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目次
TikTok広告フォーマットの種類別分類
TikTok広告には、目的や状況に応じてさまざまなTikTok広告の種類があります。いざ出稿しようと思って調べていても「名前がややこしくどれを選べばいいの？」と迷ってしまうかもしれません。そもそもTikTok公式で使われている広告用語とWeb上で使われている用語が微妙に異なることも多く、また横文字も多いため、混乱しやすいのが現状です。
そこでこの記事では、大きく3つの視点からTikTok広告を分類し種類を説明します。 それぞれの視点から代表的な広告フォーマットを以下にまとめます。
またTikTok広告について詳しく知りたい方は、TikTok広告のメリットや成功事例、動画制作会社の選び方まで解説したまとめ記事もご用意していますので、ぜひご覧ください。
さらには自社に向いているTikTok広告が一目でわかるように、TikTok広告診断別チャートもご用意しましたので、ぜひご活用ください。
Spark AdsかNon-Spark Adsの分類
まず考えるべきは、広告に使う動画を「すでに投稿済みの動画から選ぶか、新しく作るか」です。投稿に「広告」表記が入りますが、通常の投稿と同様にコメントやいいねも可能で、広告嫌いの人にも信頼感や親近感を活かせるのが特徴です。Spark Ads
TikTokにすでに投稿されている、クリエイターや一般ユーザー、あるいは自社アカウントのオーガニック投稿を、そのまま広告として配信する手法です。どんな時に使う？
- すでに「いいね」やコメントで盛り上がっている投稿を、もっと多くの人に届けたい時。
- ユーザーが作成した質の高いUGC（ユーザー生成コンテンツ）を広告に活用し、信頼性を高めたい時。
- 「広告っぽさ」をなくし、自然な形でブランドのファンを増やしたい時。
Non-Spark Ads
TikTok広告の強みの一つは、ユーザーの興味関心や行動履歴に基づいた精度の高いターゲティング機能にあります。 こちらはかつてはDiversion Adsとも呼ばれていましたが、広告主が広告管理画面から直接動画をアップロードして配信する、従来型の広告です。 広告専用に制作したクリエイティブを使って配信し、クリック先した後の遷移先や配信先のコントロールがしやすいのが特徴です。どんな時に使う？
- 伝えたいメッセージやブランドの世界観を、細部までコントロールしたい時。
- セール情報やキャンペーンサイトへ誘導するための、明確なCTA（行動喚起）ボタンを設置したい時。
- 細かなターゲティングを重視したいとき。
配信方法による分類
次に、広告の「買い方」「配信方法」でも分類できます買い方によって、コストのかけ方や配信の仕方が大きく変わります。運用型広告（オークション形式）
リアルタイムの入札競争（オークション）によって、広告の表示機会が決まる方式です。入札額や広告のパフォーマンスに応じて表示回数が変動します。 インフィード広告をはじめとする多くの広告メニューで利用されており、費用対効果を見ながら配信を最適化できるのがポイントです。特徴
- 少額からでもスタートでき、日々の予算や入札単価を自由に変更できます。
- 「アプリのインストール」「商品の購入」といった具体的な目標（コンバージョン）に合わせて、AIが最適なユーザーに広告を届けてくれます。
- パフォーマンスを見ながら改善を繰り返すことで、無駄なコストを抑え、高い費用対効果を目指せます。
向いている目的
- ECサイトでの売上アップ
- アプリのダウンロード数増加
- 見込み顧客リストの獲得
予約型広告（純広告）
あらかじめ広告枠を確保しておき、指定の期間・頻度で広告を配信する方法です。主にTopViewや一部のブランド向けメニューで利用されます。 大規模な認知獲得やキャンペーンに向いており、確実に多くのユーザーにリーチしたい場合に適しています。特徴
- 決まった期間内に、狙った規模のユーザーに確実に広告をリーチさせることが保証されます。
- TikTokの中でも特に目立つプレミアムな広告枠が多く、全国規模の大規模なブランディングに適しています。
- 事前にコストとリーチ数が確定するため、キャンペーン全体の計画が立てやすくなります。
向いている目的
- 新商品の発売
- ブランド認知度の大幅な向上
- 大型キャンペーンの告知
広告フォーマットによる分類
さらにはTikTokには多様な広告フォーマットが用意されており、目的や訴求内容によって選択できます。 10個のフォーマットがあるのでそれぞれ解説します。各広告フォーマットの費用相場もまとめて付記しますので、ぜひ参考にしてください。TikTokインフィード広告
