲覧した方に、SNSを通じてビデオリリースを配信できます!

TVCMだけでは伝えきれない内容をビデオリリースを用いて情報量を増やしてユーザーに再度届けることができるようになり、より商品・サービスの理解促進が期待できます。
また視聴するユーザー側は、TVで見流してしまった情報にビデオリリースを経由して再度接触できるため、興味を持ったサービスを深く知るきっかけを得ることができます。

もちろん、配信する動画はNewsTVで制作!
これまで累計3,500本以上制作してきたの動画の広告配信分析から見つけた『見られる動画構成のポイント』を押さえ、
商品・サービスを"わかりやすく伝えられる"動画をご用意します。


最近では、新型コロナ対策である外出自粛要請の影響で在宅時間が増えることにより、
外出自粛要請前後の2020年2月上旬と4月上旬のそれぞれ2週間のテレビ視聴時間を比較すると約22%増加している統計結果も出ています。
このことから、テレビというオフラインのツールを活用した、新しいオンラインマーケティング施策の成長に注目が集まっているんです!

オフラインとオンラインを融合した、新しいマーケティングを始めるなら、今!
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『ビデオリリース』とは、「企業」「商品」「サービス」に関するニュースを無料でビデオリリース化(動画コンテンツ化)し、ターゲット限定で配信するNewsTVが生み出したサービスです。
3,500件以上の豊富な実績から分析した『ターゲットに見られる動画』メソッドを基に、無料で動画を制作し、確実に伝わる方法で、伝えたい方に情報をダイレクトに配信します。

【バナー広告・動画広告・LP】株式会社イオレ 広告クリエイティブ事例① | 株式会社イオレ

【バナー広告・動画広告・LP】株式会社イオレ 広告クリエイティブ事例①

イオレでは、広告配信だけでなく、企画立案~クリエイティブの制作まで一貫したプロモーション施策が可能です。

本資料は、イオレがご支援させていただいた企業様の広告クリエイティブを多数収録。イオレ制作のSNSバナー、動画広告、LPなどをご覧いただけます。

資料は無料でダウンロードいただけます。ぜひご覧ください。

建設現場職人向け_デジタルサイネージ動画広告「Worker's TV」 | コーユーレンティア株式会社

建設現場職人向け_デジタルサイネージ動画広告「Worker

【Worker's TV専用WEBサイト開設のお知らせ】
YahooやGoogleなどで、検索キーワード“Worker's TV”でご参照下さい。


【媒体概要】
工事現場における屋内休憩所(通称:詰所)に設置されているデジタルサイネージを活用して、働く職人さんに動画広告プロモーションが可能。

【Worker's TV】とは
”建設会社”と”職人”との新しいコミュニケーションツール
デジタルサイネージで「建設現場のIT化」と「働く職人さんへの情報提供」を通じて建設現場を働きやすい所に!

建設会社から職人さんに対して、必要な情報(安全注意事項、連絡事項、搬入ルート)や有益な情報(スポーツ情報、ニュース、天気予報、熱中症指数)など興味や関心のある情報を配信しております。その為、職人さんの視聴率が高いメディアです。
お客様より出稿いただいた「動画広告」と「現場配信情報」は交互に配信され、必然的に広告の認知度が高まります。


【ターゲット】
建設現場で働く職人さん
「30代~50代」「男性」「作業従事者(肉体労働系)」「ガテン系」にリーチが可能。


【想定イメージ】
各種工具、機材機器、自動車、保険、エナジードリング、缶コーヒー、お酒、タバコ、健康食品、ホームセンターなど多数の商品やサービスのプロモーションが可能。


【広告形態】
デジタルサイネージを使った動画プロモーション
(動画をお持ちでなくても、チラシなど静止画の表示も可能)


【設置台数】
サイネージ台数 約50台(関東地区)
※台数は随時拡大中


【価格(契約時のサイネージ最小単位:10台)】
放映回数:約1,500回/月

・動画時間:30秒
 期間:1ヶ月
 金額:9万円~

※上記期間以外の配信ご希望の場合などございましたらご相談ください。


【オプション】
動画広告配信を契約いただけたお客さまには、現場休憩所にて「サンプリング」
「ポスター掲示」「アンケート調査」などのオプションもご相談ください。


詳しくは、メディアガイド最終ページに記載されている問合せ先にご連絡お願いします。

【マイナビ】SEO上位獲得記事に動画広告を掲載!特別企画 | 株式会社マイナビ

【マイナビ】SEO上位獲得記事に動画広告を掲載!特別企画

\\SEOに強いマイナビメディアだからできる企画!//

悩み・興味に対して能動的に情報取得している顕在層が集まるのが、検索結果上位を獲得している記事。
そんなSEO上位記事への動画広告掲載で、ユーザーの”気になるマインド”に直接アプローチできる企画!
検索エンジンから各メディアへ流れ込んできたユーザーへ、効率的にアプローチしませんか?


