TikTok広告フォーマットの種類別分類

TikTok広告には、目的や状況に応じてさまざまなTikTok広告の種類があります。いざ出稿しようと思って調べていても「名前がややこしくどれを選べばいいの？」と迷ってしまうかもしれません。
そもそもTikTok公式で使われている広告用語とWeb上で使われている用語が微妙に異なることも多く、また横文字も多いため、混乱しやすいのが現状です。
そこでこの記事では、大きく3つの視点からTikTok広告を分類し種類を説明します。 それぞれの視点から代表的な広告フォーマットを以下にまとめます。
またTikTok広告について詳しく知りたい方は、TikTok広告のメリットや成功事例、動画制作会社の選び方まで解説したまとめ記事もご用意していますので、ぜひご覧ください。

さらには自社に向いているTikTok広告が一目でわかるように、TikTok広告診断別チャートもご用意しましたので、ぜひご活用ください。

Spark AdsかNon-Spark Adsの分類

まず考えるべきは、広告に使う動画を「すでに投稿済みの動画から選ぶか、新しく作るか」です。投稿に「広告」表記が入りますが、通常の投稿と同様にコメントやいいねも可能で、広告嫌いの人にも信頼感や親近感を活かせるのが特徴です。

Spark Ads

TikTokにすでに投稿されている、クリエイターや一般ユーザー、あるいは自社アカウントのオーガニック投稿を、そのまま広告として配信する手法です。

Non-Spark Ads

TikTok広告の強みの一つは、ユーザーの興味関心や行動履歴に基づいた精度の高いターゲティング機能にあります。 こちらはかつてはDiversion Adsとも呼ばれていましたが、広告主が広告管理画面から直接動画をアップロードして配信する、従来型の広告です。 広告専用に制作したクリエイティブを使って配信し、クリック先した後の遷移先や配信先のコントロールがしやすいのが特徴です。

配信方法による分類

次に、広告の「買い方」「配信方法」でも分類できます買い方によって、コストのかけ方や配信の仕方が大きく変わります。

運用型広告（オークション形式）

リアルタイムの入札競争（オークション）によって、広告の表示機会が決まる方式です。入札額や広告のパフォーマンスに応じて表示回数が変動します。 インフィード広告をはじめとする多くの広告メニューで利用されており、費用対効果を見ながら配信を最適化できるのがポイントです。

予約型広告（純広告）

あらかじめ広告枠を確保しておき、指定の期間・頻度で広告を配信する方法です。主にTopViewや一部のブランド向けメニューで利用されます。 大規模な認知獲得やキャンペーンに向いており、確実に多くのユーザーにリーチしたい場合に適しています。

広告フォーマットによる分類

さらにはTikTokには多様な広告フォーマットが用意されており、目的や訴求内容によって選択できます。 10個のフォーマットがあるのでそれぞれ解説します。各広告フォーマットの費用相場もまとめて付記しますので、ぜひ参考にしてください。

TikTokインフィード広告

TikTokインフィード広告は、ユーザーがおすすめフィードをスクロールしているときに、自然な形で表示される動画広告です。 タイムラインの中に溶け込むデザインなので、ユーザーは違和感なく閲覧できます。 TikTokらしい空気感の中でアプローチできます。
インフィード広告では「いいね」や「コメント」「シェア」など、通常の投稿と同じようにさまざまなアクションが可能です。 予算に応じて柔軟に出稿でき、ターゲティングも細かく設定可能。ブランドや商品の自然な訴求に向いており、初めてTikTok広告を出す企業や、CPC・CVRを重視する運用型広告に適しています。

TopView

TopViewは、TikTokアプリを開いた瞬間に全画面で表示されるタイプの予約型広告です。 3秒間、ユーザーの画面を占有した後、インフィード広告に切り替わる1日1社限定の広告です。 ブランドやサービスの認知を一気に高めたい場合に、効果的なフォーマットです。

トップフィード広告

アプリ起動後の「おすすめ」フィードの最初に優先表示される予約型広告枠です。
TopViewよりも費用を抑えつつ、自然なユーザー体験のなかで高い注目度を得られるのが特徴です。リーチ拡大や中規模キャンペーンに適しており、TopViewほどの予算をかけられないものの、確実に上位表示を狙いたい企業に向いています。

