インタースティシャル広告とは？配信タイミングや単価、アプリやSEO対策との関係

インタースティシャル広告とは？配信タイミングや単価、アプリやSEO対策との関係

インタースティシャル広告とは

インタースティシャル広告とは、コンテンツの合間や検索結果表示の前などに画面を覆って表示（ポップアップやオーバーレイ）される広告のことです。スプラッシュページと呼ばれることもあります。
インタースティシャル広告はユーザーにとってストレスにつながりやすい側面もあるため、ユーザーの意図しないクリックを誘発しないよう表示させるタイミングへの配慮や、フルスクリーンで表示させる場合は操作性を損なわない画面サイズを考慮するなど、ユーザービリティを意識して導入することが望まれます。

インタースティシャル広告の実装に

下記ではオーバーレイ動画を含むインタースティシャル広告に関連したサービス資料やマーケティング資料を掲載しました。資料は無料でいくつでもダウンロードできるので、インタースティシャル広告実装をご検討中の方はお気軽にご活用ください！

インタースティシャル広告の配信タイミング

インタースティシャル広告の配信タイミングとしては下記の4つがあります。
・ユーザーがスクロールしながら読み進めている途中
・Webサイト閲覧開始から一定時間経過後
・アプリ画面の切り替わるタイミング
・アプリでステージやミッションをクリアしたタイミング

インタースティシャル広告の単価の例

インタースティシャル広告のクリック単価は、比較的高いです。
インタースティシャル広告の単価の例として、Google AdMobとneedのクリック単価を下記に紹介致します。
・Google AdMob : 20円
・need : 11円

Googleのインタースティシャル広告禁止事項

Googleではインタースティシャル広告に関するいくつかの禁止事項があります。
「アプリの読み込み時や終了時のインタースティシャル広告の表示」「端末のバックグラウンドで動作するアプリのインタースティシャル広告の表示」「アプリ環境の外部へのインタースティシャル広告の表示」「ユーザーの利便性を損なう過度なインタースティシャル広告の表示」「ユーザーが予期しないタイミングで突然のインタースティシャル広告の表示」などユーザーのユーザービリティが損なわれたり、予期せぬタイミングでの広告配信が禁止されています。これは下記でも解説するSEOにも大きく影響します。

インタースティシャル広告とSEO対策

Googleは2017年より一定基準以上のインタースティシャル広告を配信するページの評価、検索結果を下げるようにしました。基本的にSEOで大切にされるのは「ユーザーのユーザビリティー」です。このユーザビリティーを大きく阻害するインタースティシャル広告に警告が出ました。具体的には「メインコンテンツを完全に覆うポップアップの表示」「閉じないとメインコンテンツに戻らないようなインタースティシャル広告の表示」「スクロールしないとメインコンテンツを見ることができない」などが挙げられます。
一方で「Cookieなどの法律上の必要性に基づき表示されているように見えるインタースティシャル広告」「一般非公開コンテンツがあるサイトを表示するログインアドレス」「画面スペースに適当な大きさで簡単に閉じることができる」などユーザビリティーに配慮した広告配信手法は評価や順位が下がりにくいケースです.
SEO対策に限らずユーザーに配慮したサイト制作は恒久的なユーザーの取得のためにも大切にすべきポイントです。オーガニック流入を想定しているWebサイトでインタースティシャル広告をご検討の方はユーザービリティに配慮した広告の出稿をおすすめします。

インタースティシャル広告とオーバーレイ広告

インタースティシャル広告とオーバーレイ広告は間違われることが多いです。オーバーレイ広告とはスマートフォンやパソコン上に表示されるWeb広告の一種で、画面いっぱいに大きい広告が覆いかぶさるように表示されます。存在感があり、ユーザーの導線に合わせた広告なのでクリック率が高くなりやすいですが、SEOの観点からペナルティを受ける可能性があります。インタースティシャル広告はこのオーバーレイ広告の一種ですが、指定ページの手前などある特定のタイミングで表示されます。一方でオーバーレイ広告は常にページに表示されます。

インタースティシャル広告とアプリ

アプリ収益化のためにインタースティシャル広告はよく使用されます。特にゲーム系や漫画系のアプリと相性がいいです。2つのジャンルともメインコンテンツが一通り終わり一息つきたいユーザーのダウンタイムがあるからです。具体的には１ゲーム終わったタイミング、漫画を読み終わったタイミング等が挙げられます。ユーザーの心理に寄せて広告を配置することで広告やアプリに嫌悪感を持たれることが少なくなります。また、課金が必要なゲームアイテムや漫画の先読み用のコイン配布のための広告誘導も好意的に見られることが多いのでニーズがマッチしています。

動画インタースティシャル広告と動画リワード広告の違い

動画インターステイシャル広告は、アプリ上で適当なタイミングで表示されるスキップ可能な動画広告です。
対して動画リワード広告とは、ユーザーにアプリ内インセンティブを付与する代わりに動画広告を視聴してもらう広告です。

Unity Monetization SDKとは

Unity Monetization SDK(旧Unity Ads SDK)とは、広告を出してアプリの収益化をするためのサービスです。
AndroidとiOSに対応しています。

インタースティシャル広告のデメリット

・SEOに影響する可能性がある
・収益を生まなくなる可能性がある
【関連記事】SEO対策とは？メリットと会社・ツール・サービスの比較