公開日：2018年11月08日　更新日：2024年03月08日

【2024年最新版】最近話題になった面白い広告まとめ！

・【2023年】最近話題になった広告3選！

・面白い広告媒体15選

・【2023年上半期】話題になった広告５選！

・2022～2023年に話題になった広告

【2023年】最近話題になった広告3選！

2023年下半期半ばですが、7～9月で話題を集めた広告をご紹介します。

ハットの日/ピザハット・リンガーハット・イエローハット

日本ピザハット株式会社・株式会社イエローハット・リンガーハットジャパン株式会社の3社は、2023年8月10日の「ハットの日」に向けて3社合同でキャンペーンとテレビCMを展開しています。3社の社名に共通する「ハット」と、8月10日の「ハット」という語呂合わせを活かした広告施策となっています。放映されたテレビCM内では「ハット首脳会談」と称し、ピザハット・リンガーハット・イエローハット各企業の社長が登場し、3社の同盟を組む「ハット同盟」を組む様子が描かれています。また、同時期にX（旧Twitter）で展開されたキャンペーンでは1.5万りポストされています。飲食店とカー用品販売店がタッグを組むというその意外性が話題を呼びました。
参考：【8月10日は“ハットの日”】ハット企業（ピザハット・イエローハット・リンガーハット）コラボ2年目の今年は、各社社員も登場で一触即発の危機？！「ハット首脳会談2023 廊下篇」8月3日(木)公開！

ラグビーワールドカップ応援CM/アサヒビール株式会社

2023年9月8日から開催されている「ラグビーワールドカップ2023フランス大会」に出場する、ラグビー日本代表「ブレイブブロッサムズ」の応援CMがテレビ放映されています。テレビCMを放映したのは、ラグビーワールドカップの公式パートナー（ワールドワイド・パートナー）となっている日本の飲料メーカー「アサヒビール株式会社」です。
アジア企業初となるラグビーワールドカップの公式パートナーとなったアサヒビール株式会社のテレビＣＭは、9月8日から放映されています。今回放映が開始された「ラグビーワールドカップ2023称え合おう！」篇、「ラグビーワールドカップ2023思いっきり熱狂しよう！」篇、「ラグビーワールドカップ2023いくぞ、日本代表とともに！」篇はYouTubeでも閲覧することができ、9月28日現在で3本の総裁世界数は70万回を超えています。
参考：大会オフィシャルビール「スーパードライ」新TVCM ラグビーワールドカップ2023の開幕に合わせ9月8 日放映開始

阪神タイガース優勝キャンペーン

プロ野球チームの「阪神タイガース」の18年振りリーグ優勝が決まった2023年9月14日以降、優勝記念グッズや号外が配られる中、阪神タイガースのオフィシャルスポンサーを務める「auじぶん銀行」は翌日9月15日から「阪神タイガース優勝記念キャンペーン」の実施を発表しました。また、阪神タイガースの優勝記念として大阪市内で、ホーム壁面や改札通路など複数個所での交通広告出稿を発表しています。既に交通広告は、優勝を記念する内容になっており、10月中旬までの広告掲載が予定されています。
参考：18年ぶりの優勝記念に「阪神タイガース優勝キャンペーン」実施

面白い広告媒体15選

ユーザーに煙たがられない広告を配信するためにはどうしたらよいのでしょうか。
様々な手法があると思いますが、今回は「インパクトがある」「面白い」「印象に残る」などといった、ユーザーがついつい広告をクリックしたくなるような話題性のある面白い広告に関する資料媒体を掲載しました。
資料ダウンロードは無料でいくつもダウンロードできるので、広告出稿に行き詰っている方や面白い広告媒体をお探しの方はぜひお気軽にご活用ください！

また、メディアレーダーでは、面白い広告やSNS広告・Web広告のトレンドについてまとめている記事もございます。気になる方は、是非下記よりご確認ください。

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【１０代～２０代学生向け】屋内広告「ランドリー広告」 | ファミリーレンタリース株式会社

