最大1.8倍の態度変容効果。スマートニュース「専念視聴メディア」戦略と新ブランド広告ソリューション

2026年2月18日

プッシュ通知

注目すべき3つのポイント

「専念視聴メディア」としての再定義
ユーザーの79%が「ながら見」をせず、ニュース購読という明確な目的を持って能動的に情報に向き合っている。
新コンセプト「Deep Attention & Deep Moments」
深い注目と、文脈に合わせた最適な瞬間を掛け合わせ、ブランド認知・態度変容を最大化。
データ裏付けによる高い広告効果
動画メディアと比較して最大1.8倍の態度変容効果を確認。テレビCMとのクロスメディア展開による重複接触効果も実証。

スマートニュースが提唱する「専念視聴メディア」とは

スマートニュース株式会社は2026年2月4日、ブランド広告向けの新コンセプト「Deep Attention & Deep Moments」と、それを具現化する2つの新ソリューションを発表しました。情報爆発やマルチデバイス化により、現代の消費者の注意（アテンション）が分散し、広告がスルーされやすい現状を背景に、スマートニュースは自社を「専念視聴メディア」と位置づけています。

専念視聴率79%が生む高い広告効果

今回の発表で注目すべきは、スマートニュース独自のユーザー行動データです。クロスメディア調査によると、利用者の79%が他の作業をしながらではなく、アプリ内の情報に集中して接しており、この「専念視聴」の構造が高い広告認知率(36.5%)や、既存の動画メディアと比較して最大1.8倍の態度変容効果に繋がっていることが明らかになりました。テレビ広告との組み合わせにおいても、重複接触による広告効果の向上が確認されています。

新ブランド広告ソリューション「インパクトスクエア」と「チャンネルターゲティング」

新たに提供されるソリューションの柱は2つです。
1つ目は、高い視認性と表現力を備えた大型広告フォーマット「インパクトスクエア」。先行事例として実施したブランドリフト調査では、好意・興味・利用意向などの態度変容指標で大きなリフトが確認されました。
2つ目は、250以上の専門チャンネルを活用し、ユーザーがリアルタイムで関心が高まっている瞬間に広告を届ける「チャンネルターゲティング」です。これにより、ブランドセーフティを担保しながら、プライバシーに配慮した文脈ターゲティングの精度をさらに高めています。

アテンション獲得とブランドセーフティの両立を目指す

発表会では、日本広告事業責任者の西出拓氏が「広告もまた生活者にとっての良質な情報であるべき」と述べ、アテンション獲得とブランドセーフティの両立がスマートニュースの強みであると説明しました。広告事業本部事業本部長の山田大輔氏は、専念視聴メディアとしての特性がもたらす広告効果をデータとともに解説しました。
広告プロダクト市場導入責任者部長の甲賀雄介氏は、信頼性の高い情報空間、専念視聴という特性、国内最大級のニュースアプリから生まれる豊富なコンテクストデータという3つの強みを挙げ、これらをファーストパーティーデータとして活用できる点がスマートニュースならではの価値であると強調しました。

MediaPicks　　編集部

この施策の核心は、インプレッションの量からアテンションの質への転換にあります。Cookie規制やプライバシー保護が強化される中、ユーザーが「今、何を読んでいるか」というリアルタイムのコンテクストは、信頼性の高いマーケティングデータとして注目されています。

マーケティング担当者が参考にできる点として、ターゲットの「視聴態度」を起点とした媒体選定が挙げられます。例えば、高関与商材（不動産や金融、高額家電など）を扱う場合、SNSのような流し読みされやすいプラットフォームと比較すると、ニュースアプリのように「理解しようとして読んでいる」空間の方が、ブランドメッセージの浸透率は格段に高まる可能性があります。今回のスマートニュースの動向は、アテンション・エコノミーの次段階であるインテントへの合流を示していると考えられます。