YouTuberタイアップ動画の成功事例6選！メリットや依頼方法・費用相場を解説！

YouTuberタイアップとは

YouTuberタイアップとは、YouTuberを広告塔として起用することによって企業が販売促進や認知拡大効果を図るマーケティング手法のことを指します。近年YouTuberの影響力は増えつつあり、いまやYouTuberはインフルエンサーとして活躍しています。2023年にYouTubeデータ分析ツール「amui tracker（カムイトラッカー）」を提供する株式会社エビリーが発表した調査結果によると、YouTuberタイアップの実施数と商品数は年々増加しており、2020年～2023年の間に約2倍にまで増えています。

画像引用元：2023年の最新YouTuberタイアップ市場を徹底調査！/ PRTIMES

YouTuberのチャンネル登録者（サブスクライバー）に対して訴求できるため、ターゲットが明確であれば高い効果を期待できます。YouTuberの投稿している動画は、飲食やコスメ・美容商材などジャンルが多岐に渡るため、自社商品・サービスと類似するYouTuberを起用することで見込み顧客への訴求の可能となっています。また、投稿された動画はSNS上で拡散されることもあり、商品を知らない層に対しての認知拡大に繋がることもあります。
また、商品購入先のURLを掲載して遷移を促すことやコメント欄へのコメント書き込みが、クチコミやレビューの役割を果たすことができるため、購入に直接繋がりやすいと言われています。そのため、こういった環境下にファンを抱えていて、購入意欲を掻き立てられるような編集や感情表現、ストーリー性のある構成ができるYouTuberには、インフルエンサーとしての効果が期待されています。

YouTuberタイアップに関する資料10選

YouTuberタイアップやキャスティングに関する10資料を下記にまとました。 資料のダウンロードは無料ですので、ぜひお役立てください！

YouTuberタイアップのメリット

YouTuberタイアップメリットをまとめました。

見込み客にアプローチできる

YouTuberタイアップを行うメリットとしてあげられるのが、自社の見込み客となり得る層に自社商品・サービスをアプローチすることです。YouTuberの登録するコンテンツによって、チャンネル登録を行うユーザーも異なるため、ユーザーをターゲティングしやすくなっています。そのため、自社の顧客層と似ているユーザー層を抱えるYouTuberとタイアップすることで、見込み客をターゲットとしたプロモーションを行うことが可能です。また、自社の商品・サービスを知っている層だけでなく、はじめて知る層に対しても訴求できるため、認知度向上にも繋がります。

購入・申し込みに繋がりやすい

YouTuberとのタイアップ動画は商品・サービスの紹介が入るため、購買意欲を向上に繋がりやすいというメリットがあります。YouTuberによる商品レビューや、サービスを体験する様子が紹介されることが多いため、使用感が伝わりやすく購買行動を促進させることが可能です。また、YouTuberのファンが購入することも多くあるようです。

費用を抑えられる

YouTuberタイアップでは費用面のメリットが挙げられます。YouTuberは個人活動している人が多いので、事務所に所属する芸能人とのタイアップよりも費用を安く抑えることができます。また、特に若年層向けの商材などでは、CMより大きい効果を得られる可能性があります。実際にあった事例として人気美容系YouTuberとのタイアップコスメが配信翌日完売になり入荷待ち状態が続いたことがありました。自社商材とマッチしたYouTuberをセレクトするとコストパフォーマンスが高いです。

YouTuberタイアップの成功事例6選

YouTuberタイアップの事例をまとめました。 YouTuberだけでなく、お笑い芸人やタレントなどのYouTubeチャンネルとのタイアップ事例もまとめいますので、是非ご確認ください。

