インリード広告の比較、一覧、まとめ

インリード広告の比較、一覧、まとめ

インリード広告とは

インリード広告とは、ニュースなどのコンテンツ間に挿入される動画広告の事で、ディスプレイ上に動画広告が一定以上表示されると自動で再生されます。WEBメディアやSNSなどの広告枠に配信するアウトストリーム広告の一種です。
同じようにコンテンツとコンテンツの間に表示される形式の広告を指す言葉として「インフィード広告」があります。インフィード広告の広告フォーマットには静止画と動画の両方が含まれますが、インリード広告は一般的に、動画フォーマットの広告を指すケースが多いようです。
また、同じく動画フォーマットの広告を配信できるインバナー広告と比較されるケースもあります
ディスプレイへの表示有無にかかわらず再生されるインバナー広告と違い、インリード広告は画面に写りこんでから再生されるので、動画を最初から視聴してもらえることがメリットになります。
ここでは、インリード広告に関連した媒体をまとめました。
資料をお探しの方は、ダウンロードして確認してみてくださいね。

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各動画広告とインリード広告の違い

インリード広告と似たような種類の広告手法はたくさんあり、その識別の仕方や表現方法に戸惑ってしまうことも少なくありません。ここではインリード広告のような動画広告に関連する用語について、冒頭で触れた内容からさらに詳しくそれぞれの違いを定義づけ、整理していきます。

インリード広告の定義

インリード広告はWebページ内に表示され、ページ内のコンテンツとコンテンツの間に挟み込まれる動画広告です。表示形式は動画であることがほとんどで、ユーザーがページをスクロールし、インリード広告がページ上に表示されたタイミングで動画が開始されます。
インリード広告はネイティブ広告と称されることもあり、その名の通りコンテンツとコンテンツの間に表示されても違和感のないような、ページ内コンテンツの趣旨に溶け込むような内容・デザインで表示されることによって効果を発揮します。よって、インリード広告を上手く使うことによってコンテンツ全体にストーリー性を持たせることができ、一度興味を持ってコンテンツを読み始めたユーザーに対してリッチな情報を与えることができる点が特徴です。
しかしインリード広告がネイティブ広告の一種であると一括りにできるというわけではなく、インリード広告の中にはネイティブ広告とは違う効用を持ったものも存在するため、混同して解釈しないように気を付けましょう。

インバナー広告との違い

インバナー広告はインリード広告と表示される場所が異なり、通常ページ上に設置されている広告枠内に掲載されます。また、その表示形式が動画であることがほとんどなため、動画コンテンツが流れている途中で流されるような広告と勘違いされやすいですが、インバナー広告の表示箇所は動画コンテンツ外の広告枠になります。
またインバナー広告は通常DSPなどを経由して出稿され、あくまでアウトストリームの動画広告として認識されています。
インバナー広告の特徴は、コンテンツに興味を示したユーザーに対して訴求効果のあるインリード広告と異なり、ページを訪れたほとんどのユーザーの目に広告が触れることです。よって、普段あまりコンテンツに興味を示さないユーザーに対しても訴求ができ、潜在顧客へのアプローチも可能になります。

インストリーム広告との違い

インリード広告が記事コンテンツの間に表示されるのに対し、インストリーム広告は動画コンテンツの冒頭、中間、または終了時などの「動画コンテンツの中」で表示されます。表示形式はインリード広告と同じく動画ですが、インストリーム広告では動画コンテンツと同じ大画面で放映されるため、ユーザーの視界に与えるインパクトがインリード広告に比べ大きい傾向にあります。
広告の表示タイミングについてはそれぞれ名前があり、動画の再生前に表示される場合はプレロール、途中で表示される場合はミッドロール、そして終了時のタイミングであればエンドロールと区切られています。
またインストリーム広告の特徴は離脱率が低く、わずか数秒の動画広告であっても商品名などを覚えてもらえる可能性があります。特にミッドロールでの離脱率が一般的に低い傾向にあり、広告が良質コンテンツとユーザーに認められると高い費用対効果を発揮します。

インフィード広告との違い

インフィード広告とはInstagramやFacebook、TwitterなどのSNSフィード上で、コンテンツの合間に表示される広告のことです。
インリード広告が動画形式で表示されることが一般的であるのに対し、インフィード広告では表示形式が静止画・動画の2パターンあります。
広告の表示形式は出稿先のスタイルによって変動し、ユーザーにストレスがかからないように工夫されたビジュアルで表示されます。フィード上で違和感なく広告に目を通してもらえるため、認知が広がるだけでなく、リンククリックなどの好反応も期待できるのがインフィード広告の特徴です。

オーバーレイ広告との違い

オーバーレイ広告とは画面全体を覆うように表示される動画広告のことです。インリード広告と同じ動画広告ではありますが、ユーザーに与えるインパクトは互いに大きく異なります。オーバーレイ広告の特徴は何といってもこのインパクトのある訴求が可能である点ですが、近年ではGoogleによって過剰なオーバーレイ広告に対して取り締まりが行われています。スクロールの影響を受けずに大画面で広告を露出でき、高い認知獲得が期待できるオーバーレイ広告ですが、ユーザビリティを過度に損なうような表示は避けた方が無難でしょう。