ハッシュタグチャレンジ

企業が独自のお題（ハッシュタグ）を作り、ユーザーにテーマに沿った動画投稿を促すユーザー参加型TikTokキャンペーンで予約型広告です。 UGC（ユーザー生成コンテンツ）を大量に生み出したい場合や、TikTok上でバズを狙いたいキャンペーンに効果的。広告費は高額になることが多く、最低数百万円〜の専用パッケージです。若年層ターゲットのエンタメ・コスメ業界で多用されています。

ブランドエフェクト

TikTokのカメラ機能を使って遊べるARフィルターを提供し、ユーザーが自発的に投稿・拡散するのを促す予約型広告。ブランドの世界観や商品特徴を“体験”として届けたい場合に最適。費用は制作内容によって異なりますが、100万円〜数百万円が目安です。

リーチ＆フリークエンシー広告

到達人数（リーチ）と表示回数（フリークエンシー）をあらかじめ設計できる予約型広告。 新商品の発売や大型キャンペーンなどで計画的に広告配信を行いたい場合に最適です。最低出稿額は一定規模以上（数十万円〜）。安定した認知獲得を狙いたい広告主向けです。

ブランドミッション

ユーザーが広告主の提示するテーマに沿って動画を投稿し、選ばれた投稿が広告として配信される形式。UGCの収集と広告運用を同時に実現できるハイブリッド型フォーマットです。 優れた動画を制作したクリエイターに報酬を支払います。

動画ショッピング広告（VSA）

動画形式で表示されるショッピング特化型広告で、商品ページへの遷移が可能です。TikTokのEC機能のTikTok Shopでも使える広告です。 商品をシンプルに紹介したい場合に向いており、EC運営者に幅広く人気です。少額から始められる運用型広告で、TikTok内でのコンバージョンを意識した配信ができます。

コレクション広告

動画広告の下部に商品画像やカテゴリをスライド形式で表示する広告フォーマットです。 複数商品を視覚的にアピールしたいアパレル・コスメ系ブランドにおすすめです。ユーザーは一覧から興味のある商品を選び、スムーズにLPへ誘導される設計でCVR向上を狙うのに適しています。

ダイナミックショーケース広告（DSA）

ユーザーの過去の行動履歴（商品の閲覧、カート追加など）や興味に応じて、カタログから自動で最適な商品を表示するリターゲティング広告です。商品点数が多いECサイトや、レコメンドによる売上アップを狙う企業に効果的です。 初期設定はやや複雑ですが、中〜大規模ECには必須の配信手法です。

めでぃつぶ式 TikTok広告診断チャート【図解】

TikTok広告の種類で何を選んだらいいのか迷っている方に向け、目的別に最適な広告フォーマットを簡単に診断できるチャートをご用意しました。
商品・サービスの認知拡大からブランド促進まで、予算や目標に合わせておすすめの広告タイプを選べます。 迷ったときは、この診断チャートを参考にして、自社にぴったりな広告フォーマットを見つけてください。

次のセクションでは、実際にTikTok広告を出稿する際の具体的な手順や準備について解説します。

TikTok広告の出稿方法

ここまでTikTok広告の種類について説明してきましたが、実際に広告を出稿するにはどうすればよいのでしょうか。 TikTok広告を始めるには、ビジネスアカウントの開設と広告マネージャーの設定がまず必要です。