TikTokインフィード広告は、ユーザーがおすすめフィードをスクロールしているときに、自然な形で表示される動画広告です。 タイムラインの中に溶け込むデザインなので、ユーザーは違和感なく閲覧できます。 TikTokらしい空気感の中でアプローチできます。インフィード広告では「いいね」や「コメント」「シェア」など、通常の投稿と同じようにさまざまなアクションが可能です。 予算に応じて柔軟に出稿でき、ターゲティングも細かく設定可能。ブランドや商品の自然な訴求に向いており、初めてTikTok広告を出す企業や、CPC・CVRを重視する運用型広告に適しています。
こんな時に最適
- 少額の予算から始めて、クリック率や購入率を見ながら効果を最大化したい時（運用型広告の主戦場）。
- すでにバズっている自社投稿（Spark Ads）を、さらに多くのターゲットに届けたい時。
| 費用 |
最低出稿額1日2万円〜（月額60万円〜） ※クリック課金型の場合、CPCは20〜60円程度。動画再生やインプレッション課金型もあり。 |
| 特徴 |
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| おすすめする企業 |
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TopView
TopViewは、TikTokアプリを開いた瞬間に全画面で表示されるタイプの予約型広告です。 3秒間、ユーザーの画面を占有した後、インフィード広告に切り替わる1日1社限定の広告です。 ブランドやサービスの認知を一気に高めたい場合に、効果的なフォーマットです。こんな時に最適
- 絶対に失敗できない新商品の発売初日。
- 大規模なブランドキャンペーンの開始を、鮮烈に印象付けたい時。
- とにかく短期間で、圧倒的な認知度を獲得したい時。
| 費用 | 500万程度 |
| 特徴 | 画面起動時に広告表示 |
| おすすめする企業 | 短期間で多くのユーザーに訴求したい企業 |
トップフィード広告
アプリ起動後の「おすすめ」フィードの最初に優先表示される予約型広告枠です。TopViewよりも費用を抑えつつ、自然なユーザー体験のなかで高い注目度を得られるのが特徴です。リーチ拡大や中規模キャンペーンに適しており、TopViewほどの予算をかけられないものの、確実に上位表示を狙いたい企業に向いています。
こんな時に最適
- トップビューほど予算はかけられないが、確実にユーザーの目に触れる一等地に広告を出したい時。
- ブランドの世界観を、邪魔にならない自然な形でしっかりと伝えたい時。
| 費用 |
250万〜400万円程度 ※条件や時期により変動 |
| 特徴 |
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| おすすめする企業 |
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ハッシュタグチャレンジ
企業が独自のお題（ハッシュタグ）を作り、ユーザーにテーマに沿った動画投稿を促すユーザー参加型TikTokキャンペーンで予約型広告です。 UGC（ユーザー生成コンテンツ）を大量に生み出したい場合や、TikTok上でバズを狙いたいキャンペーンに効果的。広告費は高額になることが多く、最低数百万円〜の専用パッケージです。若年層ターゲットのエンタメ・コスメ業界で多用されています。こんな時に最適
- ユーザーを巻き込んで、SNS全体で話題を巻き起こしたい時。
- 自然発生的なUGCを大量に増やし、商品の認知度と好感度を同時に高めたい時。
| 費用 |
500万〜1,000万円以上 ※内容や連動パッケージにより大きく変動 |
| 特徴 |
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| おすすめする企業 |
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ブランドエフェクト
TikTokのカメラ機能を使って遊べるARフィルターを提供し、ユーザーが自発的に投稿・拡散するのを促す予約型広告。ブランドの世界観や商品特徴を“体験”として届けたい場合に最適。費用は制作内容によって異なりますが、100万円〜数百万円が目安です。こんな時に最適
- ユーザーに商品を「遊びながら体験」してもらい、記憶に残したい時。
- ハッシュタグチャレンジと組み合わせ、参加のハードルを下げつつクリエイティビティを刺激したい時。
| 費用 |
100万〜数百万円 ※制作内容・ARの複雑さで変動 |
| 特徴 |
