HOMEめでぃつぶターゲティング広告の特徴をSNS別に徹底比較！向いている商材やポイントも解説

更新日：2025年07月03日

ターゲティング広告の特徴をSNS別に徹底比較！向いている商材やポイントも解説

SNS広告のターゲティングとは？
SNS広告でターゲティングする効果
各SNSのターゲティング方法は？
各SNS広告の特徴と向いている業種
効果的に成果を出す際のポイント
まとめ

SNS広告のターゲティングとは？

SNSのターゲティング広告とは、FacebookやInstagram、TikTok、Xなど利用するユーザーが登録している情報や閲覧履歴を活用して、ターゲットを絞り込んで広告を配信する方法です。
ピンポイントでタイミング良くユーザーの需要に最適な広告を表示させることで、購買行動を促すことができるのがターゲッティングの特徴です。
広告主はユーザーの興味関心を判定して広告を出稿できるため、ビジネスチャンスが広がります。
主なオーディエンスターゲティングの方法は以下の通りです。

カスタムオーディエンス
類似オーディエンス
コアオーディエンス

カスタムオーディエンスは既存のユーザーデータやウェブサイト訪問者データをもとに、ターゲットグループを設定し配信することです。
類似オーディエンスはカスタムオーディエンスの情報をもとに、興味関心が近いユーザーを対象に広告を表示できるため、潜在層までアプローチが可能です。
コアオーディエンスは年齢や地域などの基本情報だけでなくユーザーの興味関心や行動まで選択できるターゲティング方法です。

SNS広告でターゲティングする効果

ユーザーの趣味嗜好をとらえた広告を配信することでSNSを利用するユーザーは、商品やサービスへの関心が高まり、資料請求や購入などアクションをおこしやすくなります。また、ターゲティングの精度が高ければユーザーへの訴求効果が期待でき、潜在層の掘り起こしが可能になります。
ターゲティングの特徴は、ユーザーの属性情報に基づいて広告配信先を絞り込むことで効率的にターゲット層へアプローチが可能になることです。精度を高めるために、年齢・地域・興味関心・ライフスタイルなどさまざまな情報を分析することが重要です。
例えば若年層をターゲットにするなら、TikTokやInstagramなどでクリエイティブな動画と相性の良い媒体を利用すればリーチしやすく、拡散されるでしょう。
ターゲット層とマッチすれば、SNS広告の費用対効果を最大化でき、購買意欲が高いユーザーはコンバージョンにつながりやすいといえます。

各SNSのターゲティング方法は？

LINE

月間ユーザー数9,700万人(2024年9月末時点)のユーザーを抱えるLINEは幅広い年齢層(10代〜60歳以上)が利用していて、職業は会社員が最も多く、主婦や学生と続きます。
SNSとしては最も利用者が多く、全体の割合でいうと男性47％、女性53％で20代〜40代では利用率が90％以上です。
また、LINEの特徴を活かしたクーポン配信やアンケート実施などユーザーとのコミュニケーションツールとしても活用できます。
LINE広告で人気のクーポンは飲食店やコンビニ、スーパーなどで利用でき、ユーザーは女性が70％で、普段からお買い得情報に敏感なユーザーのニーズが高いのがポイントです。
参考：LINEユーザー情報　LINEキャンパス

Instagram

国内月間アクティブアカウント3,300万を誇るInstagramではストーリーズ、ライブ配信、リール、ショッピング機能やIGTVなどさまざまな楽しみ方がありユーザーを魅了しています。
ユーザーは若年層や女性が多く、Facebookと連携することで相乗効果が期待できるのがポイントです。
Instagram広告ではFacebookのアルゴリズムを活用して、類似オーディエンスを設定できるので潜在層にまでリーチできるのが強みです。
参考：Instagramユーザー情報　SMMlab

