ベネッセの広告メニューと料金の目安
ベネッセコーポレーションの広告メニューは、こどもちゃれんじや進研ゼミとのコラボレーション企画、たまひよやベネッセ教育情報などのWebメディア・アプリへの出稿、会員データを活用した運用広告の3系統に整理できます。子どもの月齢や学年、妊娠・出産といったライフステージで対象を絞れる点が特徴で、料金は企画の内容と配信規模で変動します。本ページに掲載されている資料の記載をもとに、メニューごとの特徴を整理します。
こどもちゃれんじ・進研ゼミとのコラボレーション企画
コラボレーション企画は、こどもちゃれんじや進研ゼミの会員家庭に向けて、広告主の商品やサービスを教材やキャンペーンと組み合わせて届ける形式です。ベネッセは食品や家庭用品、トイレタリーなどの企業とのコラボ事例集を公開しており、会員の年齢に合わせた企画が継続的に実施されています。対象は子どもの月齢や学年で絞り込めるため、未就学児の家庭に生活用品を、小学生の家庭に学習関連の商品を、といった時期に合わせた展開ができます。実施形式は企画ごとに設計され、限定社数で募集される企画もあるため、料金は個別の見積もりが前提です。掲載資料でコラボ事例集の内容、募集中の企画と対象学年、申込から実施までのスケジュールを確認し、実施時期から逆算して準備を進めてください。
たまひよ・ベネッセ教育情報などWebメディア・アプリへの出稿
ベネッセは、妊娠・出産期向けの「たまひよ」、保護者向けの「ベネッセ教育情報」と保護者アプリ「まなびの手帳」、中高生向けの学習管理アプリ「スタディキャスト」など、ライフステージ別のWebメディアとアプリを運営しており、これらへの純広告や記事タイアップの枠があります。妊娠中から高校生の保護者まで、子どもの成長段階ごとに接触先を選べる点が、単一の子育てメディアとの違いです。受験生と保護者の双方に別々の媒体で訴求する企画のように、複数媒体を組み合わせたパッケージも用意されています。媒体ごとに四半期単位で媒体資料が更新されているため、掲載資料で各媒体のユーザー属性、配信数、メニューの単価を確認し、自社商材の対象となるライフステージに合わせて選んでください。
会員データを活用した運用広告
ベネッセは、自社のWebメディアやアプリでの登録情報や閲覧履歴といった独自のデータをセグメントとして使い、広告主の運用型広告に活用するメニューを提供しています。進研ゼミの保護者データを活用した運用広告や、Yahoo!のコンテンツスポンサードと組み合わせた配信など、ベネッセの媒体の外側でも会員属性にもとづく配信ができる設計です。一般のプラットフォームでは把握しにくい子どもの学年や受験の有無といった情報を起点に配信できるため、教育関連や家族向けの商材で対象を精度高く絞れます。セグメントの種類や配信先、最低出稿額は資料によって異なります。掲載資料で利用できるセグメントの例と配信の仕組み、計測できる指標を確認し、自社の顧客像に近いセグメントを選んでください。
ベネッセの媒体でリーチできる家庭
ベネッセの会員は、通信教育を受講する子どもがいる家庭です。子どもの学年や月齢が明確であることに加え、教育への投資を継続している家庭であるという特性が、他のファミリー向け媒体との違いです。会員層の特徴を2つの観点から整理します。
こどもちゃれんじ・進研ゼミの会員家庭
ベネッセの会員は、0歳から6歳の未就学児を対象とするこどもちゃれんじ、小学生から高校生の進研ゼミと、子どもの年齢に応じた講座を受講する家庭で構成されています。こどもちゃれんじは年間50万人以上が受講する規模を持ち、会員データには子どもの年齢や学年が登録されているため、月齢や学年で対象を絞り込めます。乳幼児期から高校生まで年齢の幅が広いため、ベビー用品から受験関連サービスまで、幅広い商材で対象を設定できる点が特徴です。掲載資料には講座別、学年別の会員数と、居住地域の分布が記載されているため、自社商材の対象年齢と重なる会員規模を確認してください。子どもの年齢を軸に対象を絞れる媒体は限られており、時期に合わせた訴求を確実に届ける手段として位置づけられます。
教育投資に前向きな家庭という特性
通信教育を継続して受講する家庭は、子どもの教育に時間と費用をかける意識が高く、世帯の所得も比較的安定している傾向があります。教材やキャンペーンと組み合わせて届く広告は、教育に関心のある保護者が内容を確認する場面で接触するため、学習関連の商材や、子どもの成長に関わるサービスへの反応が高い傾向です。食品や保険、レジャーなど教育以外の商材でも、子どもの生活を良くする提案として受け止められるため、実施例が広がっています。掲載資料には会員家庭の世帯年収や保護者の年齢構成、教育以外の支出に関する調査データが記載されている場合があります。教育への投資意欲という特性を活かすには、商材を子どもの成長や家庭の生活とどう結びつけるかを訴求の軸に置いてください。
ベネッセ広告が向いている商材と活用パターン
ベネッセの広告実績は、子育て世帯が日常的に使う食品や日用品、家族で判断する保険やレジャーなど、幅広い商材に及んでいます。学年や月齢で出し分けができる点が活かされている領域です。商材の傾向と、時期に合わせた出し分けの設計の2点から、活用パターンを整理します。
食品・日用品・保険・レジャーなどファミリー向け商材
子ども向けの食品や飲料、日用品は、会員家庭の日常の購買と直結するため、サンプリングと組み合わせたトライアル獲得で実績があります。学資保険や医療保険は、子どもの成長の節目で検討されるため、学年に合わせた媒体選定や運用広告で資料請求を集める設計が一般的です。テーマパークや旅行、習い事などのレジャーや体験サービスは、長期休暇前の時期に合わせた配布で申込を集めています。住宅や自動車といった高額商材も、家族構成の変化に合わせて検討が始まるため、認知から資料請求までを長期で設計する実施例があります。掲載資料の業種別事例で、対象学年の設定と配布時期、資料請求や申込などの成果指標を確認し、自社商材の位置づけを検討してください。
学年・月齢別の出し分け設計
ベネッセの媒体で成果を出す設計に共通するのは、対象を学年や月齢で絞り、その時期の家庭が抱える関心に合わせて訴求内容を変えている点です。小学校入学前の家庭には入学準備、小学校高学年には中学受験や進路、乳幼児期には成長に応じた育児用品といったように、時期ごとの関心は明確です。同じ商材でも、対象学年ごとに訴求文や商品の選定を変えることで、反応率が変わります。実施時期は、家庭の検討が始まる1か月から2か月前に設定し、企画の募集や媒体資料の更新スケジュールから逆算して準備を進めてください。掲載資料の講座別の会員規模と、時期別の実施事例を確認し、自社商材の検討時期と実施時期を重ねる設計が、同じ配信規模でも成果に差をつけます。
ベネッセと併せて比較したいファミリー向け媒体
ベネッセの媒体は子育て世帯へ届く手段の一つであり、目的によっては個別の講座やキャラクターを軸にした企画、学年別の保護者向け媒体、子ども本人に届く媒体との組み合わせが有効です。対象年齢や接触形態が異なる媒体を併せて検討すると、家庭へのリーチを多面的に設計できます。以下の関連ページから各媒体の資料を比較してください。
（株）アイズ
