公開日：2021年03月19日　更新日：2024年05月29日

Twitter（X）広告とは｜設定方法や費用について解説！

日本国内で4500万人ものアクティブユーザー、世界まで範囲を広げると3億3000万人ものアクティブユーザー（※24年2月時点）を抱えるSNS・X（Twitter）。可能性に満ちたこの市場で、Twitter（X）広告を出稿し、効果的な運用ができれば、自社が掲げる目的達成に大きな貢献をしてくれるでしょう。

本記事では、Twitter広告の認定代理店でもある株式会社アイズが、Twitter広告の種類や費用など基本的な情報についてご紹介します。初心者から上級者まで、Twitter広告の基礎知識から費用、種類、さらには効果的な設定方法や出し方までをわかりやすく解説していますので、よろしければ参考にしてください。

Twitter広告（X広告）とは
Twitter広告（X広告）の基礎知識
Twitter広告の出し方と設定方法　
Twitter（X）広告の媒体資料一覧
Twitter広告の費用
Twitter広告の種類
Twitter広告のフォーマットまとめ
Twitter広告（X広告）を成功させる10個のポイント
Twitter広告の注意点
Twitter広告の事例

Twitter広告（X広告）とは

Twitter広告（Twitter Ads/ツイッター広告）とは、10〜30代のユーザーに人気の高いSNS・X（旧Twitter）内で展開される広告です。特に二次拡散性の高さが大きな特徴で、リツイートを通じて追加費用なしで広告が広がり、効率的に大きな影響力を発揮します。

加えて、ターゲティングツールによる高精度な広告配信が可能で、カスタムオーディエンス機能を用いることで、関心の高いユーザーにピンポイントでアプローチできます。課金は、ユーザーアクションに基づいて発生するため、広告主の目的に応じた柔軟な広告戦略が展開可能となっています。

【6大SNS（Twitter含む）広告の特徴まとめ】SNS広告媒体の特徴とポイントを解説

Twitter広告（X広告）の基礎知識

企業にとって、ブランドイメージや好感度、購買意欲を向上させるためには広告のクオリティがポイントになります。そこで高い確率でサイトへ誘導できるTwitter広告が重要視されているのです。
ここではTwitter広告の基礎知識について解説します。

無料でできるTwitter（X）広告とは

無料でできる広告という一件矛盾を抱えている文章ですが、要するに通常のポストのことを指しています。
では、なぜ通常のツイート（ポスト）が無料でできる広告と言われているのでしょうか？

Xで大きな成果をあげる企業やブランドは、必ずといっていいほど有料広告とオーガニック広告（＝つまりポスト）を上手に活用しています。たしかに運用工数がかかるので、通常のポストはやらないという選択もアリでしょう。

しかしながら、これは大きなチャンスを逃している可能性があります。オーガニックポストとは言わば無料でできるプロモーションです。
「（有料）広告を打てば商品もサービスも売れる！」と考えるのはすでに過去の幻想かもしれません。なぜなら現在の企業と消費者の関係は、単なるサービスの授受関係ではなく、より信頼や共感を土台に置いた関係に変化してきているためです。

私たちはどのようにして商品やサービスを選ぶでしょうか？
筆者には行きつけのカフェがあります。確かにそこの珈琲は地域でもっとも美味しく、その割にリーズナブルで通いやすいという強みを持っています。
しかし、それだけがそのカフェを選ぶ理由か？と問われたら、筆者は間違いなくNoだと答えるでしょう。
筆者が求めているのは美味しい珈琲だけではないからです。そこに行けば馴染みの店主がいて、ああだこうだと日常の悩みを聞き、話し、ちょっぴり他人行儀だけれども、確かに人間関係に基づいた温かみを感じるからです。

Twitter広告・Twitter運用でも同じことが言えると思います。貴社のビジネスや商品に興味を持っている顧客に対し、現実と同じような顧客体験を提供することで、最終的には広告効果の引き上げに繋がるでしょう。

クイックプロモート

クイックプロモートとは、最短30秒で配信できる広告で幅広いユーザーに向けてプロモーションする際に便利な方式です。
主な特徴は4つあります。

スマートフォンとTwitterアプリで簡単に始められる
最短30秒で広告が出稿可能
自分のアカウントのフォロワーに似ているユーザーに配信できる
AIで自動最適化できる

広告として掲載するツイートを選択し、ターゲティング、予算、期間を設定するだけですぐに配信ができるのがポイントです。

Twitter広告の出し方と設定方法

Twitter広告を利用して、アプローチや認知拡大をしていくためには正しい広告の出し方を知っておくことが大事です。ここでは、Twitter広告の出し方と設定方法について紹介します。
参考：Twitter広告の始め方

Twitterの広告アカウント作成

Twitterアカウントを開き、「もっと見る」の部分を選択します。そうすると「Twitter広告」のボタンが出てくるのでタップします。

キャンペーンの作成

まずは、広告を配信するためのTwitterアカウントを作成します。アカウントを作成後、広告キャンペーンの目的を選定します。Twitter広告を配信する目的を決めたら、キャンペーンを選定します。Twitter広告のキャンペーンの種類には以下があります。

アプリインストール数
フォロワー
ツイートのエンゲージメント
プロモビデオ再生数
ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョン
アプリの起動回数
インストリーム動画再生数
ブランド認知度の向上