「島耕作」キャラクター使用によるプロモーションのご紹介/講談社C-station | 株式会社講談社

SNSインフルエンサー施策なら「モデルプレス」ファンコミュニケーションにお任せ！ | 株式会社ネットネイティブ

『ちゃお(雑誌)』×『おはスタ(TV)』コラボで小学生親子へリーチ｜小学館 | 株式会社小学館

【ゲーム好き男性に訴求】月間一億imps超！ネットカフェ広告_最短3営業日掲載可 | 株式会社テクノブラッド

【デジタル施策】人気芸人によるPodcast番組で様々な訴求が可能！ | 株式会社TBSラジオ

【TGC公式】10〜20代女性向けメディア『girlswalker』 | 株式会社W TOKYO

【アウトドア業界必見】キャンプ初心者にリーチ！『はじめてのキャンプWalker』 | 株式会社KADOKAWA

【ロンドンバスの車体広告】“レトロかわいい“を貴社プロモーションに活用しませんか | 株式会社アップスター

【最新版】知っておきたい！YouTubeショート動画の活用 | 株式会社エビリー

【ネットカフェ広告メニュー】月間500万人のネットカフェ利用者にリーチ | GMOインサイト株式会社

【公式】テレビ東京の広告付き無料動画配信サービス（ネットもテレ東/TVer) | 株式会社テレビ東京コミュニケーションズ

阿佐ヶ谷姉妹が御社サービス・商品をTwitter動画でPR | 株式会社文化放送

【公式】 TVer（ティーバー）24年1-3月セールスシート_Ver.1.0 | 株式会社TVer

確実に効果の出るYouTubeタイアップ！魔裟斗・大原櫻子など【最新事例掲載中】 | 株式会社エブリー

「オタク.com」1200万PV/月オタクネタを扱うブログサイト | 株式会社リアジュー

BtoBイベント担当者必見！自社イベントを劇的に変えるメタバースイベントとは？ | 株式会社ジクウ

山手線全駅をジャックできる・新媒体「傘のシェアリングサービス・アイカサ」 | 株式会社Nature Innovation Group

【2023年上半期】話題になった広告５選！

2023年上半期（1～6月）に話題なった広告を5つ紹介します。キーワードはストーリー性、ユーモラス、コアなファン向け、イメージからの脱却、などとなっています。

ユニクロ│ちびまる子ちゃん×母の日

ユニクロは有名人や有名ブランドを広告に使うことで知られていますが、2023年の母の日の広告に使ったのも国民的人気アニメ「ちびまる子ちゃん」でした。媒体は朝日新聞、中日新聞、東京新聞の広告欄。この広告には、まる子と母親が大きく描かれています。2人は向き合って視線を合わせていますが、少し離れています。そして2人の間に存在する空間にユニクロのロゴと一緒に、大きな文字で「話そうよ、母の日に。」と書かれてあります。まる子と母親の顔は見慣れているはずなのに違和感を持つのは、2人とも真顔だからです。2人とも口角を少し上げているのですが笑っていません。 2人の間の空間には、2人の想いも小さな文字で書かれてあります。母親は「うちの子はすぐサボるし、心配ばかりかけるし」と想っていて、まる子は「お母さんはすぐ怒るし、おせっかいだし」と想っています。想いの記述はしばらく続き、最後に2人は次のように締めくくります。母親の締めの言葉「大事だよってちゃんと伝えなきゃね」まる子の締めの言葉「思ってるんだ本当は、ありがとうって」親は子供を大事に想っているものですが毎日「大事にしているよ」と言ってあげるわけではなく、子は親に感謝しているものですが毎日「ありがとう」と声をかけるわけではありません。しかし言葉にしないと伝わらないこともあるので、せめて母の日に「話そうよ」ということなのです。メッセージ性だけでなくストーリー性もある広告といえるでしょう。
参考：ユニクロ「母の日」広告に、まる子＆お母さんが登場！/ちびまる子ちゃん　オフィシャルサイト

大日本除虫菊（金鳥）│LOVEメディア広告

殺虫剤メーカーの大日本除虫菊（いわゆる金鳥）は2023年6月に、日本経済新聞の広告欄に「金鳥新聞」という架空の新聞のテレビ欄を掲載しました。新聞のテレビ欄にはテレビ番組の名称が載っているわけですが、金鳥新聞のテレビ欄には「ムカデとことん買います」「ムカデレース」「クイズムカデ王2時間SP」と、ムカデを用いたパロディ番組名が載っています。金鳥は尖った広告やシュールな広告で注目を集めていますが、この金鳥新聞のムカデ番組も似たテイストです。もちろん金鳥は、ムカデを退治する殺虫剤を販売しているわけですが、あえて商品を出さず、ムカデだけにこだわっている点がユーモラスです。
参考：LOVEメディア広告/KINCHO新聞広告

mineo│「ギガ死」の追体験

mineoは関西電力グループが提供する格安スマホのブランド名です。そのmineoの屋外広告が2023年1月に、東武東上線・池袋駅のトイレに掲載されました。屋外広告は「スッキリいこう。」や「ガマンしていませんか？」といった文字のみのもの。mineoのロゴが小さく入っているのですが目立ちません。トイレの近くにスッキリ、ガマンと書いてあれば誰もが排便を連想するわけですが、これはmineoの「スッキリした料金体系」や「ガマンさせない通信環境」とかけているわけです。
参考：「ギガ死に負けない」mineoの強みを疑似体験できるOOH　トイレ広告も活用/AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議

