バンパー広告とは？メリットや入稿方法、成功事例を解説！

• バンパー広告とは

  バンパー広告は英語でBumper Ads（バンパーアズ）と言い、Googleが提供する動画配信サービス媒体YouTube内において、動画形式で掲載ができる広告の一つです。バンパー広告は動画再生途中に最大６秒間の動画広告配信ができ、YouTube広告の一種として2016年に追加されました。バンパー広告が発表される前はTrueView広告という動画広告が主流でしたが、バンパー広告の持つ「6秒間広告がスキップできない」という特徴が話題を呼び人気を集めました。バンパー広告にはその他にもGoogle Preferred キャンペーンやディスカバリー広告との相性がいい点、また比較的ユーザーにストレスを与えずにリッチな情報訴求ができる点などに特徴があり、特に認知拡大やブランディングなどのマーケティング施策を行う場合に適していると言われています。

バンパー広告の特徴

バンパー広告とは、YouTubeで配信される動画広告フォーマットの一つです。 YouTube動画の本編再生前、もしくは再生中、再生後のいずれかに配信され、広告のスキップができないことが特徴です。 6秒以内という非常に短い動画広告であるため、いかに自社商品やサービスの魅力を瞬時に訴求することができるか、ということが重要なポイントです。 広告が自動再生される平均視聴時間は5～6秒と考えられている中、バンパー広告は動画広告の手法として最適な配信方法と言われています。

バンパー広告とTrueViewインストリーム広告の違い

バンパー広告とTrueViewインストリーム広告の違いは、動画の尺と、スキップできるオプションがあるかないかという点にあります。まず動画の時間ですが、バンパー広告が6秒間であるのに対し、TrueViewインストリーム広告では15秒の尺が与えられています。そしてバンパー広告は6秒間でスキップが不可であるのに対し、バンパー広告では再生に際し広告スキップの選択肢が与えられます。

バンパー広告を出稿するメリット

バンパー広告は不特定多数の視聴者に対し、強制的に配信される広告であるため、バンパー広告を導入する企業が増えているのですが、バンパー広告にはどのようなメリットがあるのでしょうか。 出稿するメリットを詳しく解説します。

ユーザーに与えるストレスが少ない

バンパー広告は6秒で終わる広告であるため、ユーザーに与えるストレスが少ない広告と言われています。 ユーザーが広告に対するストレスを感じにくいため、不快感が少なくなることは非常に大きなメリットです。 またスキップができない6秒であるからこそ、注意がそれることなく広告に集中してもらいやすい状況になります。 ユーザーにかかる負担も少なく、イメージを損なうこともありません。 短い尺の中に自社商品やサービス内容をしっかり盛りこむことで、ユーザーに与えるストレスを軽減しながらブランディングをすることができます。

高いクリック率

バンパー広告は静止画と比較するとクリック率が高い傾向にあります。 基本的に動画広告は、バナー広告よりもクリック率が高くなると考えられているため、広告をより多くクリックしてもらいたい場合には、バンパー広告を有効活用してみましょう。 クリック率が高ければ、Webサイトへの訪問者が増えます。 Webサイトへの訪問者が増えると、コンバージョン率が増える可能性も高まるため、クリック率を上げることでクリック単価を押さえて配信することができるようになります。

ブランドの認知向上が期待できる

バンパー広告はブランドの認知向上にも効果的な広告手法です。 ユーザーの記憶に残りやすい広告であるため、自社商品やサービス、ブランドの指名検索を増やすなどのブランディングにも適しています。 バンパー広告は広告想起率を高めたいと思う企業はもちろんですが、ブランドの認知度も高めたいと思われている企業にもおすすめの施策です。 Googleのブランド効果測定でも、バンパー広告の80％は広告想起率が有意に上昇し、平均上昇値は30％であるという結果があり、バンパー広告に接触した8割のユーザーがそのキャンペーンブランドを覚えているということがわかります。

バンパー広告の成功事例

バンパー広告の成功事例をご紹介します。

アディダス（Adidas）

人気スポーツブランド「アディダス」は、ブランド認知向上を目的にTrueView動画広告を配信しています。 サッカースパイクの新発売にあわせて、TrueView動画広告とバンパー広告を活用し、商品のターゲットとなるユーザーに長さの異なる動画を配信しています。「認知」段階のユーザーや「興味関心」段階のユーザーそれぞれにあわせた動画配信を行ったことで、ブランド認知度は約33％向上する結果となりました。
参考：Adidas

バンパー広告の出稿に役立つ資料

下記では、そんな利用メリットの高いバンパー広告をはじめとしたYouTube広告、動画広告制作サービスなどに関する媒体資料をまとめました。各資料無料でダウンロードできますので、ぜひダウンロードしてご活用ください。

バンパー広告の課金方法

バンパー広告の広告費課金形態は「目標インプレッション単価制」で、1,000回の視聴（インプレッション）ごとに課金が発生し、その単価を設定することができます。費用単価の相場はジャンルによって異なりますが、平均的な金額は1,000回視聴あたり約500円程度だと言われています。
参考：バンパー広告 / YouTube とパートナーの広告申込情報について

バンパー広告の入稿方法

バンパー広告の入稿方法を詳しく解説します。 バンパー広告は、Google広告を通じて広告を配信するために、まず最初にGoogle広告のアカウントを用意しましょう。 段階を踏んで説明しますので、正しい手順で進めてください。
参考：バンパー広告キャンペーン