例えばツイートのインプレッション数を増やすことが目的の場合は、ブランド認知度の向上キャンペーンを作成します。キャンペーンを作成したら詳細を決めていきます。

キャンペーン名
日別予算
総予算（任意）
開始日時（任意）

これらの項目は後から変更することができるので、まだ特に予算等の目処が立っていないなどの場合決まってから変更するといいでしょう。

広告グループの作成

広告キャンペーンの詳細まで設定することができたら次に広告グループの作成を行います。広告グループは、1つのキャンペーンに対し一つまたは複数作成されます。広告グループの設定手順については以下になります。

広告グループの設定

クリエイティブの作成

クリエイティブのフォーマットを選定

キャンペーンを開始する

広告の配信と分析

Twitter（X）広告の媒体資料一覧

働くママの暮らしに寄り添うメディア『kufura』（SNS動画タイアップ広告） | 株式会社小学館

kufuraとは

子育て世代の「暮らしのくふう」を支えるWEBメディア

kufura＜クフラ＞は、仕事や家事で忙しい「子育て世代」の読者と一緒に、
さまざまな暮らしのくふうを考えていくメディアです。

kufuraの特徴

・料理、片づけ、掃除など、日々の家事のくふう
・倹約、節約、貯金…お金にまつまる悩みや疑問
・子育てにまつわる様々な悩みの解決策
・仕事と家庭、夫婦や家族のありかた、ワークライフバランス
など、読者のみなさんの役に立つ情報を、毎日お届けしています。

メディア・媒体データ

月間PV数：約450万PV

月間UU数：約350万UU

ユーザー・読者の属性

ターゲット：女性全般,主婦（ママ）,ファミリー

年齢：子育て世代

性別：女性

kufuraの強み・メリット

出版社が作るメディアならではの信頼性のある記事、クオリティの高い動画が強みです。
また、SNSでのフォロワーも多く獲得しています。
・X（旧Twitter）：9,180フォロワー
・Instagram：400,000フォロワー
・YouTube：66,900登録者数
・Facebook：9,180フォロワー

kufuraの広告・料金メニュー

おすすめニュー
・本日のお気に入りフィード投稿＆サイト記事タイアップ
・インスタグラムリール動画＆サイト記事

など

課金形態

配信数課金,クリック課金,掲載課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【SNS広告1,900万人へ】「スーツのAOKI」ビジネスマン・会社員向け広告 | 株式会社AOKIホールディングス

Aoki D Mediaとは

私たち「Aoki D Media」はAOKIグループメディア事業として、
グループ全体で4,500万人の会員に向けた広告媒体を提供しています。

各広告媒体の詳細はこちらから▼
https://media-radar.jp/detail14029.html

Aoki D Mediaの特徴

「Aoki D Media」はAOKIグループのメディア事業として、
47都道府県約1,300を超えるリアル店舗のネットワークを最大限に活用。
上記ネットワークからのデータを基に、SNS広告配信を行っています！

・男女比率：男性約70％ / 女性約25％
・年齢構成：20～40代が全体の70％ / 50代以上が25％

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,社会人・OL

Aoki D Mediaの強み・メリット

①4,500万人の圧倒的な会員数
フレッシャーズからシニア層まで幅広い年代を網羅しており、
貴社商材に合わせたデータ活用が可能です。

②会員の高いロイヤリティ
地域密着型の店舗運営と販促手法から、DMやメルマガの開封率の高さを誇ります。

③AOKIグループ独自の付加価値
居住形態や購入日、購入品目などの他にも
スーツの号数を参考に、身長・体重・ウエストサイズ目安も抽出可能です。

Aoki D Mediaの広告・料金メニュー

■デジタルメディア配信可能数
・SNS広告：約1,900万人
　LINE（ライン） / Instagram（インスタグラム） / X（旧Twitter） / Facebook（フェイスブック）
・メルマガ：約280万人

課金形態

期間課金,掲載課金

料金・費用

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【中学生／高校生／大学生は学年・エリア指定可能】学習意欲の高いZ世代への訴求施策 | スタディプラス株式会社

スタディプラスとは

「毎日の勉強を習慣にできない」という悩みを、学習記録の可視化や同じ目標をもつ仲間とのSNSで解決をするための学習管理アプリです。
サービス開始から口コミで成長し、コロナ禍で学生（Z世代）の “スマ勉” （勉強にスマートフォンを活用する）アイテムとして定着し、累計960万人以上が登録しています。

主に中学生・高校生・大学生が日々の勉強で活用しているため、Z世代への訴求にぜひご検討ください！

スタディプラスの特徴

教育カテゴリにおいて月間利用率連続No.1！
「Google Play」ベストアプリへの2年連続（2015年・2016年）選出、「第13回日本e-Learning大賞（最優秀賞）」や公益財団法人日本デザイン振興会主催｢2018年度グッドデザイン賞｣の受賞、といった外部評価をいただいています。
App Store・Google Playのストア評価も平均4.5以上を記録しております。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,学生

年齢：10代〜

スタディプラスの強み・メリット

他媒体ではリーチしにくい、中学生～大学生の“学年単位（年齢）”でターゲットを絞っての広告配信が可能です。
また、当社独自で取得したユーザーデータを用いることで、当社アプリ内広告だけでなく、LINEやX（Twitter）面での配信においても、
スタディプラス独自の「学年指定」やその他多くのセグメントを用いた精度の高いターゲティングが可能です。

