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【PRIZMA調査】ホワイトペーパーが商談につながらない構造的原因と、AI時代に求められる「一次情報」戦略
注目すべき3つのポイント 「自社サービス紹介型」の資料設計はユーザーニーズと乖離しており、商談化率の低さにつながりやすい構造がある。 生成AIの普及により、サイトを訪問せずAIの回答だけで情報収集が完結するケースが増加。AIに引用される「一次情報」の保有が、成果を左右する時代に。 客観的な調査データを軸に据えたホワイトペーパーは、読者の納得感を高め、ブランドの信頼性と説得力を向上させる。 BtoB…
2026年04月02日 木曜日
設備だけでは勝てない?スーパー銭湯の来店を左右する心理的ハードル、1,718名調査で見えた打開策
スーパー銭湯の来店を阻む「心理的ハードル」とは 「清潔感」は全客層共通の最優先課題スーパー銭湯の全客層共通で「清潔感の欠如」が来店阻害要因の最大値を記録。衛生管理の徹底が全客層共通の最優先課題であることがデータで裏付けられた 未利用・低頻度層が求める「おふろ以外」の体験価値とアミューズメントニーズスーパー銭湯未利用・低頻度層は入浴以外の体験価値を求めており、季節湯やご当地グルメフェアなどアミューズ…

Z世代ファストフードランキング:マクドナルド37%・バーガーキング27%、支持を分けたブランド戦略の違い
注目すべき3つのポイント 「食事」から「コンテンツ体験」へZ世代にとってファストフードは、SNSで共有する「バズ消費」の対象へと変化しています。 圧倒的1位のマクドナルド、2位のバーガーキング流行に乗り遅れたくない心理を突く「イベント性」と、予定調和を壊す「エッジの効いた広告」が、それぞれの支持の決め手になっています。 「プチ贅沢」としてのモスバーガータイパを重視しながらも、確かな品質には「納得感…
2026年04月02日 木曜日
「アイドルマスター」がIPコラボパートナーを公募|700億円市場・340名超のキャラクターを業種問わず活用可能
注目すべき3つのポイント 強力なIPの開放340名超の個性豊かなアイドルを擁する「アイドルマスター」シリーズが、業種・規模を問わずコラボパートナーを広く公募。 多角的な活用スキームCM出演、アンバサダー起用、自治体連携など多様な活用形態を用意し、プロモーションの幅広いニーズに対応。 20周年を機にした積極展開日経新聞への広告掲載や専用CM公開など、BtoB向けの認知拡大を本格化し、幅広い層へのリー…
2026年04月01日 水曜日
【2026年Q3枠受付開始】タクシー広告「GROWTH」が乗車直後にリーチ可能な新メニューを販売開始
注目すべき3つのポイント 「乗車直後」というアテンションの黄金枠従来は安全啓発枠だった「着席してすぐ」のタイミングを広告枠として開放。乗車直後、まだスマホを開く前の視線を独占できる。 比較検討が加速する「B2B決戦期」への備え7-9月は下半期に向けたツール選定が活発化する時期。4月20日からの先行エントリーで、競合に先んじてエグゼクティブの記憶に刷り込む。 「移動時間」を「商談準備」に変える都内ビ…
2026年04月01日 水曜日
なんば広場Visionが動画広告解禁、EDIONとのシンクロ放映で週100万人超のエリアジャックOOHが実現
注目すべき3つのポイント 動画放映がついに解禁これまで静止画限定だった「なんば広場Vision」が、審査を経て2026年4月から動画放映をスタート。 圧倒的な「ジャック感」隣接する「EDION VISIONなんば」との同時放映で、2ビジョン3面のシンクロ広告が実現 週100万人超の巨大リーチ歩行者天国化した「なんば広場」。圧倒的な通行量に対し、エリアジャックによる強力なブランド体験を提供可能に な…
2026年04月01日 水曜日
「タダコピ」が20周年でスマホ直接プリントに対応、大学生の生活動線に広告が届く学内メディアへ
注目すべき3つのポイント 「スマホ直接プリント」で利便性向上PC不要のシームレスな体験により、学生の日常的な「立ち寄りスポット」としての地位を確立。 「紙離れ」ではなく「セルフ印刷」の増加講義資料のデータ配布化により、学生自らが印刷機へ向かう動線が強化され、広告接触の質が向上。 拒絶されない「インフラ型広告」の強みコピー裏面という生活動線に組み込まれた媒体特性により、若年層への確実なリーチと認知獲…

RED(小紅書)で日本商品の検索指数が最大2.88倍|美容・食品ジャンルで購買検討行動も拡大
注目すべき3つのポイント 日本商品への関心拡大RED(小紅書)において、特に美容・食品ジャンルの検索指数と投稿数が大幅に増加しており、一部キーワードは前期間比で2倍以上の伸びを記録 購買検討フェーズに近い行動が顕在化REDは商品認知から比較・検討までをカバーする重要な起点として機能していることが示唆された 購買意思決定に直結するUGCが活発化レビューやランキングなど、購買意思決定に直結するUGC(…

OOH広告の信頼度、Web広告の1.5倍──接触者の約7割が検索・行動へ
注目すべき3つのポイント OOH接触者の72.2%が検索や話題化などのアクションを経験。リアルな場での接触が、行動への起点となっています。 「Web広告よりOOHが信頼できる」という回答がWeb広告の1.5倍。物理的な公共空間に存在する広告が、ブランドへの権威付けと安心感をもたらしています。 「心理的負荷」の低さが鍵。アドブロックやスキップの対象にならず、生活動線のなかで自然な認知獲得が可能です。…
2026年03月31日 火曜日
漫画IPがマナー広告に。『進撃の巨人』『ブルーロック』ら12作品、首都圏鉄道で訪日客に日本流を伝える
注目すべき3つのポイント 「注意喚起」を「エンタメ」へ昇華ネガティブになりがちなマナー啓発を、人気漫画の文脈を活用することでファンが喜ぶコンテンツに転換。 インバウンド需要への最適化世界的なIPを活用し、言語の壁を越えて訪日外国人の行動変容を促す高度なコミュニケーション設計。 鉄道インフラとの強力なタイアップ東京メトロ・東武鉄道の現場課題をヒアリングし、実効性の高いメッセージを主要駅・車内で多角的…
2026年03月30日 月曜日
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