更新日：2024年05月08日

動画制作の企画書の作り方｜ポイント・手順を解説

動画制作における企画書の必要性

動画作成をする際には、まず企画書を作ることが大切です。なぜ企画書が必要なのか、企画書作りのポイントについてもよく知っておくといいでしょう。

動画制作の目的を共有するため

動画作成の際には、まず動画を作る目的を明確にし、共有する必要があります。目的は例えば、「動画に張られたリンクから購入ページに遷移するようにするため」などの場合、目標を「購入ページへのリンクを1,000クリックにするため」などに決め、動画作成の際にはそれらのことを社内や制作サイドと共有しておくことが大切です。

動画制作にかかる工数などを把握するため

また、企画書作りでは、動画作成のための作業量や時間の工数などを把握しておくことが必要です。事前に工数を把握することで、予算の設定や納期にも深く関わってきます。制作の規模や複雑さ、納期で、適切な人員とリソースがわかり、効率的で効果的な動画制作が可能となります。

企画書に記載するべきこと

企画の背景・目的

動画制作の企画書には、まず動画制作の背景と目的を記載する必要があります。達成したい目的に合わせて、動画の内容が大きく異なってきますので、最初にみんなで共有できるように動画制作に向けての背景や目的を明確に記載します。

現状の課題

動画作成によって、解決したい現状の課題を整理して記載することも必要です。現状の課題を明確にすることで、動画を作成する上での表現方法やコンセプトの立案にもつながっていきますので大事です。

具体的なターゲット

制作する動画の視聴ターゲットも詳しく記載します。ペルソナを設定し、住んでいる場所や年齢、家族構成、趣味なども具体的に設定しておくといいでしょう。また、BtoBの場合には、企業の特徴も整理して記載しておくことが必要です。ターゲットに関する情報が具体的なほど、動画での訴求効果も高まります。

コンセプト

動画で伝えたいテーマやコンセプトを決めることで、動画の方向性が定まります。コンセプトには、商品・サービスにかける想いや世界観を盛り込むのがおすすめです。ただし、あまりコンセプトにメッセージを詰め込み過ぎないようにしてください。複雑なメッセージを伝えてしまうと、わかりにくいものとなるため注意が必要です。

商品・サービスの強み

商品紹介動画の場合には、伝えたい商品やサービスの強み、特徴、似たサービスとの違い、差別化したいことを記載する必要があります。特にターゲットに伝えたい商品やサービスの強みをよく分析して、情報を企画書に書き込むことが大切です。ユーザーの悩みを解決するような商品、サービスであることを伝えると受け入れてもらいやすい動画となります。

目標

動画作成の目標では、具体的な数値として、KPI（重要業績評価指標）やKGI（重要目標達成指標）を設定すると、効果測定がしやすくておすすめです。動画の再生回数やリード数、広告のクリック数などを目標に設定して書いておくといいでしょう。より具体的な動画作成をするための指標になります。

予算

動画作成では予算も大事です。大きな予算がかかってしまうこともあるため、動画制作会社へ依頼する際などには初めに予算を決めておくべきです。目標を設定することで、費用対効果をシミュレーションして、予算を決めることができます。

動画の長さ

予算が決まれば、動画での表現方法や動画の尺などの目安も決めやすくなります。動画の目的やターゲット、配信媒体によってどの程度の長さを作るのかも変わってきます。動画の長さによって予算も大きく異なりますので、なるべく短い尺で効果的な動画になる構成を考えるのもおすすめの方法です。

絵コンテ

動画の構成や映像、ナレーションなどを絵コンテとして具体的に書くことが大切です。絵コンテがあることで、動画制作がスムーズに行きます。企画の意図や重要な制作ポイントも伝えやすくなります。

企画書の作成手順

目的・ターゲットの確定

企画書の作成手順としては、最初に目的やターゲットを確定します。最初に目的やターゲットをより具体的に決めておくことで、あとの作業がスムーズに進みます。商品の宣伝、サービスの説明、認知度アップ、企業のブランディング、教育などの目的を明確にしておきます。ターゲットもペルソナまで設定して具体的な人物像を設定しておきます。

コンセプトを決める

次に動画作成の内容、コンセプトを決めます。目的を達成するため、具体的なターゲットに訴求するためのコンセプトを決めます。その際、キーとなるメッセージを動画の最初と最後に入れてはっきりわかるようにするのがいい方法です。

表現方法・動画の長さを決める

次にどんな方法で動画を作成するのか、表現方法を決めます。目的やターゲットに合わせて、動画の映像や音声、ナレーションなどを決めます。動画の長さも予算なども考え合わせながら決めていきます。

参考動画を見つける

動画制作ではアイデアも大事です。YouTubeやTikTokなどで人気の参考動画を見つけたり、競合サイトの動画を見て参考にしたりするのがおすすめです。インパクトのあるユーザーに役立つ情報を提供するため、参考動画をいろいろ見てください。