スタディプラスの広告・料金メニュー

■アプリ内・バナー広告：50万円〜
■アプリ内・動画広告：60万円〜
■アプリ内・ダイレクトメッセージ型広告:50万円〜
■タイアップ型記事広告：150万円〜
■当社独自のデータを活用したDSP広告:50万円〜
■当社独自のデータを活用したSNS広告:50万円〜
┗LINE・X（Twitter）・Youtube・Instagram・DSPでの独自セグメントが可能

課金形態

インプレッション課金,配信数課金,クリック課金

料金・費用

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約1.7億PV/月の日本最大級エンタメサイト・記事タイアップ広告 | 株式会社oricon ME

約1.7億PV/月の日本最大級エンタメサイト・記事タイアップ広告とは

※最低出稿額：G45万～
※競合調査、アドネットワーク導入などセールス目的のダウンロードは固くお断りいたします

◎　2024年10-12月期媒体資料　◎

【月間 1.7億PV　／　5,220万UB】エンタメ業界トップクラス

ORICON NEWSは芸能・エンタメを中心にライフスタイル全般を扱う日本最大級の総合メディアです。
音楽のランキング事業で培った社会的信頼性を　ニュース事業でも。

約1.7億PV/月の日本最大級エンタメサイト・記事タイアップ広告の特徴

▼オリコンの強み
1＿【認知拡大】
2＿【コンテンツ企画力】
3＿【メディアとしての社会的信頼性】

▼広告メニュー例
・タイアップ記事出稿（＋Twitter・Facebook投稿）
・バナー広告

・月間　1.7億PV
・YouTube登録者数　214万人
・Twitter フォロワー数　150万人
・LINEアカウントメディア　350万人
※キャスティング、座談会、なども実施中。

メディア・媒体データ

月間PV数：170,000,000

月間UU数：54,000,000

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,社会人・OL

年齢：20代～50代

性別：男女比・おおよそ半々

約1.7億PV/月の日本最大級エンタメサイト・記事タイアップ広告の強み・メリット

エンタメ好き・トレンド関心の幅広い層へのアプローチが可能

約1.7億PV/月の日本最大級エンタメサイト・記事タイアップ広告の広告・料金メニュー

最低出稿額：G50万～

課金形態

インプレッション課金,期間課金,掲載課金

料金・費用

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【Z世代：大学生向け】日々の生活をワンストップでサポート！「マイナビ学生の窓口」 | 株式会社マイナビ

マイナビ学生の窓口とは

『マイナビ学生の窓口』は、50万名の大学生の会員をもつ情報メディアです。
「受験」「就活」「長期休み」「学園祭」など
学生のライフイベント、モーメントに合わせて
SNS・webサイトで発信をしています。
また、大学生コミュニティも運営しており
学生の最新動向をキャッチアップしています。
企業様のリサーチや商品開発にもご活用いただけるなど
大学生のことならどんなご相談でも承ります。

マイナビ学生の窓口の特徴

■大学進学を検討している高校生～大学生がメインユーザー
⇒学年ごとにセグメントできるので
　ユーザーのモーメントを捉えた施策展開が可能です！

メディア・媒体データ

月間PV数：約910万PV

月間UU数：約244万UU

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL,学生

マイナビ学生の窓口の強み・メリット

■会員の"質"が高く"量"も豊富
⇒学生の窓口で活用できるデータが約200万人（4媒体合わせて）
　を超える市場価値の高い“学生の良質データ”を保有しております。

■約300人の現役大学生とのつながり
⇒マイナビ学生の窓口リサーチラボ「GAKU Lab」にてニーズに合った実態調査、ユーザーテストが可能です。
　そのため、リアルな学生の声を反映した、質の高いコンテンツをご提供できるの強みです。

マイナビ学生の窓口の広告・料金メニュー

【広告メニュー一例】
■WEBタイアップ広告
座談会型／専門家起用／学生団体コラボ企画／小説・マンガなど
PRしたい商品に合わせて、様々なプランをご提案いたします。

■SNS広告
Twitter／Instagram／TikTokなどのSNSに広告出稿することも可能です。

その他にも「マイナビ学生の窓口」ならではのメニューが多数！
コンテンツや予算に応じて様々な企画をご提案いたします。

課金形態

インプレッション課金,期間課金,掲載課金

料金・費用

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SNSインフルエンサー施策なら「モデルプレス」ファンコミュニケーションにお任せ！ | 株式会社ネットネイティブ

モデルプレスとは

「モデルプレス」は、15年にわたるメディア運営や事務所との関係値のもと
SNS総フォロワー数約380万人を誇る日本最大級の女性向けエンタメ＆ライフスタイルニュースサイトです。

モデルプレスの特徴

モデルプレスでは、自社で取材・撮影から記事執筆まで一貫しておこなっております。
また、1日100記事以上配信して築き上げたノウハウをもとに、エンタメやトレンドに敏感な女性の心に響くデジタル広告をプロデュースいたします。

メディア・媒体データ

月間PV数：1.65億PV

月間UU数：2,400万UU

ユーザー・読者の属性

ターゲット：女性全般,社会人・OL,主婦（ママ）

年齢：18歳～45歳

性別：女性

モデルプレスの強み・メリット

・F1層約900万人の全域にリーチする「モデルプレス」を使ったプロモーション
・177万フォロワーを誇るX（旧Twitter）をはじめとしたモデルプレスアカウントのSNSを使ったプロモーション
・トレンド好きな女性に刺さる動画制作
・人気タレントからネクストブレイクするインフルエンサーまで、デジタルに強いキャスティングをご提案