■こんなテーマの検索キーワードが選べます■
《マイナビニュース》
投資、キャッシュレス、テレワーク、MVNO、パソコン・周辺機器体調管理、ダイエット、旅行、ネット通販、スキルアップ、転職 etc...

《マイナビウーマン》
睡眠、肌悩み、生理痛、PMS、冷え、むくみ、便秘、ダイエット、貯金、リモートワーク etc...

《マイナビ子育て》
生後〇ヶ月、〇歳の育児、新生児、ミルク、哺乳瓶、離乳食、知育、ロンパース、おむつ、ベビーカー、チャイルドシート、時短、整理収納、妊娠初期、中期、後期 etc...

はじめての動画広告!種類とおすすめの活用方法を解説 | 株式会社カルテットコミュニケーションズ

はじめての動画広告!種類とおすすめの活用方法を解説

WebマーケティングやWeb広告でWeb集客したい方、リスティング広告やSNS広告について知りたい方向けに作成しています

動画広告は読んで字の如く「動画を使った広告」のことです。市場は年々伸びており、テキストや画像の広告よりも多くの情報を伝えられる広告と言われています。

本資料では
・動画広告について
・配信して得られるメリット
・どんな媒体で配信できるのか
といった内容を解説しております!

株式会社カルテットコミュニケーションズは、リスティング広告の運用代行を専門に、1,000業種以上の企業様を支援してきました。私達は創業からいままでWeb広告を用いて事業拡大してきており、その課程で動画を広告に使いながら数々の成果を上げてきました。

そのためWeb広告の知識は豊富な自信があります!集客するなら、大中小問わず、あらゆる企業様がWeb広告を活用すべき!と自信を持っていえます。この資料が、御社が動画広告をはじめるキッカケになりましたら幸いです。

シーズンプロモーションも動画広告で認知度UP!|NewsTV | 株式会社NewsTV

シーズンプロモーションも動画広告で認知度UP!|NewsTV

シーズンプロモーションも動画が効く!

こんなお悩み、ありませんか?
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・春のイベントに合わせたプロモーションをしたい!
・動画を使ったプロモーションをしたい!
・来週のキャンペーンに間に合う施策はないか・・・・?
・ターゲットに効果的に情報発信をしたい!
・情報拡散の手段が限れていて困っている・・・・
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■NewsTVの『ビデオリリース』とは?
動画を”無料”で制作し、広告配信でターゲットへ直接伝える、《新しい動画広告》のスタイルです。

【NewsTVのビデオリリースでは、商品/サービスの魅力を表現できます!】
動画制作3,500本以上の豊富な実績から導き出したメソッドで、『見てもらえる/情報が届く』動画を”無料”で制作!

その動画を、SNSと自社開発の動画配信プラットフォームでターゲットに直接配信!
エリアや年齢、興味関心などのセグメントで、『本当に届けたいお客様』にプロモーションできます。

また、最短で『撮影即日に配信開始』が可能!
お急ぎのプロモーション強化やタイムリーな情報発信にも効果的です。

目的やご要望によって柔軟なプランニングをさせていただきます。

巣ごもり需要を活かしたプロモーションはこれ!動画広告×店頭サイネージパッケージ | 株式会社NewsTV

巣ごもり需要を活かしたプロモーションはこれ!動画広告×店頭サイネージパッケージ

※本資料は広告代理店様を対象としたパッケージメニューです。
 企業ご担当者様で本企画にご興味をお持ち頂いた場合は、最終ページの「NewsTVお問合せ先」へご相談ください。

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【BtoC商材向けプラン】
お家時間が増える今だからこそ、【店頭サイネージ×動画広告】がプロモーションに効く!

