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Z世代購買行動の「世代内格差」が判明――1,710名・4カテゴリー横断調査で高校生・大学生・社会人の消費スタイルに明確な差
注目すべき3つのポイント Z世代内でも購買行動の違いが判明大学生は納得重視「探索型」、高校生・社会人は効率・トレンド重視の「直感型」と傾向が鮮明に 大学生は生成AI・公式SNSも活用する「マルチ検索世代」企業公式SNSが購入きっかけとなる割合は、ペットボトルお茶飲料カテゴリーで高校生比+15ptに達し、情報収集の多様化が突出 高校生の「パケ買い」文化は施策設計の重要要素市販のお菓子カテゴリーでは、…
2026年03月05日 木曜日
TikTokは「全世代の生活インフラ」へ。2026年最新調査が示す、マーケターが陥る“若年層限定”の誤解
注目すべき3つのポイント 全世代で「毎日利用」が定着10〜20代の約7割、40〜50代でも約半数が「ほぼ毎日」視聴する日常メディアへ。 「レコメンド型」消費の加速特定のフォローを追うより、アルゴリズムによる「予期せぬ発見」を楽しむ視聴スタイルも。 隙間時間を埋める「生活動線」への浸透就寝前や休憩時間だけでなく、家事や移動中など、あらゆる生活シーンに分散して接触。 TikTokアルゴリズムが変える、…
2026年03月04日 水曜日
Z世代がTikTokよりポッドキャストを選ぶ時代へ——15〜19歳40.5%、76%がビデオ視聴
注目すべき3つのポイント 若年層への到達力が急伸若年層(15-19歳)の利用率が40.5%(前年比+6.5pt)に急増し、TVerやTikTokを上回る利用率を記録 ビデオポッドキャストの浸透ポッドキャストユーザーの76.2%が月1回以上ビデオポッドキャストを視聴しており、音声×映像の複合コンテンツ戦略が不可欠に 高いコンバージョン特性ポッドキャストで聴いた情報をもとに「検索した」ユーザーは66.…

Z世代とAIの距離感調査、社会人の半数が高信頼・大学生は5.6%にとどまる
注目すべき3つのポイント AIは「検索」から「相談」へ社会人は「カウンセラー」、大学生は「友達」と例え、心理的距離の近さが鮮明に。 信頼度に大きな開き仕事で活用する社会人は約半数が高い信頼を寄せる一方、大学生の全面的な信頼はわずか5.6%。 プライベートでの浸透仕事だけでなく「恋愛」「人間関係」「愚痴」など、AIが私的な悩みの受け皿にもなっていることが浮き彫りに 若年層にとってAIは精神的な支柱に…
2026年03月11日 水曜日
【2026年2月最新】薬機法・景表法違反の広告事例|健康食品・化粧品のNG表現集
注目すべき3つのポイント 記事LPの誇大表現が依然として深刻最新調査でも健康食品や化粧品の広告で、薬機法・景表法に抵触する表現が多数確認。 ビフォーアフター画像の安易な使用に警鐘シミ消しや痩身効果など、画像と文言の組み合わせによる「優良誤認」のリスクが増大。 機能性表示食品でも逸脱はNG届出範囲を超えた「眼鏡不要」「リバウンドなし」といった過度な訴求が厳しく指摘されている。 薬機法・景表法違反の広…
2026年02月17日 火曜日
全世代85%に「推し」が存在、動画広告の視聴維持率7割へ──FIREBUG調査で判明した広告アレルギー突破の鍵
注目すべき3つのポイント 「推し」の圧倒的パワー全世代の85%以上に「推し」が存在。広告を「邪魔者」から「コンテンツ」へ変える土壌が完成。 冒頭0.5秒の勝負広告の続きを見る理由の第1位は「好きなタレント・推しの登場」。初動の視覚フックが成果を左右する。 PR表記への高い受容性企画が面白ければ8割以上がPR投稿を許容。推しが出演すれば、広告は「避けるもの」から「楽しむもの」へ。 85%が「推し」を…
2026年02月17日 火曜日
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