モデルプレスの広告・料金メニュー

資料をダウンロードのうえご確認ください

課金形態

期間課金,配信数課金,掲載課金

料金・費用

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【男性に人気】Apple専門雑誌「Mac Fan」でタイアップ・純広告！ | 株式会社マイナビ出版

Mac Fanとは

Appleが提供するハード・ソフト・サービスは「知れば知るほど」楽しいものばかり。一度でもそれらに触れた人は、気がつけばファンになってしまいます。本誌はそんなAppleユーザの「知れば知るほど」をサポートする隔月刊雑誌です。斬新な表紙と豊富な情報、わかりやすい誌面、"Think different."なアイデアで今後も幅広い読者層の好奇心を喚起しつづけ、Appleとユーザの橋渡し役を担っています。

Mac Fanの特徴

日本唯一のApple専門誌であり、実に読者の約85％はMacユーザ、そうでなくとも読者の多くがiPhoneやApple Watchを利用しており、まさしくAppleファンが集う雑誌です。
X（旧Twitter）やFacebook、YouTube、Instagram、メールマガジンでの情報発信やイベントの開催などもおこない、読者目線に立ったわかりやすく、楽しく、おもしろいコンテンツを制作しています。

メディア・媒体データ

発行部数：100,000部

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,高所得・富裕層,経営者

年齢：40代以上が60％

性別：男性9割、女性1割

Mac Fanの強み・メリット

MacをはじめとしたApple製品ユーザへの訴求にぴったり！
【「Mac Fan」で出来ること】
●コアなファンから初心者まで幅広いAppleユーザに対する訴求
●Apple製品に精通した編集部による取材・タイアップ企画
●Appleファンを集めて貴社製品の体験イベントを開催
●毎号購読しているユーザが約70％
→継続的な訴求で商材やサービスの刷り込みが可能
●本誌の抜き刷りやカタログ、書籍の制作

Mac Fanの広告・料金メニュー

●豊富な広告プラン
①純広告
　７パターンのスペースをご用意しています。
②タイアップ記事広告
　ご要望に沿った形で貴社製品・サービスを紹介する記事を作成します。
③広告企画
　定型フォーマットに則って安価で記事を作成します。
④Apple業界応援企画
　表2見開きにロゴや商品画像を掲載でき、ブランド認知向上が期待できます。
⑤dマガジン等読み放題サービスへの掲載
　電子版での広告メニューです。

プラン・メニュー

●その他関連プラン
①ムック（年間4冊ほど発行）
②Webサイト「Mac Fan Portal」への転載
③メルマガ「Mac Fan Letter」の配信
④YouTube「Mac Fan TV」での情報発信

料金詳細は媒体資料をご覧ください。

課金形態

インプレッション課金,期間課金,掲載課金

料金・費用

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東京No.1*おでかけ情報メディア「レッツエンジョイ東京」 | 株式会社レッツエンジョイ東京

レッツエンジョイ東京とは

レッツエンジョイ東京は、「東京をもっと便利に、もっと楽しく」がコンセプトの、おでかけ情報メディアです。
東京で働くおでかけにアクティブな女性をメインターゲットに、おでかけ先や商品・サービスが持つ「体験の魅力」を伝えることで、集客や購買を強力に後押しします。
※レッツエンジョイ東京は、東京地下鉄株式会社（東京メトロ）と株式会社レッツエンジョイ東京が共同で運営しております。

レッツエンジョイ東京の特徴

・東京に住むアクティブでおでかけ好きな女性を中心に、月間690万人のユーザーにアプローチ
・おでかけメディアの中でも圧倒的に高いエンゲージメント率を誇るSNSアカウント（Facebook、Twitter、Instagram）
・東京メトロのほぼ全駅に、フリーペーパー「東京トレンドランキング」を毎月12万部配布
・おうち時間を楽しむためのコンテンツもスタート（2020年8月～）

ユーザー・読者の属性

ターゲット：女性全般,社会人・OL,ファミリー

レッツエンジョイ東京の強み・メリット

タイアップ／記事広告／運用型広告／動画広告などのWEB媒体はもちろん、交通広告やイベント企画＆実施など、商材に合わせた幅広く柔軟なご提案が可能です。

レッツエンジョイ東京の広告・料金メニュー

・編集タイアップ
・記事広告（ペイドパブリシティ）
・オーディエンスターゲティング広告（運用型広告）
・スマートフォンバナー広告
・SNS投稿（Facebook、Twitter）
・動画制作＆配信
※上記の他にも、交通広告、イベント企画、サンプリング、インフルエンサー広告、位置情報広告などを組み合わせたトータルパッケージでのご提案も可能です。

課金形態

掲載課金

料金・費用

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防災特集「災害大国を生きる」タイアップ記事広告（ファミリー・シニア層） | 株式会社文藝春秋

