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中国インフルエンサー（KOL）のインバウンド活用法

Presented by 株式会社オーエス

海外・外国人訪日インバウンドマーケティング／その他 KOL（中華圏インフルエンサー）売上拡大販売促進認知向上配信数課金掲載課金その他

資料更新日：2025/09/05

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KOL（Key Opinion Leader）とは、中国のSNS（Weibo、WeChat、小紅書など）でフォロワー数が非常に多く影響力の強いインフルエンサーのことを指します。
中国では、企業からの広告やメッセージよりも直接的なユーザーの評価（口コミ）が重視される傾向があります。
偽物が横行したために形成された、「本物志向」「情報の信頼性を重視」する中国ユーザーは、自分が信頼できる人やあこがれている人（インフルエンサー）からの情報を信頼する傾向があります。中国でのマーケティングでは、日本の製品や日本での観光などに精通しているKOL（ユーザーから信頼されている）アカウントから情報を拡散していくことが非常に重要になります。

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