簡易の絵コンテを作成する

アイデアが決まったら、絵コンテを作ります。動画の構成や画面の流れを手描きやパソコンで作成します。動画の目的や長さを考えて絵コンテをイラストで作り、大まかなイメージが伝わるようにします。

企画書を作るためのポイント

チーム内での共有を怠らない

企画書を作るポイントは、企画書をきちんと作り、チーム内での共有をしっかり行うことです。目的やターゲットなどが明確に共有できるようにきちんと最初に作って、みんなで企画書の内容を共有しておくことがポイントです。作成している途中で目的を見失わないように、最初に企画書で目的やターゲット、コンセプトなどを明確にしておくことが重要です。

フォーマットに縛られない

企画書は、それぞれの目的によって企業ごとに作りますので、フォーマットに縛られずに作りやすいように作るのもポイントです。アイデアやコンテンツがわかりやすく伝わりやすいように作成してください。フォーマットに縛られず中身でオリジナリティなどを重要視して作る方法がおすすめです。

様々な方向から参考動画を探す

動画制作にあたっては、同じ業種の動画を参考にするだけでなく、異なったジャンルの動画も参考にするなど、アイデアをいろいろ取り入れてみるのがおすすめです。ドラマやアニメなどの作品では、視聴者の感情を上手に動かす演出が行われています。そんな方法を取り入れて動画作成の参考にするのもいい方法です。

誰が動画を見るのかを考える

そして、動画作成にあたっては常に誰が動画を見るのかを考えることが大切です。視聴者がどう見るのか、どのような問題を解決できるのか、どのようなアクションを起こしてもらえそうなのかをイメージして企画書作りをすることが大切です。

動画制作の企画書作りに役立つ資料

動画制作・活用ノウハウの基礎知識ブック | 株式会社LOCUS

動画市場の動向、動画制作や活用方法における基礎知識、企画の考え方、価格相場、アニメーションと実写の使い分け、外注と内製のポイントなどを解説している資料です。

こんな方にオススメです
・なぜ動画が注目されているのかを知りたい
・動画をビジネスで活用するメリットを知りたい
・動画制作の価格相場を知りたい
・アニメーションと実写がどちらが良いか等ノウハウを得たい

【Instagram】成果を出す3つの運用ポイント/ノウハウ資料・ショート動画 | 株式会社Leading Communication

■ こんな方々におすすめです
・Instagramを運用しているが、新規リーチが思うように伸びない
・リールを投稿しているが、再生数が伸びず効果を実感できていない
・「とりあえずInstagramもやる」状態から脱却したい
・Instagram運用を外部に依頼したいが、どこに頼めばいいか分からない
・TikTokとInstagramを並行して活用し、認知拡大を加速させたい

■ 本資料でわかること
① なぜInstagram運用で成果が出ないのか
フィード中心の運用では新規リーチが取れない理由と、リールが認知拡大の主戦場になっている背景を解説します。
② リールとTikTokのアルゴリズムが「ほぼ同じ」である理由
Meta社が公言しているリールの設計思想と、TikTokのノウハウがそのまま転用できる根拠を説明します。
③ 成果を出すInstagram運用の3つのポイント
リールを新規獲得の主軸に据える方法・TikTok知見の直接応用・データによるPDCA設計を具体的に紹介します。
④ 実績・事例
都内大型商業施設（フォロワー16,000人・月間再生740万回・若年層比率×2）および自社採用アカウントでの「認知→ファン→応募」ファネルの実証事例を公開します。

【SNS/タレント/インフルエンサー】「モデルプレス」日本最大級女性向けメディア | 株式会社ネットネイティブ

モデルプレスとは

「モデルプレス」は、17年にわたるメディア運営や事務所との関係値のもと、
【SNS総フォロワー数約380万人】を誇る日本最大級の女性向けエンタメ＆ライフスタイルニュースサイトです。

モデルプレスの特徴

モデルプレスでは、自社で取材・撮影から記事執筆まで一貫しておこなっております。
また、1日100記事以上配信して築き上げたノウハウをもとに、
エンタメやトレンドに敏感な女性の心に響くデジタル広告をプロデュースいたします。

メディア・媒体データ

月間PV数：1.65億PV

月間UU数：2,400万UU

ユーザー・読者の属性

ターゲット：女性全般,社会人・OL,主婦（ママ）

年齢：18歳～45歳

性別：女性

モデルプレスの強み・メリット

○F1層約900万人の全域にリーチする「モデルプレス」を使ったプロモーション
○177万フォロワーを誇るX（旧Twitter）をはじめとした、モデルプレスアカウントのSNSを活用したプロモーション
○トレンド好きな女性に刺さる取材・撮影を実施し、記事・動画・SNSで発信
○人気タレントからネクストブレイクするインフルエンサーまで、デジタルに強いキャスティングを起点とした企画をご提案