ビジネスアカウントを開設

TikTokにアクセスすると、最初にログインまたはアカウント作成の画面が表示されます。 すでにアカウントをお持ちの方は、各種方法からログインしましょう。 まだアカウントを持っていない場合や、新たにビジネス用のアカウントを作成したい場合は、画面下部にある「登録」ボタンをクリックして、アカウント作成を進めます。 ログイン後は、画面左のメニューから「プロフィール」を選びます。 プロフィールページの右側にある歯車アイコン（設定）をクリックすると、アカウントの詳細設定へ移動できます。 設定画面では「ビジネスアカウント」の項目を探し、右側のスイッチをONにすると、ビジネスアカウントへの切り替えが始まります。 この設定により、分析機能や広告の管理など、マーケティングに役立つ各種機能が使えるようになります。 続いて、画面下にある「カテゴリーを選択」から、自社や自身の活動に合ったカテゴリを選びましょう。 その後、「ビジネスを始める」ボタンをクリックすると設定が完了します。 選んだカテゴリは、TikTokのおすすめ表示や広告のターゲティング精度に影響する重要な情報なので、実際の事業内容に最も近いものを選ぶようにしてください。 設定が完了すると、ビジネスアカウント専用のダッシュボードが表示されます。 この画面が出れば、ビジネスアカウントへの切り替えが無事完了したことになります。

広告マネージャーの設定から出稿までの方法はTikTokの出し方という記事でステップバイステップで解説しています。 続きはそちらをご覧ください。

TikTok広告の媒体資料まとめ

TikTok広告の種類や出稿方法について解説してきました。さらにTikTok広告について詳しく知りたい方のために資料をまとめました。
ダウンロードは全て無料ですので、気になった方はぜひご利用ください。

また無料のTikTok広告セミナーとアーカイブ動画で専門家からの詳しい解説を受けることもできます。 ぜひそちらもご覧ください。

Meta・TikTok・LINE広告のCVR改善に。AI接客×フォーム入力代行 | ATIRO株式会社

本資料は、Meta・TikTok・LINE・Google・SmartNews・ABEMAなどの広告施策において、クリック後のCVR改善・CPA削減・商談化率向上を支援する「ATIRO AGENT WIDGET」の実践資料です。

近年、広告費を増やしてもLP遷移後の離脱やフォーム入力途中の離脱により、十分な成果につながらないケースが増えています。特にスマートフォン経由では、ユーザーが知りたい情報にすぐ到達できない、入力項目が多い、検討温度が把握できないといった課題が発生しやすく、広告クリック後の体験設計が成果改善の重要なポイントになっています。

ATIRO AGENT WIDGETは、広告バナーや広告文脈と連動するAI接客エージェントです。ユーザーが広告をクリックした直後から、AIが会話形式で課題・ニーズ・予算・検討時期などをヒアリングし、必要に応じて図解や比較情報、動的なランディングページを提示します。これにより、従来の静的LPでは伝えきれなかった商品・サービス理解を促進し、検討温度を高めながら資料請求や問い合わせ、予約、商談化へつなげます。

また、既存フォームをAIが解析し、会話の中で取得した情報をもとにフォーム入力を代行する点も大きな特徴です。ユーザーは必要事項を一つずつ手入力するのではなく、AIとの会話を通じて情報を伝え、最終確認を行うだけで送信まで進められます。これにより、フォーム入力負荷を軽減し、完了率の改善が期待できます。

さらに、同意ベースで取得した会話ログや意向データを1st Party Dataとして構造化し、広告クリエイティブや配信シナリオの改善にも活用できます。会話ログと成果データをもとに、刺さっている訴求軸を分析し、媒体別の広告コピーやバナー案をAIで生成することで、広告運用の改善サイクルを高速化します。

本資料では、サービス概要、広告クリック後に発生する課題、AI接客による解決策、フォーム入力代行の仕組み、対応媒体、料金モデル、3ヶ月パイロットの進め方、導入効果のロードマップを整理しています。広告運用の成果が頭打ちになっている企業、LPやフォーム改善に限界を感じているマーケティング担当者、CVR・CPA・SQL率を改善したい企業におすすめの資料です。

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

【SNS集客】TikTok広告はじめてガイド！事例付き！ | 株式会社カルテットコミュニケーションズ

【SNS広告のなかでもTikTok広告に特化した資料です！】
WebマーケティングやWeb広告でWeb集客したい方、リスティング広告やSNS広告について知りたい方向けに作成しています

本資料は、TikTok広告に興味はあるけど、どういうものかよくわからない・・・
という方に向けた資料です。TikTok広告の概要から課金の仕組み、ターゲティング設定についても触れています。

