ネーミングライツパートナーになると何が良い？募集している自治体まとめ

ネーミングライツとは

ネーミングライツとは、名前をつける権利のことです。最近では、球場や劇場などの施設に名称をつける権利が販売されることが増えています。施設所有者が企業などに施設の名称の命名権を販売することで、企業などから対価を得る仕組みです。ネーミングライツを売ったその対価で、施設の運営や利用者サービスに活かす仕組みとなっています。

■ネーミングライツを付けるとどうなる？
■募集している自治体まとめ
■募集期間・応募方法
■ネーミングライツの欠点・デメリット
■ネーミングライツ事例
■ネーミングライツを募集している企業

ネーミングライツを付けるとどうなる？

ネーミングライツを付けると、企業と命名権を購入する契約を結ぶことで、企業名や商品名を施設の愛称に付けられるようになります。企業名や商品名が付いた愛称で施設が呼ばれた場合、知名度が大きく上がっていいでしょう。企業名や商品名を冠に付けることで、施設を利用する人や施設でのイベント開催などでも注目が集まります。地域住民によく知れ渡ります。

ネーミングライツの効果

ネーミングライツの効果は、企業名や商品名の知名度アップという宣伝効果だけでなく、地域への社会貢献企業として、イメージアップも図れます。公共施設やスポーツ施設などに企業名や商品名が付くことで、そうした施設をサポートしているイメージができ、信頼度が高くなるでしょう。地域からの信頼と親しみなどが生まれます。地域を盛り上げる企業としての印象も付いてブランディングが目指せるでしょう。

募集している自治体まとめ

下記では、ネーミングライツ募集を行う自治体をご紹介しています。
※2024年6月時点での情報です。
※下記以外で実施している自治体については、随時追加いたします。
画像の名前

中国・四国

九州・沖縄

募集期間・応募方法

一般的にはその年の4月に、各自治体ホームページにて募集案内が掲載されます。また、ホームページから問い合わせにて応募ができるようになっていますので、ネーミングライツを検討する際は4月までに決定しておくと良さそうです。

ネーミングライツの欠点・デメリット

ネーミングライツの欠点・デメリットは、契約によって名称がよく変わる場合もあって、人々が混乱する可能性もあります。また、企業名や商品名の方が目立って、公共施設やスポーツ施設などの所在や機能が不明確になる可能性もあり、何の施設なのかがわかりにくい点もあります。また、企業の不祥事などが発生した場合には、施設にも負のイメージが付いてしまうデメリットがないとも限りません。

ネーミングライツ事例

ネーミングライツの事例としては、「京セラドーム大阪」などは、もともと「大阪ドーム」でしたが、京セラが命名権を取得したことから、今では「京セラドーム」として知れ渡っています。地域だけでなく全国にも知名度が高くなっています。大きな施設で利用者が多い施設の場合には、知名度も上がり、信頼度も上がります。また「札幌市カーリング場」は、2012年6月に株式会社北海道銀行とネーミングライツの協定を結び、「どうぎんカーリングスタジアム」になっています。北海道苫小牧市の多目的屋内競技場の「白鳥アリーナ」は、2015年に製紙業の「王子ホールディングス」が命名権を購入したことで、名称は「白鳥王子アイスアリーナ」として親しまれています。
【参考・画像引用】京セラドーム大阪

ネーミングライツを募集している企業

下記では、ネーミングライツに関連する資料を掲載しています。よろしければご活用ください！

【機内広告】東アジア就航『Peach』で国内外サンプリング（化粧品/日用品など） | 株式会社マップル

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【新DOOHメディア】CITY VISION AOYAMA_媒体資料2026 | 株式会社ニューステクノロジー

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【採用・広報担当必見！】学生に自然にリーチする大学施設のネーミングライツ | 株式会社キャンパスサポート

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【マラソンイベント協賛募集】なにわ淀川マラソン2026 | 株式会社スポーツワン

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【駅伝イベント協賛募集】企業対抗駅伝2026東京 / 大阪 | 株式会社スポーツワン

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ライタープロフィール

メディアレーダー運営事務局株式会社アイズ: 広告・マーケティングに特化した媒体資料のポータルサイト「メディアレーダー」のマーケティング担当。
BtoBマーケティングを始め、Web広告やリード獲得目的の施策を展開中。
「めでぃつぶ」では、広告業界の方、マーケター必見のマーケティング知識・ノウハウを発信しています。
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