YouTube

Z世代が最も多く利用しているYouTubeは10代からシニア層に至るまで幅広いユーザーを抱えています。
YouTubeは動画による商品説明に適しているため自社ブランドの認知拡大や潜在層にリーチできるのが強みです。また、製品サイトやLPへ誘導しコンバージョンにつなげられます。
YouTube広告は一定時間閲覧されないと課金が発生しないため、広告に興味がないユーザーはスキップできるうえコストを抑えられるのがポイントです。
YouTube広告のターゲティングには２種類あり、ユーザーの特徴や行動に基づく、オーディエンスターゲティングとキーワードやトピックスに基づくコンテンツターゲティングがあります。 YouTube広告ではその目的に応じて適切なターゲティングを選ぶことが重要になります。
なお、2023年5月よりGoogleは類似オーディエンスの生成を廃止しました。
参考：Youtube ユーザー情報　crevo

TikTok

世界で月間10億人ものアクティブユーザーがいるTikTokは国内外で活躍する企業には欠かせない媒体です。日本では10代〜60代まで幅広く利用していて、平均年齢は34歳になります。
TikTokは短尺動画を活用した訴求効果が高い広告を配信できるのがポイントです。
一般にSNSを拡散させるのは人ですが、TikTokはAIアルゴリズムを活用して拡散させているのでユーザークラスターの壁を乗り越えて一夜にして世界的に拡散が可能です。ただし、カスタムオーディエンス作成には、1,000人のリストが必要なため類似オーディエンスを活用しましょう。
類似オーディエンスを作成するためにはカスタムオーディエンスのユーザーリストが100人以上必要になります。
参考：TikTokユーザー情報　マーケドリブン
参考：TikTok 大ヒットの裏側　マーケドリブン

Facebook

30代から40代のビジネス層に利用されているFacebookはSNSの中でも実名や顔写真の登録が必要なことから信頼性が高いことが支持されています。精度が高いターゲティングができるFacebookでは3つすべてのオーディエンス設定が可能です。
また、Facebook広告はメインテキストは125文字、見出し25文字、説明30文字と比較的長いのが特徴です。
参考：Facebookユーザー情報　#GROVE

X（旧Twitter）

月間6,658万人ものアクティブユーザーを誇るXは、出稿する広告がユーザーのリポストやリプライなどのアクションによって2次拡散が見込めるのが最大の特徴です。そのため多くの企業が商品やサービスのプロモーションに活用しています。
また、Xはリアルタイムで情報を発信・共有できることから、ユーザーの関心をタイムリーに引き付けられます。 Xは10代をはじめ若年層だけでなく40代から50代でも多くのユーザーを抱えており、幅広く利用されるプラットフォームです。
カスタムオーディエンスでは一度訪問したユーザーや広告を利用して商品購入したユーザーなどのデータに基づいて、費用対効果を高めながらコンバージョンに誘導します。
参考：Xユーザー情報 echoes

各SNS広告の特徴と向いている業種

SNS	向いている商材・業種
LINE	化粧品・ファッション・食料品・金融サービス
Instagram	ファッション・美容・料理・飲食店・トラベル分野
YouTube	ファッション・化粧品・旅行・自動車・教育コンテンツ・投資ビジネス
TikTok	ファッション・美容・飲食店・エンタメ・教育系
Facebook	アパレル・美容・旅行・住宅・保険・投資・日用品・クリニック
X (旧Twitter)	食品・飲料・美容・ファッション

効果的に成果を出す際のポイント

SNS広告は他の媒体と比べ広告として認識されにくいためクリック率が高いといえるでしょう。また、クリック単価を見てもコストパフォーマンスが際立っているのがわかります。
SNS広告ではコンバージョンを獲得したユーザーだけでなく、一度閲覧したことがあるユーザーや似たような趣味嗜好のあるユーザーを見つけ出しターゲティングできます。
こうしたSNS広告を成功させるためには、配信の目的、自社の商品の強みやターゲットをよく分析し、CTR、CVRなど定期的に測定することが重要です。そして、取り扱う商材がどのSNS広告に最適なのか判断し、効果的なクリエイティブの制作も大切です。
コンセプトを決めてタイムライン上で流れてくる広告でユーザーに刺さる訴求効果が高いクリエイティブを制作しましょう。

