注目すべき3つのポイント
- 「確実な接点」への回帰
総合1位のアフィリエイトや富裕層向けマンションサイネージなど、成果直結型とターゲット特化型メディアが台頭。 - Z世代攻略の鍵は「新興SNS」
BeReal.関連資料が初ランクイン。定番SNS比較に加え、リアルな日常を切り取ったプラットフォームへの関心が急増。 - オフライン×デジタルの融合
幼稚園サンプリングやOOHが上位。物理的な体験（サンプリング）をSNSでの拡散へつなげる設計が必須に。
「確実性」への渇望。13万人のマーケターが2025年に選んだ媒体資料の共通点
国内最大級の広告・マーケティングプラットフォーム「メディアレーダー」が、2025年の年間資料ダウンロードランキングを発表しました。13万人を超える会員が実際にどの施策に注目したのかを可視化したこのデータは、まさに今のマーケティングトレンドを映し出す鏡と言えます。
総合ランキングで1位に輝いたのは、ファンコミュニケーションズ社の「A8.net」媒体資料。AIやSNSの普及により検索行動が変化する中、費用対効果を重視するマーケターから根強い支持を得ています。また、2位にはニューラルマーケティング社の「高級・高層マンションサイネージ広告」がランクイン。属性が明確な富裕層に対し、生活動線上でダイレクトに訴求できる手法が、デジタル広告のターゲティング精度低下を補う手段として注目されています。
カテゴリー別では、SNS部門で「BeReal.」関連の資料が初めてトップ10入りを果たし、若年層攻略の新たな切り口として定着しつつあります。一方で、サンプリング部門では幼稚園・保育園を通じたファミリー層向け施策が1位となり、「信頼できるルートでの体験提供」というオフラインの強みが再評価される結果となりました。
今回のランキングから見えるのは、広告主の「確実性」への渇望です。
Cookie規制やSNSアルゴリズムの変動により、デジタル広告の不確実性が増す中、A8.netのような「成果報酬型」や、マンションサイネージのような「居住地ベースの特定」など、投資対効果が可視化しやすい、あるいはターゲットに逃げられない媒体への回帰が鮮明になっています。
他社がこのトレンドを応用する場合、単一チャネルの最適化に留まらず、「富裕層×マンションサイネージ×サンプリング」のように、特定の文脈（コンテキスト）に合わせた複数施策の掛け合わせを検討すべきです。2026年は、より「生活者のリアルな動線」に深く入り込む戦略が、競合との差別化要因になるでしょう。
