（株）アイズ
話題となったPR事例について徹底解説｜役立つ資料も掲載！
国内におけるPRの成功事例
最近日本国内でPRで成功している事例を紹介しますので、どんな広告やアピール方法で成功しているのかを参考にしてください。
それぞれの業種や会社により、オリジナリティにあふれた訴求効果のあるPR、ユーザーの興味に近いもの、親しみやすく共感を呼ぶもの、わかりやすいものなどで工夫し、ブランディングを図っているPRが多く見られます。
（化粧品）資生堂
資生堂では「メーク女子高生のヒミツ」というYouTube動画を制作。教室にいる美しいメークをした女子高生を多く紹介していますが、実は全員男子高校生がメークをして美しく変身している動画です。誰でもかわいくなれるということを、言葉の説明ではなく、メークによる変身過程の動画を見せることで、説得力を見せたPRとなっています。
男性がメークすることで、その変貌の様子がメークの効果をより強烈にアピールしている動画です。
参考：アジア最大級の広告賞「ADFEST 2016」で資生堂のWEB動画がゴールドを受賞 | ニュースリリース詳細 | 資生堂 企業情報
（教育）日本漢字能力検定協会
毎年12月に発表される「今年の漢字」について、日本漢字能力検定協会が特集ページを作ってPRしています。
「今年の漢字」は、漢字が一番注目される機会とも言えます。「トップ20」なども掲載し、それぞれの漢字を選んだ理由なども公開し、多くの人に最も漢字に興味を持ってもらう機会にしています。
ページには、自分の実力が漢検何級になるのかをすぐに診断できる、日本漢字能力検定協会の「漢検受検級の目安チェック」といったページに飛べる工夫もされています。
参考：2023年「今年の漢字」特設サイト | 公益財団法人 日本漢字能力検定
（医薬品）大塚製薬
大塚製薬のカロリーメイトのYouTube動画では、「拝啓、受験前日の私たちへ」篇などが作られています。過去の自分からのメッセージが描かれたカロリーメイトが受験前日に届くキャンペーンを実施し、実際に集まった2,500件以上の受験生のメッセージから生まれた応援ムービーが制作されています。
カロリーメイトのPRというよりもカロリーメイトに書き込まれた自分へのメッセージにスポットが当てられ、受験生などに強く響くPR動画です。多くの若者に共感を呼ぶ応援動画としてブランディングに成功しています。
参考：CalorieMate for Students | カロリーメイト | 大塚製薬
（飲料）アサヒビール
アサヒビールでは、「乃木坂46おとな選抜」を起用したキャンペーンを実施し、『クリアアサヒ』のキャンペーンパック数量限定発売やWEB限定動画「おとな選抜 適正飲酒講座」を実施。「乃木坂46おとな選抜」を起用し、「クリアアサヒと一緒にお家飲みを楽しもう！キャンペーン」も行っています。
WEB限定動画では「おとな選抜とLet's スマドリ！」を同時公開。「スマドリ（スマートドリンキング）」では、お酒を飲む人・飲まない人、飲める人・飲めない人、飲みたい時・飲めない時、あえて飲まない時など、さまざまな人の状況や場面を紹介しています。
アイドルを起用することでファンを中心に広く適正飲酒や様々な場面での楽しみ方をPRした成功例です。
参考：「乃木坂46 おとな選抜」を起用したキャンペーンを開始｜ニュースリリース｜アサヒビール
（地方自治体）佐賀市
佐賀市では、旅行情報のWEBサイトを英語で公開しています。
たくさんの画像を紹介しながら、佐賀市のホットスポットや温泉スポット、歴史などを詳しく紹介。宿泊施設も詳しく案内し、インバンドにも効果的な便利なサイトを作成しています。
YouTubeも作られ、動画を見ているだけで海外の人にも佐賀市の魅力が伝わるように体験などを中心とした紹介が行われています。
日本の自然や建物、行事、祭りなどが次々と動画で紹介され、多くの魅力ある情報を得られ、たくさんの人が視聴して効果を挙げています。
参考：Surf Slow SAGA | SAGA City Kyushu Japan
（宅配）Oisix
宅配のOisixでは、クレヨンしんちゃん映画公開とコラボして、しんちゃんのママ「みさえさん」を応援する企画として、Oisixの記念キットを作成。しんちゃんの顔になる野菜たっぷりビビンバのキットを作って成功しています。
Oisixdでは、子育てや家事に忙しいママの代表として、しんちゃんのママ「みさえさん」を応援し、ブランディングに成功しています。Oisixのユーザーは子育て中のママが多いために、毎日の献立に迷わず楽しく料理ができるようにと、明るいママのキャラクターである「みさえさん」を応援することで、多くの共感を呼んでいます。