外出自粛&巣ごもり中、ご近所・生活圏のスーパーへの来店頻度が増加しています。
そんな購買直前のお客様にアプローチできるのが『スーパー店頭サイネージ』です。
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店舗の近隣にお住まいの方にだけ、効率よく情報を発信したい!
なんとか、集客に力を入れたい!
来月から始まるキャンペーン、いますぐプロモーション強化したい!
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さらに、その商品情報動画を『動画広告』として配信。
ターゲット顧客のスマートフォンやPCに、直接配信します。

"コンテンツ化された動画"だから、ターゲット顧客に『しっかり理解して/納得して』見てもらえます!
しかも動画制作費は無料!
予算は配信費用に効果的に割り振ることができます。

【広告で見た商品を、店頭でも再度アピール】することで、より購買に直結させることができるんです!

商品の魅力を、より購買に近い店舗サイネージでアピールしませんか?

動画広告の市場

動画広告の市場は、2020年には2,954億円(昨対比114%)に達する見通しで、2021年には3,889億円に達する見通しです。
されに成長していくことが予想され、2024年には6,856億円に達することが予想されています。
中でもスマートフォン動画広告の需要が、動画広告需要全体の89%を占めることが予測されています。
動画広告の市場① 出典:サイバーエージェント、2020年国内動画広告の市場調査を発表
広告商品別でみると、インストリーム広告とインフィード広告が多くを占めています。
動画広告の市場② 出典:サイバーエージェント、2020年国内動画広告の市場調査を発表

動画広告のメリット

具体的なイメージが伝わりやすい

動画広告は、具体的なイメージが伝わりやすいというメリットがあります。テキストや画像のみの広告と異なり、実際に商品を使用している場面やサービス例などを動画にして伝えることができるからです。また、音声・字幕をつけた動画の配信が可能なため、より細かな情報を伝えることが可能です。

拡散性がある

動画広告は話題になりやすいというメリットがあります。配信先のメディアによって拡散性は異なりますが、拡散性の高いSNSに配信するとネット上で拡散される可能性があります。また、拡散されることで、費用対効果が高くなるケースもあります。

効果が図りやすい

動画広告は、配信した広告に対しての効果を図りやすいというメリットがあります。広告の再世界数や表示回数(インプレッション数)、動画再生時間を計測することができるため、効果測定がしやすい広告です。計測したデータを活用して、動画広告コンテンツの改善ができるため、広告効果の向上に繋げることもできます。また、商品購入やサービスの申込など、動画広告経由からのコンバージョンから効果を図ることも可能です。

動画広告のデメリット

動画広告の制作に時間がかかる

動画広告の制作には、時間とリソースが必要となります。ノウハウを持っている人材が必要となるため、自社で制作できない場合は制作会社や代理店への依頼が必要です。また、テキストと画像のみの広告クリエイティブと違い、コストもかかるため注意が必要です。

視聴されない可能性がある

動画広告には視聴されない可能性があるというデメリットがあります。配信方法によっては、動画広告をスキップすること可能なためスキップされてしまうと、動画自体が見られないリスクがあるため、慎重に配信方法や配信メディアを選択すると良いでしょう。

動画広告の種類

動画広告の種類をご紹介します

インストリーム動画広告

インストリーム動画広告とは、YouTubeなどの動画配信プラットフォームにおいて、動画の再生前後や再生中に配信される広告のことです。インストリーム動画広告は、動画の視聴中に広告を配信できるため、多くのユーザーにアプローチできる特徴があります。配信するメディアによって、配信秒数や動画のフォーマットが異なります。インストリーム広告には、一定時間以上広告が再生されるとユーザーが動画広告をスキップできるかどうかを選択できる「スキッパブル広告」があります。反対に、広告動画を見終わらないと、動画本編が再生されないインストリーム広告は「ノンスキッパブル広告」と呼ばれています。また、インストリーム広告は下記の3つに細かく分類することができます。

プレロール広告

プレロール広告とは、動画本編の前に配信される広告です。動画を見に来たユーザーに対して、広告動画が必ず視聴されるという特徴があります。スキップの有無を設定することができ、広告動画の時間が長い場合はスキッパブル広告として配信することが可能です。広告動画を強制的に再生されるため、ブランド・サービスの認知に向いている広告です。

ミッドロール広告

ミッドロール広告とは、ユーザーが視聴している動画コンテンツの途中に再生される動画広告です。動画が途中で中断し広告動画が再生されるため、ユーザーが離脱しない限り再生される動画広告です。スキッパブル広告とノンスキッパブル広告の両方の設定が可能ですが、スキッパブル広告にした場合、コンテンツを中断して広告を配信しているためスキップされやすいでしょう。

