バナー広告とは？メリット、デメリットの解説と出稿メディア一覧

バナー広告とは？種類やメリット、出稿できるメディア一覧

バナー広告とは

バナー広告とは、WEB媒体に画像やGIFアニメーションを用いて広告を配信させる手法です。Webサイトを閲覧中にページ上に文字や写真でデザインされた広告が出てきたことはありませんか？このような広告を「バナー広告」といいます。バナー広告はクリエイティブで広告訴求ができるので作成、出稿することで様々なメリット、効果をもたらします。
テキストのみの広告と比べ、画像による視覚的なアプローチができることから訴求力が高いといわれています。

この広告となる画像には、広告主のサイト・キャンペーン先などのリンクが張られており、ユーザーがクリックをすることで広告主が希望しているページに誘導することができます。バナー広告はクリックされなければユーザーを誘導することができないため、クリックしたくなるようなバナーを作成する必要があります。

画像やGIFアニメーションにはインパクトに残るようなものを使ったり、文字を入れるときはサイトのトーンに合わせたものを使ったりとデザインを考える必要があります。また、バナーのサイズはIABによって規格が決められているのでその点も考慮する必要があります。
課金体系はクリック型、月額保証型、インプレッション・PV保証型、成果報酬型など様々なものがあります。出稿する媒体の知名度によって課金料金は大きく異なるため予算・目的に合わせて最適な媒体を選んでいくことが重要です。ここでは、バナー広告の種類、メリット、デメリットを解説します。

バナー広告の特徴

バナー広告の特徴は、リスティング広告との対比で明確になります。 ニーズ・ウォンツの明確でない潜在顧客層がターゲットである点と、テキストだけでない動画等豊富なクリエイティブ広告である点がバナー広告の特徴です。 検索結果画面に表示されるリスティング広告はニーズ・ウォンツが明確な顕在顧客層 をターゲットとするのに対し、バナー広告は、集客力のあるWebサイトのトップページ等の視認性の高い広告枠に表示されたり、Webでの行動特性から表示場所を絞り込んだりする広告で、いずれもターゲットはニーズ・ウォンツの明確でない潜在顧客層です。潜在顧客層に訴求するため、テキストだけのリスティング広告と異なり、画像や動画、その他の仕掛けでアピールします。 も運用型の魅力です。Webサイトの集客力の程度に関わらず、商材に興味関心を有する可能性のある属性や行動特性を示している潜在顧客層にアプローチできる広告枠に掲載できます。

バナー広告を出稿できるメディア一覧

バナー広告を出稿できるメディアを下記にまとめています。 資料のダウンロードは無料ですので、バナー広告の出稿を検討中の方は是非ご活用ください！

バナー広告のメリット

バナー広告のメリットをご紹介します。

視覚的な効果がある

バナー広告の最大の魅力は視覚的にアピールできるということにあります。
商品やサービスのイメージやコンセプト、そして伝えたい内容を直接クリエイティブに反映することが可能です。クリエイティブが魅力的であるほど、多くの人に印象付けることが可能です。
クリック数の増加に繋げることができます。

認知向上に効果的

ターゲットに合わせたバナー広告を表示することにより、クリックされなくても印象付けることが可能です。
印象づけることにより、商品やサービスの認知度向上に効果的です。そのため、BtoC（消費者向け）やBtoB（企業向け）など認知向上のために、バナー広告を利用する効果的なマーケティングが増えています。

信頼性の向上につながる

商品やサービスを魅力的にアピールすることにより、ブランドや企業に対してポジティブな印象を与えることができます。
近年では、インターネットの普及により、SNSを利用する人が増加しています。そのため、SNSでの広告動画配信によって、ポジティブな印象を与えることにより、信頼性の向上につながります。

バナー広告のデメリット

バナー広告にもデメリットがあります。メリットとデメリットを照らし合わせて自社に適した方法を講じましょう。

バナー広告の制作に工数がかかる

バナー広告では画像や動画が必要なので、制作に工数がかかります。
成果につなげるためには、デザインを変更したり、A/Bテストを行ったり、テキストやレイアウトの変更などの微調整が必要になります。
成果の確認をしながらバナーのデザインも作り替えなけらばならないので、工数が必要です。