株式会社カルテットコミュニケーションズは、リスティング広告の運用代行を専門に、1,000業種以上の企業様を支援してきました。特に数万円～数百万という、低予算～中予算帯での運用に定評があり、全国の中小企業のWeb集客を支援することを目的に活動しております。自社出稿を含む多くの過去実績から、中小企業の集客にはリスティング広告が最適であると考えており、導入を支援・推奨しています。リスティング広告と併せてSNS広告を利用したいという需要も近年増加しており、多くの実績を重ねてまいりました。

【資料構成】
・TikTok広告とは
・TikTok広告が優れている3つのポイント
・配信手法、場所
・クリエイティブ規格
・ターゲティング
・TikTok広告にかかる費用
・配信する時に知っておくべきこと

SNS広告、とりわけTikTok広告について知りたい方・Web集客に興味を持たれている方は、是非ダウンロードしてご活用下さい。

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

【TikTok広告でROAS改善】UGC風動画のポイントやPDCAの回し方を解説 | 日辰広告株式会社

もはやZ世代・10～20代だけでなく、
日本や世界でも多くの人たちが閲覧している「TikTok」。

TikTokはアカウント運用だけでなく、
広告面でも非常に優れた広告媒体でもあります。

TikTok広告を上手く活用することで
サービス・商品の認知度向上から実際の売上促進まで
大きな成果が見込めます。

▼例えばこんなお悩みありませんか？
「若い世代にリーチしたいので、TikTokを使ってアプローチしてみたい」
「実際にTikTok広告って効果あるのかな？」
「TikTok広告を使った事例を探している」
「TikTok広告を出稿してみたいけど、どうすればいいのか分からない」

日辰広告はもともとWebマーケティングに特化しており、
TikTokをはじめとしたSNS広告の出稿・管理・運用はもちろん、
デジタルマーケティング戦略の策定から
Web広告の出稿出稿、運用からLP制作、さらにはデータ分析によるPDCA推進まで
貴社の事業成功に導くサポートをします。

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YouTube・Instagram・X・TikTok成果報酬型広告施策／事例 | バリューコマース株式会社

YouTube（動画）やInstagram（インスタグラム）、
X（旧Twitter）、TikTokでのアフィリエイト広告配信。

近年注目されているSNS施策を、成果報酬型で始めやすく、
YouTuber、配信者など「インフルエンサー」との施策実施ができます。
集客チャネルを増やして売上アップ！

本資料では、「YouTube・Instagram・X（旧Twitter）・TikTok×成果報酬型（アフィリエイト）広告施策」をご紹介しています。アフィリエイトにおける、YouTube・Instagram・X（旧Twitter）・TikTokでの「施策展開」「広告配信イメージ」「事例」について、ご興味ある方はぜひ資料をご覧ください（※競合のダウンロード不可）。

＜この資料で分かること（抜粋）＞
●SNS×アフィリエイト広告の施策
・SNSを活用したアフィリエイト広告
・多様化する検索行動に合わせた施策展開
・SNS×アフィリエイト広告の配信イメージ
・SNS×アフィリエイト広告の事例

「SNS×アフィリエイト広告」は、ショッピング・オークション、美容・コスメ、PC・家電・ソフト、通信・キャリアをはじめとする、さまざまなカテゴリーに対応。

資料では、アフィリエイト広告の仕組みやメリット、バリューコマースの強みついてもご紹介しています。

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↓成果報酬型アフィリエイト施策について詳細が気になる方はこちらもご覧ください。
・バリューコマース アフィリエイト サービス資料
　https://media-radar.jp/detail33823.html

↓インフルエンサーPR（掲載課金・クリック課金）について気になる方はこちらもご覧ください。
・Castbook サービス資料
　https://media-radar.jp/detail33799.html

↓SNSや大手クチコミサイトでのクチコミ醸成について気になる方はこちらもご覧ください。
・minicam サービス資料
　https://media-radar.jp/detail33798.html

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【完全成果報酬】ショート動画広告（TikTok他）の運用代行支援サービス | 株式会社Yaaha