ポストロール広告

ポストロール広告は、動画コンテンツが全て再生された後に配信される広告です。ユーザーが本来見ていた動画の終了後に再生されるため、インストリーム広告の中では最も離脱されやすい広告です。

アウトストリーム広告

アウトストリーム広告は、動画再生画面の外で再生される動画広告のことを指します。ユーザーが見ているコンテンツの外で再生されるため、ユーザー体験を低下させることなく広告配信をすることが可能です。動画再生画面の横にあるバナー広告部分や、SNSのPR枠もアウトストリーム広告となります。音声もオフの状態で再生されるため、広告動画は音声なしでも伝わるようなクリエイティブが良いでしょう。

インバナー広告

インバナー広告とは、動画配信プラットフォームのバナー枠に配信される広告のことで, インディスプレイ広告と呼ばれることもあります。Webサイトやアプリの広告枠に配信されることが多いアウトストリーム広告の1つです。インバナー広告は、ユーザーがインバナー広告枠のあるサイトやアプリを開いた瞬間に、自動で再生されます。しかし、ユーザーの見ているコンテンツを阻害しないため、ユーザーに不快感を与えにくい広告です。インストリーム動画広告に比べるとみられる回数は少ないですが、コンバージョン率は高い傾向にあります。

インリード広告

インリード広告とは、Webページのスクロール中にコンテンツとコンテンツの間に配信される広告のことです。アプリやニュースまとめサイトに掲載されていることが多く、ユーザーの目にとまりやすいという特徴があります。アウトストリーム広告の1種で、インバナー広告同様、メインコンテンツの外で再生されます。インバナー広告と違いは、ユーザーの画面に広告配信枠が表示されることで、はじめて広告動画が再生されます。関連性の高い記事コンテン中に配信することで、広告効果が期待できる広告です。

動画広告の配信先

動画広告には様々な配信面があります。SNSを始め、オンラインのデジタルサイネージやアドネットワークへの動画広告の配信も可能です。ここでは、動画広告の主な配信先をご紹介します。

動画広告の配信先①:YouTube

YouTubeとは、Googleが運営している世界最大の動画プラットフォームです。また、そのYouTubeに掲載できる広告はYouTube広告と呼ばれています。YouTube広告ではバンパー広告やインストリーム広告など、様々な動画広告の配信方法があります。特に、インストリーム広告では、YouTube上の動画再生画面に表示される広告です。スキップの有無を設定することができます。また。YouTubeはGoogleによって運営されているため、YouTubeで使用した広告動画を、Googleが提携しているアプリやWebサイトに配信することも可能です。

YouTube動画広告に関する詳細は、下記にてまとめていますのでぜひお役立てください!
【関連記事】バンパー広告とは?費用や活用事例、メリットを解説!関連資料の一覧・まとめ
【関連記事】【2021年版】YouTube動画広告の料金・種類・審査内容について

動画広告の配信先②:Instagram

Instagram(インスタグラム)とはMeta社が運営している写真・動画稿型のメディアです。ユーザーの投稿フィードに動画広告を配信できるたけでなく、24時間で消えるストリーズへの動画広告配信も可能です。Instagram広告は細かなターゲティングが可能となっており、年齢・性別といった属性だけでなく、趣味・関心などからターゲティングを行うことができます。
Instagram動画広告や、Instagramに関する詳細は【初心者必見】Instagram広告とは?種類や課金形態、出し方を解説!の記事でまとめています。ぜひご覧ください!

動画広告の配信先③:Facebook

Facebook(フェイスブック)とは、Meta社が運営しているSNSです。他のSNSとは異なり、登録は実名という特徴があります。写真やテキストだけでなく動画の投稿も可能となっています。また、Facebook広告に動画広告を出稿すると、Meta社によって運営されているInstagramやメッセージアプリ「Messenger」などにも動画広告を配信することが可能です。
Facebook動画広告や、Facebook広告の活用方法はFacebook広告とは?ターゲティングと費用、サービス比較 の記事でまとめています!ぜひご確認ください!

動画広告の配信先④:Twitter

Twitterとは、テキストのみや画像・動画のみなどの投稿ができるプラットフォームです。リツイートという形で、他人のツイートをシェアすることができ、最も拡散力が高いSNSのひとつです。自社の投稿した動画を広告として配信できるプロモビデオや、動画再生される直前に配信されるプレロール広告など、様々な動画広告のフォーマットがあります。Twitterのアンケート機能と掛け合わせた動画広告の配信が可能となっているため、目的に合わせて動画広告を配信することができます。
Twitter広告に関する詳しい情報は、Twitter広告とは?費用、活用メリットや特徴、関連資料のまとめにてまとめていますので、ぜひご確認ください!