ほろよい│人気シリーズCM最新作

「ほろよい」はサントリーのチューハイのブランドで、2023年4月に「ほろよいで話そ。」編のテレビCMを開始しました。本作はシリーズ第4弾になります。 CMはイラストレーターのHAIさんの絵のアニメーションから始まります。観葉植物が所狭しと置かれたダイニングのなかに2人の女性がいます。2人はダイニングテーブルを挟んで向かい合って座っていて、昼間からほろよい（チューハイ）を飲んでいます。アニメは実写に切り替わるのですが、その実写はアニメの絵のままです。2人の女性はほろよいの缶を片手に雑談していて、時折笑顔をみせます。ここまで音楽が流れるだけで、2人の会話は聞こえずナレーションも入りません。そして若い女性の声が「私たちってときどき親子？」と言い、これに続いて別の女性の声で「ときどき友達」というセリフが入ります。これで2人の女性が、友達のように仲がよい母と娘であることがわかります。そして最後に「ほろよいで話そ」とナレーションが入って終わります。このCMの意図について製作者はインタビューで「ほろよいを通じて友達のような親子関係を描きたかった」と答えています。アルコールにはどうしてもネガティブな要素が含まれるため、アルコール飲料メーカーは「もっとガンガン飲みましょう」といった趣旨の広告を打ち出しにくくなっています。そのため本作のように、アルコールのイメージをライトにする広告が生まれるのでしょう。そういった意味では戦略的な広告といえます。
参考：ほろよいで話そ。 30s/サントリー公式チャンネル

2022～2023年に話題になった広告

2022～2023年に話題になった広告を5作品紹介します。こちらのキーワードはシュール、現代、こだわり、となります。

ピノ│ピノゲー

ピノは森永乳業の一口サイズのロングセラー・アイスです。ピノゲーはピノをモチーフにしたゲームでセガが製作を担当しました。ピノゲーは複数つくりました。アイスの製造ラインからピノとピノ以外のアイスが流れてきてピノだけをピックアップするゲームや、スマホで実際のピノを撮影するとピノがキャラクターになるARゲームなどがあります。いずれのゲームもルールが単純で、それほど凝ったプログラムが使われているわけではないことは明白です。このマーケティングの狙いは、ゲーム自体を楽しんでもらうことではなく、シュールな感じを堪能してもらうことにあります。ピノは認知度が高くブランド化にも成功している定番商品です。そのためこのような遊び心があるPRでないとなかなかインパクトを打ち出せないのでしょう。
参考：ピノがゲームに！？ピノゲーキャンペーン第3弾！～冷凍庫からゲーム機！？～/森永乳業

損保ジャパン│ファストCM

損害保険ジャパンは「ファストCM」というコンセプトのユーチューブ向け動画広告をつくりました。ファスト＝急ぐCMにしたのは、ユーチューブ向けだからです。ユーチューブの視聴者はタイムパフォーマンス（タイパ）を重視している人が多いことから、本作は1.5倍速で広告動画を流しています。ナレーションも1.5倍速なので声質が変わってしまって聞き取りにくいのですが、かえってそこが訴求ポイントになっています。少し引いてこのファストCMをみると、タイパを重視しすぎるせっかちな消費者を皮肉っていると解釈でき、大人のシャレが見え隠れしています。
参考：「電気よ、動詞になれ。」ピクセルアート篇【明電舎公式】/明電舎公式チャンネル（MEIDEN Channel)

明治│真っ白な電車広告

アイスメーカーの明治は、真っ白な紙を電車内の広告スペースに貼るというキャンペーンを行いました。さまざまなものを真っ白にする手法はこれまでも芸術家たちが試みているわけですが、アイスの広告を真っ白にするのはかなり勇気が要ったはずです。真っ白さは徹底していて、そこには明治のロゴも製品名もキャッチコピーも描（書）かれていません。 PR対象は新製品のミルクアイス「明治Dear Milk」で牛乳製品であることを全面的に押し出しています。つまり牛乳＝白＝真っ白の紙、という構図なっているのです。明治Dear Milkの原材料は乳製品のみで何も足していないので、広告にも何も足しませんでした。勇気を振り絞った甲斐がある、インパクトが強い広告といえます。
参考：ミルクアイス「明治 Dear Milk」の本気広告第2弾「原材料、乳製品のみ」アイスの裏側広告を8月1日（火）より山手線で掲出