参考：クレヨンしんちゃんコラボ｜Ｏｉｓｉｘ（おいしっくす）
（IT）NewsPicks
NewsPicksは、日本経済新聞の朝刊に、「さよなら、おっさん。」というコピーを載せたNewsPicksの全面広告を掲載して注目されました。
「さよなら、おっさん。」を大きな文字で掲載し、日本経済新聞全面広告で、ビジネスマンに大きく訴求し、認知度を上げました。
「さよなら、おっさん。」では、古い価値観やシステムに拘泥し、新しい変化を受け入れないことを「おっさん」とし、自分の利害のことばかり考え、未来のことを真剣に考えない、フェアネスへの意識が弱く、弱い立場にある人に対し威張る人のことに訴求しています。
「おっさん的価値観」が牛耳る日本社会、日本経済と決別しようというメッセージを掲載。
「経済を、もっとおもしろく。」とするNewsPicksのブランドイメージを「さよなら、おっさん。」でアピールした例です。
参考：「さよなら、おっさん。」に込めた思い
（広告）ベクトル
広告会社ベクトルでは、日本の人気デザートブランドを韓国に参入させるため、インフルエンサーを活用してPRを行いました。韓国の専門家、KOLが日本国内店舗及び韓国内進出店舗を訪問して取材を行い、SNSでのポスティング活動を実施。グルメコミュニティーによって情報を拡散させて成功を遂げています。
ニュースリリースや日本の代表取締役インタビュー記事によってブランドの信頼性の構築を行い、日本のデザートブランドへの親近感を持たせながら、認知度の拡散に成功しています。
参考：韓国人消費者向けのデザートブランド認知拡大業務 – 海外PR・海外マーケティング | 株式会社ベクトル Vector Group
（学校）神戸女学院大学
神戸女学院大学では、公式ホームページの「大学概要」の中に「ブランディング（クリエイティブ）」があり、これまで神戸女学院大学が行ってきた広告のキャッチコピーなどを紹介しているのが特徴です。
「推せる大学。」や「誰か、じゃなくて、私たちが。」「女子大は、女性大学へ。／地球はもう、丸くない。」「批判を疑え。」「わからないから、おもしろい。」「女は大学に行くな、という時代があった。」などを紹介。また、「私はまだ、私を知らない。」をテーマにした学生向けリーフレットや卒業生20名のインタビュー集なども案内しています。
神戸女学院大学の独自性を強くアピールして成功しています。
参考：ブランディング（クリエイティブ）｜神戸女学院大学
海外におけるPRの成功事例
海外ブランドのPRでは、企業ブランドのイメージにあったイベントの実施や体験を行ってPRしていることが多くなっています。また、メッセージ性があるものも多いのが特徴です。
（アパレル）THE NORTH FACE
アメリカ・サンフランシスコ創業のTHE NORTH FACEは、世界的アウトドアメーカーですが、公式サイトで、THE NORTH FACE TREKKING を紹介しています。これから登山を本格的に始めていきたい人に向けたオリジナルプログラムを企画し、THE NORTH FACEスタッフも同行するツアーの募集を行っています。
様々な場所でのトレッキングを紹介し、ツアー参加者を募集。アウトドア用品を実際に活用して楽しむための場を提供することで、THE NORTH FACEのファンの輪を広げ、ブランディングに成功しています。
参考：EVENTS | THE NORTH FACE（ザ・ノース・フェイス） 公式サイト
（インテリア）IKEA
スウェーデンのインテリアブランドIKEAでは、英語やアラビア語でのWebサイトを制作。
イケアではイケアのメンバー会員対象に店内のベッドなどを利用したお泊り会を実施し、参加者を呼び掛けています。寝室のインテリアやベッド、ベッドカバーなど、イケアの魅力をたっぷり体験できるイベントとして海外では実績があり、このお泊り会は日本でも行われています。
参加者が楽しみながら実際に快適な眠りの空間を体験するイベントで、PR活動を行っています。
参考：IKEA’s first sleepover event - IKEA
（アウトドア）パタゴニア
パタゴニアは、アメリカの登山用品、サーフィン用品、アウトドア用品、軍用品、衣料品の製造販売を手掛けるメーカーです。
「Vote Our Planet | 地球のために投票しよう」といったキャンペーンを行い、パタゴニア公式サイトで呼び掛けています。生活、経済、社会の基盤である地球のために投票することを広く促すキャンペーンです。
近年顕著な気候危機を感じ、私たちは人間、動物、生態系の健康がつながっていること、地球の生物多様性の破壊や生態系の損失は、経済にも大きな影響を与えることを知る必要があります。「政治に関心がなくとも、関係なくはいられません。私たちそれぞれにとって大切な何かとともに生きるために、行動しましょう」と企業理念をPRしています。
