スマートニュース、2つの新ソリューションを展開。「ながら見」ではなく「専念視聴」だからこそのブランド体験の深化

2026年2月10日

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注目すべき3つのポイント

「専念視聴」による高い態度変容
他媒体との高頻度併用が少ないSmartNews独自のユーザー環境を活用し、2025年5月から10月の調査で動画メディア比で最大1.8倍のブランドリフト効果を実現。
圧倒的視認性の新フォーマット「インパクトスクエア」
運用型広告で最大級の画面占有率を誇る正方形広告が登場。ニュース閲覧という能動的な瞬間にブランドを訴求。
文脈に合わせた「チャンネルターゲティング」
250以上のチャンネルを指定可能。記事の文脈（コンテキスト）に即した配信で、ブランドの信頼性と親和性を担保。

スマートニュース株式会社は2月4日、広告事業「SmartNews Ads」において、ブランド広告の新コンセプト「Deep Attention & Deep Moments」を発表し、新たな2つのソリューションの提供を開始しました。

デジタル広告の「ながら見」課題と信頼性の重要性

近年のデジタル広告市場では、スマートフォンの普及により広告が「ながら見」されやすく、注視されにくいという課題があります。ビデオリサーチ社の調査によると、「広告はよく見る」と回答した割合は2014年の59.5%から2023年には42.2%へと低下しています。また、ブランド毀損のリスクや情報の信頼性も広告主にとって大きな懸念事項となっています。経済産業省が2025年12月に公表した報告資料でも、広告が掲載される情報環境の信頼性確保の重要性が示されています。

これに対し、SmartNewsはユーザーの79%が他メディアを高頻度で併用しない「専念視聴メディア」であるという強みを持っています。2025年4月に実施された調査では、主要なデジタルメディアと比較して高い水準を示しており、報道機関のニュースを中心とした信頼性の高い情報環境の中で、広告主が安心して広告を届けられる場を提供しています。SmartNewsの広告認知率は36.5%と動画メディアの33.3%と同等以上の水準を示しています。さらに、興味関心・好意・利用意向といったブランドリフトの指標では、2025年5月から10月に実施された調査において、動画メディア比で最大1.8倍の効果が確認されました。

「Deep Attention & Deep Moments」を実現する2つの新ソリューション

今回の新ソリューションは、ブランドへの深い理解（Deep Attention）と、ユーザーの関心が高まる最適な瞬間（Deep Moments）を掛け合わせた広告体験を提供します。

具体的には、運用型広告として高い視認性を誇る新フォーマット「インパクトスクエア」と、特定のカテゴリを指定して配信できる「チャンネルターゲティング」の2つの機能を2月4日より提供開始しました。

「インパクトスクエア」は、運用型広告で最大級の画面占有率となる正方形の広告フォーマットです。ニュースを読むという能動的な利用シーンにおいて、ブランドメッセージが受け止められやすく、認知形成や理解促進に寄与します。

「チャンネルターゲティング」は、トップ面をはじめ、ビジネス、ライフスタイルなど250以上のチャンネルから配信先を選択し、ブランドと親和性の高い情報空間に広告を届けることができます。

これにより、マーケターは信頼性の高いニュース環境の中で、消費者の文脈に合わせた、より質の高いアプローチが可能になります。先行テストでは、他媒体と比較して高いブランドリフトが確認されており、動画広告やテレビCMを補完する新たな一手として期待されます。

MediaPicks編集部コメント

MediaPicks　　編集部

広告の「ながら見」が当たり前になっている中、SmartNewsユーザーの79%は他メディアを高頻度併用しません。この差が、ブランドリフトで動画メディアの1.8倍という結果に直結しています。注目すべきは、接触の「量」ではなく「質」の違いです。ニュースという信頼性の高い情報空間で、能動的に情報を取りに来ているユーザーに届ける。Cookie廃止後の広告配信において、こうした文脈設計の重要性は増していくでしょう。