動画のアップロード

バンパー広告を配信するためには、YouTube上に動画をアップしなければなりません。 バンパー広告のクリエイティブが完成すれば、実際に動画広告を配信するため、YouTubeから該当するチャンネルを開き、作成した動画をアップロードします。 YouTubeスタジオページの右上にある「作成」をクリックし、「動画をアップロード」を選択、そしてアップロードするファイルを選択してください。 バンパー広告であるため、6秒以下の動画をアップロードしましょう。

広告グループの設定

動画のアップロードが完了すれば、次は広告グループを作成します。 Googleの広告キャンペーンでは、広告グループを用いて広告を整理し、ターゲットを設定します。 この広告グループにて入札単価の設定やキーワード整理などもグループ単位で行うことができます。 「新しい広告グループを作成」を選択し、広告申し込み情報の広告グループを設定します。 広告グループ名を入力しターゲット設定や、目標インプレッション単価（CPM）の設定を行いましょう。

ターゲティングの追加

新しい広告グループの設定が完了すれば、次はターゲティングの追加です。 「ターゲティングを追加」をクリックし、広告グループ階層のターゲティングを設定していきます。 属性情報や行動履歴などのデータでターゲティングを行う「オーディエンスターゲティング」と、キーワードやカテゴリなど広告を配信する場所でターゲティングを行う「コンテンツターゲティング」など、広告グループで細かなターゲティングを行うことができます。

入札価格の設定

ターゲティングの追加まで完了すれば、入札単価の設定をしていきましょう。 入札単価は目標インプレッション単価（CPM）で、1,000回の広告表示に対して課金される目標金額を設定します。 バンパー広告は途中で動画がスキップされることがないため、他の動画広告のような視聴時間による課金ではありません。 バンパー広告の平均インプレッションは、1,000回表示ごとに500円程度と言われているため、仮に目標インプレッション数を100万回とする場合は、50万円前後の掲載費用が発生するということになります。

動画と広告文の設定

入札単価の設定まで終われば、動画と広告文の設定を行います。 ネットワークや言語、地域なども含め、動画と広告文の内容を十分に確認しながら設定を行いましょう。 最後に「キャンペーン作成」を選択しましょう。 バンパー広告に定められている入稿規定に沿った動画のURLを入力し、保存すれば設定がすべて完了します。 入稿規定に反している場合には、動画広告が削除されてしまうため、規定を十分に確認しましょう。 6秒で気持ちを掴む、ということを意識して、魅力的な動画と広告文を設定してください。

バンパー広告で効果を上げるためのコツ

バンパー広告は一般的な広告を作る感覚で作成しても、大きな効果を得られる可能性は低いです。 効率よく効果を上げるために、コツを押さえた広告作りが重要です。 4つのコツをお教えしますので、ぜひ参考にしてください。

広告配信の目的をターゲットを定める

バンパー広告は、広告配信の目的、そしてターゲットを明確に定めることが大切です。 まず、バンパー広告の目的を考え、目的に合わせてクリエイティブを設定します。 広告を閲覧するユーザーを絞り、より認知を広げるための「オーディエンスターゲティング」と、広告表示場所を絞り、商品に興味のあるユーザーに対象を絞る「コンテンツターゲティング」のどちらかを意識し、自社の目的に応じた広告効果を狙うため、ターゲットを明確に絞りましょう。

効果測定し改善を図る

動画広告の配信をスタートした後は、効果測定を行い改善を行いましょう。 基本的にYouTube広告は、Googleの管理画面上で数値を見ることができるため、どの表現やどの要素が成果に結びついているのか、ということを分析することができます。 その情報をもとに、PDCAを回し効果検証を行う必要があります。 動画広告のクリック率の平均は0.7％であるため、平均よりも高いのか低いのか、獲得率は伴っているかということを確認しましょう。

ABCDフレームワークを活用する

ABCDフレームワークを活用することも、大切なコツの1つです。 ABCDフレームワークとは、Googleが6,000以上もの広告やTrueView動画広告データから、洞察をベースとして効果的な動画クリエイティブ制作に必要な要素をまとめたものです。 「Attention（没入型ストーリーで注目を集める）」「Branding（早い段階で頻繁に十分にブランド認知してもらう）」「Connection（ブランドストーリーと視聴者の感情を結びつける）」「Direction（ブランドが望アクションを視聴者に対し明確に提示する）」以上4つの要素から成り立っています。

訴求内容は1つにする

バンパー広告での訴求内容は1つに決めましょう。 6秒という時間は想像以上に短いものであるため、情報を盛り込みすぎるとかえって情報が伝わりにくくなってしまいます。 認知度向上や商品サービスのPR、キャンペーンの告知など、その動画広告で発信したいアピールポイントを絞り、シンプルに伝えることが大切です。 シンプルな構成で、テロップを加えるなら10文字以内に収めることも効果的なコツです。 バンパー広告を活用して多くの情報を伝えたい場合には、複数のバンパー広告を制作しシリーズ化しましょう。

動画広告に役立つセミナー動画まとめ

下記では、YouTube広告の運用に役立つセミナー動画もご紹介しています。動画の視聴も無料ですので、出稿をご検討中の方はぜひご確認ください。