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*2　自社調べ（2022年3月1日時点）
*3 国内の子育てメディア6社のInstagramアカウントのフォロワー数（2026/3/30時点）を比較（株式会社エブリー調べ）。
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本資料は、TikTok広告に興味はあるけど、どういうものかよくわからない・・・
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通常のSNS広告では指定が難しい
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YouTubeやInstagram動画広告を掛け合わせることで、貴社が本当に欲しい就活生へピンポイントでアプローチし、
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母集団形成やエントリー数の増加に課題をお持ちの採用ご担当者様におすすめのプランです。
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※同業他社の調査目的でのダウンロードは固くお断りいたします。

【採用・広報担当必見！大学内で注目】デジタルサイネージ＆自動ドアサイネージ広告 | 株式会社キャンパスサポート

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■商品概要

食堂・購買の大型サイネージで放映するデジタルサイネージ広告と
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大学生協の食堂、購買部等で展開するため、
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＜デジタルサイネージ広告＞
・形式：動画・静止画いずれも放映可能
・掲出可能大学：東北大学、東海エリア16大学、京都大学

＜自動ドアサイネージ広告＞
・形式：動画・静止画いずれも放映可能
・掲出可能大学：北海道大学、芝浦工業大学、昭和女子大学、東京理科大学、一橋大学、
　　　　　　　　早稲田大学、大阪公立大学、立命館大学、神戸市外国語大学、九州大学、岡山大学

【SNS広告4媒体比較】特徴と最適な選び方・運用法を解説 | 株式会社ディライトソリューションズ

SNS広告運用を始めたい企業様向けに、各SNS広告の特徴と運用ポイントを紹介します。

【本資料で解決できる悩み】
・自社サービスの利用層にアプローチできるSNS広告を知りたい
・SNS広告を使うか他の広告を使うかで迷っている
・SNS広告をより効果的に運用したい

SNSにはそれぞれ特徴があるので、自社のサービスに合ったSNSを選ぶことが大切です。
Facebook、Instagram、Twitter、LINEそれぞれの特徴を理解し、効率よく運用しましょう！

最後には、SNS広告運用と併用することで成果アップが見込める、『ライバルマーケティング広告』についてご紹介しています。
ライバルマーケティング広告について詳しく知りたい方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。

【目次】
1.SNS広告の基礎知識
　┗SNS広告の種類
　┗広告が配信される位置
　┗広告の特徴
　┗リスティング・リターゲティング広告との違い

2.Facebook広告の特徴と運用ポイント
　┗実名制ならではの強み
　┗世界・国内のアクティブユーザーの数
　┗広告が表示される場所
　┗Facebookの利用シーン
　┗Facebookのポイント『〇〇を活用せよ！』

3.Instagram広告の特徴と運用ポイント
　┗Instagramの主な利用者層
　┗広告が表示される場所
　┗実はあのアプリと連携可能！？
　┗Instagramで絶対にやってはいけないコト

4.Twitter広告の特徴と運用ポイント
　┗Instagramの主な利用者層
　┗世界・国内のアクティブユーザーの数
　┗広告が表示される場所
　┗Twitter広告を運用するならこの機能を活かせ！

5.LINE広告の特徴と運用ポイント
　┗国内のアクティブユーザー数
　┗広告が表示される場所
　┗他のSNSではリーチしにくい〇〇層にアプローチ可能！

6.【SNS広告との併用がおすすめ】ライバルマーケティング広告とは
　┗特定のページを訪問したユーザーに広告配信！

まとめ

世界的にSNSを利用するユーザーは増加し続けています。企業もそれぞれの媒体が商品やサービスのアピールには欠かせないと認識していて、ソーシャルマーケティングを重要視しています。自社の商品性を理解し、ユーザーに最適な広告媒体を選ぶことが重要です。

ライタープロフィール

メディアレーダー運営事務局株式会社アイズ: 広告・マーケティングに特化した媒体資料のポータルサイト「メディアレーダー」のマーケティング担当。
BtoBマーケティングを始め、Web広告やリード獲得目的の施策を展開中。
「めでぃつぶ」では、広告業界の方、マーケター必見のマーケティング知識・ノウハウを発信しています。
メディアレーダーについて詳しく知りたい方はこちら
https://media-radar.jp/about.php