文藝春秋運営_文春オンラインとは

文春オンラインを読めば、世の中の「ほんとう」がわかる

＜月間平均3.3憶PV、3400万UU超え＞
国内最大級のWEBメディアです。
4人に1人が見ているメディアなので男性にも女性にもアプローチ可能！

文藝春秋運営_文春オンラインの特徴

＜3つの特徴＞
・圧倒的な読者数
・「ビジネスからエンタメまで」バラエティ豊かな記事
・SNSでトレンドを席巻　Twitterフォロワー70万人以上

ニーズに合わせ、さまざまなご提案が可能です。
・オリジナル記事タイアップの制作
・文春オンライン内での特設サイトの作成
・オウンドメディアへの記事流用
・動画制作
・冊子制作

メディア・媒体データ

月間PV数：月間平均3.3憶PV

月間UU数：3400万UU超え

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,社会人・OL,シニア・高齢者

年齢：30代～50代メイン

性別：男性55%女性45%

文藝春秋運営_文春オンラインの強み・メリット

▽事例
防災関連の広告事例で10万PVの実績有！
SEOでの上位掲載事例有！
災害に関する編集記事掲載も行っています

▽ユーザー層
・30－50代のミドルエイジの男女がメイン
・東証一部上場企業勤務の従業員が多く、世帯年収も高い
・ファミリー層多数
・約75％が自動車保有者
・約半数が戸建てを持っている

▽連載も多数！
・ホンネのSDGs
・高くても買いたい特集　など

文藝春秋運営_文春オンラインの広告・料金メニュー

※競合調査、およびアドネットワーク導入など逆営業目的のダウンロードは固くお断りいたします。
※広告メニューは100万円以上からのご提供となります。
※アフェリエイトのお取組みは受け付けておりません。

2025年3月の防災企画掲載に限りどちらかを特別サービスいたします。
※新規案件・先着2社様限定
※スタンダードプラン以上のご発注限定

・タイアップ閲覧者アンケート
・ブランドリフト調査

課金形態

期間課金,掲載課金

料金・費用

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【SNS・TVer広告】認知拡大に最適！ぴあの熱量高いエンタメ好きにアプローチ！ | ぴあ朝日ネクストスコープ株式会社

PIA DMP Cross Ads（2025.01-03)とは

国内最大級のライブエンタメユーザーのデータを活用できる統合データマーケティングプラットフォーム「PIA DMP」のアクティブで熱狂的なファン、豊富なデータ群、テクノロジーを活用し、Instagram、Facebook、LINE、X、Google、TVer等(※)でアプローチできます！

※：Redプレミアム動画による、TverPMP配信

PIA DMP Cross Ads（2025.01-03)の特徴

国内最大級のライブエンタメユーザーや独自のデータ分類技術で、「Facebook」「Instagram」「X(Twitter)」「LINE」「TVer」といったメジャープラットフォームへ広告配信を通じて、消費意欲の高いアクティブなファンに的確にアプローチができます。
約 2,000 万人の会員組織、年間 8,000 万枚を超えるチケット購買、メディア、パートナーデータ等のデータを活用。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,ファミリー

PIA DMP Cross Ads（2025.01-03)の強み・メリット

・独自のデータ分類技術とSNSテクノロジーを保有しています。
・広告データとPIA DMPデータ活用し、分析が可能です。

PIA DMP Cross Ads（2025.01-03)の広告・料金メニュー

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課金形態

インプレッション課金,クリック課金

料金・費用

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Twitter広告の費用

Twitter広告の費用は基本的にユーザーがその広告キャンペーンに対しクリックなどの特定の行動を起こした際に発生し、定額で発生することはありません。ここでは具体的にどのようなポイントで費用が発生するのかを解説します。

Twitter広告の課金方式

Twitter広告の課金方式は選定した「キャンペーンの目的」によって異なります。課金されていくのは、「キャンペーンの目的」に応じてアクションが生じた場合のみです。例えば、目的に「クリック」を選定した場合は、広告をクリックされる事に課金されていきます。仮にフォロワーが増えたとして「クリック」を目的としている場合は、費用が生じないので注意が必要です。以下は、Twitter広告の課金が発生するタイミングです。

・フォロワー数が増えたとき
広告を通じてアカウントのフォローが発生した際に広告費が課金されます。広告を介さずフォローが発生した場合には料金は発生しません。

・リンクがクリックされたとき
広告に連結させたリンクに対してクリックが行われた際に費用が発生します。広告の投稿のみをクリックした際はカウントされません。

・動画が再生されたとき
広告内の動画が再生された際に費用が発生します。動画が再生されたと判断される条件には再生時間が３秒以上かつ動画の100%の画面表示がされる、再生時間が2秒以上かつ50%の画面表示がされる、また再生時間が6秒以上かつ50％以上の画面表示がプレロール動画内で行われるという３つがあります。

・エンゲージメントが発生したとき
広告に対してコメントやリツイート、いいねなどのアクションがあった際に費用が発生します。

・アプリがインストールされたとき
広告を通してアプリがインストールされた際に費用が発生します。このキャンペーン内では、すでにアプリがインストールされている場合でも、広告を通してアプリが起動されれば課金の対象となります。

・インプレッションが発生したとき
広告の表示された回数に基づき費用が発生します。1,000回単位で課金されていきます。

Twitter広告の入札タイプ

Twitter広告ではオークションの入札により広告が表示される仕組みです。広告のオークションは入札額だけでなく品質スコアも考慮されます。品質スコアとはツイートに対してリツイートが頻繁に行われているか、ツイートの内容がユーザーの興味関心にマッチしているかです。 Twitter広告を入札するメリットは限られた予算内で費用対効果を考慮しながら低コストの運用ができることです。それでは具体的にTwitter広告の入札タイプをみていきましょう。