Netflix│黒い山手線

動画配信のNetflixはJR東日本の山手線の車両を黒くしました。ロゴマークの「N」と「NETFLIX」を赤字のステッカーにして黒い車体に貼っています。コンセプトは「新しい世界に連れていく」。この広告キャンペーンは鉄道開業150年に合わせる形で実施され、鉄道は人々を未知の世界へと導き、Netflixは人々に未知の世界の物語をみせている、というふうにリンクします。蒸気機関車などの昔の列車が黒く塗られていることから黒を採用したわけですが、しかし山手線は多くの国民が緑色の車両と認識しています。緑を黒く塗りつぶしたことに、常識を打ち破ろうとするNetflixのメッセージを読み取ることができます。
参考：「黒い山手線」をNetflixがジャックし10月1日より運行開始/NETFLIX

BOSS│ウマ娘コラボ

缶コーヒーのBOSSとゲームのウマ娘がコラボ広告を出しました。媒体は新宿駅構内の広告枠です。コラボ広告のなかには、一見すると関係がない2つでも、よくよく調べると関係性がみえてくる、というものもありますが、BOSSとウマ娘にはそのような関係性はなく、サントリーフーズのBOSSの商品開発担当者がウマ娘のファンというだけで実現したコラボ広告なのです。新宿駅構内に設置された大型広告にはウマ娘たちのイラストが大きく描かれていて、BOSSについてはロゴが小さく置かれているだけです。この大型広告でBOSSの味や飲むシーンを訴求することはまったくありません。そしてキャッチコピーは「担当者が個人的に好きすぎて、今年のボスは、ウマ娘コラボ！」となっていて、堂々と内実を明かしてしまっているのです。飲料のボトルにキャラクターをあしらう手法は珍しくなく、このコラボ広告でもBOSSの缶にウマ娘を描いただけでもウマ娘のファンはBOSSを買ったかもしれません。しかしウマ娘にはオタク的なファンが多く存在します。そこで、BOSSの担当者に自分がウマ娘オタクであることを告白させ、ファンの共感を得ようとしたのではないか――そのように想像することが楽しい広告です。
参考：「ＢＯＳＳ」と「ウマ娘プリティーダービー」のコラボ第２弾！コラボ缶描きおろし限定デザイン「ボス優駿(ゆうしゅん)の微糖」新発売！/PRTIMES

話題になった海外の広告

海外で話題になった広告として、ハインツとグラフィックデザイナー募集の2つの作品を紹介します。ハインツは最新のトレンドを取り込み、グラフィックデザイナー募集は求人広告の性質を逆手に取ったユニークな内容になっています。

ハインツ│AIケチャップ

アメリカの食品メーカーであるハインツは「AIケチャップ」というコンセプトの広告を打ち出しました。世界中の消費者に、AIを使ってケチャップのイラストをつくって、と呼びかけたのです。 AIのなかにはテーマを文字で入力するだけでイラストなどの画像を生み出す（生成する）ものがあり、それを使ってケチャップのイラストをつくってもらいました。ハインツのケチャップ瓶がキャラクターになった画像や、ケチャップ瓶がプールに浮かんでいる画、ケチャップ瓶がライトになっているものなど、さまざまな作品がSNSにアップされました。消費者に商品をイメージさせるイラストを描いてもらってコンテストを行う、という手法は珍しくありませんが、そこに生成AIという今時の要素を加えることで訴求力が強まります。
参考：AIも「ケチャップならハインツ」　生成AI×UGCで話題化/AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議

グラフィックデザイナーの募集

求人の募集の媒体の1つに求人広告がありますが、これは「広告」と名乗っていながら、大抵は広告の要素が薄く、求人（人集め）の作用を強調しています。求人広告のこの性質を逆手に取ったのが、ある国で掲示された「WE ARE LOOKING FOR GRAPHIC DESIGNER」という文字だけの求人広告です。これは「当社はグラフィックデザイナーを求めています」いっているだけなのですが、汚い字で書かれているのです。つまり、「当社にはスキルが低いグラフィックデザイナーしかいなくて困っています、だから優秀なグラフィックデザイナーを募集しています」と訴えているわけです。この求人広告をみた人は「どのような企業がこんな求人広告を出しているのだろうか」と気になるはず。つまり広告効果が高い求人広告なのです。
参考：説得力のあり過ぎるデザイナー募集広告/話題の画像プラス

ライタープロフィール

メディアレーダー運営事務局株式会社アイズ: 広告・マーケティングに特化した媒体資料のポータルサイト「メディアレーダー」のマーケティング担当。
BtoBマーケティングを始め、Web広告やリード獲得目的の施策を展開中。
「めでぃつぶ」では、広告業界の方、マーケター必見のマーケティング知識・ノウハウを発信しています。
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