PR記事とは？種類やメリットを解説！出稿可能なメディアまとめ

スマートフォンの普及・発展により、多くのユーザーはインターネット上の情報を閲覧しながら情報収集するようになってきています。
個人のブロガーや企業によるコラム連載も増加し、様々なコンテンツから必要な情報を吟味し取捨選択するようなユーザーの行動変容が一般的になる中、企業としてもより信ぴょう性が高く信頼性のある記事を提供する動きが活性化してきています。
このような背景の中で、自社のブランディング力を高め、商材やサービスを広く認知させる手法として、PR記事の活用が注目されています。
PR記事は、記事広告やタイアップ記事とも呼ばれ、企業とインターネット上の媒体がタッグを組み、通常の広告よりもユーザーに安心感を与えた訴求を行うことが可能です。
とはいえ、「PR記事って通常の広告と何が違うの？」「どうやって展開していけばいいのか分からない」「効果は期待できるの？」と悩まれる方も少なくありません。
企業のWeb担当者やマーケティング担当者にとっては、手法や効果の面は特に気になることでしょう。そこで今回は、PR記事について、その種類やメリットなど概要を中心に紹介していきます。

また、この記事では、PR記事やタイアップ広告に関する資料をまとめています。
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PR記事とは

PR記事とは、記事広告やタイアップ記事とも呼ばれ、企業とインターネット上のサイトを運営している媒体・メディア側が協力し、商品やサービスを紹介していく広告手法の一つです。媒体側の広告枠を購入し、テキストや画像バナーをもとにアプローチする通常の広告とは異なり、あくまで媒体の一つの記事として、企業の商材やサービスを紹介していく手法となります。そのため、媒体・メディア側の特性もあるため、必ずしも企業側の意図がそのまま反映されるという訳ではありません。媒体・メディア側が自然な形で企業の商材やサービスを紹介していくため、その媒体・メディアに訪れたユーザーに対して安心感を与えることが出来るため、より商材やサービスを訴えやすい特徴があります。

タイアップ記事とは？

PR記事は、先ほどもふれたように記事広告やタイアップ記事とも呼ばれます。
タイアップとは協力・提携して行うことを指し、企業と媒体・メディアがタッグを組み、ユーザーに対して訴求する記事を制作していくことからタイアップ記事や記事広告とも呼ばれています。
媒体・メディア側とは、サイトを運営する企業以外にも、ブロガーやインフルエンサー、アフィリエイターなど個人でサイトを運営している方も対象となります。

Web広告におけるPR記事の位置付け

PR記事は、Web広告においてはネイティブ広告とも呼ばれています。
ユーザーのことを第一に考えた広告手法でもあるため、閲覧ユーザーに不快な思いを感じさせずに訴求することを目的としています。
通常のテキストやバナー広告の場合、ユーザーに関心度があればまだしも、見ている情報と関係ない広告が出てきた場合にはマイナス影響につながる可能性もあります。
ただ、PR記事では興味のあるユーザーに関連した情報を記事として訴求していくため、ユーザーの目に留まりやすく、効率よく興味関心につなげることが期待できます。

PR記事（記事広告）の種類

PR記事（記事広告）を展開していく方法としては、以下の3つの手法が考えられます。

種類	特徴
マスメディア（雑誌）	マスメディアの中でも、雑誌や新聞内で閲覧できる記事のこと。
オンライン記事	Webメディア上で閲覧できる記事のこと。
イベントレポート記事	展示会やセミナーなどに登壇した際のレポート記事のこと

①マスメディア
マスメディアとは、「テレビ」「新聞」「雑誌」「ラジオ」の4媒体を指しますが、多くの視聴者がいるため手法によっては大きな反響につながりやすい特徴があります。
CMとは異なり、番組や掲載記事内で1コーナーとして取り上げられるため、インパクトは大きいですが他の手法よりも時間と費用がかかる点がネックとして挙げられます。
②インターネット
インターネットには、情報の発信元となる一次メディアと、その情報を転載してまとめたような二次メディア、企業や個人が独自で展開するオウンドメディアがあります。
これらの媒体で取り上げられることによってユーザーに訴求する手法となります。
③イベントレポート
イベント開催や展示会、セミナー展開など、実際の現場でユーザーと直接触れ合いながら展開していくことを現実世界におけるPR活動と指します。
PR記事としては少々異なりますが、現実世界と絡め①や②の手法と組み合わせてPR記事化していくこともあります。

