ベネッセ 受験生応援企画2023  Z世代向けインフルエンサー活用企画

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ベネッセ 受験生応援企画2023  Z世代向けインフルエンサー活用企画の媒体資料
資料更新日:2022/07/27

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ベネッセは受験を人生の大事なターニングポイントの一つとして捉え、受験生と支える保護者に寄り添い、応援していくことがこれからの日本の未来を担う子供たちに関わる使命と考えています。Z世代である高校受験・大学受験を考えている中高生本人とその保護者双方にそれぞれ最適化したカタチで貴社の商品・サービスの魅力を訴求し、人生のターニングポイントに寄り添い共に応援する企画になります。また、受験生本人に向けては、Z世代の情報信頼度2位のSNSインフルエンサーを起用することに加えて、ベネッセならではの教育的文脈に落とし込んだ訴求で一緒に受験生を応援するとともに受験生の心強い味方として商品・ブランド認知を拡げます。
オススメ
■受験生応援企画共通LP
 ・「受験生応援キャンペーン」のLPを中心にマス告知、アプリ内で詳細記事を発信して相互送客を行いながらブランド認知の向上へとつなげます。
■受験生本人向けスキーム
 ・スタディキャストアプリや公式SNSで告知し、インフルエンサーLive配信で興味・関心・認知・共感を高め、アンケートで検証、ユーザーSNSで拡散させます。
■受験生保護者向けスキーム
 ・ベネッセ教育情報サイト監修のもと、教育に関心の高い親目線で貴社のサービス・商品の魅力を訴求するオリジナル記事を制作。教育情報サイト内の受験コンテンツにも掲載します。広告主様商品・サービスの理解を促進できるとともに、ターゲットユーザーをセグメントし、保護者アプリ「まなびの手帳」ならびに進研ゼミ会員データ(1stPartyDate)を活用した広告配信よりタイアップぺージへ誘導強化することでターゲッチリーチ拡大へ貢献!
■インフルエンサーキャスティング
 ・貴社の商品・サービスに合わせたインフルエンサーをキャスティングし、中高生の興味・関心を引き出し、共感を呼ぶシナリオで自然に受け入れられるよう訴求します。

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