レジ袋封入広告の比較、一覧、まとめ

レジ袋封入広告について

ここでは、ドラッグストアやコンビニ、スーパーなどの
レジ袋封入広告に関連した媒体をまとめています。
資料をお探しの方は、ダウンロードして確認してみてくださいね。

レジ袋封入広告のメリット

レジ袋封入広告は、商品を購入した際に、チラシやクーポンをレジ袋の中に入れて、PR・販促する方法です。一般的なポスティングや折込チラシ、路上での手渡しチラシを配布する方法に比べて、レジ袋封入広告を利用するメリットには次の5つがあります。 　　

反響率が高い

まず、レジ袋封入広告のメリットとして、反響率が高いことが挙げられます。反響率とは、チラシ広告を配ったときに顧客が反応する割合のことです。例えば、折込広告のようなスーパーのセールチラシを配った場合に、受け取った人がどのくらい実店舗に足を運んだかが分かる指標です。 50％なら半分の人がチラシ広告から店舗を利用したというデータが得られます。レジ袋封入広告の反響率が高いということはつまり、他の広告よりも顧客の反応にこだわりたい事業者や企業にとっては有効な集客手段といえるのです。 なぜ反響率が高いかといえば、レジ袋封入広告は路上での手渡しチラシを配布する方法のように「相手に受け取ってもらえない」ということがなく、自然に買い物後の袋の中に入れられるというメリットを同時に備えているためです。 もちろん、相手が受け取る到達率は100％でも反響率が100％になるわけではないため、あくまでも来店や商品購入につなげる成果は広告次第です。クーポンやセールチラシ、申し込みのお得な送付用紙などを入れて活用しましょう。 　　

全国的に配布が可能

レジ袋封入広告は、配布可能な施設さえあれば買い物客のレジ袋に入れることができます。すなわち、場所に制限を受けず、全国的に配布が可能というメリットがあるのです。 地方のスーパーや商店街のように地域に根ざしている事業者は、全国的に広告を配布してもあまり意味がありません。しかし、申し込み式の講座入会や全国チェーンのコンビニ、インターネットを介した通販商品やサービスでは、地域に関係なく幅広いターゲット層を全国から集客できるのは大きな魅力です。 なにより、郵便やポスティングのような配送の手間をかけずに、全国にいる潜在顧客や見込み顧客に広告を届けられるのは効率的なマーケティングの手法ともいえます。 　　

ターゲティングが可能

レジ袋封入広告にはターゲティングが可能な点もメリットの1つです。ターゲティングとは、顧客を集客するマーケティングでよく使われる言葉です。客層を絞り込むことにより、商品を売れやすくしたり、サービスを使用しやすくしたりする戦略といえます。 レジ袋封入広告は配るお店がある地区や利用者の客層を事前に把握して、それにあわせたターゲティングができます。例えば、ドラッグストアで化粧品が充実している店舗では、若い（20～30代の）女性をターゲットにして広告を配ることが可能です。 あくまでも、その店の来訪者の客層を利用しているだけで、広告主がお店に客を呼び込んでいるわけではありません。むしろ、集客したい人たちをそのお店の客層から拾い集めるイメージです。 　　

実施地の信頼を利用できる

コンビニやスーパー、ホームセンター、ドラッグストアなどにはそれぞれ常連客を含む利用者が多く存在しており、そのお店を利用するときの信頼感を時間をかけて得ています。つまり、レジ袋封入広告は、店舗が作り上げた実施地の信頼を利用して、広告を配れるメリットがあります。 例えば、よくわからない店で受け取った広告は利用されにくいですが、信頼のあるお店で受け取った広告であれば、利用するケースも起きやすいといえます。実施地の信頼を利用できることは、広告の販売促進にもつながるでしょう。 このように、広告を機会的に配るだけでは得られない集客の後押しを信頼感としてレジ袋封入広告に対するプラス効果を与えるのです。しかも、歩いているときに声をかけて渡す場合は受け取りそのものを拒否されることもありますが、信頼感によりレジ袋封入広告を通じてなら100％相手が受け取り、なおかつ商品を出すときに広告が目に入ります。 　　

