シネアドの6つの効果・メリットと最大化の方法を解説

シネアドとは

シネアドとは、「シネマアドバタイジング（Cinema Advertising）」の略称で、映画館のスクリーン上で上映される動画広告を指します。

映画本編が始まる前の予告編と同じタイミングで流れることが多く、観客の集中力が高まった状態で広告を届けられる点が大きな特徴です。
シネマ広告や映画館CMなどと呼ばれることもあり、従来のテレビCMやWeb動画とは異なる「非日常空間」で展開されることで、記憶への定着率が高まりやすいという特性があります。
巨大スクリーンと高音質な音響設備によって、視覚・聴覚の両面から強く訴求でき、ブランドイメージの向上や新商品の認知拡大に非常に効果的な手法です。

また、上映作品や劇場の立地、時間帯によって観客層をある程度絞り込むことができるため、ターゲティング性の高い動画広告媒体として、近年再評価が進んでいます。

シネアドについての概要を知りたいという方はこちらのシネアド総合まとめ記事をぜひチェックしてみてください。

• シネアドのメリットとは

  • 最高の視聴環境
  • 広告視聴完了率が高くブランド想起も促進
  • 広告自体の好感度が高い
  • 若年層にアプローチできる
  • エリアマーケティングが可能
  • 上映作品に合わせてターゲッティングができる

詳しく見ていきましょう。

最高の視聴環境

映画館のスクリーンは一般的なテレビの数十倍のサイズがあり、細部まで鮮明に映し出すことで広告への没入感を高めます。
観客は暗転した空間でスマートフォンの通知や会話に邪魔されることもなく、視線を広告に集中させます。

広告視聴完了率が高くブランド想起も促進

シネアドは本編上映前に流れるため、観客は着席しスクリーンを注視している状態で広告を視聴します。 スキップや早送りの選択肢がないことから視聴完了率はオンライン広告やテレビCM広告より遥かに高く、ブランドメッセージの伝達精度が極めて高いです。
30秒以上の長尺枠を活用すればストーリー性のある表現ができサービスの魅力や製品使用シーンをじっくり描けます。
また広告の記憶保持率はサンライズ社の調査によると、65.3％で一般的にテレビCMの場合30～35 %程度とされているため、シネアドは圧倒的な記憶保持率を誇ります。

広告自体の好感度が高い

多くの来場者は上映前の広告も含め「映画館体験」と捉えているため、シネアドは邪魔な広告としてではなく、むしろ作品の導入として前向きに受け取られやすい傾向にあります。

とくにZ世代は、広告そのものに対して嫌悪感を持っている傾向があり、一般的なデジタル広告やテレビCMではアプローチが難しいとされています。
しかし、映画館という非日常的で没入感の高い空間では、広告も作品体験の一部として自然に受け入れられやすくなります。広告に対して否定的な層にもストレスなくブランドメッセージを届けられるのは、シネアドならではの強みです

若年層にアプローチできる

コロナ禍やストリーミングサービスの普及により、映画産業の構造は大きく変化しました。その結果、映画館に足を運ぶ頻度が最も高いのは若年層となっています。

GEM Standardの調査によれば、10代・20代の若年層は「映画は映画館で観る」とする傾向が強く、他の年代に比べて映画館での鑑賞率が高いことが示されています。

またKITT株式会社の調査でも同様の傾向が示されており、映画館を利用する頻度が最も高いのは10代・20代で、特に10代女性は年に1回以上映画鑑賞する割合が82%と全年代（男女）が51%に対して突出しています。

若者は映画館を単なる映画鑑賞の場としてではなく、他者とのつながりや共有体験を重視する「体験の場」として捉える傾向があります。映画館での鑑賞は共通の話題を持つきっかけとなるため、若者にとって重要なコミュニケーションの手段となっています。

エリアマーケティングが可能

シネアドはエリアや劇場単位で出稿枠を柔軟に選択でき、狙いたい商圏に合致したターゲットへ集中的にアプローチできます。
たとえば郊外の大型シネコンと都心の劇場では来場者属性は大きく異なり、自社のサービスに向いている劇場に出稿できます。 また上映する作品単位で絞り込むことも可能です。

上映作品に合わせてターゲッティングができる

上映作品を指定することで高精度なターゲティングが可能です。
たとえば、ファミリー向けアニメを選べば親子連れや子育て世代、アクション映画を選べば若年層や男性、アート系作品であれば感度の高い文化層など、作品ジャンルによって来場者属性が明確に分かれるため、広告を届けたいターゲットにダイレクトにアプローチできます。
テレビCMやOOHのような広範囲での露出と異なり、興味関心に基づいた環境で広告を届けられる点がシネアドの大きな強みです。

シネアドの広告効果を上げるには

出稿する映画館を吟味する

シネアドの効果を最大化するには、ターゲット層とエリア特性を的確に結びつけることが不可欠です。
映画館ごとの来場者特性を事前に把握し、エリア特性を考慮して出稿することで、より効果的な広告展開が可能になります。
近年プレミアムシートを導入している映画館も多く、高所得者層で購買力の高い層が集まる劇場も増えています。

出稿する上映作品を吟味する

シネアドの広告効果を高めるには、上映作品のターゲット層や属性をしっかり把握し、自社広告との親和性を見極めることが重要です。そのため、公開前の作品のSNS上の話題量を集計し、来場者プロファイルをある程度可視化したうえで、自社ペルソナと重なるタイトルだけを候補に絞り込みましょう。
映画館は来場者プロファイルは同行者も含めて想定するのも重要です。
ヤフー株式会社のWeb調査では友人や家族、パートナーと一緒に映画館に来場する割合が61.8%でした。
特にファミリー層やカップル層は、同行者の影響を受けることが多いため、同行者の属性も考慮する必要があります。またターゲットが女性の場合一人よりも同行者を連れて来場することが多く、特に女性同士やカップルでの来場が多い傾向があります。

同じジャンルの映画でも、人気シリーズか単発か、新作か続編かによって来場者の興味や年齢層が大きく変わるため留意してください。

スポットかレギュラーか

多くのシネアドは、スポット枠とレギュラー枠の2種類に分かれています。
スポット枠は、特定の期間に集中して広告を流すもので、レギュラー枠は長期間にわたって継続的にCMを流すものです。
一般的に、スポット枠は1週間単位での短期契約でレギュラー枠は数十週単位での長期契約です。 スポット出稿は、新商品発売やキャンペーン開始時など、話題性がピークを迎えるタイミングで有効です。即効性の高い認知拡大や集客を狙えます。 一方、レギュラー枠の定期出稿は、継続的なブランド認知や信頼感の向上に適しています。反復的な露出によってブランドが記憶に残りやすくなり、長期的な購買行動やファン化を促します。 レギュラーの場合多くのシネアドでは1上映当たりの価格がスポットよりも低く設定されており、また予算配分が月次で安定化するため、計画的かつ効率的に広告施策を運用できます。 自社サービスの目標に合わせた出稿方法を選ぶことが重要です。

シネアドの料金相場

シネアドの料金相場は、劇場や上映作品、広告枠の種類によって異なります。
こちらの記事で詳しく解説していますので、ぜひご覧ください。

シネアド・映画広告の媒体資料まとめ

ここまでシネアドの効果について解説してきましたが、実際にシネアドを出稿する際には、各社の媒体資料を確認し、自社のニーズに合った最適なプランを選ぶことが重要です。
そこでシネアド・映画広告の媒体資料をまとめました。

ダウンロードはすべて無料ですので、ぜひご活用ください。