動画広告の配信先⑤TikTok

TikTok(ティックトック)とはショート動画投稿に特化したSNSです。他のSNSと異なり、投稿できる動画の秒数が15~60秒と短いという特徴があります。さらに、投稿できる動画の基本フォーマットが縦型という部分も他のSNSにはない特徴です。TikTokに配信する広告は、TikTok広告のプラットフォームTikTok Adsで管理することができます。配信できる広告は、動画のインフィード広告に加え、起動画面広告、ハッシュタグチャレンジ広告があります。また、TikTokはSNSの中でも若年層ユーザーが多いという特徴があるため、若年層にリーチしやすい広告媒体でもあります。TikTokに関する詳細は、 TikTok広告とは?特徴や出し方の解説の記事でまとめていますので、ぜひお役立てください!

動画広告の配信先⑥:アドネットワーク

アドネットワークとは、Web上の媒体に一括で広告を配信できるサービスです。メディア別に取引するという手間を省けるため、効率よく広告配信することができます。テキストや画像ベースでの広告配信が中心ですが、最近では動画の配信も可能となっています。アドネットワークで配信できる動画広告には、インストリーム広告や画面全体に表示されるフルスクリーン動画広告などがあります。
アドネットワークやアドネットワーク動画広告については、アドネットワークとは?DSPの違いと代理店の比較にてまとめていますので、ぜひご活用ください!

動画広告の配信先⑦:デジタルサイネージ

デジタルサイネージとは、屋外広告や交通広告において、ディスプレイを活用して広告配信を行う仕組みのことを指します。屋内や店頭にデジタルサイネージを設置して、広告配信を行うこともあります。設置されたサイネージ機器によって異なりますが、動画広告を配信することも可能です。オンライン型や半オンライン型を活用することによって、クリエイティブの差し替えも簡単に行うことができます。また、アドネットワークと掛け合わせた、デジタルサイネージアドネットワークなども活用することで、広告配信の効率化を図ることが可能です。
デジタルサイネージに関する情報は、デジタルサイネージ広告の比較・一覧・まとめにてまとめていますので、ぜひお役立てください!

動画広告の課金形態および単価

動画広告の課金形態は様々です。
主な3つをご紹介します。

CPV課金(視聴1回あたり単価)

CPV(Cost Per View)課金では、配信した広告が一定時間以上視聴されるごとに課金が発生します。
広告が見られたということを重要視しており、ブランドの認知向上を目的とされることが多いです。
CPV課金の相場は、広告が10秒以上再生されるたびに4~7円です。

CPM課金(表示1,000回あたり単価)

CPM(Cost Per Mille)課金では、配信した広告が1000インプレッションごとに課金が発生します。
CPM課金の計算方法は「 コスト ÷ インプレッション × 1000 」です。
なので、インプレッション数が大きくなればなるほどCPMが低くなり、費用対効果が高くなります、

CPC課金(広告リンク1クリックあたりの単価)

CPC(Cost Per Click)課金では、配信した広告が1回クリックされるごとに課金が発生します。
CPC課金の計算方法は「 コスト ÷ クリック数 」です。
配信した広告がどれだけユーザーに興味をもたれたかという指標になります。

動画広告を配信する際の費用の相場

Instagramの料金

Instagramでは、フィード上に120秒までの動画広告を掲載することができます。
Instagramの場合、課金形態は4つあり、費用の相場は下記のとおりです。

・CPC課金:1クリックあたり100円~140円
・CPM課金:1表示当たり0.7円~1円
・CPV課金:1視聴当たり4円~7円
・CPI課金(アプリのインストールで課金が発生):1インストール当たり150円~300円

YouTube(Google)の料金

YouTube動画広告の広告形態は、インストリーム動画広告、バンパー広告、ディスプレイ広告の3つです。
いずれも1再生あたり数円~15円が相場です。

Twitterの料金

Twitter動画広告は、一般の広告と同様に表示されるプロモーションの枠に掲載できます。
CPC課金、CPM課金、CPV課金、CPI課金があり、1アクションあたり約80円が相場です。

Facebookの料金

Facebook動画広告の課金形態は、CPM課金です。
1,000表示あたり1,500円~2,000円が相場です。

TikTokの料金

TikTok動画広告の広告形態は、インフィード広告・運用型広告・チャレンジ広告・起動画面広告の4つになります。課金方法はインプレッション課金・期間契約・クリック課金型などがあります。Tik Tok動画広告の中では、チャレンジ広告のベーシックプランの相場が1,000万円前後からと最も高くなっています。
詳しい詳細は、TikTok広告とは?の記事で紹介していますので、ぜひご確認ください!