参考：生きるために投票する。私たちが本当に必要とする これからの政府をつくる。 | パタゴニア日本支社のプレスリリース
（美容）Dove
Doveでは、「ダヴ リアルビューティー スケッチ」をPR。「『自分の容姿を言葉で説明してください』と言われたら、あなたはなんと答えますか？自分のことを美しいと思うのは難しいかもしれません。でも、すべての女性は自分が思っている以上に美しいということに気付いてほしい」と実験を行っています。
実験では、第三者の説明に基づいて米国連邦捜査局(FBI)の似顔絵捜査官のジル・ザモラ氏に似顔絵を描いてもらい、本人と第三者の説明がどう違うのかを観察。似顔絵は全く異なるものとなり、第三者の描写に基づく似顔絵の方が美しく幸せそうで、事実に近い姿を表現したという実験です。
この実験について動画で紹介し、自分の容姿に自信を持ってもらうPRをしています。
参考：ダヴ リアルビューティー スケッチ
PRを成功させるポイント
PRを成功させるポイントを考えた場合、PRに活用するツールを選ぶことがとても重要です。どんな手段でPRするのか、どんなユーザーにどんな目的のためにPRするのかを明確にし、そこに向けてしっかりメッセージを伝えることが大切なポイントです。
特定のターゲットがローチしやすいツールを用いる
PRをするターゲットを決めたならば、どんなツールを用いたらそのターゲットに効果的に訴求できるかを考えることが成功のための大切なポイントです。
SNSを活用したらいいのか、実際にイベントやキャンペーンを行って体験から伝える方がいいのかなどを検討する必要があります。
特定のターゲットの意識変革や行動変容に向けたメッセージを含める
特定のターゲットがいる場合は、そのターゲットの関心やニーズをしっかり分析し、意識改革や行動変容を起こしてもらえるようにメッセージ性を含めることも大事なポイントです。
そうすることで、企業や商品のブランディングができ、多くのファンができていいPRになります。
PRに役立つ資料
PRの活用事例に関する資料をまとめました。ぜひご覧ください。
全国約21,000教室・290ジャンルの習い事コミュニティを活用した、企業向けプロモーションの成功事例をご紹介。 30～60代女性を中心とした生活者へのサンプリング・商品体験から、先生モニター、タイアップレッスン、オンラインレッスンによるCRMまで、目的・ターゲットに合わせた施策をご提案します。
「周遊型謎解きゲーム」は、は参加者自らが 体験を通して遊び・楽しめる体感型イベントです。 集客・回遊などを促す施策として、商業施設 テーマパーク 地域活性化などで活用いただいています。 ■周遊型リアル謎解きゲームとは 参加者自らが体験を通して遊び・楽しめる体感型ゲームイベントです。参加者自身が物語の主人公になり、エリアにちりばめられた謎の手がかりを探し出し、謎を解いて、与えられたミッションをクリアします。 ・回遊率を上げる ・参加者と質の高いコミュニケーションがとれる ・その場所や商品、サービス理解と魅力の発見を促す などの効果が期待できます。 ▼メリット▼ その場所の良さを知ってもらえる 回遊率をアップできる 地域の観光や店の利用促進 知識の有無に関係なく誰でも楽しく参加できる その場所や商品のブランディングに繋がる こんなニーズにおすすめです ・集客 ・既存顧客の満足度アップ ・スポットを回遊させたい ・認知度をアップしたい 幅広い層に向けたプロモーション施策、その場所を活用した興味喚起・認知度アップ、既存顧客の満足度アップと新規顧客の興味喚起を可能にします。 商業施設やテーマパーク、地域活性化などで活用頂いており、様々な場所で開催してます。 ＜開催場所の例＞ 商業施設 公園などの屋外周遊 商店街周遊 テーマパーク・水族館・動物園・空港など 博物館 街全体 ■現地へ足を運んでもらうキッカケに 謎解きは今や謎解きのテレビ番組が多数製作される程で、知らない人は少なく老若男女が楽しめる興味あるコンテンツとなっています。 その謎解きを施設で実施することで、足を運んでもらえるきっかけとなります。また、謎解きは30分～数時間かけて楽しため、施設滞在時間も増えます。 ■回遊性がアップする 手がかりは好きな場所に配置できるます。行かせたい・見せたい場所に設置して、プレイヤーに能動的にその場所に行ってもらうことができます。回遊性が高まることも強みで、特定のルートの誘導も可能です。現地のものをそのままヒントにすることも可能なので、アピールも容易になります。 ■印象に残る体験 周遊型は、プレイヤーがマップを見ながら現地を巡り、主人公としてヒントを集め物語を進めていくので、非常に没入感が高く、印象付けとしても強い効果を発揮します。