効果測定に工数がかかる

バナーを広告は様々なメディアに掲載するため、掲載先ごとでのクリック数やWebサイトへの遷移率などの成果を管理する必要があります。
専任の担当者をつけることがベストです。

コンバージョン率が低いこともある

バナー広告を掲載しても、ターゲットとするユーザーとバナー広告があっていなければ成果は出にくくなります。
逆にユーザーの購買意欲を高めるデザインであれば成果につながる可能性が高いです。
そのため、自社でバナー広告を運用するためには、知識のある専任者が必要です。

バナー広告の出し方

バナー広告を出すにはどのような手順を踏めばいいのでしょうか。バナー広告を出すための手順やコツを見ていきましょう。

最終目的を決める

目的をしっかりと定めることはとても大切です。バナー広告を出すことによっての最終目的を定めておくことで、途中で施策などが変わっても目的は変わらないため、同じモチベーションで広告を運用することができます。

具体的なターゲットを決める

ターゲットやペルソナの設定を行います。ターゲットは、「20～40代の女性」など大まかに分けた属性のことです。ペルソナは、ターゲットよりも狭めたピンポイントである、「24歳女性、独身でIT関連企業勤務、好きなものはサウナ」など年齢や好きなものや趣味嗜好などの「ユーザー像」を作り上げたものを指します。ターゲットやペルソナを設定することにより、バナー広告の方向性が定めやすくなります。

成果ポイントを決める

最終的な目標と成果ポイントをKPIで定めておくことがおすすめです。最終的な目標と、その途中での成果ポイントであるKPIを定めておくと、目標を達成するために何が足りないのかなどの改善点を見出すことにも繋がります。そのため、クリック率や成約率などの成果ポイントを定めておきましょう。

出稿するバナー広告の種類を決める

バナー広告は、どの検索エンジンやどのWebサイトに表示させるかがとても重要です。掲載先のサイトが検索上位であるほど、アクセスしてもらえる可能性は上がります。バナー広告を出稿する目的に合わせてバナー広告の種類を決めるようにしましょう。

クリエイティブを作成する

印象的な広告にするために、クリエイティブを作成します。クリエイティブをどのような人に見てもらいたいのかということを絞りましょう。クリエイティブは広告の効果であるクリック率や成約率に大きな違いが生まれるため、効果的な広告ouiを制作しましょう。

広告キャンペーンを作成し、公開する

検索キャンペーン、動画キャンペーンなどを作成することによって、ウェブサイトのリンクや電話番号などの追加情報を広告に入れることができます。そうすることにより、信頼性が高まり、クリック率の向上に繋がります。キャンペーンを作成して公開することはとても効果的と言えます。

バナー広告の仕組み

バナー広告の仕組みは、掲載Webサイトのセールスパートナーとなっている広告会社・代理店を通じて出稿する場合と、広告会社・代理店を経由せず掲載Webサイトに直接申込み、自ら運営する場合の2種類があります。代理店経由の仕組みは、トップページ等視認性の高い広告枠での掲載が保証される純広告型のバナー広告で一般的に採用され、Webサイトに直接申し込む仕組みは、ターゲットの行動特性により掲載場所が絞り込まれる運用型のバナー広告で多く用いられています。

バナー広告の掲載場所

バナー広告の掲載場所は、集客力のあるWebサイトの視認性の高い広告枠と、多様なWebサイトから出稿目的に応じて選ばれる広告枠に分かれます。前者は、商材や企業の認知・ブランティングを目的とする純広告型のバナー広告の掲載場所として一般的に使われ、後者は、商材購買や自社オウンドメディアへの誘因等コンバージョンを目的とする運用型のバナー広告の掲載場所として用いられています。トップページやニュースなどに掲載される視認性のある広告枠は、高額な費用を要しますが一気に知名度を高めたり、ブランティングできたりする掲載場所です。集客力のあるWebサイトとパートナーを組む多様なサイトから選ばれる広告枠は、それだけ商材への興味関心を有するユーザーに向けて表示される可能性が高まるので費用対効果の高い掲載場所となっています。