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| おすすめする企業 |
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リーチ＆フリークエンシー広告
到達人数（リーチ）と表示回数（フリークエンシー）をあらかじめ設計できる予約型広告。 新商品の発売や大型キャンペーンなどで計画的に広告配信を行いたい場合に最適です。最低出稿額は一定規模以上（数十万円〜）。安定した認知獲得を狙いたい広告主向けです。こんな時に最適
- 「このターゲット層に、発売日までに最低3回は広告を見せたい」といった、計画的なブランド認知戦略を実行したい時。
- 広告に接触する回数をコントロールし、ユーザーに不快感を与えずにメッセージを浸透させたい時。
| 費用 |
数十万円〜（最低出稿額あり） ※リーチ人数・回数や配信期間で変動 |
| 特徴 |
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| おすすめする企業 |
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ブランドミッション
ユーザーが広告主の提示するテーマに沿って動画を投稿し、選ばれた投稿が広告として配信される形式。UGCの収集と広告運用を同時に実現できるハイブリッド型フォーマットです。 優れた動画を制作したクリエイターに報酬を支払います。こんな時に最適
- ハッシュタグチャレンジよりも、ブランドの意図を汲んだ質の高いコンテンツをクリエイターに作ってほしい時。
- 熱意のあるクリエイターと繋がり、長期的な関係を築きたい時。
| 費用 |
100万円〜（クリエイター報酬込みで変動） ※採用数やインセンティブ次第で大きく変動 |
| 特徴 |
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| おすすめする企業 |
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動画ショッピング広告（VSA）
動画形式で表示されるショッピング特化型広告で、商品ページへの遷移が可能です。TikTokのEC機能のTikTok Shopでも使える広告です。 商品をシンプルに紹介したい場合に向いており、EC運営者に幅広く人気です。少額から始められる運用型広告で、TikTok内でのコンバージョンを意識した配信ができます。こんな時に最適
- ユーザーの「欲しい」という気持ちが最高潮に達した瞬間を逃さず、購入に繋げたい時。
- ECサイトの売上をダイレクトに伸ばしたい時。
| 費用 |
最低出稿額1日2万円〜（月額60万円〜） ※クリック課金型（CPC）、成果報酬型も選択可 |
| 特徴 |
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| おすすめする企業 |
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コレクション広告
動画広告の下部に商品画像やカテゴリをスライド形式で表示する広告フォーマットです。 複数商品を視覚的にアピールしたいアパレル・コスメ系ブランドにおすすめです。ユーザーは一覧から興味のある商品を選び、スムーズにLPへ誘導される設計でCVR向上を狙うのに適しています。こんな時に最適
- アパレルの新コレクションや、コスメの新色ラインナップなど、複数の商品を一度に紹介したい時。
- ユーザーに「まとめ買い」や「ついで買い」を促したい時。
| 費用 |
最低出稿額1日2万円〜（月額60万円〜） ※インフィード広告と同等水準。課金形態はクリック・インプレッション等選択可 |
| 特徴 |
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| おすすめする企業 |
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ダイナミックショーケース広告（DSA）
ユーザーの過去の行動履歴（商品の閲覧、カート追加など）や興味に応じて、カタログから自動で最適な商品を表示するリターゲティング広告です。商品点数が多いECサイトや、レコメンドによる売上アップを狙う企業に効果的です。 初期設定はやや複雑ですが、中〜大規模ECには必須の配信手法です。こんな時に最適
- 一度サイトを訪れたものの購入に至らなかったユーザーに、的確に再アプローチしたい時。
- 扱う商品点数が非常に多いECサイトで、一人ひとりの興味に合わせた広告を自動で配信したい時。
- 広告の費用対効果（ROAS）を徹底的に高めたい時。