HIKAKIN /ヤマダデンキ・Oculus

YouTubeユーザーであれば、一度は名前を聞いたことがある、登録者数1000万人を超える人気YouTuber「HIKAKIN（ヒカキン）」。HIKAKINは、商品紹介のコラボ企画やテーマパークのPRなど、幅広い企業とのタイアップ動画を公開しています。
2020年12月16日に公開された、ヤマデンキ・Oculus（VR用ヘッドセット）とのタイアップ動画「値段見ないでゲーム用品カゴいっぱいに買ったらいくらかかる!?」では、実際にヤマダデンキに向かいVR用ヘッドセット「Oculus」を購入し利用する様子が紹介されています。実際に動画内ではOculusを開封し、どのような利用方法があるのか解説されているため、具体的な利用方法がイメージしやすくなっています。また、2021年にUUUM株式会社により実施された「クリエイターによる タイアップコンテンツ・Twitter動画広告に関する、態度変容効果を検証」によると、このタイアップにより「認知、購入意向」で約30％もブランドリフト効果があったと発表されています。

また、YouTuberタイアップ動画を、Twitterでも展開することで、さらなる相乗効果が得られた結果となっています。そのため、、複数媒体で展開することでさらにYouTuberタイアップ動画の効果を上げられるため、YouTuberタイアップを実施する際は検討してみるのもオススメです。
参考：クリエイターによる タイアップコンテンツ・Twitter動画広告に関する、態度変容効果を検証 / UUUM株式会社

チョコレートプラネット/キャノン株式会社

芸人だけでなく、YouTuberとしても活躍するチョコレートプラネットは、カメラなどの映像機器大手のキャノン株式会社とのタイアップを行っています。キャノン株式会社の商材である「PowerShot PICK」のプロモーションの一環として行われており、チョコレートプラネットのチャンネルに投稿されています。このタイアップ動画で「パパ顔選手権」と題し、 チョコレートプラネットのチャンネルでも人気のある「〇〇選手権」と同じ形式の動画となっていました。タイアップ動画は、実際に「PowerShot PICK」を使って写真をとる内容となっており、使い方やその魅力が伝わる動画となっています。
参考：PowerShot PICKスペシャルサイト

ジャニーズJr /株式会社不二家

ミルキーやお菓子で有名な株式会社不二家が、「ジャニーズJr.チャンネル」とタイアップしました。ホワイトデー間近に配信されたこのタイアップ動画では、若者に大人気のアイドルユニット「HiHi Jets」のメンバーが不二家のケーキやお菓子を用いてウルフゲームを行いました。楽しそうにゲームを行い、美味しそうにケーキを頬張るメンバーを見て、「私も同じケーキを食べたい！」と購買意欲が掻き立てられる動画です。ファン心理と季節感を活かして、ケーキの購入をファンに訴求するタイアップ動画でのマーケティングは成功と言えるのではないでしょうか。
参考：HiHi Jets【ホワイトデーSP】ペコちゃんスイーツでウルフゲーム

はじめしゃちょー/バイトル

HIKAKINと並び日本で絶大な人気を誇るはじめしゃちょーですが、彼もタイアップ企画で多くの動画を配信し経済効果を生み出しています。求人情報サイト「バイトル」のキャンペーンでは複数のYouTuber・クリエイターとタイアップを行っており、はじめしゃちょーもそのうちの一人としてタイアップ動画を投稿しています。タイアップ動画は、はじめしゃちょーが一風変わったアルバイトを体験する内容です。動画の最後にはバイトルの実際の画面を出してルバイトの探し方を説明しており、バイトルのサービスとキャンペーンの趣旨が分かりやすくなっています。
参考：バイトル「時給UP企業応援団」企画を開始日本を代表する動画クリエイター はじめしゃちょー など総勢7組のクリエイターとタイアップ