Google・YouTube

出稿目的に応じて多様なWebサイトから最適な広告枠を用意できるバナー広告として、Googleディスプレイネットワーク(GDN)があります。GDNは、Google広告を掲載できる200万以上のWebサイトやアプリの総称で、世界中のインターネットユーザーの90%以上にリーチできる点が強みです。その中には世界最大の動画共有サービス「YouTube」や「Gmail」など、Google自体が提供しているサービスの他、Amebaブログやlivedoor等も含まれ、個人ブログにもGoogle AdSenseを通じて配信できます。また、年齢や性別はもちろん、学歴や配偶者の有無、子供の有無、世帯年収、住宅所有状況等でもターゲティングできる点も魅力です。
参考： Google広告ヘルプ

Yahoo!

Yahoo！には、集客力のあるWebサイトの視認性の高い広告枠としてYahoo!広告ディスプレイ広告(YDA)の予約型と、多様なWebサイトから出稿目的に応じて広告枠が選ばれるYDA運用型があります。予約型は、Yahoo！のトップページやYahoo！ニュース等の上部や広告枠に掲載され、画像や動画でインパクトを与え、認知率とブランティングを向上させます。運用型はトップページやYahooニュースの他、Yahoo！提携パートナーにも掲載できるタイプです。提携パートナーには主要新聞のWebサイトやクックパッド、NAVERが含まれ、商材を認知していない幅広い潜在顧客層に、詳細なターゲティングで訴求できます。
参考： Yahoo！Japanマーケティングソリューション

Webメディア

GDNやYDA以外のWebメディアにもバナー広告を出稿できます。もっとも、多様な広告目的を達成するため様々なWebサイトとのネットワークを必要とし、管理運用に様々サービスを設ける必要のある運用型のバナー広告は、GDNやYDA以外には少なく、専ら、集客力のあるWebサイトに広告枠を設け、買取りで出稿する純広告型のバナー広告となっているのが特徴です。例えば、海外マーケティング情報サイト「Reuters」や天気情報を配信している「tenki.jp」、50代女性に圧倒的な人気を誇るWebサイト「ハルメク365」、日本最大のユーザーを持つSNSのLINEなどは、視認性の高い場所にバナー広告枠を設けているWebメディアです。
参考： Reuters
参考： tenki.jp
参考：ハルメク365
参考： LINE

バナー広告とその他ネット広告との違い

リスティング広告の違い

リスティング広告は、検索エンジンにおいて検索結果に連動して表示される広告のことです。
それぞれの違いは、「広告の種類がテキスト形式」ということや「広告の掲載場所が検索結果」であることがあげられます。
リスティング広告の場合には、ユーザーがGoogleやYahoo!などの検索エンジンで入力したキーワードに連動して、広告が表示される仕組みになっているため、確度の高い見込み顧客にアプローチが可能です。
検索エンジンを使用するユーザーは悩みや疑問に関して検索するため、バナー広告とは違い、潜在層ではなく顕在層に効果的にアプローチすることが可能です。
一方で、バナー広告は、そのメディアに訪れた人に広告が表示されます。
広告を掲載するメディアと、目的とするターゲット層が一致していれば、多くの見込み顧客にアプローチできます。
そのため、商品やサービスがユーザーの目的と合致することにより、広告をクリックしての成約する可能性が高いと言えます。 一方で、バナー広告は、そのメディアに訪れた人に広告が表示されます。
広告を掲載するメディアと、目的とするターゲット層が一致していれば、多くの見込み顧客にアプローチできます。

ディスプレイ広告の違い

ディスプレイ広告は、Webサイト上の広告枠に表示される全ての広告のことです。
ディスプレイ広告の一種が、バナー広告です。
バナー広告を内包するのがディスプレイ広告なので、活用するクリエティブも画像や動画とバナー広告と同様です。