入札タイプ	特徴
自動入札	自動入札機能では、最小限の費用で最大の結果が得られるようにキャンペーンの目的と予算に応じて入札額が自動で最適化されます。入札価格を自分で決める手間が省けるのがポイントで、費用対効果が高い設定ができるメリットがあります。
上限入札単価	上限入札単価機能は、事前に設定したアクションが発生した際に１クリックもしくは1エンゲージメントあたりの入札金額の上限を手動で設定できます。その金額を超えて入札されないため一定の単価でユーザーに広告を配信が可能です。
目標コスト	目標入札単価機能では、1エンゲージメントあたりの支払い金額の目標を設定しておくことで、設定した金額に近い最適な入札金額を自動で設定してくれます。必ずしも指定した単価と一致するとは限らないので、毎日細かな単価調整が必要となります。

Twitter広告の種類

Twitter広告には、通常のツイートを広告として配信できる広告や、フォロワー獲得を目的として広告配信ができる広告など、いくつかの種類があります。ここではTwitter広告の種類とその特徴についてご紹介します。

プロモ広告（旧プロモツイート）

画像参照元：Xビジネス/プロモ広告
プロモ広告とは、通常のツイートと同様にタイムラインに広告を表示できるTwitter広告で、さまざまなフォーマットがあります。
・画像広告
・動画広告
・カルーセル広告
・モーメント広告
・テキスト広告

プロモ広告については、下記記事にて解説していますのでぜひチェックしてみてください！
【関連記事】プロモツイートとは？Twitterプロモ広告を徹底解説！

フォロワー獲得広告（旧プロモアカウント）

画像参照元：Xビジネス/フォロワー獲得広告
フォロワー獲得広告とは、現在自分をフォローしていないアカウントの中で自分に興味を持ちそうなアカウントに対してサジェストできる機能です。フォロー数の増加を目的に使用されることが多い手法です。

Twiter Amplify

X(旧Twitter)で提供されているAmplifyは独自の広告ソリューションで、視聴者がチェックした動画コンテンツと、広告主が発信する広告にマッチした動画を配信するというもの。

動画広告は様々なシーンで目に入るようになりましたが、より視聴者（＝広告ターゲット）に受け入れられやすい、興味を惹きやすい動画コンテンツを簡単に配信できるということで注目されているサービスです。

Twitterテイクオーバー（旧プロモトレンド）

Twitterテイクオーバーとは、1日1社限定でキーワードやハッシュタグをトレンドに表示できる機能です。商材や企業認知、話題性に繋げることができます。ただ商材名や企業名を入れるのでなく面白いギャグを入れたり、起用タレントを絡めた目を惹くハッシュタグにするとその日限りでない話題性や名前の認知に繋がります。また、プロモトレンドのなかでもタイムラインやトレンドといった、最も目立つ部分に広告を表示できる広告です。これには、「タイムラインテイクオーバー」と「トレンドテイクオーバー」の2種類があります。
タイムラインテイクオーバーのイメージ

画像参照元：Xビジネス/タイムラインテイクオーバー（左）、Xビジネス/トレンドテイクオーバー　（右）

Twitterライブ

画像参照元：Xビジネス/Twitterライブ
Twitterライブは動画が配信できるツールで「ライブ配信」と「イベントページ」の2種類があります。ライブ配信は動画広告同様にイベント開催時にライブ配信ができるため、ユーザーとリアルタイムでやりとりができるのが特徴です。 Twitterのユーザー層に応じてアプローチできるので商品とサービスの親和性の合うユーザーをターゲティングするのがポイントになります。
イベントページは特定のトピックについて専用のページが用意されていて、指定したハッシュタグを含むツイートがリアルタイムで表示されます。

Twitter広告の広告フォーマット

Twitter広告では、動画や画像などに加え、複数枚の画像を組み合わせたカルーセル広告など複数の広告フォーマットがあります。ここでは、Twitter広告でよく利用されるプロモ広告の広告フォーマットをご紹介します。

フォーマット	特徴	イメージ
テキスト	テキストのみで配信される広告です。
画像	投稿内で画像を含んだ状態で、広告を配信することが可能です。
動画	投稿内で、最大2分20秒（一部10分まで拡大可能）の動画を広告として配信できます。
カルーセル広告	1つの広告内に2～6枚の画像・動画をスライド形式で表示することができます。
モーメント広告	1連のツイートを1つの広告として配信することができます。

参考：広告クリエイティブの仕様

Twitter広告（X広告）を成功させる10個のポイント

Twitter広告を成功させるためには、ターゲティング機能を利用して、目的に合わせた効果的な広告配信が必要です。
ここでは、10個のポイントを解説していきます。具体的には以下の通りです。

・短文でユーザーの興味を引く表現をする
・訴求力のあるアクション誘導
・すぐに行動すべき理由を提示する
・不要な出口を設置しない
・慣れるまでは自動入札で運用する
・訴求力のあるクリエイティブを使用する
・動画を活用する
・複数クリエイティブで変化をつける
・ターゲティングオプションを色々試す
・キャンペーンを常に確認し、最適化していく