動画広告の作り方

ここでは動画広告の作り方について要点をまとめました。動画広告の出稿を検討される際はぜひ参考にしてみてください。

1.ターゲットを絞り込む

まずは、訴求したいターゲットを選定します。年代や性別など大まかなターゲットのみを絞り込むよりも、ペルソナのようにより詳細なターゲットを想定することで高い広告効果を得られます。ペルソナが好みそうなテイストの動画を作ること、かつ対象が行動を起こしてくれるような魅力的なコンテンツに仕上げることも意識する必要があります。ターゲットの要素が少し変わるだけで制作コンテンツ内容にも大幅に影響が出る場合があるため、この一つ目のステップを軽視しないようにしましょう。

2.動画制作ツールをインストールする

制作用のツールをダウンロードします。外部の制作会社に丸投げするという方法もありますが、携帯用アプリやPC上での制作ソフトをインストールし内製することも可能です。おすすめのツールは下記のようなものがあります。
・Adobe Premiere Clip(アプリ)
・Quik(アプリ)
・InShot(アプリ)
・VYOND(ソフト)
・Animatron(ソフト)
・Adobe Premiere(ソフト)

3.構成を決める

動画制作の土台が整えば、動画広告の構成を組んでいきます。構成作成の手順としてはまず全体の流れであるスクリプトの作成、秒数の決定、カット数の決定をメインに行っていきます。作り方は様々ですが、基本的には動画を冒頭、中間、エンドの3パートに分けて構成を組んでいきます。動画広告、特にスマホ向けの動画広告では特にはじめの1秒が大切と言われています。初めの1秒~数秒でインパクトを残すことができれば、訴求効果を高めることができます。

4.撮影やアニメーション制作を行う

骨組みが作れたら、構成に必要な素材を制作していきます。撮影が必要であればモデルやビデオグラファーのキャスティング、撮影場所の確保などを事前に手配します。

5.編集する

動画をシナリオ通り編集します。内容に応じて適切なテロップや特殊効果を追加し、ターゲットに目を留めてもらえるような動画制作を行っていきます。

動画広告を運用する際の注意点

ターゲティングを明確化する

動画広告は、詳細なターゲティングを設定することで、初めて高い費用対効果が期待できます。
地域や住まい、生活・出勤スタイル、人間関係、年齢、趣味からペルソナを考え、ターゲット設定を行うと効果的です。

ターゲットユーザーに訴求できるクオリティの動画を制作する

動画広告では、動画のクオリティ高さが求められます。
ターゲットユーザーの目を引きやすく、商品・サービスの購入につながるクオリティを考える必要があります。

ターゲットユーザーを意識しつつ、臨機応変に複数の動画を配信する

動画広告を配信する媒体(SNS)ごとに、年代、性別などユーザーの特徴があります。
動画広告を1つの媒体だけで配信するのではなく、媒体によって動画の内容を変えて複数の媒体で配信すると効果的です。
また、同じ媒体でも、内容を変えて複数の動画を配信するとより効果が期待できます。

動画広告の成功事例

Missouri Star Quilt Company/ミズーリスターキルトカンパニー

YouTube動画広告の有名な成功事例の中で、ミズーリを拠点とするキルト生地の製造会社のものがあります。YouTubeの公式事例集にも掲載されていますが、キルト作家がチュートリアル動画を配信したことをきっかけにブランドを急成長させたという事例です。キルトに関心のあるユーザーに対し効果的に情報訴求ができ、ゼロからスタートしたキルトビジネスは今やミズーリ州ハミルトンの顔となっています。
参考:YouTube Ads公式

Majestic Heli Ski/マジェスティックヘリスキー

YouTube公式事例集に掲載されているものの中に、ミズーリスターキルトカンパニーともう一つヘリスキーサービスの事例があります。米陸軍のヘリコプター操縦士が退役して立ち上げたビジネスで、抱えている約半数の顧客がYouTube広告から得られたものです。ヘリスキーの最大の魅力である壮大な雪景色を上空から撮影し、勢いよくスキーをしている風景を巧みに動画広告内で表現しました。
参考:YouTube Ads公式

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