インバウンド（訪日外国人）向け広告の比較表・資料一覧

インバウンド（訪日外国人）向けの広告施策を検討している広告主・代理店向けに、メディアレーダーに掲載されている媒体・施策をまとめました。特徴や広告メニュー、目的を比較表で一覧確認し、気になる資料は無料でチェックできます。
 各資料の詳細は比較表下部でご覧いただけます

インバウンド向け広告で使われる媒体の種類

インバウンド向け広告では、訪日前にアプローチするデジタル媒体と、訪日中に接触するリアル媒体の大きく2種類があります。

訪日前の媒体としては、Google・Meta・YouTubeといったグローバルプラットフォームのほか、中国圏向けにはWeChat・Weibo・小紅書が活用されます。訪日中の媒体としては、空港・駅・ホテルのデジタルサイネージ、観光地周辺のOOH、訪日外国人向けフリーマガジンなどが挙げられます。

国籍やターゲットエリアによって有効な媒体が大きく変わる点がインバウンド向け広告の特徴です。

インバウンド向け広告媒体ごとの特徴

インバウンド向け広告の媒体は、訴求タイミングと役割で性質が分かれます。

グローバルSNS・動画広告は訪日前の旅程検討段階に影響を与えやすく、認知と旅行先候補への組み込みに適しています。WeChat・小紅書などの中国圏プラットフォームは、口コミと広告の境界が薄く、UGCとの連動が購買判断に影響する傾向があります。空港・駅のデジタルサイネージは来日直後の高い注目度を活かせる媒体で、観光・飲食・小売の送客に活用されています。訪日外国人向けフリーマガジンは滞在中の行動参考資料として手元に残りやすい点が特徴です。

インバウンド向け広告の媒体資料で確認したいポイント

インバウンド向け広告の媒体資料では、国籍別のオーディエンス構成比が主要な確認項目です。

アジア圏・欧米圏・その他で訴求言語や掲載フォーマットが変わるため、自社のターゲット国籍に対応しているかを確認する必要があります。次に、訪日前・訪日中どちらの接触タイミングをカバーしているかを把握することで、自社の獲得目標との整合性を判断できます。

また多言語対応のサポート体制（翻訳・ネイティブチェックの有無）が媒体側にあるかどうかも、制作負荷を見積もるうえで重要な確認点になります。

インバウンド向け広告施策の活用事例を見てみる

メディアレーダーにはインバウンド向け広告の出稿事例、成果事例も掲載されおります。媒体検討前にどんな事例があるかを確認されたい方はあわせてご参照ください。