| 費用 |
最低出稿額1日2万円〜（月額60万円〜） ※クリック課金型・インプレッション課金型等、EC広告標準の水準 |
| 特徴 |
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| おすすめする企業 |
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めでぃつぶ式 TikTok広告診断チャート【図解】
TikTok広告の種類で何を選んだらいいのか迷っている方に向け、目的別に最適な広告フォーマットを簡単に診断できるチャートをご用意しました。
商品・サービスの認知拡大からブランド促進まで、予算や目標に合わせておすすめの広告タイプを選べます。 迷ったときは、この診断チャートを参考にして、自社にぴったりな広告フォーマットを見つけてください。
次のセクションでは、実際にTikTok広告を出稿する際の具体的な手順や準備について解説します。
TikTok広告の出稿方法
ここまでTikTok広告の種類について説明してきましたが、実際に広告を出稿するにはどうすればよいのでしょうか。 TikTok広告を始めるには、ビジネスアカウントの開設と広告マネージャーの設定がまず必要です。ビジネスアカウントを開設
TikTokにアクセスすると、最初にログインまたはアカウント作成の画面が表示されます。
すでにアカウントをお持ちの方は、各種方法からログインしましょう。
まだアカウントを持っていない場合や、新たにビジネス用のアカウントを作成したい場合は、画面下部にある「登録」ボタンをクリックして、アカウント作成を進めます。
ログイン後は、画面左のメニューから「プロフィール」を選びます。
プロフィールページの右側にある歯車アイコン（設定）をクリックすると、アカウントの詳細設定へ移動できます。
設定画面では「ビジネスアカウント」の項目を探し、右側のスイッチをONにすると、ビジネスアカウントへの切り替えが始まります。
この設定により、分析機能や広告の管理など、マーケティングに役立つ各種機能が使えるようになります。
続いて、画面下にある「カテゴリーを選択」から、自社や自身の活動に合ったカテゴリを選びましょう。
その後、「ビジネスを始める」ボタンをクリックすると設定が完了します。
選んだカテゴリは、TikTokのおすすめ表示や広告のターゲティング精度に影響する重要な情報なので、実際の事業内容に最も近いものを選ぶようにしてください。
設定が完了すると、ビジネスアカウント専用のダッシュボードが表示されます。
この画面が出れば、ビジネスアカウントへの切り替えが無事完了したことになります。
広告マネージャーの設定から出稿までの方法はTikTokの出し方という記事でステップバイステップで解説しています。 続きはそちらをご覧ください。
TikTok広告の媒体資料まとめ
TikTok広告の種類や出稿方法について解説してきました。さらにTikTok広告について詳しく知りたい方のために資料をまとめました。ダウンロードは全て無料ですので、気になった方はぜひご利用ください。
また無料のTikTok広告セミナーとアーカイブ動画で専門家からの詳しい解説を受けることもできます。 ぜひそちらもご覧ください。
YouTube・Instagram・X・TikTok成果報酬型広告施策／事例 | バリューコマース株式会社
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TikTok広告（ティックトック）運用代行サービス資料 | 株式会社センタード
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※同業他社様の情報収集を目的としたダウンロードはご遠慮ください。
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株式会社センタードのTikTok広告運用代行サービス資料です。
本資料ではAI時代においてTikTok広告の成果を安定的に伸ばすために重要となる、センタードの運用思想と支援体制を中心にご紹介しています。現在の広告成果や運用方針、代理店体制を見直す際の判断材料として活用いただける内容です。
TikTok広告は配信設定や入札調整を人が細かく行う運用から、媒体AIの学習構造を前提に、クリエイティブとデータを高速で連動させて成果を作る運用へと変化しています。センタードではこの前提に立ち、TikTok広告特有の配信ロジックやアルゴリズム特性を理解した上で、最適な配信設計と改善を行います。
