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Z世代の81%が「#PR」を警戒。メガインフルエンサーより"正直なレビュー"が信頼される理由
注目すべき3つのポイント PR表記への強い警戒感Z世代の81%が「#PR」に対し、信頼度が下がる、あるいは信頼しないと回答。 「欠点」の開示が信頼の鍵インフルエンサーを信じる理由として「悪い点も正直にレビューしてくれる(38%)」がトップを争う。 AIと専門性の台頭フォロワー数より「専門性・人柄」を重視し、今後はAIによるパーソナライズされた提案への期待も高い。 Z世代へのアプローチに課題を感じて…
2026年03月25日 水曜日
喫煙者の54%がランニングに前向き、「健康無関心層」の常識を覆す喫煙所調査
注目すべき3つのポイント 「喫煙所=健康意識の入り口」という意外な関係首都圏喫煙者の過半数がランニングに前向きであり、「喫煙者=健康無関心」という固定観念が覆された 喫煙者の中にも健康意識層が一定数存在ランニングに興味がある理由の約72%が「健康に良さそうだから」であり、喫煙所が健康系商材の有力なコミュニケーション接点になり得る 24.5%がすでにランニング習慣を持っている回答対象者の24.5%が…
2026年03月24日 火曜日
【2026年調査】AIマンガに「人間味の欠如」。マーケティング用途でプロ漫画家が支持される背景
注目すべき3つのポイント マーケティング活用は「プロの漫画家」が圧倒的優位ターゲットの心に響く「クオリティ」と「信頼性」が最重視されています。 AIマンガの課題は「人間味の欠如」会話の不自然さや感情と表情の不一致が、ブランドメッセージの伝達力を弱めるリスクがあります。 目的による使い分けの加速対外的な販促は「プロ」、社内教育などコスト重視の施策は「AI」という棲み分けが鮮明になっています。 \ 株…
2026年03月19日 木曜日
電車内広告で「企業を初めて知った」人が8割超!Z世代の認知獲得に交通広告が効く理由
注目すべき3つのポイント 圧倒的な初認知獲得力84.4%が電車内広告をきっかけに企業を初めて認知した経験ありと回答。 若年層(15〜19歳)で最多「スマホ注視で広告を見ない」という通説に反し、10代が最も高い認知経験を持つ。 BtoB・人材系の「指名検索」の起点首都圏・関西共に、人材系やBtoB企業が認知のきっかけとして上位に。 株式会社オリコムが実施した最新の調査(2026年3月発表)により、電…
2026年03月18日 水曜日
SMN株式会社がデジタル動画広告の運用レポートを公開。ブランドセーフティと広告成果のジレンマに終止符。
注目すべき3つのポイント セーフリストはブランド想起、ブロックリストは行動喚起厳選メディアへのセーフリスト配信は広告想起でブロックリストを+23pt上回り、ブロックリスト配信はサイト来訪率で+40pt・CV率で+37pt上回った。配信手法によって得意な成果領域が明確に異なる。 OTTとオープンインターネットでも特性が分かれる動画配信サービス(OTT)への配信は認知・想起などの心理変容に強く、ニュー…

YouTubeが2年連続首位!「コネクテッドTV白書2026」が示す、地上波超えの“広告注視度”と媒体選びの新基準とは
注目すべき3つのポイント 「テレビ=YouTube」の定着1日あたりの平均視聴時間でYouTubeが50.4分を記録。地上波各局を抑え、テレビ画面の主役としての地位を盤石に。 CMでも目が離せない高アテンション自ら選んで視聴するCTV(動画サービス)は、地上波に比べCM放送時の「注視度」が有意に高い。 アプリは目的別で使い分けドラマはTVer、アニメはNetflixなど、ジャンルによる棲み分けが進…
2026年03月11日 水曜日
動画広告のCPAは静止画の0.67倍。Meta広告20アカウントの実配信データが示す成果と落とし穴
注目すべき3つのポイント 動画のCPAは静止画の約0.67倍。実配信データ20アカウントの集計で、動画クリエイティブの高い獲得効率が示された。 CTRも1.21倍と動画が優勢だが、全アカウントで動画が勝るわけではなく、商材特性によって静止画の成果が上回るケースも確認されている。 動画制作の費用対効果シミュレーションが難しい中、社内決裁を後押しする定量的な判断材料を提供するレポートとして活用できる。…
2026年03月10日 火曜日
インバウンドは「地方分散」へ、岩沼市9.33倍が示すプロモーション機会をナビタイムが分析
注目すべき3つのポイント 全国1位は前年比9.33倍の宮城県岩沼市中国・香港・台湾など「金運」信仰が根強いエリアの旅行者に金蛇水神社が強く支持され、仙台空港を起点とした東北周遊が確認されている 沖縄の大型商業施設が安定した集客力を発揮PARCO CITYやイオンモール沖縄ライカム、あしびなーなどの大型商業施設が安定したインバウンド需要を支えており、観光地だけでなく「買い物+体験」の利便性が鍵となっ…
2026年05月11日 月曜日
【LLMO調査】AIは公式サイトより比較メディアを引用、80万件分析で判明
注目すべき3つのポイント AIは「公式サイト」より「比較メディア」を信じる引用元の多くは公式サイトではなく、第三者視点の比較・特化メディアに集中している。 「引用率100%」という特定サイトへの一極集中プロンプトの内容によっては、特定の1ページがすべての回答に引用される独占状態が発生。 LLMO(AI検索最適化)がPRの成否を分ける掲載先メディアが「AIに信頼されているか」をデータで選別する時代へ…
2026年03月09日 月曜日
Instagram購買の46%が「裏取り」を経由する——2026年調査が示す日本人の慎重な消費行動
注目すべき3つのポイント 「映え」は認知、購買は「検索」利用者の46%が購入前にGoogle等で再検索を行う「裏取り」が一般化。 デメリット開示が最強のCV施策37.5%が「欠点の正直な記載」を決め手に。過度な演出より誠実さが売れる鍵。 タイパ重視の40代、保存の10代40代の過半数が「1分以内の要約動画」を支持。世代別のアプローチ最適化が不可欠。 Instagramは買い物の起点へ。欠点の開示が…
2026年03月09日 月曜日
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