【温活トレンド2026年予測】温活の目的が多様化・複雑化

注目すべき3つのポイント

機能訴求では勝てない？　2026年の温活攻略は「多幸感」を可視化するクリエイティブが鍵

アライドアーキテクツ株式会社は、自社のデータプラットフォーム「Kaname.ax（カナメ・エーエックス）」に搭載された特許出願中のAI技術を活用し、SNS上の生活者投稿からCEPs（※1）を自動的に抽出・分析することで、温活における生活者インサイトの構造的変化を可視化しました。
※1 カテゴリーエントリーポイント：生活者が商品・サービスを想起するきっかけや状況

本調査で特筆すべきは、温活が「寒いから行う対策」という手段の枠を超え、「温まる体験そのものがもたらす心地よさ」を求める「目的」へと進化している点です。同社独自の「成長性スコア（※2）」では、この「温まる体験自体の価値」が92.94と極めて高い数値を記録しました。

さらに、生活者のニーズは単一ではなく、以下の3つの方向に鋭く分化（セグメント化）していることが浮き彫りになりました。

機能層： 「体温＋1℃で免疫力アップ」といった科学的根拠を重視し、病気予防を目的とする。
情緒層： 「ホッと一息」「心がほぐれる」といった、メンタルケアやリラックスを重視する。
美容層： 「朝の白湯」など、肌質改善や代謝向上をルーティン化する。

同じ「温かい飲み物」や「入浴」という行動であっても、ターゲットによって「何を期待しているか」が全く異なるため、2026年のプロモーションにおいては、これまで以上に解像度の高いメッセージ設計が求められます。

■参考データ
【成長分野TOP5ランキング】

順位	状況	体験価値	成長性スコア※2 （参考値）
1位	温かい飲み物や食事で体の中から温まりたいとき	体の芯からじんわりと温まる	92.94
2位	免疫力を高めて風邪や感染症を予防したいとき	体の芯からじんわりと温まる	75.09
3位	温かい飲み物や食事で体の中から温まりたいとき	穏やかな気持ちになれる	74.66
４位	手足の先など体の末端の冷えが気になるとき	血行が良くなり不調が和らぐ	73.79
５位	朝の習慣として	肌の調子がよくなる	73.39

※2 成長性スコアは同社独自の指標

💡編集部独自のマーケティング提案

生活者が「心の安寧」を求めて温活を行っているというインサイトを活かすなら、Web広告以上に「癒やしの文脈」を持つオフラインの空間メディアとの親和性が極めて高いと考えられます。
このように、分析された「目的」と親和性の高い「空間」をセットでプランニングすることが、2026年の温活マーケティングにおける勝利の方程式となるはずです。

関連リンク

プレスリリース・出典
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000356.000058547.html

調査名称　　：温活に関する生活者意識調査
調査主体　　：アライドアーキテクツ株式会社
調査期間　　：【期間①】2023年12月16日～2024年12月15日
　　　　　　　【期間②】2024年12月16日～2025年12月15日（前年比較）
調査方法　　：X（旧Twitter）における「温活」関連投稿の言及データ分析
分析対象数　：各調査期間ごとの該当データから期間層化比例ランダムサンプリングした各2,000件を分析対象（信頼水準95%・誤差±2%を基準に設定）。分析結果は統計的手法により拡大推計を実施
分析軸　　　：CEPs（カテゴリーエントリーポイント）に基づく生活者インサイト分析
ランキング化：独自開発の「成長性スコア」に基づきランキング化。成長性スコアは、市場の成長度合いを数値化した指標で、50を基準とする偏差値で表現。過去と現在の言及数変化を評価し、データの信頼性に応じた補正を行うことで、より正確な成長トレンドを把握
分析ツール　：データプラットフォーム「Kaname.ax」（特許出願中のAI技術活用）

アライドアーキテクツ株式会社 Kaname.ax調べ
＊ 本プレスリリースに記載している会社名および商品・サービス名は各社の商標または登録商標です。