広告管理画面上の数値だけに依存せず、広告データ、サイト行動データ、顧客データ、競合データを横断的に分析し、成果に直結する課題を特定します。その上で、成果シグナル設計、配信構造の最適化、オーディエンス設計、クリエイティブ改善を一体で進め、AIが学習しやすく成果が再現される運用状態を構築します。
また社内のクリエイティブチームと連携し、縦型動画を中心とした広告クリエイティブの企画、制作、改善までを運用と一体で実施します。配信と制作を分断せず、TikTok広告特有のトレンド変化やクリエイティブ摩耗を前提とした継続的な改善体制を整えています。
本資料では、媒体別の設定手順や流行フォーマットの紹介ではなく、AI時代にTikTok広告で成果を出し続けるための考え方と体制を整理しています。
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TikTok広告で競合を抜き去る！成果直結の運用メソッド | 株式会社ディライトソリューションズ
ライバルマーケティング広告とは・・
競合他社が持つ資産価値(他社の顧客のデータ、 他社の広告リソース)を活用するマーケティング手法です
競合するインフルエンサーマーケティングサイトやTIKTOK（ティクトック）を活用したPR企業等から自社アカウントを伸ばすことが可能です
また、商品のPRにインフルエンサーに依頼する際のインフルエンサー募集の際も競合サイト訪問客に御社SNSアカウントをPRできます
～ライバルマーケティングの特徴・メリット～
①他社が誘導した潜在顧客を自社に誘導するため、無駄なくより効率的にサイトへの誘導率や成約率を伸ばせます
②特定のターゲット(競合他社サイト等)を指定して狙えるため、より質の高いアプローチとターゲティングがしやすい
⇒他のマーケティング手法に比べ効率・コストパフォーマンス共に◎
～ライバルマーケティングのレポートに関して(月間のレポート例)～
ライバル指定サイト 広告表示回数 広告クリック回数 クリック率 CV
① httpｓ://www.rival_1.com/ 250,000回 1,250回 0.5% 7件
② httpｓ://www.rival_2.com/ 210,000回 1,365回 0.65% 8件
③ httpｓ://www.rival_3.com/ 180,000回 1,260回 0.7% 6件
④ httpｓ://www.rival_4.com/ 320,000回 960回 0.3% 4件
⑤ httpｓ://www.rival_5.com/ 80,000回 320回 0.4% 1件
合計 1,040,000回 5155回 0.5% 26件
ライバルサイト毎のデータが分かり効果測定が出来るためブラッシュアップしやすい！
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どんなターゲットでも指定URLでアプローチ出来ます！
ご指定URL数は無制限！
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【アニメアド制作】TikTok,YouTubeの広告は「漫画」から「アニメ」へ | 株式会社eyegear
YouTubeで月間数億再生のアニメ制作を行っていたプロデューサー陣が、
SNSに特化した見てもらえる」だけでなく「記憶に残る」アニメアドを実現いたします。
静止画や漫画広告では届かない層に向けて、今、多くの企業が「アニメ広告(アニメアド)」を活用し始めています。
TikTok・YouTube・Instagramリールなど縦型動画が主流となった今、動きのあるビジュアル×ストーリー性の高い表現が、広告の成果を大きく左右します。
本資料では、漫画広告とアニメ広告の違い、SNSで成果を出すアニメクリエイティブのポイント、そしてアニメならではの強みについて、事例を交えてご紹介しています。
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まとめ
TikTok広告は独自のフォーマットとターゲティング機能があります。 そのためプラットフォームの特徴を理解しクリエイティブを作成することが何より重要です。 ターゲットや予算に合わせて配信形態を変えられるTikTok広告を利用する企業が増えてきています。また各広告種類の特徴を理解することは、TikTok広告の基本です。全体的な戦略については、こちらの総合ガイドをご覧ください。
ライタープロフィール
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「めでぃつぶ」では、広告業界の方、マーケター必見のマーケティング知識・ノウハウを発信しています。
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