HIMAWARIちゃんねる / 株式会社タカラトミー

YouTuberタイアップでは、商品・サービスの販売促進だけでなく、理解を深めることも可能です。
家族でYouTubeに動画投稿を行っているファミリーチャンネル「HIMAWARIちゃんねる」が行った株式会社タカラトミーとのタイアップ動画では「商品理解度」の向上に成功しています。タイアップ動画内で紹介されている「ぷにるんず」は、6歳以上を対象に販売されているおもちゃとなっており、動画内では実際にぷにるんずを遊んでいる様子が公開されています。
2022年にUUUM株式会社により実施された「クリエイターによる タイアップコンテンツ・Twitter動画広告に関する、態度変容効果を検証」によると、タイアップ動画により「認知度、興味・関心、購入意向」で効果があり、さらに動画接触者の方が動画非接触者よりも理解が深まっているという結果がでています。HIMAWARIちゃんねるは児童向けの動画が多いため、視聴者層とターゲット層がマッチししており、より認知拡大や理解度の向上に繋がったと考えられます。
参考：クリエイターを活用したタイアップ動画コンテンツによる、ブランドリフト効果を検証

積分サークル / 東亜グラウト工業株式会社

YouTuberタイアップは、BtoC向けの商材が目立ちますが、中にはBtoB企業とのタイアップ事例もあります。 インフラメンテナンス事業を展開する東亜グラウト工業株式会社が、理工学を得意とする大学生を中心に動画投稿を行っている「積分サークル」とタイアップした動画では、HPのアクセス数向上に成功しています。
もともと、広報活動の一環として自社でYouTubeチャンネルを運営していた東亜グラウト工業株式会社でしたが、動画視聴数が思うように伸びなかったため、kamui tracker（カムイトラッカー）というサービスを活用してYouTuberタイアップ動画の投稿を行っています。自社コンテンツと近いジャンルのYouTuberからタイアップ先を選定し、工場でのドッキリ動画を公開しています。動画公開後は、HPの流入だけでなく、「積分サークルとタイアップしていた企業」などの声をいただくなど、学生への認知拡大も向上しています。
参考：公開後に10倍のHPアクセス数！採用にYouTubeを活用し、インフラを支える仕事をより多くの人へ

YouTuberタイアップの費用相場

YouTuberとタイアップした際に企業はYouTuberにどのように収入を算出すべきでしょうか？キーポイントはチャンネル登録者数と一人当たりのフォロワー単価です。フォロワー単価は２～５円が相場でチャンネル登録者数が多ければ多いほどフォロワーの価値が上がります。例えばチャンネル登録者数が10万人、フォロワー単価３円のYouTuberとタイアップした場合10万×3円⁼30万円がYouTuberの収入となります。案件によって異なりますが、目安としてのYouTuberの収入の算出はこのようになっています。

YouTuberタイアップの案件依頼の方法は？

YouTuberタイアップの案件依頼方法は大きく分けて４つあります。YouTuberに直接依頼する方法、総合広告代理店を経由して依頼する方法、キャスティング会社を経由して依頼する方法及び検索プラットフォームを活用する方法です。 タイアップしたいYouTuberが特定できていない場合でプロモーション予算を十分に用意できる場合、総合広告代理店に依頼すれば、最適なYouTuberの選定から広告制作まで任せられます。逆に予算を余り用意できない場合、検索プラットフォームを活用すれば、登録している沢山のYouTuberから予算とプロモーション目的に見合った人物を選定でき、便利です。 そこで、以下では、タイアップしたいYouTuberが決まっている場合に主に選択する残る2つの方法、YouTuberに直接依頼する方法とキャスティング会社を経由して依頼する方法を紹介します。
【関連記事】YouTuberキャスティングの方法と流れを徹底解説！

YouTuberにタイアップを直接依頼

YouTuberにタイアップを直接依頼する方法とは、YouTubeチャネル説明欄に載っている連絡方法やSNSを使って依頼することです。 直接依頼するメリットは、コストを抑えられる点です。広告代理店やキャスティング会社を経由しないので、仲介手数料が発生しません。 直接依頼するデメリットは、期待通りのパフォーマンスしてくれるかリスクがある点です。広告代理店やキャスティング会社にマネジメントを任せていないフリーランスのYouTuberは案件を過剰に抱えていることも多く、タイアップに見合う準備環境が出来ていない場合もあるのです。また、タイアップ経験の浅いYouTuberの場合、プロモーション目的に齟齬が生じる場合もあります。