500社以上のTikTok広告運用を支援　TikTok広告に特化したエキスパート組織

当社はリスティング広告などを一切取り扱っておらず、TikTok広告をはじめとしたショート動画広告の領域に特化しています。

平均年齢24歳の若いメンバーを中心に組成し、企画から撮影・出演・編集・運用まで全てを自社内で行い、月1500本以上のショート動画を制作しているため、高速なPDCAサイクルが実現可能です。

500社以上のパートナー企業様のTikTok広告運用を支援した実績から「TikTok for Business SMB代理店リワード・プログラム」にて「Gold+」ランクにも認定されています。

これまでに、500社以上のパートナー企業様へのTikTok広告運用支援を行ったノウハウから、完全成果報酬型での取り組みが可能になりました。
初期費用や運用手数料などはもちろん、動画制作費用も一切不要で、成果が発生した場合にのみ報酬を頂くため、低リスクでお取り組み頂けます。

企画から撮影・出演・編集・運用を全て社内で行っているため、スピード感のあるクリエイティブ制作が可能です。また、ショート動画領域のトレンドに敏感な若いメンバーを中心に制作を行っており、TikTokライクな動画の制作を得意としています。そのため、当社が制作する動画は、視聴者に広告特有の不快感を与えないのが強みの一つです。

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TikTok広告を促進する購買データがあります | 株式会社ローソン・ユナイテッドシネマ

エンタメ購買データ「emp!」は、プレイガイドでは国内トップクラスのシェアを誇る「ローチケ」をはじめ、
「HMV&BOOKS」、「ローソン・ユナイテッドシネマ」のユーザーの購買・閲覧データを保有しています。

話題のイベントや展示会、コンテンツIP、テーマパークや映画などに
“お金を払っている人”をターゲットできるため
通常の配信媒体上の興味関心データやデモグラ指定よりも、
より熱の高いユーザーにリーチ可能です。

emp!の購買データを活用し、TiktokなどのSNSやYouTube等の媒体で広告配信をご提案いたします。


■購買データカテゴリ（カテゴリ単位ではなく１アーティスト単位で設定が可能です）
・音楽（KPOP、JPOP、アイドル、野外フェスなど）
・スポーツ（野球、サッカー、バスケットボールなど）
・レジャー（テーマパーク、動物園、水族館など）
・美術館・舞台（美術館、演劇、お笑い、クラシック、オペラなど）
・参加型スポーツ（マラソン、トライアスロンなど）
・映画（洋画、邦画、ライブビューイング、ファミリーなど）
・アニメ（コミック、漫画、声優、書籍、展示会など）
・推し活（アイドルや、キャラクターのグッズなどを積極的に買う層など）


■ターゲットイメージ
・20～30代男女／野外ロックフェス、ナイトプール、ゲームなど
・Ｚ世代、若い女性／KPOPや胸キュン映画など
・推し活層／アニメや、アイドル、IP・キャラクターなどの購買層
・未就学児ファミリー／アンパンマン、おかあさんといっしょ、シナぷしゅなど
・小学生ファミリー／ドラえもん、クレヨンしんちゃん、ポケモン、鬼滅の刃など
・中高年層／ミッションインポッシブルなどの洋画、美術展など
・アクティブシニア／歌舞伎、オペラなど
・スポーツ観戦／野球、サッカー、バスケットボールなど
・高所得者層／モータースポーツ、ゴルフなど


■デジタル広告が配信可能な媒体
・Tiktok
・Google広告（GDN、DV360）
・Youtube
・META広告（Instagram、Facebook）
・X
・LINE
・Yahoo
・TVer
・SmartNews
など

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【アニメアド制作】TikTok,YouTubeの広告は「漫画」から「アニメ」へ | 株式会社eyegear

YouTubeで月間数億再生のアニメ制作を行っていたプロデューサー陣が、
SNSに特化した見てもらえる」だけでなく「記憶に残る」アニメアドを実現いたします。

静止画や漫画広告では届かない層に向けて、今、多くの企業が「アニメ広告(アニメアド)」を活用し始めています。
TikTok・YouTube・Instagramリールなど縦型動画が主流となった今、動きのあるビジュアル×ストーリー性の高い表現が、広告の成果を大きく左右します。