短文でユーザーの興味を引く表現をする

オーディエンスに伝えたいことはたくさんあっても、20〜50文字で表現する方が優れたパフォーマンスを発揮します。 Xに名称が変更になって140文字以上の投稿も可能になりましたが、長い文章を認めているユーザーはほとんどいません。ポストはシンプルに要点を簡潔に伝えるため、メッセージはひとつに絞るようにしましょう。文書で表現しきれない場合は、動画や画像を使ってアピールしましょう。ハッシュタグやリツイートを促す呼びかけなど、Twitterの機能を活用することもポイントです。

訴求力のあるアクション誘導

多くを伝えたい時は、ビジュアルを活用したり、利用者にランディングページへ誘導するリンクをつけることをおすすめします。ユーザーにアクションを起こして欲しい時は、明確にメッセージを伝えることが大切です。例えば、「フォローしましょう」、「詳細はこちらをクリックしましょう」など具体的に表現するのも有効です。ユーザーがどのような行動を取ってもらいたいかが明確でないなら、広告キャンペーンを始める前に検討しましょう。ポイントは、オーディエンスが広告を見た時にどのようなアクションを起こすか考えることです。

すぐに行動すべき理由を提示する

Twitterは、リアルタイムで推移しているため臨場感を持たせ、ユーザーのアクションを誘発させるようなメッセージが必要です。そのため、アプリのダウンロード、アカウントのフォロー、ウェブサイトへの誘導、期間限定のプロモーションや特典などユーザーの気持ちを動かすようにしなければなりません。最新の情報を提供し、ポストへの誘導やニュースレターへの登録を行ったユーザーに対し、先着数十人にディスカウントセールするなど魅力ある特典を付与しましょう。

不要な出口を設置しない

Twitterにはハッシュタグや＠ポストなど、端的に魅力ある情報を表しユーザーを誘導しますが、場合によっては読者の注意をそらしかねません。切迫感をユーザーに与えておきながら、他のサイトに誘導させてしまっては意味がありません。ユーザーが広告やコンテンツから離脱しないように、コンテンツの出口はひとつに限定し、ウェブサイトかアプリのどちらかに誘導するようにしましょう。メッセージを一点に集中させることで、ユーザーに独自の価値を見出させ、コンバージョンに繋げましょう。

慣れるまでは自動入札で運用する

広告がオーディエンスにどれくらいの頻度で配信されるかは入札額によって決まります。 Twitter広告は、オークション形式のため、入札戦略で費用対効果を確認できます。そのため、慣れるまでは自動入札を運用することで、競争力のある入札額を設定でき、有効な広告配信に繋がるのです。また、自分で設定した入札額を常時チェックし、コツが掴めるようになったら、入札額を増額するなどして優れたパフォーマンスを発揮できるようにしましょう。

訴求力のあるクリエイティブを使用する

Twitter広告では、クリエイティブが広告の成功を左右するといっても過言ではありません。調べによると、利用者の97％がビジュアルを重視するため、目を引く広告でイメージを作りこむことが重要になります。 GIF画像、画像、動画のいずれを使う場合も、イメージとポスト本文との間に明確なつながりを持たせることが重要です。 Twitter広告を配信する際は、ユーザーに対して訴求力の強い内容を予測し、配信することが大切になります。

動画を活用する

Twitter広告に動画を活用すると強いインパクトを与えるだけでなく、情報の拡散に繋がります。これにより、短時間で広告を多くの人に届けられるのが最大のメリットです。

複数クリエイティブで変化をつける

訴求力のある広告をひとつ用意するのもいいですが、広告キャンペーンで成功するなら複数のクリエイティブを用意しましょう。複数のクリエイティブを用意することで変化をもたせることができ、さまざまなユーザーが広告に高い関心を持ち、その結果コンバージョンに誘導することが可能になります。実際に、3〜5種類の動画広告や高画質な静止画を用いることでブランドリフトや広告キャンペーンの認知度、購買意欲が向上することが明らかになっています。

ターゲティングオプションを色々試す

Twitterにはさまざまな興味関心を持つユーザーが集まるため、企業が初めて利用する際は、優良顧客を見つけ出すのが難しいといえます。そのため、最初は幅広いオーディエンスをターゲットにするよう心がけましょう。ある程度時間が経過すればどのようなオーディエンスが自社の商品やサービスに興味関心を持っているか分かるようになります。その段階でコンテンツの内容を見直し、訴求力のある情報を提供してもいいでしょう。

キャンペーンを常に確認し、最適化していく

広告キャンペーンが始まると、常にモニターし管理しなければなりません。経過を見ながらパフォーマンスを確認し、PDCAを意識して、適宜調整を行うことが大切です。広告キャンペーンを編集したら、2〜3日後に推移と結果を見て、どのような変化があったか確認しましょう。場合によっては、広告キャンペーンの見直し、あるいは取りやめも考慮しなければなりません。また、広告キャンペーンを成功させるためには、落札価格、インプレッション数の向上、高いエンゲージメント（反応）の獲得を意識しながら進めることが重要です。

Twitter広告の注意点

Twitter広告は、リツイートされ、大きな拡散効果がありますが、次のような注意点も知っておくことが大切です。ツイートを配信したのに配信されていなかったり、強制停止などになっていたりすることがあります。注意が必要なことがありますので参考にしてください。 Twitter広告の注意点についてまとめてます。