目的に応じてPR記事を意識する

PR記事の種類は、先ほどふれた展開方法に応じて様々ありますが、いずれの手法を選ぶにせよ、事前に目的を明確にしておく必要があります。これからPR記事を作成するのであれば、以下のポイントを押さえて作成すると効果的です。
・ターゲットの明確化
自社の商材やサービスをどういった層にアピールしていくかによって、作成するPR記事はもちろん、展開手法も大きく異なります。若年層がターゲットであれば、インターネットの中でもインフルエンサーのSNSが期待できそうですし、年配層であればインターネットよりもラジオの1コーナーで紹介してもらう方が良いかもしれません。どんなに優れたPR記事を作成したとしても、ターゲットとマッチしない媒体であれば効果にはつながりません。逆に、ターゲットにマッチすれば商材やサービスの売上増加だけでなく、ユーザー同士でシェアされバズる結果につながる可能性も高まります。
・人気のある媒体・メディアの選定
インターネット上でPR記事を展開する場合、人気のある媒体・メディアを選定することは重要です。PR記事は良くても、そもそも集客力の低い媒体であれば多くのユーザーにアプローチすることができません。一方で、幅広い層のユーザーが集まる媒体よりも、専門性が高いカテゴリの媒体の方がPR記事としてマッチする可能性もあります。ターゲットをふまえて効果的な媒体・メディアを選定することが重要です。
・強みや特徴などの差別化
PR記事といっても自社の商材やサービスをただ単に伝えるだけでは、効果につながる可能性は低いでしょう。ユーザーは常に多くの広告を目にしています。その中で、自社の商材やサービスが競合他社とは違う点をより強くアピールしていく必要があります。強みや特徴なども文章だけでなく表やグラフ、イラストなどを活用し分かりやすく訴求することが重要です。
・SEOを意識する
PR記事は、SEOにおいても効果につながりやすくなります。SEOとは、GoogleやYahoo！といった検索エンジン上で、ユーザーが検索したキーワードに応じて上位に表示される手法を指します。多くの情報が掲載されたコンテンツは、様々なキーワードで上位化されやすい傾向にありますので、PR記事を展開する際にはSEOにも意識すると効果的です。

PR記事のメリット

最後に、PR記事のメリット・デメリットについて紹介していきます。

①媒体の愛読者やファンに対する広告展開
媒体・メディアには、それぞれ愛読者やファンがいます。PR記事は、このようなファンに対して媒体側からの紹介として広告展開できるため、商材やサービスの売上増加といった効果につながりやすい点が大きな魅力の一つです。広く浅くの広告ではなく、狭く深いアプローチができることがメリットとして挙げられます。
②ターゲットを絞ったアプローチ
PR記事を展開する媒体側は、自身の媒体やメディアにおけるユーザーの属性を細かく把握しているケースが多くなります。年齢や性別、地域、趣味嗜好だけでなく、よく見られている日時や、興味の高いネタや表現なども把握しています。そのため、タイアップして記事作成していく上では、どういった構成で訴求していくのかといった点を相談しながら展開することも可能です。ターゲットの特性をふまえてアプローチできますので、効果にもつながりやすくなるでしょう。

PR記事のデメリット

メリットの一方で、PR記事のデメリットについても紹介します。今後展開していく際の注意点として押さえておくと効果的です。

①制作にかかる時間
PR記事は、制作から公開までの期間が長くなる傾向にあります。自社だけで完結するものではなく、媒体・メディア側との調整が必要となるため、どうしても期間は長くなります。自社の商材やサービスに関する概要を媒体側に伝え、媒体側でライティング・編集、記事チェックという流れを踏むと最短でも1ヵ月程度要するケースが多くなります。即効性という点では弱い傾向にありますので、注意が必要です。
②掲載費用が高い
もう一つ、PR記事は通常の広告に比べて掲載料が高くなる傾向にあります。①でふれたように媒体側には広告バナーを掲載するのとは異なり、企業用のPR記事を作成する手間が発生するためどうしても費用は高くなります。これは、人気のある（PV数やユーザー数が多い）媒体・メディアであればあるほど高くなる傾向にあります。そのため、しっかりと事前に目的を明確にし、費用対効果を考慮した上で検討する必要があります。

まとめ

いかがでしたでしょうか。 PR記事は、時間や費用など注意すべき要素もありますが、しっかりと目的やターゲットをふまえて展開すれば、多くのユーザーに閲覧され、自社の商材やサービスの売上増加につながる可能性が大きい広告手法となります。各媒体・メディアの特性を活かし、効果的な運用につなげていきましょう。

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