【メディアレーダーの2021年の人気資料ランキング SNS広告8位！】 主にinstagram等のSNSで活躍する20代〜50代のママインフルエンサーのキャスティング、プロモーション企画を提供しております。 お子様の年齢、ジャンルでも絞ることが出来ます！ 国内最大規模のママインフルエンサー、主婦が所属しており、弊社独自のシステムを使い、ターゲットに合うキャスティング、投稿から運用分析まで一貫してお手伝いさせて頂いております。 画像投稿だけでなく、動画での投稿も可能です。 －－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－ ・プランニング ・キャスティング ・投稿・拡散 ・運用分析・改善 －－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－ ＜こういった企業様にオススメ＞ ■自社や商品に適したインフルエンサーが分からない ■投稿のタイミングの決め方が自社ではわからない ■以前、インフルエンサーPRをやってみたが効果が満足できなかった ■実施に当たって次回以降の改善点を見極めていきたい 上記のようなお悩みを改善してまいります。 －－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－ ■実績多数 例）ママ系商材、ママ系サービス、ママ系アプリ、子供向け商材＆子供向けサービス、健康食品飲料、脱毛サロン、化粧品・コスメ、アパレルブランド、スイーツブランド、旅行 上記実績はあくまで一部です。非公開案件も多いため、直接お問い合わせください。 ■実績 ママ系サービス：毎月年間通してタレント、インフルエンサーにて実施。当該施策における認知向上、アクセスが5倍にUP ママ系商材：毎月ママインフルエンサーにて投稿、ストーリーズからのLP誘導実施。認知、売上向上に寄与。
※競合調査、および逆営業目的のダウンロードは固くお断りいたします。 シニアターゲットの商材「テレビスピーカー」の販促施策として、 シニア層に人気のPodcast番組「コサキンポッドキャスト」をご活用して頂いた事例です。 ・番組内でタイアップコーナー実施 ・番宣を兼ねたコラボ動画を撮影、期間限定で家電量販店の店頭で二次利用 他番組・他ターゲットで同じような座組のご相談も可能です。 詳しくは、TBSラジオプロモーションガイドまでお問い合わせ下さい。
本資料では、単なる認知拡大（一時的なバズ）に留まらず、 購入促進やファン化まで落とし込む「勝てるプロモーション設計」の全貌を、具体的なインサイトと共にお届けします。 （XやInstagramマーケティングとしても、使用可能） （ファリミー層や、特定層にはもちろん、中学生・高校生にも訴求可能） ■ 本資料のアジェンダ ・今のユーザーの情報取得源と企業SNS施策の最新トレンド ・多くの企業が陥る「インフルエンサーマーケティング」2つの課題（主客逆転・レッドオーシャン化） ・ なぜ「IP・キャラクターコラボ」だと、PRの成功率が格段に跳ね上がるのか？ ・フルファネル対応のプロモーションステップ（認知・興味関心・比較検討・購入促進・ファン化・UGC創出） ・【ジャンル別】アサイン可能なトップクリエイターネットワーク（グルメ、美容、子育て、キャリア、動物、エンタメ等） 「自社の商材にはどんなクリエイターが合うだろう？」 「どんなストーリーならユーザーのアクションを引き出せるのか？」 その答えをこの1冊に凝縮しております。 潜在層の心を動かし、購買行動へと変える具体的な導線設計をぜひご覧ください。
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移住促進、地方創生、ふるさと納税、観光、首都圏向けプロモーションなど 自治体様のお悩みごとや課題に、ラジオを活用し、 公開収録、イベント、WEBニュース配信までをワンパッケージでご実施可能です。 首都圏だけでなく、各局の窓口としても 様々なイベントをご紹介しておりますのでぜひご検討ください。 ✅ポイント ・制作番組の公開収録によるイベント集客が可能 ・ラジオを起点としたコンテンツを多面的に展開（番組/イベント/PR/ニュース配信） ・各局と連携し、地元密着のアプローチも！ ※競合調査、逆営業目的のダウンロードは固くお断りいたします※
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