モデルプレスの広告・料金メニュー

資料をダウンロードのうえご確認ください

課金形態

期間課金,配信数課金,掲載課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【決裁者・BtoB】AI動画で成果を出す！動画マーケティングのノウハウ資料 | 株式会社20cent

AI動画市場は急拡大している一方で、ツールを導入したのに成果につながらない企業が増えています。本資料では、企業が陥りやすい3つの落とし穴を整理したうえで、伊藤園・KDDI・電通デジタル・ZARAなどを含む成功事例10社を紹介します。さらに、成果を分ける「型」と、ByteDanceと協働する20CENTの伴走支援の考え方までまとめました。AI動画を「作るだけ」で終わらせず、マーケティング成果につなげたい企業担当者におすすめの資料です。

動画 ✕ Web広告で売上・成果をさらに上げるノウハウと実例のご紹介 | 日辰広告株式会社

「動画 ✕ Web広告で売上・成果をさらに上げるノウハウと実例のご紹介」
　日辰広告株式会社　シニアマーケティングディレクター　松山航平

　大学時代は陸上部に所属しながらインターンとして日辰広告で働きはじめ、
　その後デジタルマーケティングのディレクターとして多くのクライアント様を担当。
　コンペに参加した経験も豊富で、デジタルコミュニケーションの状況整理から課題発見・整理、
　さらには課題解決のご提案と実施、改善施策まで、一気通貫してクライアント様と関わることで、
　市場調査、広告媒体、クリエイティブ、分析・改善などの複数の領域を得意としています。

山の魅力や最新登山ギア情報を毎週発信『山と溪谷ｃｈ．』 | 株式会社山と溪谷社

『山と溪谷ｃｈ．』とは

全国の山の魅力や安全登山のノウハウ、最新の山道具などを紹介する山と溪谷社の公式YouTubeチャンネル
2021年7月の開設以降、順調に登録者数を伸ばし、2026年6月現在、チャンネル登録者数 14.8万人　月間視聴数50万回を超えるチャンネルになりました。

『山と溪谷ｃｈ．』の特徴

20～60代まで幅広い年代の登山とアウトドア好きな男性・女性が視聴しています。タイアップ動画では、山と溪谷社制作スタッフの登山やアウトドアの知見を活かし、山岳エリアでのロケにも対応しています。

メディア・媒体データ

会員数：登録者数 14.8万人

視認数：月間視聴数　50万回以上

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,シニア・高齢者

年齢：20代後半~60代

性別：男性7割・女性3割

『山と溪谷ｃｈ．』の強み・メリット

山と溪谷社の編集・制作スタッフの山岳エリアでの知見を活かしたロケ撮影による動画作成や、山岳ギア・ウエアの専門ライターによるレビュー動画など、当社ならではのタイアップ動画を作成いたします。

『山と溪谷ｃｈ．』の広告・料金メニュー

・タイアップ動画：800,000円(1本15分～20分程の基本的な企画・撮影・編集・公開費用込み、ロケ撮影費用、外部出演者費用は別途）
・山と溪谷オンラインでの動画紹介WEB記事掲載：300,000円～

課金形態

掲載課金

料金・費用

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【タイアップ】信頼ある記事で訴求！出版社ニュースメディア『NEWSポストセブン』 | 株式会社小学館

NEWSポストセブンとは

『NEWSポストセブン』の強みは、出版社系ニュースサイト最大級の集客力。
多くのユーザーに情報を届けるノウハウを持つ、取材・編集のプロフェッショナルが揃っています。

NEWSポストセブンの特徴

週刊ポスト・女性セブンの記事をネットに適した形で再編集コンテンツとして提供するほか、ネット媒体ならではのオリジナル記事を発信

メディア・媒体データ

月間PV数：約2億PV

月間UU数：約2,500万UU

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,高所得・富裕層

年齢：30~50代中心

NEWSポストセブンの強み・メリット

出版社系で唯一、男性週刊誌と女性週刊誌を擁するからこその多彩なネットワークも強み。
幅広いタイアップ企画をご提案します。芸能人や著名人のブッキングもご相談ください。

NEWSポストセブンの広告・料金メニュー

おすすめメニュー
・スペシャルリーチタイアップ
・オリジナル動画制作タイアップ

など

課金形態

期間課金,配信数課金,掲載課金

料金・費用

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【MonoMaxWeb】媒体資料 | 株式会社宝島社

MonoMax Webとは

ファッション、カバン、時計、家電・デジモノ、乗り物、グルメ、美容アウトドアetc.全ジャンルのモノ・トレンド情報を網羅するメディアです。

MonoMax Webの特徴

本誌流用メインではなく、ウェブの特性にあったオリジナルコンテンツを本誌も担当する『MonoMax』編集部員がクオリティの維持を一番の念頭に置き毎日発信しています。また動画企画も充実しており、『SmartNews』や『Yahoo!ニュース』など外部提携先でも高い記事PVを誇ります。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,高所得・富裕層,ファミリー