配信されないことがある

Twitter 広告を登録して配信したにも関わらず、広告が配信されていない場合があるため注意が必要です。次のような原因の場合に配信されませんので、確認が必要です。

・広告アカウントやツイートした内容が審査中になっている場合
・予算や入札額が低すぎで配信されていない状態になっている場合

Twitter 広告では、登録するとアカウント審査がまずあります。アカウント審査中の場合は、その期間広告キャンペーン自体も停止されます。ツイート内容もTwitter広告ポリシーに違反していないかどうかが審査されますので、注意してください。配信されていない場合は、ポリシーに反していないかを確認する必要があります。

また、予算や入札額が低すぎると、他のTwitter広告が優先され、配信されない状態になってしまいます。審査は通過したが、配信されない場合は、入札額が低すぎていないかを確認して、金額を上げてください。

強制停止されることがある

Twitter広告では内容の審査があり、ポリシーに反している場合は、違反の概要と修正手順について、メッセージが送られてきます。通常はこのメッセージによって修正を行えば配信がされるようになります。

しかし、重大な違反の場合には、事前に修正のメッセージもなく、強制停止となってしまいますので、注意が必要です。配信する前に事前にTwitter広告ポリシーをよく読んで内容を確認しておくことが大切です。

また、強制停止となってしまうと、これまで大丈夫だった広告キャンペーンや配信されている広告なども停止されてしまいます。同じアカウントのものが全て配信停止となってしまいますので十分注意してください。

入札金額が適正なのか

そして、Twitter広告で配信されるためには入札金額の設定が重要です。Twitter広告には最小金額が設定されていないため、安くても大丈夫と考えがちですが、しっかり検討することが大切です。

キャンペーン広告などでも、途中で金額を調整できますので、配信状況によって金額設定を変えるようにするといいでしょう。フォロワー獲得広告では、1クリック当たり25円～100円程度を平均に考えてください。

また、1日10人のフォロワーを獲得した場合、1日の予算として約3,000円程度、1人当たり280円～380円の入札額にするのがおすすめです。

ターゲティング設定は適正なのか

配信されない、配信効果があまりない、Twitterが拡散しないなどという場合は、ターゲッティング設定が合っているのかを確認することも必要です。
拡散したい内容とターゲットが合っているかが重要で、Twitterは若い年代を中心に最近では40代でも約45%、50代でも約34%が利用しています。40代位までならば効果も高くなっているでしょう。

Twitter広告では、ターゲティングの方法として、任意のユーザーアカウントを指定して、そのユーザーのフォロワーとそれに類似したユーザーに広告を配信することもできます。関連する人気のユーザーをターゲティングして、そのフォロワーをターゲティングし、そこからさらに類似のユーザーに広げていくことが可能です。

また、独自の会話ターゲティング、イベントターゲティング、リマーケティング広告キャンペーンなどができるため、ターゲティングもいろいろでき、どのように行ったらいいのかをしっかり考えることが大切です。

Twitter広告の事例

Twitter広告で成功している事例についても次にご紹介します。Twitter広告では、あまりしつこく配信するとさけられますので、目的を明確にし、しっかりターゲットを絞って効果的な配信をすることが大切です。どのような内容の配信が成功しているのか、手法を参考にしてください。

DeNA（株式会社ディー・エヌ・エー）

DeNAでは、提供するRPGゲームをTwitterモバイルアプリプロモーション広告で行っています。Twitter広告では、これまでアプリインストールやエンゲージメントを目標にして入札してきましたが、アプリ購入数の最適化を最終目的にして、広告の新展開を行って成功しています。

キャンペーンの目的を明確にして、アプリのインストール後に、アプリ内で初回の購入をする確率の高いTwitter利用者をターゲットに挙げています。目的を明確にすることで、アプリの売上が向上した例と言えます。

参考：Xビジネス/株式会社ディー・エヌ・エー

ナッシュ株式会社

宅配食の製造・販売を行うナッシュ株式会社では、新規顧客獲得チャネルとしてTwitter広告を行い、新規顧客獲得を主な目的としたキャンペーンを実施しています。

様々なターゲティングが柔軟に設定できることを活かして、的確にターゲティングを行って成功しています。これまでとは異なる男性をクリエイティブに起用したキャンペーンを展開し、「一人暮らしの栄養を考えた食事宅配サービス」とTwitter広告を出し、多くの「いいね」を獲得しています。その結果、若年層や男性層に幅を広げることができ、結果として、新規顧客獲得数が4.8倍にも増えています。

参考：Xビジネス/ナッシュ株式会社

株式会社はなまる

うどんチェーン店株式会社はなまるでは、アイドルグループとのコラボ企画を機会にTwitter広告を始めています。「はなまるうどん」の利用者と同じ年代層や他の飲食店をフォローしている人をターゲティングして行ったことで成功を遂げています。再生回数がとても増え、広告効果が得られています。

Twitter自体の大きな効果を実感している「はなまるうどん」では、他の企業とのユニークなコラボも展開。吉野家の「外食戦隊　ニクレンジャー」と関連して、「美少女戦士　はなまるフラワー」というキャラクターで「コナモン☆ガールズ」というユニットを結成するなどしています。Twitterをきっかけに様々な企業とのコラボも盛んになってきて、新規顧客を獲得している例と言えます。
参考：Xビジネス/株式会社はなまる

ライタープロフィール

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