YouTuberにタイアップをキャスティング会社経由して依頼

YouTuberキャスティング会社とは、YouTuberがマネジメントを委託していたり、案件紹介を依頼していたりする会社です。 キャスティング会社を経由して依頼するメリットは、YouTuberが期待通りのパフォーマンスするサポートしてくれる点です。キャスティング会社はプロモーションのプロであるため、広告主がどのようなパフォーマンスを期待している熟知しています。広告主の意図をかみ砕いてYouTuberに伝えてくれたり、案件指導してくれたりします。 デメリットは、キャスティング会社を経由した分の仲介手数料が発生する点です。競合他社との差別化のため仲介手数料をとらないキャスティング会社もありますが、サポートが足りずYouTuberとのトラブルが発生する場合もあるので注意が必要です。

YouTuberタイアップ実施時の注意点

YouTuberタイアップを実施する際の注意点を解説します。

炎上対策

YouTuberとのタイアップを行うデメリットとしてあげられるが、炎上する可能性がある点です。タイアップ動画が炎上しなくても、YouTuberのタイアップ後の行動で炎上し、飛び火する可能性があります。また、炎上は価値観の違いやそれに対する配慮のなさで起こることが多いので、担当者１人のチェックのみ等軽いチェックや気持ちで起こりやすいです。そのため、最終動画のチェックは複数人で行うことっは勿論、自社商材とYouTuberのマッチングは適切か、YouTuberの過去動画からわかる人となりは問題ないか厳重に確認する必要があります。

ステルスマーケティング

ステルスマーケティングとは、便益の提供があり「広告」であるにも関わらず広告表記を記載せず、広告ではないことを装うことを指します。2023年10月1日以降、ステルスマーケティングは景品表示法違反（通称ステマ規制）となり、違反すると広告主が罰せられることになります。YouTuberタイアップを行う際に、YouTuberが広告表記を記載していない場合もステルスマーケティングと見なされる可能性があるため、ステマ規制について事前に理解した上でどのような表記をすべきか注意する必要があります。

タイアップするYouTuberの選び方

YouTuberとタイアップ動画を作成したい場合、どのようにYouTuberに依頼するかも大切ですが、誰とタイアップすべきかも重要です。ここでは、タイアップするYouTuberの選び方について解説します。

YouTuberの配信コンテンツ

タイアップしたいYouTuberを選ぶうえで、YouTuberの配信ジャンルは非常に重要です。一口にYouTuberといっても、ゲーム・料理・コスメなど各YouTuberによって配信内容が異なります。そのため、訴求したい内容とYouTuberの配信ジャンルが異なる場合、タイアップしても効果を得られない可能性があります。また、ジャンルが異なる場合は、自社のターゲットと類似したユーザーがいない可能性の方が高いため、タイアップを依頼する前にYouTuberの配信ジャンルの確認は重要となります。

視聴者属性

YouTuberが配信している動画の視聴者属性は、そのYouTuberの配信ジャンルによって異なります。男性・女性といった性別に加えて、年代などもわかるため、YouTuberの配信ジャンルの確認と合わせて視聴者属性を確認することで、自社のターゲット層に近いユーザーに訴求することが可能となります。

YouTuberの人気ジャンル

　
• 　　・メイク、ファッション
  　　・How to系
  　　・子供向け
  　　・ゲーム実況
  　　・商品レビュー
  　　・料理、グルメ
  　　・音楽
  ・ペット、アニマル
  　　・スポーツ系
  　　・アウトドア系
  ・海外、外国人 　　・日常、お出かけ系 　

動画で学ぶYouTuberタイアップ

YouTuberとタイアップした動画広告や、TikTokerなどそのほかインフルエンサーとのタイアップについて、専門家が説明している動画をご紹介します。動画視聴は無料ですので、YouTuberタイアップについて知りたい方はぜひ参考にしてみてください！