他社広告と比較されない

新聞の折込広告や複数のポスティング一括配布に比べて、レジ袋封入広告は他社広告と比較されないというメリットがあります。通常、新聞では、折込み広告が他の広告（競合のいるジャンル）とまとめて配られるため、自社広告を強調して読ませることができません。消費者視点からいえば、あまりに多い選択肢は悩むだけでどれにするか決められなくなるのです。 しかし、レジ袋封入広告は基本的に1枚か、あるいは複数封入でも2～3社程度のため、ジャンルもかぶることがなく、他社広告と比較されません。ようするに、1社の広告だけを選びやすくするのです。

レジ袋封入広告が可能な施設

地域の新聞チラシが多数入っているため、特別感が薄まってしまうでしょう。レジ袋封入広告にすることで、広告手段の差別化を図ることが可能です。 レジ袋封入広告を利用する場合は、レジ袋でチラシを配っても不自然ではない施設に依頼することが必須です。そこで、知っておきたいことが、レジ袋封入広告が可能な施設といえます。ここでは以下の6施設について説明します。 　　

薬局

レジ袋封入広告が可能な施設として、まずは「薬局」が挙げられます。薬局とは、許可を得て医薬品を販売する店舗のことです。利用者の多くが高齢者であることから、客層に合わせたターゲティングが可能な施設といえます。 薬の販売は、箱や袋詰など普通の商品を買う場合と違いはそれほどなく、レジ袋の中に広告として入れやすいという特徴があります。ただし、薬は頻繁に買う人と全く買わない人に大きく分かれるため、ターゲティングには注意が必要です。 　　

スーパーマーケット

レジ袋封入広告が可能な施設として次に、スーパーマーケットが挙げられます。スーパーマーケットは、通称スーパーと呼ばれる食品から日用品を買える施設です。レジ袋を配って顧客が買い物をする施設としては広く浸透しており、レジで会計する際にレジ袋封入広告を配っても不自然ではない代表格といえます。 スーパーマーケットは全国チェーン展開をする知名度の高い会社であっても地域性が強く、集まるのは周辺住民ということもあり、他の地域に来店を促すような広告ではあまり意味がありません。客層へのアプローチや全国的な集客を必要とする地域にとらわれない広告を出すのが効率的です。 　　

ホームセンター

ホームセンターは、地域性の高いレジ袋封入広告が可能な施設の1つです。ホームセンターは、スーパーやコンビニほどではありませんが、コアな客層が存在してターゲティングがしやすいことでも知られます。 ホームセンターは日曜大工の材料や工具関連の商品が多いといえるでしょう。しかし、日用品も同時に売っていることが多いため、来店するのは必ずしも中年の男性ばかりではありません。なにより、ホームセンターは愛着を持って利用する場所となりやすく、広告に信頼を得られやすいといった恩恵を得られるのです。 　　

ドラッグストア

薬だけを販売する薬局は近年減っており、調剤薬局のコーナーに加えて、スーパーやコンビニの機能を持つドラッグストアが増えています。そのため、ドラッグストアはコンビニ感覚で商品を買いに来た利用客に自然な形でレジ袋封入広告を入れられる施設というわけです。 ドラッグストアの場合、他社広告よりも自社広告のクーポン配布や割引セールのチラシを配るケースが増えています。そして、ドラッグストアでは若年層から高齢者まで地域の幅広い客層にアプローチが可能でしょう。 　　

書店

自社の商品やクーポンのレジ袋封入広告が多い中、他社の広告を積極的に配布しても不自然ではない施設に書店が挙げられます。書店は一般的に書籍や雑誌、漫画などを販売しているため、さまざまな利用者が来店します。 なかには2階店舗にCDやDVDのレンタルを置く店があり、さらには、コンビニやコインランドリーの近い店も増えているため、生活圏の中に書店があることも少なくないでしょう。 しかも、百貨店やスーパーの店舗内に書店を置く場合もあり、レジ袋封入広告のチャンスを広げられるというのも利点としてあります。 　　

ディスカウントストア

ディスカウントストアは、100円均一や中古店を中心としたレジ袋封入広告を利用可能な施設です。基本的に商品が安いということもあって、利用者がお得感を感じやすく、広告に対してもお得な意識が浸透しやすいというメリットがあります。 ディスカウントストアは買っては消費する・捨てるを繰り返して繰り返し足を運ぶ場所にもなり、頻繁に広告を受け取らせることもできます。このように、ディスカウントストアを通じたレジ袋封入広告の活用もありでしょう。