バナー広告の種類

バナー広告の種類は2つあります。

純広告型

純広告型とは、集客力のあるWebサイトの視認性の高い広告枠での一定の掲載期間と表示回数が保証される広告です。運用型に対し優先的に配信され、実際にユーザーが閲覧できる状態でのインプレションをもって表示回数にカウントされます。 圧倒的な露出量とクリエイティブな表現で掲載される広告で、商材や企業を広く認知・ブランティングしたい場合に最適な広告です。用意されているフォーマットは多彩で、トップページの上部や一般的な広告枠だけでなく、その背景も使って広告イメージを再現させたり、枠を飛び出す3D表現でインパクトを与えたりできます。 掲載後は可視化されたデータで成果を確認できる点も魅力です。商材やブランドの認知や理解状況、購入意向や好意度もアンケートして調査したり、掲載後の接触ユーザーの行動変容も分析したりできます。

運用型

運用型とは、1日の最大予算を設定したり、いつでも広告出稿の停止・再開できたり、予算に応じた運用ができる広告です。広告主は、掲載サイトのパートナーとなっている広告会社・代理店を通じて、又は自らPDCAを回しながら費用対効果の優れた広告の実現を目指します。料金は、純広告と異なり、成果があった時だけ発生する点も運用型の特徴です。単に表示されただけでは料金が発生せず、広告がクリックされた初めてコストが発生します。 認知・ブランティングだけでなく、商材購買や自社オウンドメディアへの誘致等多様な広告目的達成のため、詳細なターゲティングと様々Webサイトにアプローチできる点

バナー広告の費用形態と料金相場

バナー広告には4つの費用形態があり、料金相場はそれぞれ違います。

期間保証方式

期間保証方式は、広告の契約期間に応じて費用が発生します。
期間保証方式の料金相場は、「広告想定表示回数 × ( 0.5 ～ 2 ) 円」です。
バナー広告が表示されないリスクがありますが、広告単価は安いです。

インプレッション課金方式

インプレッション課金方式は、広告が表示されるごとに課金が発生します。
インプレッション課金方式の相場は、「広告の表示回数 × ( 0.7　～　2.5 ) 円」です。
広告単価は期間保証方式より高くなりますが、広告が表示されない限りは課金が発生しません。

クリック課金方式

クリック課金方式は、広告がクリックされるごとに課金が発生します。
クリック課金方式の相場は、「広告のクリック数 × ( 10　～ 20 ) 円」です。
広告単価は高いですが、広告がクリックされない限りは課金が発生しません。

成果報酬方式

成果報酬方式は、商品の購入やサービスのお問い合わせなどの成果が発生するごとに課金が発生します。　
料金相場は、単発購入商品の場合「 商品の代金 × ( 30 ～ 40 ) ％」、継続商品の場合「 月々の商品代金 × ( 3 ～ 4 )ヵ月」です。
広告単価は高額ですが、成果が発生しない限りは課金が発生しません。

バナー広告を成功させるポイント

ターゲットとするユーザー像を明確にする

広告配信をする目的が明確化されていれば、ターゲットとするべきユーザーやポイントも明確化することができます。
ターゲットが不明確の場合、広告のメッセージ性が曖昧になり、結果がなかなか出づらいです。

ターゲットを意識して広告出稿先を選定する

広告出稿先のユーザーがターゲット層に近いほど、クリック率やコンバージョン率が高くなります。
そのため、出稿先の媒体の選定は重要です。

ターゲットを意識してクリエイティブを作成する

ターゲットに合わせてクリエイティブを準備することも重要なポイントです。
クリエイティブ作成を行う際は、ディレクターとクリエイター側で認識の齟齬が起こらないように注意しましょう。

運用しながらクリエイティブを改善する

バナー広告は、マス広告などのオフライン広告と異なり、配信期間中に柔軟に変更を行うことが可能です。
広告を出稿して放置していてもなかなか成果が得られません。
広告配信をスタートしてもなかなかコンバージョンに繋がらない場合はクリエイティブの変更を行う必要があります。

バナー広告のデザイン参考サイト

バナー広告のデザイン作成に役立ちそうなサイトを下記にまとめました。クリエイティブ制作に困った！迷った！際にはご覧ください。

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