MonoMax Webの強み・メリット

本誌の編集部員、スタッフが『MonoMax Web』タイアップも制作するため雑誌と同じく高クオリティの広告コンテンツ制作を保証します。プロモデルの起用も可能です。本誌制作で培ったノウハウを活用し、掲載するアイテムの選定、取材・撮影を行いWebならではの見せ方にこだわり制作しています。

MonoMax Webの広告・料金メニュー

詳細は資料ダウンロードのうえご確認ください。

料金・費用

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「動画は作る」から「使い倒す」時代へ　100本切り抜き動画マーケティング | 株式会社Suu

切り抜き動画マーケティングとは

TikTokやYouTubeショートといった縦型短尺動画の重要性が高まる一方で、社内リソースの不足や、バズを成果（売上）に繋げるノウハウの欠如が大きな壁となっています。株式会社Suuは、この「眠っている資産」を掘り起こし、24時間休まずに自社をアピールし続ける「最強の営業マン」へと作り変えるパッケージを提供します。

切り抜き動画マーケティングの特徴

動画を「作る」から「使い倒す」時代へのシフトを提唱しています。多くの企業で死蔵化している動画資産を再設計し、24時間働く最強の営業マンへと変貌させます。TikTok等の縦型短尺動画の需要急増に対し、自社完結の機動力で高度な運用ノウハウを提供。圧倒的な認知拡大と成果創出を両立し、バズを確実な売上へと繋げます。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,社会人・OL,経営者

切り抜き動画マーケティングの強み・メリット

第一に、ショート動画と広告運用の融合により、広告予算比約2倍の売上を実現する「獲得特化型施策」。第二に、自社完結のショートドラマ制作で視認性を高め、最短半月で始動する「ブランド認知施策」。第三に、インフルエンサーを活用しリーチとフォロワーを急増させ、アカウントを資産化する「成長施策」です。これらにより収益と認知の両立を支援します。

切り抜き動画マーケティングの広告・料金メニュー

プロの視点でバズる箇所を選定する「おまかせプラン」は1本10,000円からで、5本セットなら48,000円と割安です。見せ場を指定する「指定ありプラン」は1本8,000円。5本38,000円、10本75,000円と本数に応じて単価が下がります。ニーズに合わせ、素材を渡すだけで高品質なショート動画を制作可能です。

料金・費用

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【ペット業界国内最大メディア】月間1300万人を誇るメディアへの掲載プラン | 株式会社FLAFFY

メディア掲載プランとは

"FLAFFY公式メディアにて、貴社商材、サービスを紹介いたします。
単独でのご紹介、複数でのご紹介の他に、動画コンテンツやライブ配信でのPRといったアクティブユーザーを多く保有する弊社メディアだからこそのプランとなります。"

メディア掲載プランの特徴

"フォロワー数約18万人のFLAFFY公式アカウント（https://www.instagram.com/flaffy.me/）には以下特徴がございます。
・月間のPV数：1300万人
・1投稿平均リーチ数：10万件
・1投稿平均保存数：1000件

また、フォロワーさんの属性に関しても99.4%の方がペットを飼っており、弊社経由での意思決定は77%の方が「ある」と回答しております。"

メディア・媒体データ

月間PV数：1300万人

月間UU数：20万人

会員数：約24万人

視認数：1300万リーチ

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL,高所得・富裕層,ファミリー

年齢：20~70代

性別：男性・女性

メディア掲載プランの強み・メリット

"弊社公式アカウントを1年間で10万人、今では約20万人弱のフォロワーを擁するアカウントへと構築した経験から得たノウハウを持っていることが1番の強みです。

また、当アカウントを見てくださるユーザー様の99%がペットを飼育しており、その愛が強いからこそ高いエンゲージメントを維持しております。貴社の良いサービスや商品をより効果的な媒体で適切な発信内容でPRさせていただき、目的へと貢献します。"

メディア掲載プランの広告・料金メニュー

"・月額プラン：月30万〜100万円の中で4プランご用意がございます
・プラン内容：
「単独投稿/複数投稿/投稿上部固定/ストーリーズ投稿/ハイライト固定/リール投稿/広告配信二次利用/ライブ配信」各サービスの　対応範囲や掲載回数が異なる仕組みです

※単発でのご掲載プランもございますが。詳しくはお問い合わせください"

プラン・メニュー

プラン内容：
単独投稿/複数投稿/投稿上部固定/ストーリーズ投稿/ハイライト固定/リール投稿/広告配信二次利用/ライブ配信

課金形態

月額課金

料金・費用

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