本資料では、漫画広告とアニメ広告の違い、SNSで成果を出すアニメクリエイティブのポイント、そしてアニメならではの強みについて、事例を交えてご紹介しています。

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TikTok＆Instagramで成果出し！インフルエンサー動画広告の“最適解” | 株式会社アイズ

インフルエンサー×動画広告配信は、
「より自然体な広告出稿がしたい」「広告配信用の動画は何を作ればよいか分からない」
「インフルエンサーの投稿から盛り上げたい」が可能な施策となります。

インフルエンサーと広告配信を活用し、
より効果を最大化させていく方法についてご紹介しておりますので、是非ご参考ださい。

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【TikTok・Instagram・SNS広告】マーケティングは印象設計がカギ | 株式会社ブランジスタメディア

本資料は、SNSマーケティングに取り組む企業が直面しやすい「広告を配信しているのに成果が伸びない」「認知やクリック率が頭打ちになっている」といった課題に対し、印象設計という視点から解決策を提示するノウハウ資料です。
拡大を続けるSNS広告市場の現状を整理しながら、SNS広告ならではのメリット・デメリットをわかりやすく解説し、今なぜ戦略の見直しが必要なのかを明らかにします。

さらに、認知向上やクリック率向上を実現するために必要なステップを段階的に整理し、ユーザーに「見られる」「記憶される」「行動につながる」広告を設計する考え方も紹介。
その中で、タレント起用がSNS広告においてどのような強みを発揮するのかを、信頼性・話題性・拡散力といった観点から解説。単なる話題づくりに終わらせず、成果につなげるためのポイントを解説します。

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TikTok広告（ティックトック）運用代行サービス資料 | 株式会社センタード

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※同業他社様の情報収集を目的としたダウンロードはご遠慮ください。
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株式会社センタードのTikTok広告運用代行サービス資料です。

本資料ではAI時代においてTikTok広告の成果を安定的に伸ばすために重要となる、センタードの運用思想と支援体制を中心にご紹介しています。現在の広告成果や運用方針、代理店体制を見直す際の判断材料として活用いただける内容です。

TikTok広告は配信設定や入札調整を人が細かく行う運用から、媒体AIの学習構造を前提に、クリエイティブとデータを高速で連動させて成果を作る運用へと変化しています。センタードではこの前提に立ち、TikTok広告特有の配信ロジックやアルゴリズム特性を理解した上で、最適な配信設計と改善を行います。

広告管理画面上の数値だけに依存せず、広告データ、サイト行動データ、顧客データ、競合データを横断的に分析し、成果に直結する課題を特定します。その上で、成果シグナル設計、配信構造の最適化、オーディエンス設計、クリエイティブ改善を一体で進め、AIが学習しやすく成果が再現される運用状態を構築します。

また社内のクリエイティブチームと連携し、縦型動画を中心とした広告クリエイティブの企画、制作、改善までを運用と一体で実施します。配信と制作を分断せず、TikTok広告特有のトレンド変化やクリエイティブ摩耗を前提とした継続的な改善体制を整えています。

本資料では、媒体別の設定手順や流行フォーマットの紹介ではなく、AI時代にTikTok広告で成果を出し続けるための考え方と体制を整理しています。

TikTok広告運用でお悩みの、AI時代における成果改善を本質的に見直したい企業向けのサービス資料です。

＜無料診断のご案内＞
現在ご利用中の広告代理店の運用内容やレポートを、第三者視点で確認する無料診断も実施しています。成果が伸び悩んでいる要因や改善方針、体制が適切かを見直す判断材料として活用いただけます。

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

まとめ

TikTok広告は独自のフォーマットとターゲティング機能があります。 そのためプラットフォームの特徴を理解しクリエイティブを作成することが何より重要です。 ターゲットや予算に合わせて配信形態を変えられるTikTok広告を利用する企業が増えてきています。
また各広告種類の特徴を理解することは、TikTok広告の基本です。全体的な戦略については、こちらの総合ガイドをご覧ください。

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