視認率95.9%のトイレサイネージ「toreluna」、第一三共ヘルスケアの緊急避妊薬広告を配信。デリケート商材の「新・接点」に

本施策の最大の特徴は、トイレの個室というクローズドな空間をメディアとして最大限活用している点です。

フェムケアやコンプレックス商材など、公共の場では広告を出しても人の目を気にして注視されることは難しいです。

しかしこのテーマであっても、トイレの個室という空間であれば心理的ハードルを下げて的確にメッセージを届けられます。


この取り組みの背景には、2023年末から始まった緊急避妊薬の薬局・ドラッグストアでの試験販売（OTC化）という大きな社会変化があります。

これまで医療機関の受診が必須だった緊急避妊薬が、一定の条件下でより身近に購入可能となった一方で、「どこで、どうやって買えばいいのか」という正しい情報の周知が課題となっていました。

しかし「toreluna（トレルナ）」のデジタルサイネージでは、「ノルレボⓇ」に関するセンシティブかつ重要な情報を、適切なターゲットに対して、周囲を気にせず受け取れる環境で届けることに成功しています。

また「広告出稿することで女性のナプキンの経済的負担という社会課題の解決に繋がる」というビジネスモデルも秀逸です。

広告主自身がCSR活動に貢献することで、嫌悪感を抱かせることなく、広告を届けられ、ブランド好感度が上がることも期待できます。

昨年末のセミナー「メディアレーダーWEEK 2025 冬」では株式会社ネクイノの後藤田氏に登壇していただき、
『視聴率95.9％！今注目の女性用トイレ広告サイネージ「toreluna」が今選ばれる理由』をテーマに講演していただきました。
その講演内容をまとめた記事もございますのでぜひチェックしてみてください。